孟海燕—行业知识产权战略中关村大讲堂PPT课件.pptx

知识产权战略与国际化发展 国家知识产权局保护协调司孟海燕2015年11月 2020 3 19 1 内容提要 三 IP 中国产业之殇 四 企业知识产权战略 2020 3 19 2 关乎要事 奥运会因知识产权问题弃用会徽 比利时知名剧场 烈日剧场 徽标 2020年东京奥运会会徽 原 西班牙工作室为日本大地震制作的祈福图案 图形 配色 2015年9月1日 东京奥组委因知识产权问题宣布弃用东京奥运会会徽 会徽从公布至弃用仅40天 已使用该会徽订做产品的大批赞助商损失惨重 考虑索赔 一 走近知识产权 知识产权在身边 据研究 一部售价400美元的智能手机 各种专利费用加起来高达120美元 甚至可能超过设备的零部件成本 一部智能手机可能包含数十万件专利 关乎生活 手机与知识产权 设计 手机形状 尺寸 部件位置 界面 材料 外壳材料 部件材料 材料工艺 部件 电池 内存 摄像头 传感 接口 功能 通话 微信 游戏 应用 协议 4G3G2G 蓝牙 wifi协议 音频图片 结构 散热 布线 各部件摆放 知识产权无处不在 一 走近知识产权 知识产权在身边 关乎生活 电影 书籍与知识产权 一 走近知识产权 知识产权在身边 哈利波特全球票房超70亿美元 作者J K 罗琳成为全球首个身价达到10亿美元的作家 购买重拍权170万美元 2006美国电影 票房5500万港元 2002香港电影 票房2 8亿美元 知识产权卖给影视公司可以开发成影视剧 卖给游戏公司可以开发成游戏 还能卖给玩具或服装企业生产衍生品 知识产权版权费已进入百万甚至千万元时代 影视剧 小羊肖恩 授权周边产品 知识产权 IntellectualProperty 是指人们对智力成果或可商品化信息所享有的禁止他人复制 使用和销售等的排他性权利 一般只在有限时间期内有效 各种智力创造如发明 文学和艺术作品 以及在商业中使用的标志 名称 图像及外观设计 都可被认为是某人或组织所拥有的知识产权 知识产权属于民事权利 为智力成果完成人的权益提供了法律保障 一 走近知识产权 什么是知识产权 什么是知识产权 7 工业产权 专利权 商标权 发明专利实用新型外观设计 商品商标服务商标集体商标 发表权署名权作品完整权 复制传输播送 展示放映改编 演出出租 著作权及邻接权 人身权 财产权 植物品种 集成电路 地理标志 商业秘密 反不正当竞争 一 走近知识产权 知识产权的主要类型 TRIPs协议第7条规定 知识产权的保护和执法应有助于促进技术革新和技术转让与传播 使技术知识的创造者和使用者互相受益 并有助于社会和经济福利的增长及权利和义务的平衡 知识产权是维护市场秩序 实现公平竞争的基本保障 蓝寳石 红寳石 红鑚石 VS VS 绿寳石 VS 真假难辨的东北大板 知识产权的价值意义 9 知识产权保护创新投资 激励创新 促进发展 专利法第1条规定 为了保护专利权人的合法权益 鼓励发明创造 推动发明创造的应用 提高创新能力 促进科学技术进步和经济社会发展 制定本法 以医药产业为例 药品仿制非常容易 但多数新药研发周期长达10年以上 新药研发的成本至少要10亿美元 如何保障研发者的创新成果和创新动力 专利保护让研发者的创新投资有所回报 并能够获得持续的创新资本 2014年销售额排名首位的抗炎专利药Humira销售额超过125亿美元 知识产权的价值意义 10 知识产权制度分享信息 传承知识 促进社会进步 带入坟墓的小提琴秘密 一路传承的萨克斯技术 VS 1846年阿道夫 萨克斯获得从高到低各个声部萨克斯管的发明专利 并公开技术 而后萨克斯技术不断发展 产品不断更新换代 1700 1725年斯特拉迪瓦里制作了许多传世名小提琴 拥有独一无二的卓越品质 却最终将制琴工艺带入坟墓 至今无法超越 知识产权的价值意义 11 知识产权保护企业创新成果与核心利益 1999年 