蓓柔品牌化妆品系统规划案PPT课件.ppt

蓓柔品牌化妆品系统规划案 蓓柔品牌 蓓柔品牌架构 产品区隔 高价位高品质连锁美容店专柜 目标市场 成熟有经济能力的女性 品牌定位 专业 自信 时尚 永远追求美丽的新女人爱美是新女人热爱生活和维护自尊的表达 品牌架构 诉求对象 年龄 锁定25岁至35岁之间的消费者为主力消费族群 性别 以女性为主 产品系列 美白去斑系列保湿系列洁油抗痘系列再生除皱抗老化系列活氧修护平衡系列特效眼部强化系列雕塑纤体系列精油护理系列时尚彩妆系列 建立完整统一 特色鲜明的品牌形象 让目标消费者和 潜在 连锁美容店加盟者接受到有效信息 蓓柔的市场品牌形象 实现蓓柔品牌专业的市场形象的建立 在传播认知上要进行统一的规范 蓓柔 忠诚度消费者对品牌忠实购买的程度 美誉度消费者对品牌形象产生好感进而认可购的程度 认知度消费者对品牌形象认可的程度 知名度消费者对品牌形象认可的程度 建立完整统一 特色鲜明的品牌形象 让目标消费者和 潜在 连锁美容店加盟者接受到有效信息 引起尝试的兴趣 纳入选择的考虑 首要的选择品牌 唯一必选的品牌 2005年底 在中国的直营加盟连锁机构达到500家 会员制度的建立为契机 培养消费者以新的产品导向 品牌形象及知名度的建立 重点在于产品功能利益点的传播 促使消费者对蓓柔 专业路线 蓓柔品牌传播认知规范纲领 蓓柔品牌传播认知规范 针对目标消费者的品牌认知规范 产品认知规范 价值认知规范 CIS系统 媒体传播规范 名称 LOGO 广告语 核心价值 企业文化 理念 主画面 TVC 形象识别 代言 店面装修规范 专柜陈列规范 美容 生活培训 VIP会员制 宣传会刊 作为整个品牌传播识别规范基础的CIS系统 应首要明确其规范内容 针对 潜在 加盟者的品牌认知规范 产品内外包装 产品宣传手册 产品单张海报 产品概念提炼 蓓柔品牌视觉识别系统规范 蓓柔品牌CIS系统规范 CoprationIdentitySystem 理念识别系统Mindidentitysystem 行为识别系统Behavioridentitysystem 视觉识别系统Visualidentitysystem 企业远景使命 企业定位描述 企业经营理念 企业组织结构 企业经营特征 对外 对内 理念教育 技能培训 团队培训 行为准则 人事奖惩 公共关系 公益活动 促销活动 产品发布 经销商大会 应用系统 基础系统 名称 标志 LOGO 标准字 专用字体 商标 服饰 事务用品类 广告宣传品类 招牌旗帜类 展示陈列类 组合应用 标语 赠品类 广告堂建筑物 蓓柔品牌传播认知规范纲领 蓓柔品牌传播认知规范 针对目标消费者的品牌认知规范 店面布点规范 系统培训规范 经销商政策 CIS系统 店面形象认知规范 店面装修规范 店面陈列规范 专柜装修规范 专柜陈列规范 住宅区布点规范 专柜布点规范 技能培训规范 服务流程规范 服务礼仪规范 产品峰会 销售奖励政策 针对 潜在 加盟者的品牌认知规范 商务区布点规范 连锁资源共享规范 店面面积规范 系统服务规范 服务要点规范 基础服务规范 产品培训规范 蓓柔品牌规范之服务建议 蓓柔品牌规范之我方可提供服务策略示意图 竞争品牌分析 品牌远景评估