sportmax的调研策划.doc

SportMax 斯宝麦斯 (Sportmax) 品牌故事：早在1969年，Max Mara 的创办人Achille Maramotti 先生就已设计出斯宝麦斯 (Sportmax) 系列。当时，伦敦掀起一股革新浪潮，年轻人们追求自由开放的思想，流行所谓 “Eclecticism”折衷主义的哲学。1969年，Maramotti 先生深受其思潮的影响，凭借自由开放的理念为其时装系列进行设计，同时斯宝麦斯 (Sportmax) 的品牌也由此而生。从那时开始，斯宝麦斯 (Sportmax) 每个季节都推出一个世界性的服装系列，从而预示和概括时尚的主题。斯宝麦斯 (Sportmax) 所针对的女性，满怀热情地追随时装风格的发展，同时欣赏材料以及外形上所作的研究。 斯宝麦斯 (Sportmax) 成衣系列包括Sportmax Code 和Sportmax Beachwear 两个品牌副线，Sportmax Code 系列更为年轻化，牛仔裤、连帽衫为主要单品。斯宝麦斯 (Sportmax) 成衣系列是灰底白字的Sportmax 标识，而副线Sportmax Code 是黑底白字的Sportmax Code 标识。 斯宝麦斯 (Sportmax) 品牌档案： 国家：意大利创建年代：1969年所属品牌公司：MaxMara产品类别：女装、包包、配饰、鞋靴副线：Sportmax Code 和Sportmax Beachwear （其中Sportmax Code 系列更为年轻化，牛仔裤、连帽衫为主要单品。）品牌风格：代表着年轻、流行时装。崇尚自由、超越同期思想、反传统且实际、前卫和独特风格。创始人：Max Mara 的创办人Achille Maramotti 先生公司总部：意大利米兰品牌市场分析：调查地点：解放碑美美时尚百货发展目标：满怀热情地追随时装风格的发展，同时欣赏材料以及外形上所作的研究。品牌店面分布: 主要分布在米兰、纽约、东京、香港、台湾上海等中心类城市。店面特点：SPORTMAX专卖店的室内设计与SPORTMAX系列的特色同出一辙，运用和展现现代化材质及创新设计理念，如：粗糙的砖墙搭配精致的玻璃间板，天然光线衬托天花板的木梁等等，营造舒适悠闲的空间感 “Pure Space”， 加上排列整齐的时装系列陈列，舒适新意的购物环境为顾客营造一个全新的现代购物空间。品牌定位：年轻、流行、色彩变化多样。面料及款式特点：科技的、自然地、生态的、环保的。款式简约时尚。消费群体：25岁左右的年轻爱打扮有品位的时尚女性。颜色特点：整个品牌采用过丰富的颜色，变化多样，但颜色的多样性不体现在一件衣服上，主要是紧跟流行色的理性趋势。与姊妹Max&Co.销售对比：品名对比方向SportMaxMax&Co.品牌风格代表着年轻、流行时装。崇尚自由、超越同期思想、反传统且实际、前卫和独特风格。仿佛禅宗一般尽显现代极简主义风格。消费群体25岁左右的年轻时尚爱打扮的时尚一族MAX&Co.针对的正式一群充满时代触角，热衷于寻找潮流咨询的顾客。根据调查结果，她们年龄介于18至34岁，深受高等教育，收入富裕和对外国事物感兴趣的一群。价格定位单件都是几千元Rmb200010000 (参考)：衬衫RMB10002000，毛衣RMB30004000，大衣RMB600010000。 每季销售额每季都基本持平销售地区分布主要在意大利MAX&Co.在意大利共有450多个专门店/店中店，覆盖米兰、罗马大城市的黄金地段 。