浅析当代招贴设计中简约形式的应用.doc

毕 业 论 文（设 计） 论文（设计）题目：浅析当代招贴设计中简约形式的应用 姓 名 张日敏 学 号 201311130131 院 系 新乡学院艺术系 专 业 艺术设计 年 级 四年级 指导教师 严艺 2015年 4 月 20日目 录第一章 当代设计中的简约之美 第一节 简约形式的起源 第二节 简约形式的概念 第三节 简约形式在当代设计中应用的重要性第二章 目前简约形式在当代设计应用中的现状 第一节 当代设计风格的倾向 第二节 简约形式是大家手笔第3节 简约形式对我们的影响第三章 当代设计中简约形式应用的艺术特征 第一节 艺术特征的概念 第二节 简约形式所表现的艺术特征第四章 当代设计中简约形式的表现 第一节 简约形式的色彩应用 第二节 简约形式的图形应用 第三节 简约形式的文字应用 第四节 简约形式的排版原则 15新乡学院本科毕业论文（设计）简 要 简约形式是当代设计的发展趋势，是当代设计的一种文化表现，简约形式的发展受到当代社会科学技术、文化价值观、伦理道德、精神方面等各个领域的影响。快节奏的生活和激烈的竞争，使招贴设计不但要把多渠道、多形式的繁杂信息浓缩成简单、易识别的图形形象，让匆忙的现代人驻足留意，顾盼之余，产生观看兴趣且留下深刻印象，同时，又要使设计作品本身富含艺术性、哲理性和文化底蕴，从而，引发观者的视觉和情感的共鸣，最终被观者接受和认同。为了达到这个目的，招贴设计中构思的以少胜多，构图的概括集中，图形的简练意深，虚实兼济，以及使观者在有限的画面中联想到更广阔的生活空间，感受到新的意蕴等等。当今，我们已步入数字化时代，数字技术的飞速发展使得我们面临着各种各样应接不暇的信息。而在这一过程中，设计作为一种重要的信息传达方式也得到了前所未有的重视和发展。招贴作为一种重要的视觉传播形式，与其它传媒有一定的区别，属于瞬间艺术，它要求在有限的时空条件下，对信息传播时要快速、准确、强烈。作为一种重要的大众传播媒体，是以流动的消费者为主要对象，在生活节奏加快、竞争激烈的当今社会，人们往往是坐在交通工具上或在快步的行进中接触到招贴，必须使消费者在很短的时间里或在较远的距离之外，就可以看清并记住招贴传达的内容，以达到招贴传递信息的目的，于是简洁明了就成为招贴广告设计最基本的要求。同时，随着数字化时代的到来，当代人们无时无刻不被设计包围着、生活的压力、难以追上的节奏、精神的孤独、种种社会的不尽人意，使人们难以承受，需要一些简约形式来缓解压力。简约形式是当代社会发展的需要，当代社会的发展也推动了简约形式的发展。人类社会的发展由简单到复杂，数字化时代的到来，社会生活节奏的加快，使简约形式更加适应当代设计，人们的审美需求也越来越向简约形式靠近，从而使得简约形式在当代设计中占据重要位置。关键词：招贴设计；简约形式；数字化时代正文第1章 当代设计中的简约之美第一节 简约形式的起源当代设计中的简约形式已经成为人们交流的一种方式。如今随着社会的进步，科学技术的发展，国与国之间的交流也日益频繁，平面设计日益成为国际交流的重要工具，而招贴设计，则成为现代平面设计中一个非常重要的表现形式。说到广告设计，最大众的解释是：一种张贴在公共场所，传达信息，以达到宣传目的印刷广告形式。如果从内容来开，广告设计包括商业广告设计、工艺招贴广告设计、文化艺术招贴等，社会内容非常广泛，涉及到我们生活的各个方面。作为现代设计中的一个非常重要的范畴，是人们传达信息、交流信息必不可少的一种方式。招贴受到人们越来越多的关注，这是时代的需要，也是生活的需要。