修改小江版品牌建设版本PPT课件.ppt

1 综合部江丽 2014 10 浅谈梅岭旅游品牌的打造 目录 2 旅游品牌是什么 2 目录 3 一 旅游品牌建设意义 3 1 1品牌的力量 在如今竞争激烈的微利时代 良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器 像苹果 可口可乐 百事 梅赛德思 奔驰等国际知名品牌屹立不倒 深深的吸引着消费者 品牌的价值越来越受到各方的重视 所以 要有品牌意识 4 1 1相信品牌的力量 中央电视台王牌广告词 5 1 1相信品牌的力量 近年来 集团品牌知名度 品牌影响力 品牌美誉度一步步提升 市政公用品牌越叫越响 每年授予其他合作单位冠名权就150万 年 次 品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源 是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝 6 目录 7 二 旅游品牌是什么 7 2 1品牌是什么 8 2 1旅游品牌是什么 国外旅游专家默瑟认为旅游可分为 形象是品牌的根基 所以旅游企业塑造品牌必须以形象为立足点 9 2 1旅游品牌形象的重要性 2 市政旅游要在省内外建立梅岭旅游的品牌 公司也要成为梅岭旅游的先导者 扩大梅岭旅游目的地的知名度 影响力 美誉度 忠诚度 旅游产品异地消费 不可适用 不可储存的特点决定了它更需要通过品牌形象来向消费者传达积极的 实实在在的感受 目的是 塑造旅游形象 打造旅游品牌 帮助公司在当今激烈的旅游市场竞争中占领市场制高点 10 2 2旅游品牌形象的构成要素 公司名称 VI视觉识别系统一个稳定的宣传口号一套导游解说词一本旅游指南 或者是旅游攻略一个影视形象一个系统的旅游电子商务网站微博 微信推广平台 构成要素 庐山恋 庐山 非诚勿扰 北海道 爸爸去哪儿 普者黑 标准字 标准色标志logo 有 11 2 2旅游品牌形象的构成要素 已有的要素 公司名称 企业VI系统洗药湖宣传片 市政旅游网 正在完善的要素 一套导游解说词一本旅游指南 旅游攻略 梅岭手册 一个系统的旅游电子商务网站 市政公用旅游网 改版 公司官方微博 微信平台 公司旅游报 杂志 不可忽视但还没有做的要素 一个持续的宣传口号一个微信平台 一个影视形象 微电影 公司品牌形象要素分析 12 2 2旅游品牌形象的构成要素 旅游口号 旅游形象 旅游品牌 要塑造旅游形象 必须先有相应的旅游口号 旅游口号是对旅游形象进行市场化的提炼和推广 是旅游目的地的 广告语 旅游形象是旅游目的地旅游资源的直接体现 旅游口号是对旅游形象的引领 是引发游客旅游动机的重要因素 13 2 2旅游品牌形象的构成要素 生态造景文化筑城 旅游何必远方梅岭更近更漂亮 逍遥尘世外深藏云雾中 山山梅岭城市绿肺静栖之地 梅岭 心野了 宣传口号欣赏 我在梅岭等你 到梅岭吸氧去 乐祖圣地诗画梅岭 孝敬爸妈 就去梅岭养生 14 2 3抛出问题 塑造怎样的品牌形象 我们公司要 打造怎样的旅游产品 塑造怎样的品牌形象 15 2 3公司要塑造怎样的品牌形象 旅游目的地品牌形象1 国家风景区梅岭的形象 2 我们打造的景区 洪崖丹井 长春湖 四季花谷景区的形象 旅游企业品牌形象1 南昌市政公用旅游投资公司的企业形象 旅游品牌形象 16 2 3 1抛出问题 塑造怎样的品牌形象 梅岭以森林独特景观和生态环境为主要旅游活动对象 具有以游览观光 度假休闲 避暑 健身疗养 养生 科普教育等旅游功能 梅岭旅游的第一性为观光旅游 强调的是对森林景观感官上的美感体验 具有空间上的高流动性和时间上的紧迫性 比如周末南昌市民的爬山运动 只游不留 第二性为森林休闲度假旅游 突出游客心理上的放松性 对时间和金钱的不敏感性 旅游方式上求静性 旅游活动空间上的低流动性 比如休闲 养生 度假游 梅岭旅游品牌形象的基准点 17 2 3 