除了在巴黎、伦敦、柏林、莫斯科、布鲁塞尔、日本、香港开设品牌专门店，还在海德伯格、科隆、卢布尔雅那和萨格勒布开设了新商店，并在德国主要城市的百货商店里开设了14个店中店。MAX&Co在中国内地也有多处门店落户基本款型Sportmax亦一直成为时装潮流指针 随着时代的变迁，女性对服装的要求、品味相继提高，每季系列的设计都不断转变，以迎合顾客越趋复杂的需要MAX&Co.八种专卖款式包括：1. 古典型：新式的季节性最佳正式服装+特殊场合的独特思想 2. 积极型：动态、功用性、准确的款式 3. 潮流型：来自最新的潮流 4. 牛仔基本型：当代基本款式和必有的工作服 5. 针织类服饰：大针织衫和平针织物 6. 女式衬衫：各种可能式样的衬衫 7. 鞋、包和所有具有MAX&Co.风格的时尚配饰 8. 一系列可爱的T恤，圣诞节系列。用来翻新衣橱的新潮流物品及概念。消费者反映评价较多 反映较强烈顾客稳定2011spring&summer系列设计主题：NO.幻（Magic）灵感来源：天真的神奇幻想。幻想中的那个世界令我们沉醉。2012的寓言更加的让我们想逃离现实。然而即便是我们现在成熟了，我们永远也都怀念童真的年代，因此，我们始终摆脱不了天真的幻想，即便那再也不是童趣，那是我们在繁忙的世界中的自由空间，我们渴望自由，追求自由，我们沉迷与想象中，我们喜爱爱丽丝，喜欢仙境的神奇，我们依然喜欢童话，只不过我们的童话里多了些成熟的味道这个春夏，我们本着SportMax自由开放的设计理念，给予你想象力，让你自由我们也需要单纯但是我们依然浪漫关键词 Key Words：爱丽丝梦游仙境Alice in wonderland纯真 想象 仙境Innocent， Autistic thinking ， Magic织物 Fabric：特点 Property：精雕细琢的工艺，略带水洗和磨旧感。其面料诠释着自由开放的公路精神，在扎染工艺上配以漂亮的刺绣、条纹和方格花，印花和类似牛仔布的装饰。集多层次感的精梳质地、表面和印花技术于一身。结实的提花罗纹，有色坎毛，双层面料，整饰技术，如印花和水洗，手勾边，既精细又结实，手工刺绣，迷你格子，缝线外露，粗边，拼布，阿伦风格线头，渔夫风格罗纹。重点突出柔软、超轻质感的感观。面料以花式纱、超细灯芯绒和超轻质感的尼龙面料为主，配以色彩轻快或结构变形的迷彩图，表现出出爱丽丝般的梦游仙境中，突出甜蜜、怪异和鬼魅的。彩以能体现孩童般斑斓幻想的中性偏冷色调为主。款型 Styles：柔美可爱的连衣裙 lively & soft dress单裙skirt 薄型牛仔 Light Jean 小型外套 Small Coat目标消费人群 Design For:20至25岁年龄段的喜欢自由幻想有期望的可爱气质的女性消费群价格定位 Price：1000-2000元人民币目标市场 Main Market：主要针对欧美市场 中国部分年轻现代化城市2011spring&summer系列设计主题：NO. 卡农（Canon）灵感来源：曲卡农，卡农是一种曲式，特征是反复重复一种曲式，耳听着却不会单调，重复中带一点变化。感到疲倦的时候经常喜欢听卡农这首曲子。平稳、缓和、不断重复中这人觉得和谐。小小的变化永远都不会突兀。生活及时如此。我们疲倦，我们反反复复的一件事，但是，静下心来听听这时候生活的“卡农”，你就为觉得，其实所谓的“单调”也是一共旋律，我们应该去注视规律中的小小变化，那便是美。我们需要平和的生活，放慢脚步便会察觉生活的优美旋律。关键词 Key Words：自然生态、北欧民族、极地探险、乡村艺术曲卡农 Light Music Canon规律 和谐Routine 、 Harmonious变化 节奏Change、 Rhythm生活 乡土Life、 native织物 Fabric：土壤色调与质朴沧桑的质感相结合，营造出无距离感的亲切与舒适。