快客媒介手册PPT课件.ppt

快客传媒 QKM 媒介手册 2020 3 19 1 PAIT 1快客传媒 PAIT 2媒体情况 PAIT 2受众分析 PAIT 2服务价格 2020 3 19 2 CCTV移动传媒 快客频道成立于2004年 中国最专业的城际车载电视媒体 中国唯一具备跨区域视听中央电视台节目的平台 中国道路运输协会指定推荐的车厢文化建设单位 全国率先使用3G传输的移动电视台 中小型企业成长的摇篮 2020 3 19 3 全国高速巴士运行量第一全国高速巴士签约量第一长三角移动媒体实力第一全国最具成长力的实力媒体 2020 3 19 4 快客是什么 是电视台 不仅是电视台 是电视台 利用3G功能 即时播放 有自己专属的全国频道 快客频道不仅是电视台 丰富的媒体表现形式 不同的宣传以及营销合作模式 是媒体 不仅是媒体 是媒体 丰富的媒体资源 涉及视频 贴士 DM 报纸 不仅是媒体 还能帮助客户实现直接销售 搭建渠道 是立体广告 营销的综合性服务是中国最大的公路运输资源平台是超过310亿人次精确目标受众 2020 3 19 5 快客做什么 提供优质的有效的媒体 帮助客户实现成功的广告宣传 中国最大的公路运输资源平台 帮助客户搭建全新渠道 超过310亿精确目标受众 帮助客户完成销售目标 2020 3 19 6 快客还能做什么 分销 直销 终端零售 电话销售 网络采购 呼叫 代售 预约 告示 广告加销售无风险的全新合作模式 2020 3 19 7 快客的核心 垄断的客户触点 仅浙江省超过覆盖2亿的年目标有效群体 基数庞大超过85 的月收入3000以上的中高端人群 定位准确全封闭的媒体接触环境 强迫接受100 的广告有效到达率 有效直击 专业服务集成的CRM 全新高科技 3G传送 准确传播内容 即时播放 高效刊播 有效监控一站一人 强势公共 优质资源 全区域覆盖集成车辆管理 集成人员管理 集成服务管理点对点客户接触 客户数据全面反馈 2020 3 19 8 快客传媒平台上的目标群体行为轨迹 快客便利店 快客购物设备 快客大巴 2020 3 19 9 视频广告 媒体特点 移动的央视平台 CCTV落地宣传 直观高效媒体规格 19寸或21寸液晶屏幕 2块屏 车 快客传媒媒体基本表现形式 2020 3 19 10 椅套广告 媒体特点 画面简单清晰 视觉冲击力强 广告到达率100 媒体数量 40 45个 车 快客传媒媒体基本表现形式 2020 3 19 11 快客传媒媒体基本表现形式 贴士广告 媒体特点 结合客运企业温馨提示语打造文明车厢文化 软性提升品牌好感度 2020 3 19 12 快客传媒媒体基本表现形式 DM广告 媒体特点 客户可以选择在车厢内投放DM 进行品牌或产品宣传 2020 3 19 13 入住 餐饮 购物 旅游 快客传媒增值服务表现形式 快客购物网站 快客呼叫中心 在途目标群体 快客大巴 银联系统 2020 3 19 14 杭州站 上海站 温州站 快客传媒目标群体外环境模拟表现形式 2020 3 19 15 快客资源 快客 频道媒体区域覆盖图 CCTV移动传媒 快客频道在江 浙 沪地区拥有10000辆快速直达豪华城际巴士的车载电视媒体 每天强势覆盖150多万主流消费人群 已运营区域 上海 浙江 江苏三个运营区 CCTV移动传媒 快客频道已签约覆盖全国10多个省 直辖市 拥有20000辆豪华城际巴士 形成覆盖中国经济发达省市的媒体网络 已覆盖区域 华东 华北 华南 西南区域 2020 3 19 16 PAIT 1快客传媒 PAIT 2媒体情况 PAIT 2受众分析 PAIT 2服务价格 2020 3 19 17 每个城市人气最聚焦的地方 不是商场 不是餐厅 不是广场 是客运中心 仅浙江省176个客运中心 你想占有几家 2020 3 19 18 全国最庞大的交通运输工具 不是火车 不是飞机 更不是轮船 是高速大巴 全国单日的最高客运量为8000万 而排在第二位的火车才600万 2020 3 19 19 以上数据均来自中华人民共和国交通运输部官方网站 据最新数据统计 2011年全国公路旅客运输量已经超过318亿人 每月超过26 5亿人 从中 我们记录下浙江 上海 苏州的2011年全年旅客运输量 浙江全年客运量为201 142万人 上海全年客运量3 238万人 江苏全年客运量为216 067万人 2020 3 19 20 以上数据均来自中华人民共和国交通运输部官方网站 各交通客运量 2000年 2005年 2009年公路客运 铁路客运 民航客运客运量统计表 万人 2000年 1 347 