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网站规划书(作业) 化妆品网站规划书姓名_学号_班级_专业_xx年12月19日目录目录2 一、化妆品网站需求分析31.网站简介32.网站访问人群分析33.网站需求分析3 二、网站规划41.总体布局42.首页设计43.二级页面设计网站LOGO设计（包括说明）4网站构架规划5 三、网站维护及测试5 四、网站运营与推广方案6利用自己的客户资源推广网站通过搜索引擎推广网站利用自己的网站推广自己的网站利用其它网站推广自己的网站利用自己的服务和促销活动推广网站利用传统媒体推广网站 一、化妆品网站需求分析1.网站简介品牌化妆品网站是以核心价值观为中心思想的一个集各化妆品品牌展示，品牌文化，品牌视频，品牌形象图片，品牌直销商城，积分兑换，用户注册，物流信息接口为一体的多功能集成网站。 网站将具有良好的开放性、扩展性、完善的系统功能，能全面满足用户从品牌认知到品牌购买到购买积分到礼品兑换发放等一整套流程中的需要。 网站分为客户端应用软件模块（网站前台系统）、管理员应用模块（网站后台管理系统）。 系统基于方便使用、安全性高的操作系统和技术开发平台系统。 2.网站访问人群分析白领女性这个群体是最多的，她们时尚、新潮，接受新鲜事物，容易相互影响带动某珍珠粉网站销售数据分析得出，网购时间段主要在上午900到下午1700之间，晚上的客户访问量不到白天的三分之一。 高校学生调查显示，有13%以上的学生经常网购，高达50%的学生有“偶尔”网购的经历。 学生网购80%以上集中在淘宝网，网购化妆品占到5%。 学生购买主要是新颖的产品，价位要求中等偏下，大约100元以内为宜。 因为学生人群相对单纯，并且他们在选购时相对谨慎，使得他们对网购商品满意度反而是最高的。 家庭主妇她们网购潜力很大，家庭主妇有更多的空闲时间上网，她们注重勤俭持家，喜欢在网上淘一些比商场更便宜的商品，但是品牌忠诚度低，因为急于解决自己的皮肤和美容问题，相对容易被虚假产品蒙骗。 品牌崇尚者网购是最能满足化妆品品牌崇尚人士的，因为，任何一个商城，都无法容纳全部的知名品牌，并且很多知名品牌在国内销售网店极少，如热销网络的FACESHOP，国内就根本没有实体店，网购跨越时空，极大地满足了她们的需求。 化妆品网购人群基数庞大！3.网站需求分析化妆品牌集中度处于较低水平，以护肤品市场为例，前10大企业合计份额不超过50%，前三位仅占20%左右。 化妆品的品牌区隔和多样性在于由研发实力和投入积累的功效差异及品牌客户群定位决定的档次和价格差异。 相比3C/家电和服饰品类，化妆品受个人的心理情感因素和品牌营销、口碑影响更大，品牌转换行为的简易、频繁也使得化妆品在品牌打造和营销投入上最为集中。 品牌运营的背后，渠道的匹配度和可见度非常重要，化妆品终端渠道和营销模式的选择取决并服务于品牌定位。 从渠道变化趋势来看，近年来百货、超市的渠道份额呈缓慢下降趋势，电商是增速最快的渠道，化妆品专营店伴随着城市化和三四线市场消费需求释放及国有品牌的崛起快速发展，且呈连锁化经营趋势。 二、网站规划1总体布局确定网站界面。 界面就是网站给浏览者的第一印象，往往决定着网站的可看性。 1.1查询模块1.2分类检索模块1.3在线支付模块1.4公告管理功能模块1.5访客留言功能模块1.6用户注册、登录模块1.7用户管理模块1.8管理员管理模块1.9信息分析模块2.首页设计网站给人的第一印象视觉冲击，不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。 红色为主，白色为辅，尽显热情奔放与庄重。 首页放商铺广告单品广告或者其他广告图片商品陈列的重点在首页。 本品牌化妆品网站，商品基本属性有三个精品推荐、特价超值、新品上架。 1)精品推荐，就像在实体店购物中，店员向你推荐商品一样。 像包包、服饰购物类有很大非理性因素在里面，特别是网店商品达到一定数目后。 