当前宏观经济形势分析及企业的十大选择对策.doc

当前宏观经济形势分析及企业的十大选择对策 著名经济学家钟朋荣三天两晚报告会 （2015年1月9-11日开课）课程总览钟朋荣教授既是知名的经济学家,又是实战经验丰富的咨询专家。钟教授在北大、清华等地所讲授的宏观经济分析课程,内容深刻,观点独到；钟教授的企业十大选择课程,是他20年企业咨询经验的结晶，涉及到企业战略、企业制度、商业模式、企业投融资等诸多领域,内容丰富,对企业家具有较强的指导性和操作性。该课程在全国演讲,受到企业家的高度好评。具体内容见课程提纲。钟朋荣教授简介钟朋荣，著名经济学家，是我国较早研究通货膨胀的专家之一,1987年出版的中国通货膨胀研究是国内研究中国通货膨胀的第一本理论专著，1990出版的中国涨价风波又从现实对中国通货膨胀作了深度分析。最近所演讲的“通货膨胀与企业对策”的专题演讲深受企业家欢迎。现任北京视野咨询中心主任。北京视野咨询中心自1994年成立以来,已为全国200多个地方政府和大中型企业提供过咨询服务。兼任中央财经大学、中南财经大学、江西财大、西北大学等六所大学教授；兼任北京大学、清华大学、中国人民大学总裁班和县市长班特聘教授,为北京大学、清华大学、中国人民大学总裁班和县市长班宏观经济分析、区域经济战略、企业发展战略的主要授课教师之一；兼任北京裕兴、彩虹集团等5家上市公司独立董事；兼任全国20多个地方政府和企业的顾问。曾在乡、区、县、中央四级政府任职；在中央办公厅调研室工作6年, 参与过不少重要政策的研究和文稿的起草。主持制订过大庆、三九、包钢、大冶特钢、杭州汽轮机集、永煤集团、路安集团、华立集团、云南出版集团、郑州信托等100多家企业的战略方案和改制方案；主持过德隆、格兰仕、三九、方太等10多家知名企业的案例研究；主持制订过郑州、安阳、许昌、漯河、济源、温州、绍兴、台州、乌鲁木齐、吐鲁番、运城、襄樊、荆州、延边州、石嘴山、义乌、平阳、苍南、寿光、增城、新郑、清丰、滑县、内黄、福安、罗平、候马、左权、寿阳、路城等100多个地市、县市的经济发展方案。不少方案被地方政府采用后,收到良好效果。在人民日报、经济研究等报刊发表数百篇经济论文,不少文章被大量转载；在人民出版社等全国知名出版社出版了18部经济学专著，如中国通货膨胀研究、宏观经济论、中国企业为谁而办、勤劳人的经济学、中国金融新现象剖析、百条治国大计、民富论等。授课特色 原创性 1988年至1993年,钟教授在中共中央办公厅调研室从事宏观经济研究,参与过许多重要政策的研究和重要文稿的起草, 对中国的宏观经济和政府运行机制有比较透彻的了解；1994年至今,钟教授从事了近20年的咨询工作,为全国近200个地市和县市和近200家大中型企业进行过咨询工作,对中国的经济的情况,对企业的情况非常了解。钟教授讲授的大量内容和观点都是从长期的咨询实践中总结出来的研究成果。他的授课内容、观点甚至语言,都具有原创性特点。正因为原创性,钟教授的授课内容不断更新。 严谨性 钟教授长期从事经济理论研究,出版了大量专著,发表了大量论文,养成了严谨的治学风格。他的授课逻辑严密,语言精炼而准确,一天的课程几乎没有废话,许多名言让人终身难忘,终身受益。如“凡是中国人造不了的东西,以后都是天价”、“心胸决定事业”、“通货膨胀的本质是债务人”、“企业家既要成为管理专家，更要成为反周期专业”,“做投资既要选产业,也要选时点,有些项目,选时点比选产业更重要”“老板的成长要经过三个阶段：专家、企业家、政治家”、“动中有静,有利稳定”,等等。钟教授的课程,通篇都是这些他自己总结的至理名言。 实用性 钟教授作为从事过近20年咨询工作的咨询专家,既为咨询对象提供操作方案,又从每个地区、每个企业吸收了大量营养,咨询工作要求能拿出办法,解决问题。因此,务实和实用成为他授课的重要特点。无法他讲宏观还是讲企业,最终都要落地,都会给出明确的解决方案。许多内容听了以后马上可以付诸操作。 通俗性 钟教授的授课特点是,将深奥的经济学理论用通俗的语言表达,让听众都能听得懂、记得住。