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2020 3 19 1 StarbucksCoffee 我很想成为星巴克的常客 胡锦涛 2020 3 19 2 星巴克的基本介绍影响星巴克定价的主要因素星巴克的定价策略类似品牌定价策略的对比定价策略的优势 劣势及建议 0102030405 2020 3 19 3 星巴克的基本介绍 01 2020 3 19 4 星巴克 Starbucks 是美国一家连锁咖啡公司的名称 1971年成立 为全球最大的咖啡连锁店 是世界领先的特种咖啡的零售商 烘焙者和品牌拥有者 其总部坐落美国华盛顿州西雅图市 星巴克 这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说 白鲸 中一位处事极其冷静 极具性格魅力的大副 一品牌简介 2020 3 19 5 除咖啡外 星巴克亦有茶 馅皮饼及蛋糕等商品 星巴克在全球范围内已经有近12 000间分店遍布北美 南美洲 欧洲 中东及太平洋区 二主营产品 2020 3 19 6 影响星巴克定价的主要因素 02 2020 3 19 7 其他环境因素 此外 受国内外的经济形势影响 我国经济发展态势良好 国民收入水平稳定 市场需求性质与状况 中国消费者大多喜欢喝茶 对于咖啡的需求较小 需求弹性较小 因此其更适合高端定位 消费者因素 主要取决于收入因素和心理因素 星巴克的消费对象求名求质 追求高品质的生活和服务 产品成本 固定资产成本 闹市十字路口的选址 产品成本 加工设备 以及服务成本等考虑进去来定价 影响星巴克定价的主要因素 2020 3 19 8 2020 3 19 9 2020 3 19 10 5 竞争导向定价 6 心理定价策略 2020 3 19 11 这份分析是根据星巴克的财报得到的 大致一杯30块钱的咖啡源自 咖啡 100 30元广告水电维修 33 7 9 4元房租 20 0 5 6元原料 14 3 4元利润 09 5 2 7元人工 08 2 2 3元行政 05 5 1 5元折旧 04 4 1 2元税 04 4 1 2元 2020 3 19 12 2020 3 19 13 2020 3 19 14 2020 3 19 15 2020 3 19 16 产品多样性满足了顾客不同需求 焦糖奇玛朵 卡布奇诺 摩卡Light星冰乐 摩卡 星冰乐 拿铁 美式咖啡 芒果茶星冰乐 17 星巴克价目表 2020 3 19 18 行业竞争分析 03 2020 3 19 19 行业竞争分析 快餐店咖啡 便利商店的 咖啡同业竞争 定点咖啡机 03 02 01 04 连锁或加盟店如costa咖啡 85度C咖啡 真锅咖啡以及陆续进入市场的其他咖啡店 肯德基快餐店 金拱门快餐店等以便利为主咖啡机冲泡的咖啡 便利商店随手可得的铁罐咖啡 铝罐包装咖啡 方便式随手包冲泡的速溶咖啡 驻立于机场 休息站以便利为主 随手一杯咖啡机冲泡的咖啡 2020 3 19 20 2020 3 19 21
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