城市公益活动执行方案.doc

城市户外工作者公益活动执行案n 炒作媒介：1、建立一个媒体的微信群，以红包形式动员媒体人员全员转发，从8月9日-8月18日约定早上9:30，媒体和项目人员全员刷屏、转发飞机稿、推文或视频；2、媒体跟踪拍摄取一些宣传素材，同时交警、城管、环卫各做一次采访拍摄，形成新闻采访视频传给推广公司制作公众号视频链接；3、8月16日早上9:30，由涡阳生活前沿转发一次事件全过程的新闻稿。n 活动内容：活动时间：8月12日-8月15日（具体执行日期根据天气，选择高温天气）活动对象：交警、环卫、城管、快递小哥等城市户外服务者活动构成：公益送水+事件营销活动内容：动作一：公益送水 （8月12日-8月14日三天）1、采用项目领导慰问的形式；2、联络交警、城管、环卫部门，沟通安排慰问方式、时间、地点：1）8月12日上午10点开始慰问执勤交警同志：获取各在执勤岗亭地点；2）8月13日上午10点开始慰问执勤城管队员：安排区域中队长上午在约定地点集合在执勤城管队员；3）8月14日上午10点开始慰问各片区环卫工人：安排各片区环卫管理队长在约定地点集合片区环卫工人；3、安排一家媒体人员拍摄取材、现场采访，形成视频素材；4、参加慰问的领导与慰问现场的交警、城管、环卫工人拉条幅合影；动作二：事件营销（8月12日-8月15日四天）1、在指定地点放置无人看管冰柜，四个点位轮流安排，一天一个，每天往冰箱放入100瓶矿泉水、100个冰棍；2、冰箱旁放置门型展架，冰柜正面粘贴KT板， 内容：“环卫工人、交警同志、快递小哥、外卖小哥，冷饮补给，随取随用”，并附上两个大字“免费”。3、在冰箱附近安放隐秘拍摄人员，环卫工人、交警、快递、外卖小哥来拿东西时暗中进行拍照、录视频（作为后期炒作的素材）活动地点：旺角广场、东环路上街铺各两个点（初步踩点，具体电源连接点或沿街店铺还需活动公司洽谈）活动流程：7:30冰柜到达指定地点（标配每个地点100瓶水、100个冰棍）9:40公益车从售楼部出发至约定地点慰问交警同志、城管队员、环卫工人19:00活动公司将冰箱运回或寄存附近店家执行分工：岗位分工负责人员工作职责活动总控王兵把控监督各环节执行情况物料对接罗雯负责和活动公司对接各项物料准备、到位情况城管/交警/环卫部门协调邹刚沟通安排慰问方式、时间、地点慰问志愿者渠道各抽调2人领导慰问现场从车上搬水、拆封包装媒体对接张时兆拍摄取材、现场采访车辆安排张时兆XXX号码的车推广对接张时兆前宣、中宣、后宣的宣传炒作n 活动中宣：中宣主题：旺角广场、东环路惊现神秘无人冰柜 冷饮通通免费中宣目的：与前宣不谋而合，悬念升级，吸引更多话题关注度中宣时间：8月13日-8月15日微信单图3篇（13号、14号 15号早上9点转发，全员刷屏） 无人冰箱事件发酵飞机稿1（13日） 无人冰箱 惊现涡阳 （无人冰箱）飞机稿2（14日）听说，它被所有人圈粉了（无人冰箱）小视频：（14日）13日+14日每个人路过冰箱的动作做视频剪辑（她温暖了一座城）飞机稿3（15日）免费冷饮它温暖了整个涡阳（配图：实际拍图）小视频：（15日）13日+14日+15日从不同人群 不同做法，进行视频剪辑（仅仅3日，她圈粉无数，所有人都被感动了）活动中宣媒体软文（15日）网站前端发布将三天的冰箱事件做一个总结，引起大家的关注和猜测n 活动后宣：后宣主题：金大地新地中心 用行动感恩城市服务者后宣目的：揭示事件真相，展现金大地品牌公益形象，提升项目知名度后宣媒体：软文炒作稿、短视频，大V公众号、网站论坛、朋友圈全员转发后宣时间：8月16日-8月18日 微信单图3篇（16号、17号 18号早上9点转发，全员刷屏）飞机稿1（8.16日）涡阳大事件 无人冰箱事件揭密 金大地用公益之心 致敬美好涡阳+无人冰箱特写图片飞机稿2（8月17日）涡阳大事件致敬城市的每一位劳动者 金大地用公益之心 致敬美好涡阳 +之前全城派水图片小视频：（17日） 致敬劳动者，金大地美好相随飞机稿3（8月18日）不负美好期待为爱不断前行金大地新地中心 以品质人居 回馈醉美涡阳活动后宣媒体软文（18日） 大V号（致敬城市，致敬美好生活）将所有活动进行总结，道出金大地品牌精神，上升到城市的高度n 活动物料及费用预算：物料名称用途说明物料数量预计费用流动公益车借调渠道车辆1辆0条幅展现活动主题3条50志愿者执行公益行动，渠道每组抽调一人2名0志愿者马甲展现公益身份2件0矿泉水400瓶分四天放入冰箱+600瓶派送1000瓶1500冰棍每天放入冰箱100个400个1500冰柜采购矿泉水、冰棍的超市免费提供0010米电源插线板冰箱放外面接电1个200展架+画面公示矿泉水、冷饮提供对象1副80KT板+画面“免费”两个大字1张70冰柜看守、货品补充、暗中手机拍摄暗中看护冰箱/联系补充矿泉水/抓取拍摄1人800媒体人