U城天街微博策划及宣传方案.doc

除了内容，我们还可以做 热门转发 大号转发：通过微博大号，进行转发，提高内容曝光度，粉丝关注度。 发起投票 七夕晚上你会和他/她最浪漫的约会地点 A、U城天街 B、教室 C、食堂 D、校园花园 微访谈 U城天街线上推广活动演练 （执行周期8月20日9月28日） 以sina微博为主要推广平台，同时人人网、豆瓣网、西永论坛为配合平台进行U城天街推广宣传，宣传阶段分为三个阶段。 第一阶段：8月20日9月2日 第二阶段：9月3日9月16日 第三阶段：9月17日9月28日 活动目的：深入目标人群与潜在消费人群中宣传U城天街，让更多的人知道了解U城天街。 活动目的：积极造势，推广活动，引发目标人群参与兴趣。同时吸引更多的目标受众。 活动目的：稳定目标人群，让这部分群体通过推广宣传高度保持参与兴奋程度，并参与推广，进一步吸引目标受众，等待9月28日U城开业日的到来。 （第一阶段：8月20日9月2日） 【微活动】：晒照片 活动主题：晒出你的精彩暑假 活动内容：晒出你认为暑假期间的精彩瞬间与回忆。 参与活动要求：参与本活动，必须满足以下要求：需关注发起人+加关注，并三位好友，转发，将有机会获得神秘礼品! 七夕特别活动 活动主题：2012七夕爱的表白季 活动内容： 1：关注U城天街 2：评论写下你要表达的心情或是想要说的话更或者是表白的话等等，同时转发 U城天街 带#2012七夕爱的表白季#标签转发有奖微博同时你的5位好友 就有机会赢取神秘礼品一份。 有效时间：2012年8月22日21点2012年8月23日21点 开奖时间：2012年8月24日 【微活动】：送祝福 （第二阶段：9月3日9月16日） 活动主题：新学期，新目标 【微活动】：微投票 活动内容：新学期开始了，每个同学又一次走进了大学校园。面对即将开始的新学年，一定有了新的目标与期望。下面被选中哪一个是你的新目标，勇敢说出来！ 考研 兼职打工 实现创业计划 买个爱疯5 加入学生会 拿奖学金 其他 考证 找到另一半 教师节特别活动（9月10日） 【微活动】：送祝福 活动主题：老师我想对您说 参与规则： 1：关注U城天街 2：评论写下你要对某个教师表达的心情或是想要说的话同时转发 U城天街 带#老师我想对您说#标签转发有奖微博同时你的5位好友 就有机会赢取神秘礼品一份。 有效时间：2012年9月10日 开奖时间：2012年9月11日 （第三阶段：9月17日9月28日） 【微活动】：有奖转发 活动主题：奔跑吧，大学城U城天街，转发送神秘大礼 活动简介：谁说大学生每天只能三点一线的生活、谁说大学生只能在熙街乐活，有了U城天街大学生不再寂寞。 此次活动将在U城天街和重大、川美、重师周围设置跑道，进行接力比赛，极具趣味性和生动性，龙湖U城真心欢迎每位同学前来参加，倾情等待喜欢表现的你！ 参与活动要求：参与本活动，必须满足以下要求：需关注发起人+加关注，并三位好友，转发，将有机会获得神秘大礼! 中秋节特别活动 【微活动】：晒照片 活动主题：U城陪你度中秋 活动简介：时值中秋佳节，一定有同学因为某种原因不能和家人一起欢度这个团圆之节，U城就是那个能给你家人温暖家乡气息的地方。U城会在中秋佳节陪伴那些不能回家的同学们，欢迎大家晒出在U城的中秋照片并U城天街，与你的亲朋好友一起分享你在U城天街的幸福时刻。 龙湖U城天街微博营销推广方案 2012史诗灾难片上演.90后开学了！ 大型灾难片开学将于本周末陆续上映，阵容强大，史无前例，裸眼3D，震撼上演，各大学校门口均可免费观看！ 出品人:教育部 主演:全国大学生 分类:惊悚,灾难,恐怖. 片场:100天 票价:免费 简介：90后开学后的恐怖场景，因为学校很荒凉 他们的学校在荒野郊外吃的用的玩的都无处可寻这还不够恐怖吗？90后的声音是 我们不想开学！ 传说中的大学城. 而90后的大学生，他们是怎样的人呢？ 90后是个性张扬的一代，他们充满激情、追求新鲜，热爱时尚，有着自己的独立个性，他们需要与朋友为伍，挑选时尚潮物，齐聚餐厅饮吧，打工创业这些他们都需要 U城天街，成全你们！ 龙湖U成天街作为集购物时尚、餐饮娱乐为一体的商业项目，以大学生为目标客群，旨在打造自身成为青春时尚中心。 熙街根本不算什么！ 这里有你们想要的时尚潮物 这里有你们聚会的欢乐餐厅 这里也有你们的创业基地 对U城不熟悉怎么办？ 因为U城刚刚降生，所以大学生们还不熟悉，怎么办？ 微博来帮忙！ 大学生是伴随网络生长的一代 不仅玩人人、玩豆瓣、 混贴吧、混论坛 玩微博对他们来说更是家常便饭 而微博作为一种营销手段也正在为众多企业所运用，我们已经进入了，微时代！ 