随着社会的发展和文明的进步，在招贴设计的发展过程中也会出不同的形式，简约形式就是广告设计进程中的一个闪耀的明星。谈到简约设计，就不禁想到设计史上的简约主义，简约主义（Minimalism）的起源是20世纪60年代纽约的一项艺术运动，首先出现在绘画领域，它很注重理性、直线、几何、对比等形式；这种简约的设计概念后来影响到了时尚、文学、音乐、电器产品设计、家具设计、建筑设计与装饰等方面。著名现代注意建筑与设计大师米斯凡德洛提出的一句经典设计名言“少即多（Less is more）”，可以说是简约主义的一个重要宣言。比如：在设计风格方面，简约主语到了20世纪90年代成为了流行时尚。简约主义风格的时装几乎不要任何表面的装饰，崇尚简约主义的服装设计师擅长做减法，他们会把一切多余的东西从服装上消除。正如英国著名设计大师约翰帕森所定义的：“简约可以被定义为人工所取得的完美已经不能再有可能通过删减来改善”。这一定义说是道出了简约设计的彻底性、实在性。第二节 简约形式的概念简约主义设计不是简单设计，俗话说简约并不简单。简约是一种品味，是设计师对设计要素的各方面的因素进行综合的衡量、分析和取舍得到的。删除一些不必要的外在形式，简约形式会使视觉形象更加突出，更加易于记忆。使用精简的手法，表现出比较深度的内涵，将广博的人文精神与设计理念溶于微妙的细节中，化繁为简，这样的境界是很难达到的。 简单，是一种省事的方法和手段。而简约形式是以人为本的设计，一切不利于人使用和操作的因素都将不被采用。当今人们的生活节奏在加快，工作压力也在增加，能源出现危机，在这种状况下，简约形式以简洁明快的风格迎合了消费者的需求。并使消费者在较短时间内体会到较为深刻的含义。简约形式只要把人的因素放在第一位，避免因过度简洁而产生生硬、缺乏激情的感觉，积极接纳新出现的设计风格和表现形式使其用于广告设计中，才能使其简约形式在设计中走的更远！第三节 简约形式在当代设计中应用的重要性1、 时代需要简约的广告设计现代社会的复杂性需要我们尽量简化设计中的各个要素，而不是去让它更复杂。人类对信息的使用事实上是越简单越持久。例如诗歌总比长篇大论的文章更让人过目难忘，也更容易背诵流传。同样，视觉的简化并不是削弱了广告信息的传达力度，相反，如果用越少的设计语言说出越丰富的内容，也越容易被广大群众所接受。现代社会是一个高度发达的数字化时代，各种类型的信息铺天盖地，多而复杂。广告设计作为一种视觉传达的工具，要想从众多的视觉信息当中脱颖而出，完成它传达信息的使命，必须具有强烈的视觉冲击力才能吸引人的视觉，从而使受众在短时间内领会，而当今生活的快节奏，导致人们不能花费大量的时间去研究那些图形复杂的招贴广告，这就要求广告招贴用最简洁的视觉形式，来包容复杂的信息内容，以最简约、最清晰、最抢镜的方法传达信息。因此，简约形式更符合当今社会快节奏生活的需要。 其实不仅在当代， 在平面广告设计并不很漫长的发展历程中，也经常能见到以简约为美的广告设计风格的踪迹。 从俄国的构成主义风潮， 到荷兰的 “风格派”运动以及在此基础上形成的“极少风格”和“减少主义”设计，及至德国包豪斯的新平面设计风格，以及后来的现代主义设计、国际主义设计、极简主义设计、超平面风格、后现代主义设计、理性主义设计等，简约形式无处不再，简约，创造出最直观、最简洁、最清新的形象，采用简单的版面编排、无装饰性字体、最基本的配色，创作出简单、准确、鲜明具有强烈视觉冲击力的作品。人类对复杂有着天生的抗拒和惰性，这种天生的特性，促使人们追求简单的东西，有时甚至为了追求简单而付出极为复杂的劳动。