7种常见的Slogan写法.docx

7种常见的Slogan写法 智尚美文案训练课（一）一个好的slogan包含3要要素一简单、易懂、易读、易记要素二与你的产品有关要素三消费者能从你的SLOGAN中感觉到利益Slogan的写法之1独特卖点撰写方法：如果品牌或产品有别人没有的独特卖点或优点，就用一句简洁口语化的短句把这个U.S.P写出来。刚开始不管多长都先写下来，再逐步删减，修到你不能修，也够口语为止，一句精简漂亮的Slogan就由你笔下生出来了。例如：1.Ford Festiva1.3房车有1.6房车的空间小车有大车的空间最大的小车叫我大A2.台湾啤酒本土生产，就近运送，口感比进口啤酒新鲜台湾最鲜的啤酒有青才敢大声尚青啤露Slogan的写法之2唯我最佳撰写方法：如果产品没有非常独特鲜明的卖点及优点可以讲，也不是先发或领导品牌，在市场上和竞争对手又处于平分秋色的态势，为了壮大捨我其谁的品牌声势，可以将品牌名放到Slogan中，用唯一选择的语气，塑造出唯我独尊的霸气。所以撰写的方式，就可运用产品品牌+我是这个品类中最好的公式，写出唯我最佳之类型的Slogan。例如：1.1111人力银行人才数量第一，工作机会第一找人才找工作，1111都是第一第一流的人才和行业都在11112.海尼根啤酒行家喝啤酒，都选海尼根无可替代的海尼根喝海尼根就对了就是要海尼根！3.康宝浓汤有康宝，谁都能煮出好喝的汤好汤，我只选康宝好汤在康宝Slogan的写法之3为你着想撰写方法：无论是所广告的产品有独特的卖点或卖点与你的对手同质化，你都可以先用一句话，写出这个品牌或产品对消费者的好处在那里，再去浓缩这句话；这种句型的好处是，可以拉近消费者与品牌跟产品的距离，增近消费者对你的好感度及信任度。这种Slogan写的方式，除了要放入清楚的人称主词外，还要有如和朋友面对面讲话般的口语消费利益。例如：第一银行就在你左右全家便利商店全家就是你家柯尼卡软片他抓得住我陈俊生记忆训练Trust me,You can make it中华航空相逢自是有缘，华航以您为尊M&M巧克力只溶你口，不溶你手百服宁保护您白兰氏四物鸡精身体听你的，世界也会听你的Slogan的写法之4使用利益撰写方法：如果你做的是一个市场的领先品牌或创新产品来说，有你竞争对手所比不上你的产品优势，最好的Slogan写法，反而就是直接乾淨俐落的用一句口语短句，把消费者使用该产品后所享有的利益或好处讲清楚。更能表现出领先品牌的自信与专业。例如：保力达明天的气力宝矿力运动饮料解身体的渴解酒益别让今日的应酬，成为明天的负担轻松打下个月不会再来箭牌口香糖让你口气清新芬芳关肢灵关节若灵活，身体就勇健海伦仙度丝头皮屑没了华歌尔魅力胸罩看到肩膀，就看到夏天Slogan的写法之5品牌主张撰写方法：品牌和产品的卖点如果和对手大同小异，或已上市很久了，如果大家都瞭解这类产品优点在那里，使用利益大家也都雷同，那可以另闢蹊径，去设计一句能引起该阶层核心消费者内心共鸣的主张，以新的口号或话题的型式，巩固该族群对你的忠诚度，这句主张，多数是一句信心十足的肯定句，并与产品的与精神主张息息相关。简单来说，先写下你对这产品想提出的主张，再从中挑出你认为最能振奋人心的一句话。例如：台新银行玫瑰卡认真的女人最美丽NikeJust Do It中华职棒94年就是爱棒球麦斯威尔咖啡好东西要与好朋友分享Double A影印纸纸要Double A，万事都OK！Slogan的写法之6搏感情的口头语撰写方法：有时品牌和产品想传达的不是使用利益，而是在传递这个品牌的感情、氛围、个性和好感，它没有品牌主张的放言高调，目的只想与目标消费者搏感情。所以Slogan就是配合广告情境寻找一句熟悉的不能再熟悉的生活口头语，套用在品牌身上。让消费者感受人际相处间最质朴、最自然的原汁和原味，让人感觉这品牌及产品不只充满人味，还像好朋友一样很好逗阵（在一起的意思）！例如：麒麟啤酒乎乾啦维士比福气啦全国电子感心Slogan的写法之7感性温情撰写方法：如果品牌和产品利益和竞品大同小异，而产品又是联络亲朋好友感情的一个媒介，那就可从情感表现切入，和纯产品利益诉求的竞品做区隔。所以Slogan的写法，就是像在跟情人或老朋友讲话一样，根据广告情境写出一句充满感情