浏览者进入网站，商品很多，无从下手，不知买那个好，如果没有推荐，她也许就会离开，有了推荐，就有了指路灯。 我们应该把网店里最好的商品推荐给用户，精品推荐是网站实力的体现、是网站商品品质的体现，优先于特价商品、最新商品。 2)特价超值，是网站一个重要信息窗口，是吸引顾客的一个亮点，任何网站或实体店，大都会有小部分特价商品。 但我们要处理好特价商品的选择与体现，特价商品对网站品牌有一定影响。 在名牌实体店中，一般是没有特价商品，所谓品牌不打折。 而我们的网站要将该网站有的化妆品品牌的特价超值产品以图片滑动的方式展现给顾客。 3)新品上架，这个功能主要是面对老顾客，方便老顾客浏览网站新商品，同时，新商品不断增加，体现网站商品的丰富，也是网站实力的体现。 3.二级页面设计网站LOGO设计一个漂亮的LOGO，或一个有创意的LOGO，无不给l ogo加分。 但要做一个成功的LOGO就相当困难了。 应注意以下几点1.简洁明了-简洁的标志更容易给人留下深刻的印象。 2.准确表达品牌特征-标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。 标志要体现公司企业特征，而且要体现个性，与同类品牌形成区别。 3.设计有美感-造型要优美流畅、富有感染力。 4.适用性与扩展性-公司标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。 5.是字体与色彩运用讲究策略-字体首先也要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽。 其次字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。 在色彩的运用上，首先要明白不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。 因为还没设计出来，所以暂时就不把l ogo贴上来了。 4.网站构架规划 三、网站维护及测试3.1网站内容的更新网站内容的更新包括以下三个方面第一，维护新闻栏目。 第二，维护商品信息。 第三，内容更新。 3.2对网站访问量数据进行分析在网站建设中，访问者的多少直接关系到网站的经营与生存。 通过对访问量数据的分析，可以找出网站的优势与不足，从而对网站进行相应的修改，增加网站的可读性，更好地实现网站的建设目标；还可以根据数据变化规律和趋势随时调整网站的发展方向；另外还有助于选择更合适的网站宣传推广手段。 3.3用户信息的收集和及时反馈品牌类型位置价位基础护理美妆工具时尚彩妆美体瘦身销售产品论坛社区网上商城版块A版块B版块B版块.商城用户浏览者访问了网站后，往往会随时留言、发邮件，提出自己的问题。 对他们提出的问题应及时解决并回复，这样有助于为网站树立良好的公众形象。 要正确处理用户提出的建议和问题，保证用户报告的问题能得到解决。 3.4维护网站安全电子商务网站是对外开放的，这便于企业发布商务信息和客户选择所需商品。 为了维护网站的良好形象，保证网站业务系统的正常运行，保证商务信息的秘密不外泄，网站的管理人员应该不断寻找网络中的簿弱环节和安全漏洞，及时进行修复和改进。 四、网站运营与推广方案利用自己的客户资源推广网站通过搜索引擎推广网站利用自己的网站推广自己的网站利用其它网站推广自己的网站利用自己的服务和促销活动推广网站利用传统媒体推广网站1.搜索引擎推广1.1搜索引擎登录据一些分析，中小型网站大量的流量都是搜索引擎，有的网站流量百分之八十以上搜索，网站建设好后可以登录各大搜索，广大的客户才可以在百度等搜索上搜到网站。 1.2搜索竞价广告。 现在商家最常用的应该是搜索竞价的广告，较常用的百度竞价和googl e的关键词广告，可选择使用。 开户费5600元，点击付费。 1.3搜索引擎优化即大家常见的SEO，针对网站的分析，对相关的关键词，在搜索引擎做一下优