2公司现有的旅游产品 18 2 3 3公司下一步打造旅游产品的方向 云端避暑 赏雪 洗药湖 山谷森林 养生 四季花谷 丹山碧水 养老 长春湖 山下音乐 养心 洪崖丹井 度假旅游产品 城区小镇 生活文化产业与商业休闲 云端避暑 赏雪 洗药湖 山下音乐 养心 洪崖丹井 19 2 3 3公司打造旅游产品的方向 生态观光 文化体验 休闲度假 中医药养生四大旅游品牌 20 目录 21 三 如何推广梅岭旅游品牌 21 3 1游客对品牌的认知过程 22 3 1 2品牌推广 营销宣传 23 1 向领导营销 活动 名人 媒体 政府2 向行业营销 中国旅游报 中国旅游网3 向游客营销 大众和精准市场 向谁营销 3 1 2营销宣传 24 3 2旅游公司宣传营销思路 整合营销 活动营销 新媒体营销 25 3 2 1传统旅游宣传推广平台优劣对比分析 26 3 2 1江西省内主要旅游宣传平台探究 27 3 2 1公司主要现有宣传平台剖析 28 3 2 1公司对外宣传用过的平台 29 户外广告 推广中期媒介深入阶段 涵盖主要交通路口 目标群汇集地 报纸广告 贯穿整个推广期 与营销活动紧密联系 整版发布 醒目的版面 网络宣传 建立网站长期宣传 网络广告配合营销活动投放 微博微信营销 建立微博微信客户端 定期发布宣传软文 车上媒体 贯穿整个推广期 固定投入 开发新型广告模式 形成感官的差异化 整合宣传策略 活动营销 充分利用时点新闻炒作 产生正面影响 3 2 1公司宣传思路探究 30 3 3活动营销 活动营销的三大功能 1 快速打造品牌2 快速整合资源3 市场活动盈利 1 事件营销2 旅游节庆活动3 品牌链接 活动营销的手段 31 3 3 1活动营销案例欣赏 32 3 3 1活动营销欣赏 33 3 3 1活动营销案例欣赏 34 3 3 2公司的活动营销 我们做什么活动营销 品牌链接 影响力人物 知名品牌高起点大事件 祭乐祖大典建概念做亮点 主题美食节 35 3 3 2公司活动营销思路一 我们要制造一系列相关联的新闻群 形成新闻源 让媒体持续不断捕捉到新闻点 达到扩大宣传的目的 36 3 3 2公司活动营销思路二 寻找中国音乐源头大型祭祖活动 37 大型音乐人才选拔赛事 寻找深山中的 百灵鸟 3 3 2活动营销思路三 38 网络平台建设 微博微信营销 百度排名 专业论坛推广 自建网站第三方平台传播信息 持续正面传播推广新渠道 专业的搜索引擎优化设计得到稳定的搜索引擎流量 针对性广告 直面客户 网站推广持续在主题门户论坛上发表软文 3 4新媒体营销 39 3 4 1新媒体营销 网路营销 网络营销景区网络营销就是景区利用通信网络资源展开营销活动 网络使得信息更快 更广 更丰富 更互动 更低成本 形式多样 在线旅行商 旅游网站 微博营销等 40 3 4 2新媒体营销 微博营销 41 41 3 4 3新媒体营销 论坛发帖 42 3 4 3新媒体营销 论坛发帖 43 设计推广搜索词百度 Google进价排名 3 4 4新媒体营销 进价排名 Google百度也是媒体 44 3 4 5新媒体营销 微电影 微电影 Microfilm 即微型电影 又称微影 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的 适合在移动状态和短时休闲状态下观看的 具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的 微 超短 时 30秒 300秒 放映 微 超短 周期制作 和 微 超小 规模投资 几千 数千 万元每部 的视频 类 电影 短片 45 目录 46 四 梅岭旅游品牌推广时机 46 4 1把握宣传推广时机的重要性 烧开水理论 在柴火一定的情况下 是集中火力短时间将水烧开 还是一根一根的细火慢烧 烧成温开水 47 4 2品牌推广重要契机 企业入驻时期 节庆时机 五一国际劳动节 十一国庆节 中秋节 元旦 情人节