不但广告设计如此，其他设计领域也是如此，服装、家俱、首饰、产品许多设计师在自己的设计中，都在刻意减少不必要的因素，只保留最基本的部分，简约形式铺天盖地而来。然而简约不等于随便，而是要花费设计师更多的时间和心思去创新。第二章 目前简约形式在当代设计应用中的现状第一节 当代设计风格的倾向 简约形式是一种时尚潮流，是一种文化倾向，它是一种被设计师、画家、音乐家、作家在过去几年中不断提及的现象在时尚和当代艺术运动中执着追求的理想。简约主义以简洁明快的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、 本能的和理性的需求。而现代人快节奏、高频率、满负荷，已让人到了无可复加的接受地步。人们在这日趋繁忙的生活中， 渴望得到一种能彻底放松、 以简洁和纯净来调节转换精神的空间，这是人们在互补意识支配下，产生了摆脱繁琐与复杂，而追求简单和自然的心理。第二节 简约形式是大家手笔在平面艺术设计中， 设计要素主要有三种， 即：图形、文字和色彩。但是，简约并不是缺乏设计要素，它是一种更高层次的创作境界。中国几千年的文化，沉淀出多少佳作，比如在家具领域中的中国明代家具更是集精华美妙之灵气，以“简单、厚实、精准、雅致”为原则，将东方特有的审美观念，独立浑厚的气质、凝练的简约神韵，展现于世人。它至今还影响着国际家具的设计理念。中国佛教“禅宗”学说，更是将空间净落极至，以“空就是色，色就是空”的世界观，一代代地超脱僧徒们的思想。纵观世界设计大师们无论是德国密斯凡德罗、还是美国的理查德迈耶、日本的胜井三雄、福田繁雄、美籍华人贝聿铭、中国的靳埭强，他们都以“少就是多”的思想、以最纯净的形式，用较为普通的设计元素、使用最精简的手法，表现出非常深度的内涵和崇高的气质。他们一件件充满灵性的作品更有着无穷的生命力，他们的设计思想同样震撼着当今时代简约决不是单调和虚无，应在“简”与“少”的形式与秩序中求“繁”与“多” ，完成“形上的演绎”和“情境的扩张” 。正如人们经常挂在口头上的“简洁明快、大方得体”不等同于单调乏味一样，简约主义也决不是简单和虚无的代名词。很多时候我们在观察一些设计作品会发现画面干干净净，既无主体无概念，色彩也还原到只有毫无重点的黑白灰，被标榜为“简洁明快” ，甚至还很受一些人士的赏识，难免就会有一些感慨。因为中国刚刚经历过一个从无到有的艰难历程，总希望靠物质的东西来填补心里曾经感觉匮乏的欲望，所以的确“繁琐”了很长一段时期，终于觉得不再需要靠表面的东西来“炫耀”什么的时候，却一时也就迷失了方向，便提出了“简洁明快”的口号这显然是文学化的语言。客观的说，什么也不做，但又要把东西做好远远要比多做一些东西把东西做好要复杂得多尽管这两者结果并不一致。 什么也不做但没把东西做好却也打上简约主义的标签实在是有些遗憾，因为不是“少就是好” ，而应该“少就是多才是好” 。因此简约形式是形式和秩序上的“简与少” ，意境和品位上的“繁与多” ，它往往通过一些极其简单的形、光、色完成形式上的演绎来达到情景上的无限扩张。简约构成的审美性，因人而异，人们的年龄、见识、素养、生活背景的不同，产生的品味要求也就不同。简约形式，是一种自然规律，是一种文化提炼，是大家手笔。“既雕既琢，复归于朴。”（庄子语）“艺术创作宜简不宜繁，宜藏不宜露”。（齐白石语）这些都是对简洁最精辟的阐述。第三节 简约形式对我们的影响伴随着社会的进步与发展，各类新元素的出现必定会产生与此相适应的装饰新材料。简约这一现代的形式已经深入影响到工艺美术、建筑产品、工业产品、生活产品等诸多领域，它已悄然让人们的生活方式和思想理念产生质的变化。