第章管理沟通策略PPT课件.ppt

第2章管理沟通策略 1 DISCUSSION 每个人都谈一谈出生地 过去住过的地方 上过的学校 读过的专业 爱好和兴趣 经历 独特的技能及专业知识领域 想在这门课程中学习什么 10m 2 测试每位同学的沟通能力 请问哪一位同学给你留下了最深刻的印象 是什么样的印象 3 沟通过程模型 4 沟通策略框架示意 5 主要的沟通策略 FIVEKEYSTRATEGIESOBJECTIVESTRATEGYSUBJECTIVESTRATEGYINFORMATIONSTRATEGYCHANNELSTRATEGYCULTURE ENVIRONMENTSTRATEGY 沟通主体策略沟通客体策略信息策略渠道策略文化策略 6 1 沟通的主体策略 客观地认识自身是沟通的前提条件 我是谁 我在什么地方 我能给受众什么 别人为什么要听你的 为什么要对你的话感兴趣 是什么使得你可信 7 8 8 总结 提高自身可信度四要素 地位权威 良好意愿 背景经历 外表形象 WhoamI 讨论 当你在某个场合第一次作公开演讲 你将采取哪些策略提高你的可信度 最根本策略寻求共同的价值目标与愿景 为什么不能说服他人 某日一辆从望江门至翠苑的X次公交车行驶至中间某地 突然一乘客发现自己的钱包被盗 由于窃贼可能仍在车上 驾驶员决定把车直接开到派出所 这时 汽车里有一妇人骂开了 人家钱丢了管我什么事 我家里还有很多事呢 便要求驾驶员到站停车 过了一会儿 传来另一乘客的话 司机 别理她 去派出所 如果钱是她自家丢的话 她还嘴 9 2 沟通的客体策略 他们是谁 他们知道什么 需要什么 他们对这个问题是如何看的 什么能够激起他们的兴趣 与上司沟通与下属沟通与平级沟通 10 如何去说服他们 背景 都市快报 报道 杭州市某家在1998年5月的一天晚上发生名牌彩电爆炸 使得该用户在物质和心理两个方面受到较大的损失 该事件已经引起了媒体和市民的极大关注 另 钱江晚报 也正派记者跟踪此事 问题 如果你是该彩电厂家驻杭州办事处的主任 碰到这种突发事件 如何处理 谈谈你的思路 11 3 信息策略 如何强调你的观点 BEGINNINGSSTRATEGY HOW BODYARRANGMENT HOW ENDINGSSTRATEGY HOW 12 信息策略 Howtoorganizeyourinformation 1GOALDEFINITION INFORMATIONTOBEGAINEDOTTOGAININFORMATION GOAL STRATEGIES TATICS TASKS2CLEARVIEWPOINTDISCUSSION HOWMANYTYPES 3CONTENT STRUCTUREDISCUSSION HOWTOARRANGE 13 目标确定 目标 战略 策略和任务 如果你是市场营销部门的经理 你与市场部门的下属员工进行沟通 会如何理清目标 战略 策略和任务之间的关系 目标 提高产品销售量 战略 使下属意识到这次会议的目标是为了实现公司持续发展的前景 策略 大家讨论如何才能获得公司更大支持 提高业绩 任务 向高层提出预算建议 向销售代表去开发有潜力的客户 开发广告与公关计划 提交会议建议 14 观点明确 某机械企业会议上 生产主管与技术主管就技术改造的投入策略展开争论 生产部门经理认为 公司现在的当务之急是降低成本 如果现在加大技改力度 那样做是 找死 而技术主管认为 市场竞争激烈 如果现在不加大投入 将会阻碍产品竞争能力 无疑是在 等死 如果你是其中一方 将如何说服对方 15 内容与结构组织 假设你是一个中层管理干部 在一个业务忙的季节去休假 这个时候你该如何与领导 同事与下级进行沟通 领导 同事 下属 16 信息组织策略 信息内容组织的原则 以最简单的语言告知你的目标 沟通是你被理解了什么而不是说了什么 信息结构 内容 论证和结构的整合演绎逻辑推理逻辑 GIVEN SINCE THEREFORE 17 信息组织策略 说服依据事实和数据共同知识普遍认同的例子权威观点信息结构安排从对方便于行动与便于理解的角度去组织信息 18 19 19 信息策略 安排主体内容和结构 简单清晰 用一个简单的句子概括你的沟通目标 受众导向 沟通不是我们说了什么 而是受众理解了什么 案例 假设你将在一个较忙的时候去休假 在休假前 你要向领导请示 并要向同事和下属交代一些事情 那么 在不同对象 如领导 同事 下属 面前 你可能会以什么不同的方式沟通 对领导 我已经向同事们安排好了工作 而且在休假后我可以投人更多的时间和精力以保持工作的最好状态 对同事 为了这个假期 工作计划和日程我已经重新安排好了 我会感谢你们的关照的 对下属 我个人经过反复考虑后 认为在这个时候休假是一个较合适的时间段 而且其他人也给予了相似的看法 希望你们按计划组织开展好工作 20 20 在信息结构的安排上 要分析内容 论证和结构的组合和统一 首先 从信息的论证开始演绎和归纳其次 要提出具有说服力的论据其三 信息结构的合理安排 21 公司让你对总经理办公室管理人员的作用进行评价 于是你访问了总经理 