第五章 农业传播媒介.ppt

第五章农业传播媒介 农业传播技术与应用 第一节农业传播媒介概述 一 发达国家农业传播的媒介 一 美国 二 西欧1 法国2 英国3 德国 三 日本 四 澳大利亚 农业传播技术与应用 二 我国农业传播的媒介 一 历史传统农业谚语 今冬麦盖三层被 来年枕着馒头睡 庄稼不认爹和娘 深耕细作多打粮 冬至静 五谷丰 冬至前犁金 冬至后犁银 清明前犁铁 清明后犁土 犁地看拖头 耙地看牛头 种地看耧头 农业传播技术与应用 二 计划经济时代农业部 农民日报 自上而下命令发布式 农业传播技术与应用 三 市场经济条件当前农村受众获取信息的渠道主要是电视和广播 农业传播技术与应用 三 农业传播中的媒介类型 一 口传媒介 二 小媒介 三 实物媒介 四 大众传播媒介 五 新媒介 农业传播技术与应用 四 农业传播媒介的细分类型按传播介质来分 可以分为 传统纸介质传媒媒介现代电子介质传播媒介 农业传播技术与应用 按载体形式细分 则又可以细分为以下8类 农业小型媒介 农业实物媒介农业报刊媒介 农业图书媒介农业广播媒介 农业影视媒介农业音像媒介 农业网络媒介 农业传播技术与应用 第二节农业传播中媒介的选择 一 选择农业传播媒介的原则 一 因人而异 受众本位 二 因地制宜 优势互补 三 根据传播时效选择媒介 四 根据传播内容选择媒介 农业传播技术与应用 二 不同媒介类型在农业传播中的效用三 普及媒介教育 提高农村受众的媒介素养 农业传播技术与应用 第三节农业传播中的新媒介 美国科技评估署 能够策略地运用信息和传播设施的群体与不能这样做的群体之间 差距将会加大 甚至 最有可能受到不利影响的人 恰恰是那些传播新科技被认为能改善他们生存境遇的人 穷人 教育程度低得人 与技术隔绝的人 以及挣扎着生存的小企业 农业传播技术与应用 一 新媒介的含义 伴随卫星通信 数字化 多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介 包括跨国卫星广播电视 多频道有线电视 文字 音像的电子出版物以及作为信息高速公路路雏形的互联网等 农业传播技术与应用 一 多媒体将多种媒体 包括文本 图片 动画 视频和声音组合成一个大包 互动 用户通过选择和控制成为其中一员 二 局域网及互联网局域网 LAN LocalAreaNetwork 农业传播技术与应用 二 传统媒介与新媒介在农业传播中的比较 一 区别 二 农村受众对传播媒介的特殊要求 三 新媒介在农业传播中的优势 农业传播技术与应用 农业传播技术与应用 三 农业传播借助新媒介达到新的层次 一 新媒介将提高农村受众获取和发布信息的能力 二 新媒介将拓展农村受众接收和发布信息的范围 三 新媒介的应用为知识农业的发展准备了客观条件 农业传播技术与应用 第四节实现农业传播媒介的多样化 一 根据实际情况 合理有效采用各种媒介二 在经济发达地区的农村发展网络新媒介三 围绕涉农信息传播 各种媒体形式联合互动四 要处理好现代信息网络与传统媒介的关系 问题分析 中国的涉农传播 一 日益突出的三农问题与两级分化的媒介资源 2000张报纸2498座广播电视播出机构4589座无限广播电视发射台站 直接为农民服务的报纸不足50家没有一家专门服务三农的电视台 每百户拥有计算机城市居民家庭67台 农村不足10台 57 8 的农民不懂电脑 网络 互联网普及率北京69 4 上海64 5 广东55 3 贵州9 2 二 涉农传播的历史回顾 一 中国社会与农民问题 二 早期关注并传播农民问题的三股力量以天下为己任的革命先驱充满悲悯情怀的作家忧国忧民的社会学者 三 中国共产党解决农民问题的探索与传媒行为 三 我国涉农传播的主要不足第一 传统的涉农传播主要是以精英视角 怜悯情怀为主线 或哀其不幸怒其不争 或鞭挞政府鱼肉人民 或动员社会扶贫济困第二 传统的涉农传播更多的是关注农民的经济贫乏和生活疾苦 而很少深入探寻农民的精神追求和内心世界第三 传统的涉农传播更多的是宏大叙事 难免有些大而无当 四 提高涉农传播有效性的路径选择目标定位 意识 智慧 能力三位一体平台搭建 纸质 电子 网络合理配置内容构成 政策 市场 科技