汽车试驾活动方案.doc

汽车试驾活动方案一、活动主题： “激情体验xx车型”活动（车型待定，以性能车为最佳，或根据数据分析结果中的热门车型）二、活动目的： 提高pp的用户活跃程度与用户粘性，在驾驶过程中体验xx车型的出色性能，并向目标受众传达xx车型的驾驶体验，让参与活动的潜在客户感受到pp在各个方面优质服务，与客户深度沟通，使潜在客户了解和信任品牌和产品，使用户初步了解pp未来轻社交属性。三、活动对象： 通过pp租车pc端与移动端活动报名飘窗（页面）参加报名的活跃用户，具体人数根据试驾车辆数量决定四、活动时间： 待定五、活动地点 待定六、广告推广配合：1、推广手段、pp移动端首页横幅，进行试驾活动预热。、网站左侧设置试驾报名浮窗（浮窗背景为本次试驾车型图片）。、在试驾活动报名开始前期，对试驾车型进行内容运营，发布软文推广。、在试驾活动开始之前，在汽车之家发布试驾活动软文帖，车型可在帖子中说明，在帖子中说明参加活动可获得的奖品，并在社区首页对其进行推广。、通过pp租车微信公共号进行推广。、通过短信通知（电话回访）对核心用户进行告知，核心用户以提交目标车型用户为主（以数据统计为基础）。2、 宣传推广时间安排：、活动开始前一周半，在pp移动端首页横幅开始试驾活动预热，做站内推广。、活动开始前一周左右，在网站左侧设置试驾报名浮窗，开始进行用户网上报名、活动开始前一周，对试驾车型进行测评试驾，对试驾车型发布软文进行推广，同时在微信公共号对试驾活动进行推广。、活动开始前五天左右，通过短信追回或电话回访对核心用户进行告知、活动开始前三日左右，发布试驾活动征集帖。七、活动形式及内容：1、活动形式：、场地试驾活动（常规和趣味）：包括汽车性能试驾、场地s弯绕桩趣味比赛、碾压水气球趣味比赛等、用户自主试驾、摄影师全程跟随拍摄。2、 活动流程（活动时间以全天为例）时间活动安排具体内容人员提前三天物料、人员到位物料准备，活动道具预定工作相关提前一天场地布置工作相关8:309:00人员到场准备所有人员到场进行活动前各项准备所有人员9:009:30客户签到、引领礼仪人员做好迎接、引领、客户签到工作礼仪及负责人9:309:50产品及活动说明主持人介绍试驾的车辆和活动内容（规则，优惠等）主持人9:5010:40常规试驾体验由陪驾人员陪同进行常规试驾及各项性能测试陪驾、客户10：4011：00文艺表演进行舞蹈、小提琴等文艺表演（如可以）演员、主持人11:0011:30趣味试驾比赛进行快速通过S弯路障、和碾压水气球比赛客户、主持人11:3011:55冷餐、互动环节客户进行自主餐饮同时与主持人互动客户、主持人11:5512:00结束词及收尾上午内容结束，主持人致结束语、收尾主持人12：0014:00休息14:0014:10人员到场准备所有人员到场进行活动前各项准备所有人员14:1014:40客户签到、引领礼仪人员做好迎接、引领、客户签到工作，领取号牌，并由人员领至坐席区礼仪及负责人14:4014:50车型及活动说明主持人介绍试驾的车辆和活动内容主持人14:5015:30常规试驾体验由陪驾人员陪同进行常规试驾及各项性能测试陪驾、客户15:3015:40休息15:4016:10第一组趣味试驾比赛进行快速通过S弯路障、和碾压水气球比赛客户、主持人16:1016:25互动环节客户与主持人互动客户、主持人16:2517:00第二组趣味试驾比赛行快速通过S弯路障、和碾压水气球比赛客户、主持人17:0017:20来宾领取纪念品来宾领取纪念品，并开始现场抽奖活动主持人、负责人17：20结束收尾全天内容结束，主持人致结束语、收尾主持人如果来宾人数较多，可以分为A/B两组，A组参加培训，B组试乘试驾，两组分别进行不同的试驾项目，以此类推。七、现场布置方案与活动细节说明7.1现场布置方案在试驾场用路障柱和警戒线布置出S弯、百米加速通道，把危险区域和休息区域隔离开来，保证现场人员的安全。现场示意图：7.2现场细节说明（1）现场安排礼仪人员欢迎和引领来宾，通道铺好红色地毯，播放合适的音乐烘托热烈的气氛； （2）在接待的同时做好来宾信息的姓名、驾照等相关的登记工作，并填好试驾意愿表；（3）试驾车辆严格按照既定地点和路线停车和进行试驾，保证现场人群的安全八、人员职责分工九、奖品设置一等奖2名价值一千元的加油卡二等奖5名价值五百元的加油卡凡参加本活动的用户都可获得由一猫汽车提供的精美礼品一份试驾活动中突出表现活动的年轻化与趣味性十、预算项目数量总计（元）备注音响1组（6个外放）3000（1天）室内2个室外4个休息区棚房5m*5m*21000休息区地毯35m*5m2450刀旗15面750舞蹈表演6人3000餐费1套3000主持人1人1500两场Kt板指示牌12平米720室内花篮6个1200礼仪人员6人