招生对象1. 经济部门主管金融或产业投资的负责人2. 企业董事长、总经理、投融资项目负责人及其他中高层管理者3. 资本市场投资者及其他相关投资人4. 有优质项目需对接资本市场的企业家5. 商业银行、投资银行、证券公司、基金公司、投融资负责人核心课程模块一：宏观经济热点分析一、中国经济高增长与前景展望一、中国经济高增长与前景展望二、近期关注通胀三、远期关注资源稀缺四、对房地产的分析五、对人民币汇率的分析六、对下半年经济走势的分析u 中国居民高储蓄的动因u 中美经济模式比较u 投资：中国经济增长的重要动力u 技术进步：潜力巨大u 中国社会稳定、太平u 中国经济过去的三大红利u 中国经济未来的三大红利u 对中国经济近期和远期走势的判断u 中国经济要关注五个拐点u 中国社会的两种意识形态u 我国制度创新的空间还很大u 中国城市化的进程u 农村人进城的三种途径u 城市化的种种效应u 国际化：中国高增长的重要外因u 廉价劳力：中国高增长的动力之一u 如何看“刘易斯拐点”u 高储蓄是高投资的源泉u 高投资是高增长的源泉二、近期关注通胀三、近期关注资源稀缺u 全球通胀的两大起因u 美国赤字创二战以来最高记录u 全球基准贷款利率u 美元指数走势u 美元可能失去世界主要储备u 货币地位u 东盟自由区的意义u 各国央行都买金u 怎样观察美元的价值u 美元购买力持续下跌是大趋势u 中国既面临输入性通胀，也面临内生性通胀u 通货膨胀的四大出口u 我国已经存在通货膨胀u 怎样衡量通货膨胀u 通货膨胀条件下的选择u 低利率、低市盈率条件下的两种理财选择u 世界经济大格局u 企业利润面临四大转移u 资源瓶颈是我们永远的痛u 石油资源的稀缺性u 矿产资源的稀缺性u 土地资源的稀缺性u 企业对策u 投资理念四、对房地产的分析五、对人民币汇率的分析u 当前中国最大的两难u 社科院：85%家庭无力购房u 六大需求推高了房价u 通货膨胀对房价的影响u 股市对房价的影响u 企业经营环境对房价的影响u 腐败对房价的影响u 热钱对房价的影响u 城市化对房价的影响u 房价中四个太多u 高房价的政府背景u 对小产权房的看法u 高房价的金融背景u 关于商品房预售制度u 高房价的开发模式背景u 关于集资合作建房u 降低房价的根本措施u 对未来影响房价的主要因素的分析u 对当前房价的判断u 对未来房价的判断u 关于汇率的基本理论u 决定汇率的主要因素u 人民币的显性升值与隐性升值u 人民币升值的直接效应与间接效应u 汇率变化对债权债务的影响u 对未来汇率走势的分析六、对下半年经济走势的分析u 对国际经济形势的分析u 对CPI走势的分析对u GDP走势的分析u 对货币政策的分析u 对财政政策的分析u 对投资形势的分析u 对股市的分析模块二：企业的十大选择一、企业的产业选择u 一、企业的产业选择u 二、产业中的环节选择u 三、商业模式和盈利模式的选择u 四、企业的空间选择u 五、企业的时点选择（如何进行反周期运作）u 六、企业的制度选择（企业如何进行改制）u 七、企业扩张路径选择u 八、企业的品牌选择u 九、企业的投资选择u 十、企业融资方法选择u 企业选择要关注六大因素u 通过专业化打造核心竞争力u 企业核心竞争力的内涵u 核心竞争力的两个依托u 四种产业定位u 中国企业家的两种倾向u 中国企业家的外部诱惑u 中国企业的成功之道u 资本市场使部分企业家变态u 双汇与春都的两种结局u 对部分上市公司的忠告u 专业化有利于实现规模经济u 规模经济的两种内涵u 规模经济的两种状态u 选择多与专的五条原则u 做投资也应尽可能做专u 相关多元化的类型u 相关多元化与范围经济u 焦化：范围经济的典型二、产业中的环节选择三、商业模式和盈利模式的选择u 通过环节集中打造核心竞争力u 房地产公司的价值链u 外包：交 易 成 本u 内造：管 理 成 本u 企业的两个界限u 内 配 是 垄 断 性 配 套u 外 配 是 竞 争 性 配 套u 一 体 化 的 