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文档简介

第三节广告宣传 一 广告的概述 一 广告的含义 广告就是广告主体有目的的通过各种可控制的有效大众传播媒体 促进商品和劳务销售的付费宣传 第三节广告宣传 一 广告的概述 二 广告宣传的基本要求 第三节广告宣传 三 广告媒体及其选择 1 广告媒体的特征 第三节广告宣传 三 广告媒体及其选择 1 广告媒体的特征 第三节广告宣传 三 广告媒体及其选择 2 确定广告媒体的基础度 频率和效果 第三节广告宣传 三 广告媒体及其选择 3 影响广告媒体选择的因素 案例 第三节广告宣传 香港一则宣传戒烟的广告 广告画面为一支烟烧穿心脏的形象 以此示意吸烟会导致心脏功能的破坏 这个广告没有语言文字的说明 图案简单明了 色彩主要利用黑白色的把关作用 整个画面足使用了三种不鲜艳的色彩 深黑 灰黑和白色 尽管如此 由于黑白反差使用得好 所以这个广告画面形象突出 给人以深刻的印象 是一个成功的广告 第三节广告宣传 二 广告目标 三 广告预算 二 广告预算的作用 1 控制广告活动2 规划经费使用3 提高广告效率4 评估广告效果 第三节广告宣传 三 广告预算 三 广告预算的方法 1 计划销售额百分比确定方法 第三节广告宣传 计划期广告预算额 计划销售额 一定百分比 三 广告预算 三 广告预算的方法 2 竞争对抗确定办法方法 第三节广告宣传 本企业计划期广告预算 竞争对手广告费总额 竞争对手市场占有率 本企业计划期市场占有率 三 广告预算 三 广告预算的方法 3 支出可能额确定法 第三节广告宣传 计划期广告预算额 计划期企业财政支付可能额 第三节广告宣传 四 广告效果的评估 精诚合作共创辉煌 谢谢 余姚市职成教中
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