厨电行业涨势喜人-品牌集中度提升PPT课件.pptx

随着人们生活品质的提高和生活节奏的加快 与人们生活息息相关的厨电市场 迎来一片光明前景 厨电产品走进万村千乡 走入千家万户 让人们的生活品质得以提升 但是 在厨电行业蓬勃发展的同时 市场竞争也越发残酷 行业内洗牌在继续 品 2020 3 19 1 牌集中度正在快速提升 2016年的家电市场 在低迷中前行 而厨电行业表现十分抢眼 据中怡康公布的数据显示 去年厨电市场规模达到847亿元 同比上升14个百分点 远远高于整体家电市场的增长水平 中怡康品牌中心总经理左延鹊在接 2020 3 19 2 受记者采访时指出 随着居民生活水平的逐年提升以及住宅环境的改善 厨电市场快速崛起 当前用户需求升级带动了厨电行业内部产品升级 高端化 智能化产品不断推动平均价格上移 给厨电企业带来了很大的业绩增长空间 厨电行业涨势喜人领跑 2020 3 19 3 家电行业厨电行业的快速崛起 让家电企业对于厨电行业再次刮目相看 据厨电企业上市公司陆续发布的2016年报显示 老板电器2016年净利增长45 32 华帝股份净利增长58 45 万和电气增长35 12 而同期白电行业的 2020 3 19 4 平均增长率为17 91 黑电企业的平均增长率不到10 与这些厨电企业的增长率都超过30 相比 真可谓 小巫见大巫 让外界意识到厨电这个小产业不可小觑 通过做大做强反而可以获得持续发展的空间和动力 左延鹊认为 与其他细 2020 3 19 5 分领域相比 厨电行业的竞争生态相对健康 品牌集中度低 很少打价格战 所以大部分厨电企业都能取得不错的业绩 品牌企业跑马圈地杂牌产品难以为继在硝烟弥漫的厨电市场 各品牌企业跑马圈地 各显神通 杂牌企业节节败退 后继乏力 业内 2020 3 19 6 人士分析 在当前及今后一个时期 厨电品牌企业凭借其过硬的技术实力 品质优良的产品 完善周到的售后服务 不断挤压杂牌企业的生存空间 按照产业发展的客观规律 低端产品充斥市场引发的价格战 恶性竞争的局面终将结束 厨电产品向高端 2020 3 19 7 化 智能化发展成为大势所趋 2017年的厨电行业 将是 群雄逐鹿 进入 诸侯争霸 的开端 当前 厨电产品的品牌集中度正快速提升 新一轮整合潮正在进行 行业内洗牌仍将持续 据中怡康的数据显示 抽油烟机线上 线下品牌分别由20 2020 3 19 8 15年的262个 200个变为2016年的220个 174个 燃气灶线上 线下品牌分别由2015年的311个 215个变为2016年的269个 195个 消毒柜线上 线下品牌分别由2015年的151个 118个减少到201 2020 3 19 9 2020 3 19 10 6年的143个 123个 可以预料 随着整合潮的持续进行 市场的品牌集中度还将进一步提升 杂牌企业难以为继 高端厨电产品的市场占有率也将进一步提高 品牌企业所面临的发展机遇期也将继续 打造高端产品推动产业升级近年来 随着 2020 3 19 11 城镇化建设的稳步推进 新兴厨电品类的快速增长 以及消费升级推动产品的升级换代 使得厨电产品的需求向高端化 多样化发展 在城市市场 高端厨电越来越被消费者所认可 大品牌 外观性能俱佳的产品成为消费者更新换代的首选 方太 老板 2020 3 19 12 电器 美的电器等依靠新产品 新技术的推出 不断拉高产品单价 提升高端产品占比 谋求高额利润 2016年9月2日 德国柏林举行的IFA展上 世界权威市场调查机构欧睿国际 Euromonitor 发布的一份全球自有品牌吸油烟机 2020 3 19 13 调查报告显示 来自中国的厨电巨头老板电器 其吸油烟机自有品牌零售量跃居全球第一 这是中国厨电产业发展30多年以来 取得的首个世界冠军 标志着以老板电器为首的中国厨电产业已经形成全球化的竞争力 中怡康厨电事业部总经理施婷指出 2020 3 19 14 用户追求更好的品质和产品性能的消费升级 会推动产品升级 直接带动产品价格继续上涨 这便是消费升级为厨电产品带来的升值空间 总之 经过多年的野蛮生长和激烈竞争 现在厨电品牌企业已初步形成诸侯争霸之势 正所谓 年年岁岁花相似 2020 3 19 15 岁岁年年人不同 为推动厨电行业健康 快速发展 需要品牌企业以消费者需求为中心 积极开展技术创新 在产品的安全可靠性 能源效率 绿色环保等方面 持续加大研发力度 实现产品高端化 智能化 加速推动产