好 处u 一 体 化 的 风 险u 技术经济要求纵向一体化u 在市场失灵时不得不一体化u 外包的好处u 案例：九个字省一个亿u 格兰仕的成功之道u 将外包作为一种融资方式u 从外包到众包u 充分利用众包资源u 上下游之间的几种合作形式u 戴尔：构建联盟关系的三个原则u 林州重机与大客实行战略合作模式u 促进市场代替企业的几个因素u 企业经营者要克服两种观念u 大概念的商业模式u 与小概念的商业模式u 小概念商业模式：商品营销模式u “饵、钩 ”模式u 直销模式：戴尔u 传销模式：把消费者变成消费商u 大概念的商业模式：盈利实现方式u 国美：存款不用付息的银行u 同种产业有不同的商业模式u 四种不同的房地产公司u 地产公司：囤地升值；u 房产公司：建房出租；u 造房公司：快建快卖；u 将房地产与其它产业结合。u 四类公司的前景比较u 商业模式创新的目标：u 用较少的投入, 为客户创造u 最大的价值。u 亚细亚公司的服务创新的教训；u 价值创新：蓝海战略的基石u 快美发屋：把理发由情感型变成u 功能型u 中国酒店业面临的几大上升u 如家酒店的几个创新u 商业模式创新的几个依托u 依托新技术进行商业模式创新u 携程网u 依托现有市场资源进行商业模式创新u 映象刘三姐与映象丽江u 依托相关产业进行商业模式创新u 医疗旅游业的商业模式创新u 依托特色资源进行商业模式创新u 吐鲁番沙雕博物馆u 正果镇建中国佛镇u 中国移动的业务延伸战略u 商业模式创新要符合消费者需求u 东方视野远程培训失败的教训u 好的商业模式要实现多赢u 商业模式创新不是骗术创新u “三亿康”的“创新”上了央视“315”u 某些租车公司的商业模式“创新”四、企业的空间选择五、企业的时点选择（如何进行反周期运作）u 在中国做企业区域选择比产业选择更重要u 企业的关系资产u 空间战略要考虑的因素：u 空间布局要考虑行业特点u 空间布局要考虑物流成本的变化u 空间布局要实际税负u 中国企业的三种“税”u 空间选择要考虑政府周期u 空间战略要研究政府背景u 产业集群是最重要的投资环境u 产业集聚区不等于产业集群u 中国的产业集聚区可分为三类u 中国产业集群的分布u 中国产业集群的变化趋势u 空间战略要研究政府背景u 要考虑国家的产业布局的变化u 要考虑国家政策对投资环境的影响u 要考虑国际分工和进出口贸易引起的区域优势的变化u 要考虑产业转移的大趋势u 要考虑企业家的人身安全u 企业迁都要处理好与原驻地的关系u 不同地区投资环境的评价u 根据自己做区域咨询的经历推荐部分有特点的区域u 中国的经济周期u 企业的反周期运作u 反周期运作的方法u 当前中国经济所处的周期阶段u 反周期操作：当前的策略u 企业利润来自三种价差u 五大因素导致时间差价扩大u 工业企业盈利模式的转型u 商业企业盈利模式的转型u 农产品增值之道u 投资的成功之道u 平安信托两年从9.6亿到80亿u 企业反周期运作的四个切入点u 新奥：面向全球引进高端人才u 万向集团的反向OEMu 建议地方政府出台政策u 一年前的投资建议u 赚差价有三种做法：u 企业是否进入股市u 企套期保值u 套期保值交易须遵循的原则u 广东某铜进口公司案例u 罗平锌电公司的教训u 赚时间差价与套期保值的关系u 个人要善于进行反周期运作u 个人财富的几种保存方式u 过去十年投资收益状况u 当前投资对象的状况u 人生期货：我们天天在投资u 个人投资要坚持几个原则价值投资原则不熟不做原则分散投资原则中线投资原则六、企业的制度选择（企业如何进行改制）七、企业扩张路径选择u 中国应当建立什么样的企业制度u 企业内部应该进行怎样的制度安排u 区域竞争本质上是制度之争u 企业竞争本质上也是制度的竞争u 竞争的结果u 中国制度变革的两件大事u 中国60年来所建立的三种企业制度u 国有企业的改革方向u 向华立、茅台和昂立三企业讲的四句话u 两个陈（程）卖光u 美式“现代企业制度”的弊端u 对上市公司制度的分析u 中国应建立什么样的企业制度u 