自然色调是追求柔和平淡情绪的表达。可靠、耐用、可持续及舒适的味道。结实的户外用棉布和毛料互相模仿；对动物的关注引导了毛皮、仿毛皮和带光泽的毛料；蓬乱、无规则的珠皮呢和马海毛织物；革新设计的粗花呢；涂层处理的牛仔面料；不规则的质感看上去模糊而陈旧；同色系渐变层叠的松散褶皱面料；薄涂层打造湿润及结霜效果；做旧、水洗和风化等氧化外观；带有浓郁手工感的北欧提花织物及十字绣；印花灵感来自北欧烟雾迷蒙的景致。纹样 Pattern：精致不突兀的几何纹样面料。简单少装饰的款型。例如H、A、o型大衣，短衫。薄型针织衫等。款型 Styles：薄型针织服装 knitted garments 休闲服 Casual wear 斜裙 A-line skirt 披风 cape等目标消费人群 design For：25至30岁左右的收入水平较高的知性、高贵女性价格定位 Price：2000-5000元左右目标市场 Main Market：上层社会市场。主要在大城市高档销售点和专营店销售。2011spring&summer系列设计主题：NO. 跃 灵感来源关键词 Key Words：跳跃 舞动Skipping Dancing融合的Syncretic生活 热情 活力织物 Fabric：以活力和运动感为主导，同时着眼于与功能相关的悬垂感和容量。面料精致高档，质地细腻，色彩跃动。与优雅柔美形成鲜明对照的是抽象化的硬边装饰，使整个外观更富有现代感和硬朗，而不是过于娇媚。在舒适方便与考究装饰间找到平衡点，散发出令人放松的光泽感。微纹理和打褶处理，抽象挑孔，大面积钩针，微妙的渐变色条纹，跳针，建筑风格纹样，折叠和折褶，聚集效果，双色褶饰，垂直及分层设计，起皱外观，混纺纱质地，开放飘逸，透明轻薄。条纹、色块和运动风格分层，在波纹、波浪和流动感的衬托下，更富现代感。这一设计把运动感融入了日常穿着的主流中。纹样：Pattern一简单的，规则的和不规则的几盒的纹样、线条纹路为主。纹样颜色要求较为鲜艳色彩搭配可采用较强烈的对比。或是营造一种冲浪的感觉，或是营造一种沙滩的热烈，人内心的渴望，或是营造一种 释放的感觉。款型Style：针织衫 、T-恤 沙滩服、长裙、休闲裤，休闲服，直筒裤等，莫代尔弹力棉小脚裤。快事主要以休闲宽松的款式为主。目标消费人群 design For：有一定收入的喜欢运动时尚的的动感潮人一族，有个性有一定经济基础的学生等。 价格定位 Price：500-1000元 目标市场 Main Market： 中外大中型城以及有大学坐落的城市囚（Prison lock）灵感来源：很多东西犹如枷锁一样，我们生活在牢笼中。囚原指犯人,被逮捕或被捕入狱的人。囚衣 qiyconvict uniforms;prisoners garb 特制供罪犯穿的服装。在现实繁杂的饰就犹如枷锁一样。关键词Key Words:囚禁Captivity枷锁 压力Locking、 Pressure时间 克洛诺斯Time、Clonuse飞 穿梭Fly shuttle 织物 Fabric: TC（含棉量只占总比例的 35% ，花型品种多，光泽柔和，易打理。 CVC 棉的成分占 50% 以上，布纹线条比较粗，有质感，穿着舒服。 素罗 强力高，抗磨察性好。 花瑶 等面料。）纹样：采用夸张式的，可以朋克，可以巴洛克，可以洛可可，可以复古，亦可以现代，总是能凸显个性，显示夸张的各种纹样图案。不拘泥于某种形