它是我们这一时代的必然产物，是设计风格的必然倾向，是促进人类文明进步的组成部分。如果把简约主义当成一种设计风格，那它的流行时限是可预期的。然而简约主义所代表的思维似乎是包涵一些永恒的价值观，如对空间的利用，材料的尊重，细部的精准及简化繁杂的设计元素等。它的唯美不只是西方现代主义的延伸，同时，也涵盖了东方的美学，它更多代表了一种精神，一种理想的艺术追求。所以简约主义的包容度很高，也是基于这些因素，简约主义的影响力将会延续很久很久。设计师有责任把人们引进一个简洁、含蓄充满个性的非常世界，有义务提升人们的审美意识。第三章 当代设计中简约形式应用的艺术特征第一节 艺术特征的概念 对于艺术特征，通常可以从三个层面来认识。第一是从精神层面，把艺术看作是文化的一个领域或文化价值的一种形态，把它与宗教、哲学、伦理等并列。第二是从活动过程的层面来认识艺术，认为艺术就是艺术家的自我表现、创造活动，或对现实的模仿活动。第三是从活动结果层面，认为艺术就是艺术品，强调艺术的客观存在。一般认为，艺术是人们把握现实世界的一种方式，艺术活动是人们以直觉的、整体的方式把握客观对象，并在此基础上以象征性符号形式创造某种艺术形象的精神性实践活动。它最终以艺术品的形式出现，这种艺术品既有艺术家对客观世界的认识和反映，也有艺术家本人的情感、理想和价值观等主体性因素，它是一种精神产品。艺术与其它意识形态的区别在于它的审美价值，这是它的最主要、最基本的特征。艺术家通过艺术创作来表现和传达自己的审美感受和审美理想，欣赏者通过艺术欣赏来获得美感，并满足自己的审美需要。除审美价值外，艺术还具有其它社会功能，如认识功能，教育和陶冶功能，娱乐功能等。其中艺术的社会功能是人们通过艺术活动而认识自然、认识社会、认识历史、了解人生，它不同于科学的认识功能。艺术的教育功能是人们通过艺术活动，受到真、善、美的熏陶和感染，而潜移默化地引起思想感情、人生态度、价值观念等的深刻变化，它不同于道德教育。艺术的娱乐观念是人们通过艺术活动而满足审美需要，获得精神享受和审美愉悦，它不同于生理快感。 艺术的种类繁多，根据不同的分类标准，可将艺术分为以下一些类型： 依据艺术形象的存在方式，艺术可分为时间艺术、空间艺术和时空艺术。美术是一种视觉艺术，既造型艺术中的简约艺术。第一节 简约形式所表现的艺术特征 任何设计都是时代的产物，平面设计中的简约主义设计作品也是如此。如果没有现代主义设计，现代主义建筑这样影响人类物质文明的重要设计活动，不会出现形形色色的新风格、 新流派。 作为简约主义设计， 它的特征鲜明重复出现在简约设计的作品当中，归纳下来，就是：形式简洁、色彩单一、功能至上。在平设计当中的特征之一就是简洁，如标识设计中的韩国航空公司的标志，无论从形态和色彩上都简洁明了，运用了国旗中有代表性的八卦图外形，以中间的留白表现飞机起飞时转动的螺旋桨。直接了当地表达设计意图是平面设计简约风格的另一目的。色彩的单一也是设计作品中呈现的典型特征，简约主义设计作品不喜欢用喧闹的多色，在设计的时候，更多的选用白色加某种单色，而且是纯度很高的颜色。在这个标志设计作品中，色彩也仅仅使用了两种颜色呈现，红蓝相间。设计师们都希望用最少的画面因素表达最根本的意义和传达目的。那么，首先要确定设计作品所要传达的主题，然后摒弃任何多余的信息，将视觉中心和重要表现目标缩小范围，用构成、色彩等要素加以集中表现， 对设计进行直接准确的信息传达。 设计者能够享受高新科技带来的便利，但不能因其让作品丧失了质朴之美丽和设计的意义， 以致让受众在审视简约风格的招贴广告设计时能更直接地关注设计画面的最终目标主题。 