我国低压电器领军企业正泰发明低压小型断路器并获实用新型专利 2006年以此诉世界龙头企业施耐德侵犯专利权并最终获得高额赔偿 小专利保护企业大利益 ZL97248479 5 知识产权是依法授予权利人在一段时间内对其创新成果 发明创造 设计等 所享有的占有 使用 处置和收益的专有权利 没有权利人许可 任何人不得生产经营或以获利为目的而使用其创新成果 否则就会构成侵权行为 要承担相应的法律责任 知识产权的价值意义 12 品牌是多元知识产权的集成 知名商标 专利等都能提升品牌价值 品牌价值高 往往享有营销优势和更高的利润 知识产权质押换取资本 河南某公司 环保大豆油胶印金属油墨 专利质押贷款1500万 知识产权提升品牌价值 助力获取利润 浙江省宁波某企业以 东钱湖 商标质押获得2亿元贷款 某知名品牌皮包售35000元 类似普通皮包售价约300元 耳熟能详的知名品牌往往在同类商品中销量遥遥领先 知识产权的价值意义 13 知识产权保障企业 走出去 和安全运营 没有专利积累的中国企业到成熟市场做业务 要先准备好25个百分点去交专利费 联想通过并购摩托罗拉可以拥有即使在成熟市场和任何竞争对手比较都不弱的专利地位 杨元庆 飞天诚信曾因知识产权丢市场 联想安全经营重视知识产权 知识产权的价值意义 在高温防护材料领域 美国杜邦公司的Nomex和上海纺织集团的特安纶为竞争产品 特安纶诸多性能甚至优于Nomex 杜邦公司欲收购特安纶产品 未果后发起专利战 杜邦公司不生产任何特安纶产品 却围绕特安纶产品在世界范围内开展专利布局 哪里有Nomex产品销售 哪里就有杜邦公司申请的特安纶专利 当特安纶欲进入这些市场时 经销商和代理商就会迅速收到专利侵权警告 导致无人敢买或代理特安纶产品 最终两个相似产品的全球市场销售额相差370倍 知识产权控制市场 好产品被抢走的市场 德国 加拿大 韩国 日本 中国 欧洲 墨西哥 美国 知识产权的价值意义 对抗竞争对手 王老吉vs 加多宝商标纠纷 三一重工美国遭遇 337调查 小米手机印度因知识产权问题被禁 净化器被日本公司斥抄袭 VS 三一重工履带起重机 美国专利 VS 三星vs 苹果知识产权战 10 5亿美元 知识产权的价值意义 关键技术 技术路线 技术空白 引导发展方向 提高研发效率 IP分析评议是以专利数据为信息获取主体 综合运用专利信息分析和市场价值分析手段 结合经济数据以及龙头企业知识产权战略等信息的分析和挖掘 准确把握专利在整个产业发展中所体现的内在规律及影响程度 深刻揭示产业竞争格局 科学凝练技术创新方向 有效防范产业发展风险 稳步提升专利运用水平 规律格局 方向 信息分析 专利数据 技术热点 前沿技术 世界上90 95 的发明创造成果发布在专利信息中 企业战略产业战略 经济数据产业数据 知识产权的价值意义 知识产权关乎企业生存与发展 企业重视知识产权 战略战术运用得当 知识产权将成为企业的核心竞争力 促进企业的发展与壮大 视频 企业忽视知识产权 轻则企业会遭受损失 重则甚至整个产业都将不复存在 我国贵州微硬盘项目夭折 DVD产业没落 光伏产业缺少附加值难以为继都与知识产权息息相关 知识产权关乎企业生存与发展 是企业核心竞争力 知识产权成就领跑实力 知识产权的价值意义 内容提要 三 IP 中国产业之殇 四 企业知识产权战略 2020 3 19 18 知识产权发展 世界的几百年与中国的几十年 二 高技术领域的新变化 国际视角 知识经济时代 知识产权国际竞争全面激化 2020 3 19 20 智能手机领域知识产权诉讼 药品领域知识产权诉讼 LED领域知识产权许可和诉讼 胃溃疡药泮托拉唑 镇痛药西乐葆 肾上腺素注射笔 降胆固醇药单抗抑制剂 急救药非格司亭 抗贫血药EPO 1 企业对核心IP的争夺趋于白热化 二 高技术领域的新变化 国际视角 二 高技术领域的新变化 国际视角 2 知识产权成为有用资产 2020 3 19 22 