《Alibaba电商企业运营模式》.ppt

Alibaba电商企业运营模式 会展2组2015年12月01日 阿里巴巴简介 阿里巴巴网络技术有限公司 简称 阿里巴巴集团 是由曾担任英语教师的马云为首的18人 于1999年在中国杭州创立 他们相信互联网能够创造公平的竞争环境 让小企业通过创新与科技扩展业务 并在参与国内或全球市场竞争时处于更有利的位置 创始人 马云 马云 男 1964年9月10日生于浙江省杭州市 祖籍浙江省嵊州市 原嵊县 谷来镇 阿里巴巴集团主要创始人 现担任阿里巴巴集团董事局主席 日本软银董事 TNC 大自然保护协会 中国理事会主席兼全球董事会成员 华谊兄弟董事 生命科学突破奖基金会董事 1988年毕业于杭州师范学院外语系 同年担任杭州电子工学院英文及国际贸易教师 1995年创办中国第一家互联网商业信息发布网站 中国黄页 1998年出任中国国际电子商务中心国富通信息技术发展有限公司总经理 1999年创办阿里巴巴 并担任阿里集团CEO 董事局主席 2013年5月10日 辞任阿里巴巴集团CEO 继续担任阿里集团董事局主席 6月30日 马云当选全球互联网治理联盟理事会联合主席 10月受邀出任英国首相戴维 卡梅伦的特别经济事务顾问 业务模块 组织机构 主要业务 淘宝网创立于2003年5月 是注重多元化选择 价值和便利的中国消费者首选的网上购物平台 淘宝网展示数以亿计的产品与服务信息 为消费者提供多个种类的产品和服务 淘宝网 天猫 天猫创立于2008年4月 致力为日益成熟的中国消费者提供选购顶级品牌产品的优质网购体验 聚划算 聚划算于2010年3月推出 主要通过限时促销活动 结合众多消费者的需求 以优惠的价格提供优质的商品 聚划算的团购内容也并非单一的一日一团 而是一日三款团购 每天十点开始 全球速卖通 全球速卖通创立于2010年4月 是为全球消费者而设的零售市场 其用户主要来自俄罗斯 美国和巴西 世界各地的消费者可以通过全球速卖通 直接以批发价从中国批发商和制造商购买多种不同的产品 是全球第三大英文在线购物网站 阿里巴巴国际交易市场 阿里巴巴国际交易市场是阿里巴巴集团最先创立的业务 是领先的跨界批发贸易平台 服务全球数以百万计的买家和供应商 小企业可以通过阿里巴巴国际交易市场 将产品销售到其他国家 阿里巴巴国际交易市场上的卖家一般是来自中国以及印度 巴基斯坦 美国和日本等其他生产国的制造商和分销商 1688 1688 前称 阿里巴巴中国交易市场 创立于1999年 是中国领先的网上批发平台 1688为在阿里巴巴集团旗下零售市场经营业务的商家 提供了从本地批发商采购产品的渠道 阿里妈妈 阿里妈妈创立于2007年11月 是为阿里巴巴集团旗下交易市场的卖家提供PC及移动营销服务的网上营销技术平台 主要是针对网站广告的发布和购买平台 此外 阿里妈妈也通过淘宝联盟 向该些卖家提供同类型而又适用于第三方网站的营销服务 阿里云计算 阿里云计算创立于2009年9月 致力开发具有高度可扩展性的云计算与数据管理平台阿里云 阿里云计算提供一整套云计算服务 以支持阿里巴巴集团网上及移动商业生态系统的参与者 当中包括卖家及其他第三方客户和企业 支付宝 支付宝创立于2004年12月 是阿里巴巴集团的关联公司 主要为个人及企业用户提供方便快捷 安全可靠的网上及移动支付和收款服务 支付宝为阿里巴巴集团旗下平台所产生的交易以及面向第三方的交易 提供中国境内的支付及支付宝担保交易服务 此外 支付宝是淘宝网及天猫的买家和卖家的主要结算方式 