简约主义的设计作品中运用广泛的是海报招贴设计等。招贴是一种在户外或公共场所张贴的广告形式，也被称为海报设计。作为一种视觉传播媒体，通过图形、文字等设计元素，能够起到传递商业、文化等方面的信息，并且具有观赏时间短、视觉冲击力强、信息表达简洁、明了的特点。文字是这种广告当中不可缺少的构成要素，它是一种抽象的符号、静态的语言，是传递信息的重要载体，它通过内在的“义”和外在的“形”这种独特的方式与人们进行交流。将文本以图形的方式向读者展示，不仅使读者感到有趣味，也改变了文本传统的形式，还可以增加读者阅读海报信息的次数，强化海报的信息传达。在设计的时候，我们可以根据文本内容的需要，将文字放入不规则的或者规则的形态中，例如：具象形态、三角形、圆形中，让文字放入不规则的或者规则的形态中进行排列和充组。这样往往能得到既简洁又鲜明的视觉效果，从而可以引起观者更大的注意力。设计的时候不但可以只用少数的几个甚至一个单词用于设计，也可以以大面积的字母进行设计，甚至可以只采用字体进行设计。这样的海报作品并不少见，运用这样的设计方式设计出的海报作品，他的设计效果往往具有鲜明的视觉冲击力，又由于文字独特的感染力和识别性，让人们一眼就能知晓海报内容和传达的主题，从而达到设计效果。比如，中国第二届“国际海报双年展”的主题海报就是以文字的形式，简约主义的设计手法设计的。设计师在黄白搭配的底色上用黑色的字刻画主要内容，他将主题文字进行了二维到三维的空间变化，从而在画面上形成了立体和穿透的视觉错觉，产生了比较独特的视觉效果这样的作品还有很多，中国申办理奥运会的海报其中之一 ，就给人很强的视觉冲击，画面上是身穿传统旗袍的中国姑娘的背影，头发被盘成五环的形状，缠绕上各种颜色象征五大洲。这副照片占据了四分之三的画面， 用强有力的传统符号传递了中国人民对奥运的热情。第四章 当代设计中简约形式的表现第一节 简约形式的色彩应用每天我们一睁开眼睛，就会看到各种各样的色彩，我们的衣食住行都与色彩有关。 在色彩中我们选择和享受。琳琅满目的色彩带给我们丰富的视觉感受和联想， 色彩在设计中占有相当重要的地位。 因为色彩往往能带给人们对设计作品先入为主的第一感觉，由此获得或者鲜明或者轻描淡写或者冷酷直白的视觉感受。色彩具有的神奇力量，往往能激起欣赏者在内心的涟漪。在进行设计时，色彩结合造型，可以强化造型的寓意并且帮助解释信息，增强设计作品的表现力。进一步了解色彩的脾气与属性对设计作品是否成功起到关键性的作用。平面设计中的简约主义设计作品经常运用色彩的规律进行设计，对设计情感的传达起到重要作用。简约主义的平面设计作品喜好简单的色彩和简单的搭配，简单的色彩指的是他们大多选用单一的色彩运用到设计中，或者选择色环的邻近色中的两到三色进行设计。可口可乐公司的标志性红色已经是深入人心，走进可口可乐的专营店，我们看到各种各样的物品都用统一的红色白色进行设计，那种视觉冲击力和标志性是其他品牌无法比较的。为什么现在的设计都选择单色或者比较少的颜色，（当然， 颜色有特殊意义的设计除外）就是因为简单、鲜明的颜色识别度高，而且让人容易产生深刻的印象，方便读者的再次联想。使用鲜明的色彩进行设计，也是设计获得成功的法宝之一。在舞台设计上，不管是灯光还是演员服装，设计上都强调高纯度的色彩。在平面设计作品当中，这样的作品有很多，比如，杂志广告在二战时期也得到发展，一般的杂志的版式设计十分紧凑，但画面中广告却刻意让画面空白增加，占据画面相当的比重，这样的设计使空间绰绰有余。