ipod 产品生命周期.doc

IPOD产品生命周期一 产品介绍 iPod是APPLE推出的一种大容量MP3播放器容量高达10160GB，可存放250010000首MP3歌曲，它还有完善的管理程序和创新的操作方式，外观也独具创意，是APPLE少数能横跨PC和Mac平台的硬件产品之一，除了MP3播放，iPod还可以作为高速移动硬盘使用，可以显示联系人、日历和任务，以及阅读纯文本电子书和聆听Audible的有声电子书以及播客。二 产品生命周期 2002-2012年销售数据分析图： 从上图销售销售曲线分析得出结论：Ipod产品生命周期如下投入期：2002-2003年成长期：2004-2006年成熟期：2007-2009年衰退期：2010-至今三 iPod各时期营销心理策略投入期（2002-2003年）:1. 消费者市场分析：音乐CD随身听不方便携带，且播放音乐收到限制（需要购买光盘）。对个人使用来说限制比较大。人们渴望能有新的方式去随时随地去聆听音乐。2. 营销策略消费导向的进步（提升客户体验度）： 2001年，世界上第一家苹果专卖店在美国弗吉尼亚州的Tysons Corner开张。用户可以直接在店铺感受苹果的各项产品，了解其性能，提升客户体验。 产品研发方面的革命性进步：1. 体积变小，更容易携带第一代iPod的推出在当时引起了轰动，它不但漂亮，而且拥有独特和人性化的操作方式以及巨大的容量，iPod为MP3播放器带来了全新的思路，此后市场上类似的产品层出不穷，但iPod依然因为它的独特风格而一直受到追捧。2. 储存巨大传统的一张CD只能储存700M内容的歌曲。Ipod的容量则是5G（约5000M）3. Itunes体系建立一张正版CD光碟价格不菲，CD机的流行也导致盗版光碟的泛滥和资源的严重浪费。Ipod推出itunes体系。Ipod用户可以自由的选择自己喜欢的音乐来付费下载。 成长期（2004-2006年）： Ipod的横空出世颠覆了整个音乐产业的发展进程，人们开始关注这个更小巧，容量更大的，更便捷的音乐播放器。Ipod引领了CD机转向MP3的革命。由于技术的进步，移动手机在当时也举报了MP3播放器的功能。 消费用户心理分析：手机当时也是在2003年开始从黑白屏步入彩屏，除了显示效果得到提升，拍照、MP3功能也集成于手机。Ipod也需要做出相应的改变。 产品研发和营销策略：1. 推出彩色屏ipod它使用了65536色，220x176点的彩色屏幕，并具有储存和显示JPEG、BMP、GIF、TIFF和PNG图片的能力。2. ipod增大储存储存大小从20G提升到60G，并提供多个版本。3. 提升续航力Ipod续航能力提升到15个小时。4. 推出ipod Video(视频播放功能)5. 产品颜色多样化（银色、金色、蓝色、绿色和粉红色）6. 产品价格区间丰富，满足不同消费者需求。Ipod Mini、ipod Classic、ipod Shuffle、ipod Nano等 （149-499美元） 成熟期（2007-2009年）： 消费心理分析： 移动终端手机从2007年开始从功能型转向智能型，一般MP3的功能手机都能具备。随着网络的发展，消费者的需求不断提高。 产品研发和营销策略：推出ipod Touch1. 通过APP Store可以下载各种应用软件2. 采用多点触控技术，超薄、时尚是顶尖工艺品的结晶。3. Safari浏览器支持丰富的互联网应用4. 自带摄像头，PPI显示效果完美。5. Wi-Fi功能（用户可以随时随地的通过网络访问了解世界） 衰退期（2010年至今） 消费心理分析： 由于整个手机行业的发展，现在已经步入智能机时代。手机无论是在储存内容、音乐播放、软件下载、无限制上网等方面全面超越以往。在手机能完全满足需求的情况下，消费者不需要买一个功能重叠的设备。 苹果公司自2007年推出iphone以来引爆了智能手机行业的发展，iphone的功能覆盖