公司职能部门及办公室人员 现在要起草这份报告了 你会如何来组织 假如有这样一个大纲 你是总经理 看到了这份报告后 有何评价 第一部分 总体提出你这份报告的目的第二部分 总经理对办公室管理人员的作用评述第三部分 各职能部门负责人对办公室人员作用的评价第四部分 办公室人员自己对作用的评述第五部分 结论和建议 21 22 参考大纲 1 前言 报告的目的 揭示现对办公室人员作用分析的意义存在问题 背景等 作用一 总经理的参谋功能作用二 不同职能部门之间的协调功能作用三 公司内有关活动的组织者作用四 职能部门和总经理之间沟通的桥梁结论和建议 22 23 参考大纲 2 1 结论和建议 2 报告的目的 3 本报告的调查分析和发现 4 原因分析 5 详细对策和建议 23 24 一封 发飙 邮件 2006年4月7日晚上 EMC 全球网络信息存储领导厂商之一 总部设在美国 中国区总裁陆纯初回办公室取东西 到门口才发现自己没带钥匙 而此时他的秘书已经下班 气呼呼的他在第二天凌晨1时13分给秘书发了一封措辞非常严厉且语气相当不客气的 谴责信 这封信就成了后来一系列转发邮件的最初文本 虽然我们很难确定这封信是从哪里被传到其他公司的 但可以肯定的是 瑞贝卡的这次大规模抄送直接导致了这封信在两个多星期的时间内被无数次转发 24 案例 25 一封 发飙 邮件的传播路径 EMC 全球存储设备巨头 微软 MIC 惠普 霍尼韦尔 汤普生 联想 诺基亚 三星 普华永道 一开始的时候这封信还只是在一些电子相关行业内传播 但后来便越传越广了到目前为止 很多人收到过至少某一条路径转发过来的 加上了长长的转发记录的邮件最终会导致男女两位主角 EMC大中华区总裁Vs 秘书 均终结在EMC的职业生涯 25 26 26 EMC大中华区总裁陆纯初 LokeSoonChoo 给秘书的邮件 From Loke SoonChooSent Saturday April08 20061 13AMTo Hu RuiCc Ng Padel Ma Stanley Zhou Simon Lai SharonSubject DonotassumeortakethingsforgrantedRebecca IjusttoldyounottoassumeortakethingsforgrantedonTuesdayandyoulockedmeoutofmyofficethiseveningwhenallmythingsareallstillintheofficebecauseyouassumeIhavemyofficekeyonmyperson Withimmediateeffect youdonotleavetheofficeuntilyouhavecheckedwithallthemanagersyousupport thisisforthelunchhouraswellasatendofday OK 27 27 翻译过来 时间 2006年4月8日周六 01 13致 胡蕊由 陆纯初抄送 公司的4位同事主题 想东西 做事情不要想当然瑞贝卡 秘书的英文名 这个礼拜二我刚告诉你 想东西 做事情不要想当然 今天晚上你就把我锁在门外 我要的东西都还在办公室里 问题就在于你以为我随身带了钥匙 从现在起 无论是午餐时段还是晚上下班后 你要跟你服务的每一名经理都确认无事后才能离开办公室 明白了吗 28 秘书胡蕊的回信 时间 2006年4月10日周一13 48致 陆纯初抄送 EMC公司在北京 广州 成都 上海的全体同事主题 回复 想东西 做事情不要想当然SoonChoo 首先 我做这件事是完全正确的 我锁门是从安全角度上考虑的 北京这里不是没有丢过东西 如果一旦丢了东西 我无法承担这个责任 其次 你有钥匙 你自己忘了带 还要说别人不对 造成这件事的主要原因都是你自己 不要把自己的错误转移到别人的身上 第三 你无权干涉和控制我的私人时间 我一天就8小时工作时间 请你记住中午和晚上下班的时间都是我的私人时间 第四 从到EMC的第一天到现在为止 我工作尽职尽责 也加过很多次的班 我也没有任何怨言 但是如果你们要求我加班是为了工作以外的事情 我无法做到 第五 虽然咱们是上下级的关系 也请你注重一下你说话的语气 这是做人最基本的礼貌问题 第六 我要在这强调一下 我并没有猜想或者假定什么 因为我没有这个时间也没有这个必要 附 陆纯初4月8日的邮件 28 29 29 用个人沟通风格矩阵来给两人定位 控制型心直口快武断刚性 外向 内向 表现型思维跳跃变化不定 友善型外圆内方绵里藏针 分析型做事细致不喜表现 支配力强 支配力弱 30 30 结论是 控制型 外向 内向 表现型 友善型 分析型 支配力强 支配力弱 31 31 两种风格的人对紧急状态的反应 控制型强化矛盾 用事实数据 用控制的手段 据理力争 表现型主动挑动冲突 用直观感觉来争吵 32 32 他们如果知道对方的沟通风格 你的建议 找一个既愉快又可达成目标的方法事先解释清楚彼此的协定拟定好执行计划 细节 明确 清晰和简短地说明重点放在结果上以合乎逻辑的方式提出办法别牵扯太多 