在一定程度上也缓解了人们的视觉疲劳感，这也也充分说明在很长一段时期里设计师对于广告设计中的简约色彩设计观已经有个初步的探讨和了解。色彩对于艺术设计学科来说是一门必修课，是广告表现的一个重要因素，通过色彩的搭配，可以引起消费者的注意，传达商品信息，引起消费者的共鸣。因此广告色彩的运用与消费者的生理和心理上的反应息息相关。同时它与色彩物理学、色彩生理学、色彩心理学、色彩设计学相关，了解色彩的理论知识不光要停留在理性基础之上，更重要的是要和实际相结合，懂得色彩的本质，只有了解了这些相关知识和性质，才能更加准确地运用到我们的设计当中，以便于我们从本质上整体地把握色彩，成功地运用到平面设计的简约主义设计中。第1节 简约形式的图形应用一、图形在广告中的重要地位 招贴在平面艺术设计领域中属于影响最大、历史最为悠久的一大设计门类，直到今天，招贴广告仍然被公认为是图形艺术设计中最为重要的设计领域。图形作为人类情感表达最直接的视觉符号，不仅仅是人类储存记忆和传播知识的手段，也是信息直接交流和快速传达的一种有效方式。而图形作为招贴广告的主要设计元素，是招贴设计中独特的、有特殊意义的视觉化语言，也是体现招贴功能的最主要的表现手段之一。当代国际著名视觉设计大师德国的霍尔戈马蒂斯曾经说过： “一幅好的招贴广告，应该是靠图形语言而不是仅靠图形文字来注解、说明。 ”不难看出，图形在招贴广告设计中的重要地位。同时，在招贴广告中，形象的说明力总是大于文字，图形在招贴中比文字更具有吸引注意的功能，在较远的距离，图形更容易引起人们的注意，而视觉形象又是超越文字局限的最省力易懂的语言，能够消除语言的隔阂，达到图形的看读功能，那么，要突出图形的看读功能，就要求图形的简洁明了。因此，由于图形在招贴中的重要地位，招贴广告的简约合宜主要取决于招贴中图形设计的简约合宜。2、 广告中图形设计的简约合宜符合人类视觉心理的需要 在某些领域内，心理学和视觉传达设计学具有共同的研究兴趣，视觉知觉便是其中之一。对知觉所进行的一整套心理学研究，以及由此而产生的理论，被称为格式塔心理学（也称为完形心理学） ，是西方现代心理学的主要流派之一。格式塔心理学所研究的出发点就是“形”，“格式塔”是德文字 Gestal t 的译音。英文往往译成 f o r m （形式）或 s h a p e（形状） 。格式塔心理学所说的形，是经由知觉活动组织成的经验中的整体。换言之，格式塔心理学认为，任何“形” ，都是知觉进行了积极组织或建构的结果，而不是客体本身就有的。格式塔既是一种组织或结构，那么不同的格式塔就有不同的组织水平，而不同组织水平的格式塔往往又伴随着不同的内心感受。格式塔心理学家发现，有些格式塔给人的感受是极为愉悦、平静、舒服的，这就是那些在特定条件下视觉刺激物被组织得最好、最规则（对称、统一、和谐）和具有最大限度的简单明了性的格式塔。对这种格式塔他们发明了一个独特的字眼去称呼它，翻译成中文即“简约合宜”或“简约完美”的意思，对这种格式塔，我们也可以将它翻译成“好的格式塔” 。由此可见，招贴广告的简约合宜是符合人们视觉心理需要的。3、 广告中图形设计的简约合宜符合招贴自身功能的需要当今，我们已步入信息时代，传播技术的飞速发展使得我们面临着各种各样应接不暇的信息，而在这一过程中，视觉传达设计作为一种重要的信息传达方式也得到了前所未有的重视和发展。招贴作为视觉传达设计的一种重要形式，其最基本、最重要的功能和终极目标是通过视觉传递信息。招贴作为一种重要的视觉传播形式，与其它传媒有一定的区别，属于瞬间艺术，它要求在有限的时空条件下，对信息传播时要快速、准确、强烈。