微博形象 让U城天街成为西永大学城90后心中那些年的回忆，是U城天街追求的目标。 由于龙湖U城的定位为“大学生的好朋友”，这种定位使大学生对其有种亲近感，因此，微博形象与龙湖U城保持一致，形象定位为“为大学生提供最新消息，被他们所依赖和相信的好朋友”，通过这一亲民形象，使大学生与微博产生亲密感情，使微博成为大学生日常生活中必不可少的密友。 微博语言将配合小U形象，风格以亲切调皮为主。 同时小U将迎合90后的个性和习惯，运用网络流行语吸引90后关注，成为大学生的“圈内人”。 比如：淘宝体：亲 童鞋们、孩纸们、肿么了、酱紫 舌尖上的餐厅 等等 微博语言风格 微博内容发布 U城天街微博内容发布从星期一至星期日每天一个固定主题，每周一循环。（每周主题可按一个月循环更换） 周一 U城大学生事迹 周二 休闲娱乐新闻 周三 创意大搜罗 周四 U城创业 周五 体育U先知 周六 U城热点 周日 U城吃货 U城大学生记事（大学生的那些事） 周一： 1、不想开学有木有。开学了，又要每天上课、又要整日食堂饭、又要早晚自习，还有那可怜的英语还有接下去，同学们说出你们的苦逼吧。 2、每个宿舍都有这样一个懒虫，晚上不睡，白天在床上僵尸一天！有木有！为了你身边的这个懒虫转发吧 1、张柏芝Lucas亲密照曝光 接吻拥抱如恋人 休闲娱乐新闻（小U与你一起玩） 周二： 2、轩辕剑7电影终极预告片发布 8月21日上映 创意大搜罗（for喜欢创意的孩纸们） 周三： 1、小U今天重口味，生日蛋糕，神一般的制作。你敢吃吗？ 2、看看外星人的宠物有多萌，小猫小狗瞬间被秒杀了。 U城创业军（有创业精神的宝贝们的天堂） 周四： 1、大学就可以做老板了哦！天街陶罐精心打造的时尚精品小屋，等你来经营，未来的白富美/高富帅到时候可不要忘记提供给你消息的小U哦 U城天街淘馆单铺面积仅12平方米左右，月租仅需1000元起，这批精致旺铺，深受精品、特色美食、潮流配饰等小商家热捧。U城鼓励大学生群体创业，并将这个群体命名为U城创业军，定期以微博形式对大学生创业者和店铺进行宣传推广。 2、（分享某某同学创业事迹）小U在这里要表扬一下某某同学，通过自己的双手捞到人生第一桶金，这位童鞋的成功告诉我们，只要敢迈出第一步，就可能成功一大步！观望的孩纸们，表犹豫了 小U会将第一时间发生的体育大事与大家分享，足球篮球兵乓球，跳水举重高尔夫，只要和体育有关的，只要是你们喜欢的，小U第一时间与爱好体育的你们一起分享！ 1、老马哦，跪求救救中国足球吧！ 体育U先知（小U与男生一起论体育） 周五： 2、童鞋们，跟小U一起转发，欢迎我们的奥运健儿【孙杨?叶诗文】光荣凯旋吧！来孙杨，再卖个萌！ U城热点（小U带你游天街） 周六： 以虚拟人物小U作为微博的代言人对U城天街的新消息、内部及周边景观进行介绍，并对U城内部商铺定期进行广告宣传。配以口语化文字吸引目标受众。 1、小U今天打算在U城里某某餐厅用餐，这里的特色菜油闷大虾深得童鞋们喜爱，美丽善良的老板娘也深得人心，午餐就在这解决了，其实这里很多美食都不错呢，想吃的话自己过来！小U要开餐咯 2、女孩子每天都要爱美丽，眼线笔、指甲油、睫毛膏等等看看有木有缺的，小U发现天街里某某店，琳琅满目的化妆品，看的爱不释手还像老板请教了下化妆技巧呢！ 1、U城的吃货们，看到各式各样的草莓这里都凌乱了吧 U城吃货（吃货的快乐，你们懂的！） 周日： 2、U城天街*餐厅最新菜品，流口水的和小U一样，都是吃货！ 另外，我们会根据节假日推出节日主题 最近的要属七夕了。 1、快要七夕了，无论是父母、同学、朋友、还是前男友、前女友；无论是恋着的还是单着的，都送上真诚地祝福吧！有想要祝福的人就转发，一下她，转发此条微博幸福永远！ 3、七夕了，跟小U分享一下你们的战利品吧，有木有玫瑰收啊！ 2、就要七夕了，小U发现天街某某店铺有很多专属情侣的小玩意儿，想要送礼物的孩纸们要擦亮眼睛了！ 我们还可以每月出一个优质策划 比如：转发量颇多的漫画 动态GIF图 PS恶搞图 网友参与PS U城天街，大学生的专属商场 发布时间调查 关于微博发布 针对新浪中企业微博总体和行业的发布规律研究发现： 午饭后1314点和晚饭前后 17点20点的用户互动更加积极，周末的23点之后仍是用户积极互动的时间。特别是附近高校大学生群体，午夜前后更是积极互动时间。 周五、周六、周日用户活跃； 微博发布节奏 鉴于本案目标客群为大学生，所以我们对大学生进行了调查剖析。 大部分学位都是把微博当做一种打发无聊时间的工具，除非是狂热的骨灰级发烧友,一般同学都是在上课、上自习或者上厕所时的闲暇时间用手机登微博，不会花大段大段的专门时间来使用。不过因此也可以看出同学们使用微博的频率