既要引进“西药”，更要弘扬“中药”u 企业制度背后的两根链条u 中国的“小孩”由谁来养，u 家族企业有两“最”u 家族企业制度的重要缺陷u 民营企业的制度选择u 制度选择要考虑的几个重要背景u 郭凡生的知识经济规则u 企业制度选择要考虑四个因素u 两种好制度u 过去学晋商,今天学华为u 晋商的身股制u 向晋商学习，把好“阿姨”变成“父母”u 国有企业如何改制u 财产的四种性质u 财产运行规律u 老板成长的三个阶段u 老板成长的两次跨越u 牛根生的成功之道u 管理层持股要处理好的几个问题u 持股范围的选择；持股平台的选择；u 买股的资金来源；股份转让或回购。u 企业扩张的三种方式u 部分企业的四部曲u 国美与苏宁的两种扩张路径u 部分企业的四部曲u 国美与苏宁的两种扩张方式u 战 略 联 盟u 战略联盟成功三要素u 戴尔：构建联盟关系的三个原则u 建钢厂还是买钢铁厂u 万向：通过收购实现转型u 万科10天吞并1家地产公司u 平安信托购买许继集团u 企业并购的四种目的u 把证券市场作为并购平台u 3300万美元买入, 1美元卖出u 三九集团并购的经验与教训u 做“马”与做“人”的选择u 雅戈尔参与14股定增遭八连套u 把资本经营作为产业发展的手段，不要作为独立产业u 企业的两种扩张方式u 信泰：转型造成资金断裂u 六种扩张通道u 要处理好动与静的关系八、企业的品牌选择九、企业的投资选择u 中国的造名暴富现象u 造名暴富的社会背景u 名以实为本u 对定位的看法u 先造实，后造名u 正确看待恒源祥经验u “神医”张悟本u 既要造实，也要造名u 旅游开发要“两造”u 品牌的本质u 人们对品牌的四种需要u 让人们记住的办法u 不要轻易改变品牌的内涵u 要考虑消费者对品牌的需求u 造名要找准闪光点u 造名要选个好名u 名产品、名企业、名老板u 造名不能急于求成u 造名要适度u 创牌与贴牌的关系u 对中间商的品牌与对消费者的品牌u 工业品牌与商业品牌u 品牌专用与品牌扩散u 造名最大的难题u 投资领域：实业、房地产、金融；u 产业门类：多元化还是专业化；u 投资路径：直接投资还是间接投资u 直接投资的优点和缺点u 直接投资的两大风险u 角色定位：做操心的老板还是做快乐的股东u 投资时段：短线、中线、长线u 投资标的两种价值实现方式十、企业融资方法选择u 四对融资概念u 股权融资与债权融资u 债权融资的杠杆效应u 选择股权融资与债权融资要考虑的u 几个因素u 股权融资：建立多级融资平台u 股权融资：建立多种退出机制u 不同时期选择不同融资方式u 桂林旅游公司融资案例分析u 内源融资与外源融资u 内源融资的成本u 企业融资的最佳对象u 内部融资与外部融资u 内部融资的多重收益u 充分开发内部融资资源u 阻碍老板内部股权融资的主要心理障碍u 开发内部融资资源的几种方式u 直接融资与间接融资u 通过金融创新创造多种直接融资方式u 企业融资要考虑的主要因素u 要考虑资金需求u 要考虑融资成本u 要考虑融资风险u 要考虑企业发展阶段u 要考虑预期效益与风险u 要考虑合理的负债率u 要充分考虑出资人的利益u 主要融资方式u 银行贷款：买方贷款、动产抵押u 公司债券：国家最近出台的政策u 资产证券化几个经典案例u 融资租赁u 简易融资租赁u 融资租赁信托u 商业信用u 产业投资基金u 典当融资u 信托融资u 私募融资u 天使融资u 大禹节水公司的成功之道：u 天使融资u 开发中国天使融资的方法u 项目融资u 项目融资不限于贷款u 用融物代替融资：格兰仕的经验 融资项目计划书的写作技巧报名流程提交报名表收到主办方汇款通知后缴纳学费回传汇款底单收到主办方入学通知书报到入学研修安排【上课地点】清华大学紫光国际交流中心，如遇特殊情形，上课地点将适当调整。【教学模式】突出当前热点、难点问题。采用面授为主，案例讨论、实务分析为辅的多元化教学方式，加强老师与学员之间、学员与学员之间的相互交流。【学制安排】2015年1月9日、10日、11日三天；另安排9，