构筑强势品牌ppt课件.ppt

如何构筑强势品牌 佐藤刚介株式会社电通BRANDCREATIONCENTER北京国际会议中心 品牌存在于何处 商品 商标 企业 品牌存在于人们的记忆中 消费者大脑中的 记忆小盒 如何构筑品牌 记忆小盒 消费者下一步行动 好的 坏的 如何构筑品牌 记忆小盒 始终如一的品牌传播活动 综上所述 什么是 品牌 消费者脑中的 记忆盒 什么是品牌效力记忆盒对消费行为的影响力什么是强势品牌记忆盒能长期影响消费者行为 并实现企业意图 强势品牌的形成 企业决策层 企业意图 产品 服务 企业活动 直接的信息发布 形成对商品的评价 认知 行为 关系 全社会对商品的评价 TV NP MG 成功关键 形成良性循环的品牌链 亲身经历 品牌印象能带来什么 承诺信任感纽带 品牌和用户之间的纽带 尊敬 尊敬客户 客户也尊敬品牌 关系 和朋友之间的人际关系一样 实现强势品牌 构筑强势品牌的传播活动需要具备哪些条件 设计品牌 印象 往 记忆小盒 里放什么 怎么放 挑选整理 使其易于放入 什么是成功的品牌传播 品牌传播的成功条件 1 独特的品牌个性人格模式的重要性品牌与顾客的交流 人与人的交往在人与人的交往中 不了解对方也就无法建立融洽关系 富有个性的品牌事例 iMac iwasAssembledinKorea myFamilyNumber M5521 出厂标签 iMac不是一个机器 而是人 和WINTEL体系的PC相比 更加人性化 具有强烈的品牌个性 品牌传播的成功条件 2 始终如一的市场传播活动两个一致性 同一时间进行的品牌传播活动保持一致性长期 周期 持续的品牌传播活动保持一致性 周期 假若产品周期为5年 那么传播周期一般为3年 中长期 连贯性 不变性 不是一成不变 调整 品牌识别 品牌个性设计的模式 StrategicBrandAnalysisSelfCustomerCompletion 艾克模式 BrandStrategicDevelopmentBrandIdentity BrandStrategicPrograms AspirationAssociations CustomerPromise 3 明确的品牌信息四种品牌信息Thisis 型信息Youcanget 型信息Iam 型信息Youare 型信息 创造与顾客连带关系时至关重要的品牌信息 对我们而言 客户是什么样的人 四个品牌信息的发信装置 Thisis Youcanget I You 信息层1 信息层2 信息层3 成功品牌传播的概念图 独特的品牌个性 始终如一的市场传播 明确的品牌信息 品牌识别 成功构筑强势品牌的传播实例 强势品牌的4种典型实例 产品功能SwissArmy 为顾客带来最大满足和绝对精神享受宣传新生活方式LLBeam自我表现型 徽章式 Gucci 代表个人品位自我表现型 满足内心需求 Mac 不同凡 想 产品功能型 ZEBRA 签字笔 笔 笔ThisisaPenA 作曲家的灵感 需要用笔吗 B 3000年的问题 需要用笔吗 在广告中极力强调产品的基本功能 品牌实例 独特的品牌个性在你需要的时候 是可以信赖的好搭档始终如一的市场传播表现形式的统一紧急情况明确的品牌信息共同行动的伙伴 品牌实例 宣传新生活方式 UNiQLO 服装 多米诺篇66种花色 缤纷上市宣传新生活方式 以青年人为核心诉求目标 因为时装很难做到广泛群体 品牌实例 独特的品牌个性平实而时尚的都市人始终如一的市场传播表达 商品 销售店 市场的统一明确的品牌信息密友关系 品牌实例 自我表现型 满足内心需求 雀巢咖啡 成功人士篇从情感上进行诉求 从而打动目标群体的心灵 品牌实例 独特的品牌个性领会事物关键的成功人士始终如一的市场传播维持长期的品牌识别明确的品牌信息您也能成为 懂得差异 品味差异 的人 品牌实例 电通的品牌创意机制 附录 Q A 1 两种检验品牌效果的方法 品牌价值提升定性定量调查 2 长期品牌