2014得7534美专利 年许可收入 亿 二 产业IP之时代背景 2 知识产权成为有用资产 2020 3 19 23 二 高技术领域的新变化 国际视角 2 知识产权成为有用资产 2020 3 19 24 IP 技术 品牌 80 在私募 风险投资 并购等经济活动中 投资者越来越意识到知识产权的重要性 根据相关统计 目前多达80 的项目是由知识产权驱动的 即公司进行交易的主要目的是获取技术或者品牌 而不仅是以单纯资本或商业渠道为出发点 3 知识产权成为重要投资收并购目标 二 高技术领域的新变化 国际视角 2020 3 19 25 二 高技术领域的新变化 国际视角 3 知识产权成为重要收购目标 2020 3 19 26 27 2005 12 5亿美元收购IBMPC事业部 包含品牌 专利 生产线 出资51 与NEC成立控股公司 获得3800项专利组合 1 5亿美元收购 获得生产制造基地资格 出资51 成立新公司 获得存储业务 2009 2011 2012 2014 29 1亿美元 2000件专利 2 1万交叉许可 渠道关系 品牌商标等 2亿美元收购联想移动 进入移动互联网市场 3 3亿美元 获得移动互联网终端和虚拟数据业务 大数据业务 应用于终端设备的云计算技术 1亿美元 21项专利 2500项专利的交叉授权 23亿美元 存储网络的IP许可 9000员工 制造工厂等 二 高技术领域的新变化 国际视角 3 知识产权成为重要收购目标 2001 2009年美国专利诉讼 80 以上由专利经营公司发起 2011年美国290亿涉及专利经营公司的专利诉讼费用 亚洲欧洲科技公司设立专利收费子公司 台湾华硕 升达 英国电信 三星显示器 诺基亚 爱立信等 PatentalliancePatenttrollpatentpoolpatentplatformpatentaggregator 一场新的资产革命正在兴起 大部分跨国公司90 的专利不会直接转化 4 专利经营成为新的产业 二 高技术领域的新变化 国际视角 2020 3 19 28 4 专利运营成为新的产业 二 高技术领域的新变化 国际视角 2020 3 19 29 5 全球进入专利军备竞赛黄金法则 谁拥有金子 强有力的专利 谁就拥有市场 二 高技术领域的新变化 国际视角 2020 3 19 30 全球有效专利量超945万件 有效商标量超2639万件 并且仍在持续增长 二 高技术领域的新变化 国际视角 5 全球进入专利军备竞赛 全球专利和商标年申请量分别超250万件和450万件 自1995年来翻了超过2倍 二 高技术领域的新变化 国际视角 5 全球进入专利军备竞赛 二 高技术领域的新变化 国际视角 6 发达国家致力提高IP保护水平 多边层面有提保护水平苗头 WTO知识产权提案 国际层面直接起诉中国WTO会议讨论 知识产权执法的最佳实践 APEC 领导人 创新宣言 限制使用知识产权政策的灵活性扩展至商业秘密 信息安全等非传统知识产权领域 国外IP执法力度加大 美国337调查 我国12年连续第一 展会查抄屡见不鲜 影响企业和国家形象针对中国目的刑事调查或诉讼 海外诱捕 直接IP诉讼数量增长很快 快速增长让企业忧虑 二 高技术领域的新变化 国际视角 6 发达国家致力提高IP保护水平 2020 3 19 34 二 高技术领域的新变化 国际视角 6 发达国家致力提高IP保护水平 2020 3 19 35 1 产业 产业知识产权运用策略和理念正在改变 策略变化 阶段特点 理念变化 2020 3 19 36 2 市场 知识产权用于解决商业问题 阶段特点 知识产权以法律为基础以技术为核心目的是解决经济问题 2020 3 19 37 3 资本 知识产权与投资共同驱动经济发展 阶段特点 技术创新 知识产权保护 投资 创新驱动 科研把金钱转换为知识 以发表为衡量 创新把知识转化为金钱 以IP商业化为衡量 创新与科研不能混同 