因为招贴作为一种重要的户外形式的大众传播媒体，是以流动的消费者为主要对象，在生活节奏加快、竞争激烈的当今社会，人们往往是坐在交通工具上或在快步的行进中接触到招贴，必须使消费者在很短的时间里或在较远的距离之外，就可以看清并记住招贴传达的内容，以达到招贴传递信息的目的，于是简洁明了就成为对招贴设计最基本的要求。同时，现在广告传播媒介繁多，人们几乎每天都处在广告的包围中，如果画面内容太多、太繁杂容易造成视觉的疲劳，因此，招贴作为一种单纯的视觉传达媒介，如何能吸引住消费者的视线，使人乐于接受，并且快速地向消费者传递信息，简约合宜便成为一幅招贴设计是否成功的关键。因此，广告设计必须做到简洁、清晰和明确，才能使视觉快速、准确地解读信息，才能使招贴更好地发挥其传递信息的功能。为了达到这个目的，招贴往往采取一系列的手法：如在构形上简练夸张；构图上概括集中；用色上单纯而鲜明等。格式塔心理学派创始人之一柯勒的追随者美国著名的心理学家鲁道夫 阿恩海姆在他的艺术心理学著作艺术与视知觉论述“简化”理论中提出：“在绝对意义上说来，当一个物体仅包含很少几个结构特征时，它便是简化的；在一种相对意义上说来，如果一个物体用尽可能少的结构特征把复杂的材料组织成有秩序的整体时， 我们就说这个物体是简化的。”同时，他还特意说明，这里所说的特征，并不是指成分而言，特征指的是事物的结构性质。第三节 简约形式的文字应用字体的产生伴随着人类文明的步伐，字母与汉字的发展为平面设计的进程起到了标志性的作用。放眼我们的现实世界，形形色色的字体如今无处不在，它们出现在各类印刷品设计、网络设计以及服装设计上。字体具有独特的信息传播力量，如罗伯特弗罗斯特所言：只要看一眼，就明白是什么。随着字体设计发展，字体在设计中有了更多的变化与创新。事实证明，人们更喜欢和乐于接受简单的字体。简单的字体更容易让人记住和使用，大概大陆将繁体使用为简体也是处于方便人们流通而设定的吧。在设计领域，字体设计一直是平面设计系的专业课，从中我们也能感受到简约设计的影响力。比如，中国美术学院的标志设计就是简约字体设计的，标志是将中国的“国”字两边的框架去掉而形成的 。在 2005年同样由中国美术学院主办的“中国国际海报双年展”的主题海报上也出现了简约字体。设计者把“中国国际海报双年展”的字体放大，将文字中的部分笔画进行简化处理，在不丧失汉字的可读性的前提下做点和面的构成处理，使其看起来像计算机做的图象放大后的视觉效果。在“中国国际海报双年展” 期间同时推出的视觉识别系统中也广泛沿用了这组独具特色的简约主义设计，如悬挂的条幅、横批等等。这些运用自如的设计充分体现了其对简约主义设计理念的推崇和喜爱。一位热忠于汉字研究 20 余年的设计师日本爱知国立大学的教授白木彰先生对中国的汉字艺术抱有严谨的学术态度。在来到湖北美术学院的几次国际学术活动中，将他对汉字的热爱、对汉字的理解、以及对汉字的课题研究完整地展现了出来。我们从他的个人作品中也发现了简约字体设计。他在其所在的学校指导学生做过的一项关于简化汉字的项目，就是尝试性地对汉字的笔画做删减，一直减到能辩识这个字的最低限度。他和他的学生对这个项目表示了极高的认可度和赞赏，不但从设计出了创新的字体作品，同时也体会到了其中的乐。第四节 简约形式的排版原则 我国古代发明印刷术后，就有了排版的技术需要。但以前的版式主要针对报纸、杂志、书籍和户外招贴等。当今时代众多的组织、机构、企业对自身的形象宣传越来越重视，不惜重金塑造自身形象，使它成为大型名片和客户了解自身的重要窗口，在这个过程中版式在平面视觉领域变得举足轻重。总