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文档简介
10万美元寻找主人 2020 3 20 1 2020 3 20 2 案例 某公司宣传其新型保险柜的卓越功能 登出一则这样的广告 10万美元寻找主人 本公司展厅保险柜里存放有10万美元 在不弄响警报器的前提下 各路豪杰可用任何手段拿出享用 2020 3 20 3 广告一出 轰动全城 前往一试身手的人形形色色 有工人 学生 工程师 警察和侦探 甚至还有不露声色的小偷 但都没有人能够得手 各大报纸连续几天都为此事作免费报道 影响极大 这家公司的保险柜的声誉随之大增 2020 3 20 4 试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例 1 此案例体现了策划新闻事件在公共关系活动中的实际应用 策划具有新闻价值的事件也叫 制造新闻 或 策划新闻 是组织争取新闻宣传机会的一种技巧 组织通过策划 举办具有新闻价值的事件或活动 吸引新闻界和公众的注意力 制造新闻热点 争取被报道的机会 以达到提高知名度 扩大社会影响的目的 此案例中 这家公司就策划了 10万美元寻找主人 这一具有新闻价值的事件 达到了自己的公关目的 2020 3 20 5 2020 3 20 6 2 此案例是一则以制造新闻获得强大效应的公关实例 新型保险柜公司未出一分钱的广告费 却取得了极好的广告效果 这就是因为他们充分运用了制造新闻事件这一公关手法 引来公众注意 向公众传递了组织和产品的信息 增强了公众的信任感 2020 3 20 7 3 使用制造新闻的关键是 新 跟在别人后面 就会失去新闻价值 公众不会产生新鲜感 也就失去兴趣 因此 公关人员应善于开动脑筋 充分发挥创造性和想象
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