菜鸟网络 中国智能物流骨干网 或称 浙江菜鸟供应链管理有限公司 是阿里巴巴集团的一家关联公司的全资子公司 致力于满足未来中国网上和移动商务业在物流方面的需求 中国智能物流骨干网经营的物流信息平台 一方面为买家及卖家提供实时信息 另一方面向物流服务供应商提供有助其改善服务效率和效益的信息 业务模式 阿里巴巴已经形成了一个通过自有电商平台沉积以及UC 高德地图 企业微博等端口导流 围绕电商核心业务及支撑电商体系的金融业务 以及配套的本地生活服务 健康医疗等 囊括游戏 视频 音乐等泛娱乐业务和智能终端业务的完整商业生态圈 这一商业生态圈的核心是数据及流量共享 基础是营销服务及云服务 有效数据的整合抓手是支付宝 企业文化 品牌标示 阿里巴巴创始人马云觉得世界各地的人士也认识有关 阿里巴巴 的故事 而且大部份语言也存在类似的读音 因而将公司命名为阿里巴巴 电子商务是一门全球化的生意 所以我们也需要一个全球人士也熟悉的名字 阿里巴巴意谓 芝麻开门 喻意我们的平台为小企业开启财富之门 使命 让天下没有难做的生意愿景 1 分享数据的第一平台2 幸福指数最高的企业3 活102年 阿里巴巴5P营销策略分析 产品策略 企业和商户可自由进入卖家数据库查看信息 直接联络海外卖家 同时阿里巴巴开发了完善的后台管理功能 阿里巴巴设计了具有中国特色的支付工具 支付宝 以解决中国信用体系不完善制约着电子商务的发展的瓶颈问题 此外 阿里巴巴拥有一套完善的评估体系 交易双方在完成交易后给对方做出评价 该评价会显示在对方的页面上 为下一次的交易双方提供参考 约束了双方失信行为的发生 价格策略 阿里巴巴成立之初 为会员提供免费注册与免费获取信息的服务 迅速抢先占领市场 客户数量到达一定规模后才开始收取会员费 阿里巴巴诞生于杭州 发展于浙江 壮大在长江三角洲 成功于世界 咎其原因 浙江高度市场化的经济 高比例的中小民营企业以及集约式 外向型的产业环境都为阿里巴巴的壮大发展提供了良好的生态环境 伴随着浙江经济的蓬勃发展 浙商在国内外不断播种散叶 同时阿里巴巴定位于全球市场 面对全球不同语言 文化和传统的市场推出了不同网站 阿里巴巴还为非英语国家 设立了非英语版的阿里巴巴 如韩文版 日语版和西班牙语版等 渠道战略 准确确定了目标客户 即中小企业和个人创业者 中小企业是国民经济中的活跃因素 但由于其经营行为不稳定 导致生意零散 急需通过电子手段寻找商机 而阿里巴巴正好满足了他们的需求 阿里巴巴成立之初 利用网络论坛发布站点连接 增加站点点击率 随着阿里巴巴的发展 阿里巴巴充分利用网络进行广告宣传 其促销策略更丰富多彩 促销战略 在网页设计方面 阿里巴巴站和淘宝站网页设计简洁 操作简单 客户可以自己设计网页 上载信息图片 自主更新产品信息 对每一位会员发布的每一条信息 都有行业专职信息编辑对其进行加工和处理 永不闭幕的交易会 一年四季春夏秋冬24小时 有问必答 有困必解 文字翻译 贸易知识 市场行情 产品认证 个性化战略 SWOT分析 SO战略 从国内外两方面积极拓展B2B市场 因地制宜加快国际化进程 加强营销力度 引导人们的观念 建设市场资讯数据库 提供有价值的创业信息 完善网上创业相关服务 打造阿里物流 与政府合作开拓电子商务市场 积极建设行业规范 开展农村项目支持活动 WT战略 扬长避短 建立一体化优势 增强数据筛选的质量及时效性 密切反映国际需求的变化 多渠道帮助中小企业过冬 改善企业社会形象 WO战略 结合我国历史推出特色的搜索服务 