政府资助科研 技术导向企业开展创新 市场导向 2020 3 19 38 4 管理 知识产权管理变为四位一体 阶段特点 2020 3 19 39 内容提要 三 IP 中国产业之殇 四 企业知识产权战略 2020 3 19 40 一痛再痛 企业知识产权切肤之痛 出 三 IP 中国企业之殇 2020 3 19 41 频率越来越高 2020 3 19 42 成本越来越高 2020 3 19 43 案例 技术出口 白玉卖出白菜价 评议 评议 企业知识产权切肤之痛 2020 3 19 44 不能再低 低 三 IP 中国企业之殇 2020 3 19 45 附加值低 企业 走出去 获利低 仅有2 8 的原创技术在国外进行专利布局 毛利率低达1 甚至负数 80 企业停产龙头企业破产重组 2020 3 19 46 IP侵权诉讼 海外知识产权纠纷手段越来越多样 2020 3 19 47 掉入陷阱 引 三 IP 中国企业之殇 2020 3 19 48 技术与人才引进 三 IP 中国企业之殇 2020 3 19 49 案例 政府投资 兵败微硬盘 评议 评议 三 IP 中国产业之殇 2020 3 19 50 案例 人才引进 陪了夫人又折兵 评议 评议 三 IP 中国产业之殇 2020 3 19 51 IP评议 案例12 技术引进 鱼目混珠需谨慎 三 企业知识产权战略 2020 3 19 52 档案保管 睡 三 IP 中国企业之殇 2020 3 19 53 三 IP 中国产业之殇 2013年 中国科研经费第二 占美国经费的64 专利申请量第一 2020 3 19 54 原因分析1 简单模仿像逆向工程过渡 三 IP 中国企业之殇 模仿是最大的创新 2020 3 19 55 2014 2015年度全球竞争力报告 原因分析2 竞争要素不匹配 三 IP 中国企业之殇 2020 3 19 56 原因分析3 创新脱离市场应用 三 IP 中国企业之殇 盲人骑瞎马深夜临渊池 2020 3 19 57 原因分析4 市场与专利布局无关联 三 IP 中国企业之殇 2020 3 19 58 2020 3 19 59 原因分析5 企业经验少 管理不到位 三 IP 中国企业之殇 2020 3 19 60 内容提要 三 IP 中国产业之殇 四 企业知识产权战略 2020 3 19 61 这些数据和案例说明了什么 我们又应该怎样去做 四 企业知识产权战略 2020 3 19 62 whereisbeef 垂直分工Gobigorgohome 水平整合 竞争力产品 创造价值 模式 营销 服务 渠道等实现价值 一 找准提高产品附加值的方略 四 企业知识产权战略 2020 3 19 63 一 产业的新需求 二 树立科学的IP战略理念1 实体深化 四 企业知识产权战略 IP全过程管理 2020 3 19 64 二 树立科学的IP战略理念1 实体深化 四 企业知识产权战略 2020 3 19 65 二 树立科学的IP战略理念2 融入三链 四 企业知识产权战略 2020 3 19 66 护航 二 树立科学的IP战略理念3 区分阶段 四 企业知识产权战略 2020 3 19 67 二 树立科学的IP战略理念4 嵌入全过程 企业经济科技活动 具体管理领域 四 企业知识产权战略 2020 3 19 68 二 树立科学的IP战略理念5 追求品质 四 企业知识产权战略 2020 3 19 69 四 企业知识产权战略 共同点处于总公司核心位置与技术经营等密切联系确权IP汇集统一管理 三 建立系统完善的工作体系 2020 3 19 70 三 建立系统完善的工作体系 四 企业知识产权战略 2020 3 19 71 三 建立系统完善的工作体系 管理细分 IP管理框架体系 四 企业知识产权战略 2020 3 19 72 三 建立系统完善的工作体系 四 企业知识产权战略 2020 3 19 73 三 建立系统完善的工作体