个人情绪结控制 33 33 了解总裁的沟通方式 以总裁偏好的方式与其进行沟通 34 权力的主人与仆人 冲突与误解通常是由权力的差别而起的陆纯初总裁看来在权力的主人和仆人的角色转换过程中 有些不适应当了那么多年高管 不应该呀 可能原因正是高管时间当长了 34 4 渠道策略 讨论选择沟通渠道时 要分析哪些因素 最有效的沟通渠道是什么 渠道类型 WRITINGORSPEAKING FORMALORINFORMAL INDIVIDUALORGROUP 35 沟通管道 面对面谈话电话电子邮件小会大会现场直播录像信件小道消息 这些方式各自有什么优缺点 36 口头易获得低成本高速度直接性受关注面谈 电话 开会 讲演 联网电话 闭路电视 书面信函 电报 传真 手册 布告 报告备忘 互联网 37 选择沟通管道应注意的问题 一致性每位成员获得相同的信息及时在流言之前发布信息调整信息要适合不同人群的需要和利益 同时要避免不一致反馈给人们提供反馈的机会跟踪保证行动有效地执行 38 沟通管道的丰富性 沟通管道传递信息的能力同时处理多种线索的能力提高反馈速度的能力个人化的程度 39 沟通管道的丰富性 40 媒介丰富度模型 媒介丰富性模型 衡量媒介传递信息能力的差异 媒介丰富性模型的构成维度 1 传递线索的能力 多种信息线索 包括语言 体态 面部表情 手势 语调 2 反馈的使用和迅速程度 言语和非言语两种方式 3 个性化 针对不同接收者采用不同的沟通方式 4 语言变化 音调 音量等的变化 5 信息的常规性 常规信息是简单明确的 非常规信息较为复杂 模棱两可 41 41 42 正式数字文件 正式的书面文件 组织自己的录象 非正式的信件 会议记录 电子邮件 声音文件 电话谈话 视频会议 面对面谈话 高 低 低 高 常规性 个性化 线索 单一 变化 多元 语言 标准 图 媒介丰富性模型 慢 快 反馈 42 43 43 现代沟通技术和手段带来的变革 长尾理论 44 一些对长尾的定义 长尾实现的是许许多多小市场的总和等于 如果不是大于 一些大市场 JasonFoster 长尾就是当籍从无名的变成无处不在的时候你可以得到的 EricAkawie 长尾就是80 的过去不值得一卖的东西 Greg 长尾讲述的是这样一个故事 以前被认为是边缘化的 地下的 独立的产品现在共同占据了一块市场份额 足以可与最畅销的热卖品匹敌 BobBaker 44 45 最佳口号 涓涓细流 汇聚成河 JoshuaWood 终结二八定律 EricEtheridge 无物不销 无时不售 JimTreacher 一个小数乘以一个非常大的数字等于一个大数 RajeshJain 45 非言语沟通 身体语言 Kinesics 表情 FacialExpression 个人距离 PhysicalDistance Actionsspeakslouderandmoreaccuratelythanword 46 这些图片代表什么人 他们给了你什么印象 47 Discussion Topic 20minutes Whatarethedifferencebetweenthenfsysu scultureandyourorganization s TheinfluencesofChinesetraditionalcultureandnoveltyculturetoeffectivemanagement FormalcultureandinformalculturePresentation 10ms respectively Tousetransparencywithimaginarypictures 5 CultureStrategy 48 文化背景分析思路沟通对象的文化背景 沟通者的文化背景 信息中包含的文化背景 渠道选择中的文化背景 以海尔兼并黄山电视和爱德电器说明 INTERNALCULTUREEXTERNALCULTURE CultureStrategy 49 群体沟通实例 你是一位宇航员 与另外几位宇航员驾驶一太空船飞向月球 原计划去与已降落月球 作为基地的太空母船会合 然而 因机械故障 你们的太空船只能迫降在距离太空母船200英里之外的月球表面 降落时许多设备收到损坏 而为了生存你们必须充分利用未受损坏的装备自行达到太空母船 下面列出了15样未受损坏的物资和装备 请依据其重要性分别标出1 15 以供你们出发时酌其重要性决定取舍 比如 你们的体力只能带10件 就只好放弃另外五件 50 物品列表 1 一盒火柴 2 压缩饼干 3 50英尺尼龙绳 4 丝质降落伞 5 袖珍取暖器 6 2支0 45口径手枪 7 1箱脱水宠物喝的牛奶 8 2大瓶氧气 9 星际图 10 救生筏 11 磁罗盘 12 5加仑水 13 烟火信号枪 14 包括注射器的急救箱 15 太阳能无线电收发器 51 如何运用沟通策略说服他人 52 53 小组讨论注意问题 小组由4位或6位成员组成15样物品的排序要尽量取得每位成员的认可 注意 不要怕伤面子轻易放弃自己的意见 不要为小事情争得面红耳赤 不要简单地少数服从多数做出决定 尽量取得共识 54