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文档简介

可口可乐vs百事可乐广告大战 1 可口可乐的诞生 2 3 4 5 6 7 8 9 2020 3 20 10 上世纪20年代 广告的内容转为把可口可乐同美国的生活方式结合起来 广告的口号是 解解渴吧 接着是 停下来喝一杯 提提神儿 这个口号重复了多年 当时其它的口号是 喝点饮料的时间到了 在红招牌下停下来喝一杯 一天700万杯 指的是可口可乐每天的销量 经过不懈的努力 可口可乐策划和进行的空前规模的广告活动 使可口可乐成为美国人心目中赫赫有名的历史名牌 成为美国的一种象征 可口可乐是装在瓶子里的美国之梦 对很多美国人来说 喝一口可口可乐就是向自己灌输或让自己吸收美国精神 11 12 1950年的一幅可口可乐广告 在这幅图片中 一个严肃的中年男子手持一杯可乐坐在灯下读书 背后还有一个书架 整个画面颜色暗淡 气氛严肃 图片的文字说明是 献给所有学生和脑力工作者 8点一杯可乐会让你清醒到11点 这是可乐推广期针对的主要消费群体 有知识有文化的中产阶级 从那时候开始 可口可乐的广告诉求开始逐渐的改变 呈现出细分化 感性化的特点 这样的变化 给可口可乐带来了新的机会和市场 13 14 15 16 1971年hilltop 17
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