392 公路 101 800 铁路 6 722 民航 2005年 1 697 381 公路 115 583 铁路 13 827 民航 2009年 2 779 081 公路 152 451 铁路 23 052 民航 2020 3 19 21 独一无二的接触优势全封闭 不换台 不关机 强迫收看0 3M近距离大字报 不得不看综合性杂志 空闲无聊的必需品车上轻松预订 下车随手就取 网上网下轻松搞定 2020 3 19 22 无干扰 封闭式的收视环境 2 3小时强制收视 无频道切换 媒体频道的唯一性 不可替代性 保证高效的收视效果 从千人成本 CPM 来看 快客频道CPM仅为传统电视的1 10 具有极大的价格优势 媒体性价比 2020 3 19 23 快客节目 CCTV移动传媒 快客频道 作为CCTV播出平台在移动载体的延伸 精选中央电视台17个频道的300多档精彩栏目为核心内容 保证节目品质 确保版权合法 从众多精彩节目中 精心挑选乘客喜闻乐见的内容 打造成快客频道的核心栏目 美音美秀 快客驿站 健康快车 快客影院 玩遍中国 和 时尚手册 等 2020 3 19 24 快客大巴上的内容更换多年来一直都是以人工换卡 碟 为主 由于客运车辆运行的特殊性 常常造成更新缓慢 内容陈旧 对受众缺乏足够的吸引力 因此媒体价值大打折扣由于车辆在行进过程中的颠簸 容易造成卡 碟 跳播 漏播或停播 给广告主带来不必要的损失快客频道利用联通3G网络实行跨区传播 后台监控 不但为客户带来广告投播的快捷便利 还令广告更加精准高效 媒体3G 2020 3 19 25 PAIT 1快客传媒 PAIT 2媒体情况 PAIT 2受众分析 PAIT 2服务价格 2020 3 19 26 CCTV移动传媒 快客频道 第一时间锁定广大中高端移动商旅人群 他们拥有高收入 高学历 有消费能力 快客频道充分利用乘客乘车期间的空闲时间 有效提高产品和品牌传播的深度与广度 2020 3 19 27 受众分析 乘车频率 据调查 42 的目标受众为快客频道的主要乘客 每月至少会乘坐一次城际巴士 说明目标受众有更多的机会接触到快客传媒所播放的广告信息 2020 3 19 28 受众分析 年龄及性别 快客频道受众68 是男性 他们大多是家里的主要经济支柱 更是大多数的消费意见领袖 以上信息由央视索福瑞市场研究机构提供 快客频道66 的受众主要为25岁 55岁的城市主流人群 他们为了工作 学习 旅游等因素往返流连于各城市之间 2020 3 19 29 受众分析 收入及教育程度 以上信息由央视索福瑞市场研究机构提供 快客频道的主要目标受众为往返城市之间的商旅PMEB族群 专业人士 经理 管理阶层及自营商 比例高达45 从图得知 快客频道的乘客月收入在3000元以上的占了72 而家庭月收入在5000元以上的更达到了84 注 以上调查人数为100人 2020 3 19 30 受众分析 受众关注度 以上信息由央视索福瑞市场研究机构提供 封闭环境强制收视有53 的受众会花超过整个车程40 以上的时间用于观看车载电视 关注节目内容和广告信息 高度关注高达到率对于媒体和媒体所播放的节目表示喜欢的受众比例达到了96 这是其他视频媒体没法比拟的 2020 3 19 31 受众分析 受众到达程度 以上信息由央视索福瑞市场研究机构提供 到达率高 被调查受众表示看过传媒 快客频道播放内容的受众比例为98 关注度高 对于在到达受众当中 有80 的被访者表示经常留意快客频道车载电视播放的内容 2020 3 19 32 受众分析 受众对媒体的总体评价 以上信息由央视索福瑞市场研究机构提供 受众对媒体的总体评价 车载电视可帮忙打发无聊时间画面清晰 质量好节目内容丰富 更容易吸引我去看在该媒体上做广告都是知名品牌感觉广告介绍的服务 产品档次高我能从电视中获得一些有用的信息我一般会聚精会神的收看大巴上的电视节目在该媒体上所看到的广告给我留下深刻印象吸引我今后选择时会去关注广告中的商品在该媒体上播放的广告是非常可信的 2020 3 19 33 PAIT 1快客传媒 PAIT 2媒体情况 PAIT 2受众分析 PAIT 2服务价格 2020 3 19 34 2020 3 19 35 一 广告刊例为 CCTV移动传媒 快客频道 在华东运营区域 江 浙 沪 的广告价目表 二 每辆车在线运营平均时长为8小时 天 三 片头套播广告 即紧跟在CCTV移动传媒宣传片之后播出的广告片 四 客户提供的广告必须符合 中华人民共和国广告法 及国家相关政策法规 并通过广告审查方可播出 五 鉴于媒体特性和各客运企业