推出专业化的搜索服务 提高搜索命中率 多方位开展公共关系活动 严把数据筛选口径提高数据质量 利用B2B C2C市场平台推广搜索服务 ST战略 加大产品创新力度 开展多样化的营销 加大投资力度 持续开展帮助中小企业过冬的计划 选择地组建战略联盟 开展网上创业培训课程 建立诚信积分制度以及实名认证体系 推动电子商务立法 赢利点 1 设企业站点2 网站推广3 诚信通4 贸易通 A 几百万的诚信通会员 通过第三方评估认证 定期进行榜单追踪 网上企业诚信指数一目了然 B 电子支付系统 支付宝 确保买卖双方资金的安全流动 C 十大网商成功实例 十大浙商成功实例 十大粤商成功实例 D 几百万诚实守信的网商 一 诚信安全 福布斯连续5年全球最佳B2B网站 中国最大B2B网站 全球电子商务领袖 二 品牌资质 即使相隔千里 照样实现点对点的沟通和交易 三 快捷方便 免费注册 普通会员交易不受任何费用 诚信通会员只须缴纳2300元年费 就可开展国内贸易 无须其他附加费用 四 成本低廉 A 阿里巴巴网络覆盖亚 欧 美 真正做到足不出户 照样把产品卖到国外 B 通过阿里巴巴结识众多志同道合的网商 共同打开财富之门 五 渠道广阔 通过传统渠道无法获取的供求信息 在阿里巴巴网站上 都能找到综合以上分析阿里巴巴目前能够有这样的成功 可以总结为这样一句话 良好的定位 稳固的结构 优秀的服务 六 海量信息 经营模式分析 专做信息流 汇聚大量的市场供求信息 阿里巴巴主要信息服务栏目包括 商业机会 产品展示 公司全库 行业资讯 价格行情 以商会友 商业服务2 阿里巴巴采用本土化的网站建设方式 针对不同国家采用当地的语言 简易可读 这种便利性和亲和力将各国市场有机地融为一体 这些网站相互链接 内容相互交融 为会员提供一个整合一体的国际贸易平台 汇集全球178个国家 地区 的商业信息和个性化的商人社区 3 在起步阶段 网站放低会员准入门槛 以免费会员制吸引企业登录平台注册用户 从而汇聚商流 活跃市场 会员在浏览信息的同时也带来了源源不断的信息流和创造无限商机 4 阿里巴巴通过增值服务为会员提供了优越的市场服务 增值服务一方面加强了这个网上交易市场的服务项目功能 另一方面又使网站能有多种方式实现直接赢利 5 适度但比较成功的市场运作 比如福布斯评选 提升了阿里巴巴的品牌价值和融资能力 阿里巴巴凭据其可行的 具有说服力的商业模式在快速增长的电子商务市场中处于领先地位 成功地缔造了被誉为经典的网上交易市场 经营模式分析 总结 一 公司或企业内部要不断创新文化和机制 以此促进技术和产品上的创新 阿里巴巴正是将品牌核心理念内化为企业内部创新机制和文化 进行不断创新探索 从而达到了技术和产品的创新 进而开辟一种新的市场或新的业务模式 如支付宝 团购支付功能 口碑网 阿里软件 阿里妈妈等 二 要找到准确的市场切入点和市场定位 阿里巴巴成立初期 充分分析了当时的市场环境 准确确定目标市场 以中小企业而不是大企业为切入点 由于我国是一个正在高速成长的市场 中小企业数量庞大 分布广泛 潜力巨大 成长迅速 是整个社会经济生活中的重要力量 正是这种战略 使阿里巴巴迅速发展成有来自190多个国家和地区的成千上万的商人买卖各种商品的大市场 总结 三 企业要制定明确的发展战略 阿里巴巴既有产业组织创新战略 又有基于资源的创新战略 阿里巴巴初期阶段 充分研究当时的中国市场现状 决定从信息流做起 并全部免费服务 为广大中小企业提供免费供求信息 在国际贸易的良好趋势下 阿里巴巴退出中国供应