3次修改柴立伟开题报告.doc

毕业设计（论文）开题报告题 目：试论我国国产电影的植入式广告院 系：文学与传媒学院专 业：广告学班 级：3班（专接本）姓 名：柴立伟学 号：20090112002指导教师：教师职称：2010年12月20日【选题的意义及国内外研究现状】选题的意义植入式广告将产品、品牌或服务信息以非广告的形式隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成受众感知场景的一部分，本文通过研究并提出切实可行的对策，使受众自觉接受广告内容，同时把广告信息展露、传播给受众。影视剧的植入式告在我国发展迅猛，尽管存在很多问题和弊端：广告与电影情节的主次颠倒，电影情节与广告产品植入所要达到传播效果不相符，植入式广告的方式缺乏新鲜感和创意。在一些操作上也尚显稚嫩，但不可否认的是，影视剧作为一种广告媒介，使得植入式广告有着广泛的发展空间。深入研究植入式广告有助于使国内广告建立正确的运作模式及探索出具有中国特色的发展之路。目前。对于影视剧广告的开发还远远没有达到其应有的程度，同时不可忽视的是，植入式广告作为一种隐性广告与媒介节目始终存在相互制约的关系，这就需要我们通过理论研究更好地解决此类问题。国内研究现状国内一些学者对植入式广告进行个别性的研究，其中陕西师范大学新闻与出版研究所的任拯廷先生写的浅议植入式广告一文，深入的从我国商业大片开始纵观全球电影的植入式广告现象，而且总结了植入式广告的运用方式，全面研究了植入式广告。此外，杨正良先生的什么叫隐性广告和让广告不像广告，戎彦和王憬晶的浅谈电影中的植入式广告从“环境即媒介”说起，中山大学心理系的伍秋萍、杨天笑、李兆国等人对隐性广告的初步性研究以及北京师范大学珠海分校艺术与传播学院学生区文伟的初探系列电影中植入式广告的运用等等，他们的研究都相对较深入，也为广大准备研究植入式广告的学者提供索骥之图，为全面打开植入式广告研究提供了范式及方向。在电影方面，冯小刚和华谊兄弟无疑是走在最前列的，他们合作在没完没了中首次使用电影贴片广告，同时在大腕手机中继续探索植入式广告，天下无贼中则将植入式广告发展到极点，共植入品牌达12个而获得丰厚的利润，电影还没上影就已收回成本，堪称中国以影(电影)为媒的经典。在国外，已经有媒体对植入式广告进行详细的研究，其中涉及植入式广告的表现方法、受众的态度和评价、常见的植入式手法、成功案例分析、影响其效果的因素分析及其发展趋势。其中最具代表性的要算PQ媒体的Global Product Placement Forecast 2006调查报告。其中涉及植入式广告的表现方法、受众的态度和评价、常见的植入式手法、成功案例分析、影响其效果的因素分析及其发展趋势。【研究的主要内容及预期目标】研究的主要内容内容第一部分：植入式广告概述电影植入式广告分类国内电影植入式广告的常见形式第二部分：以具体国产电影天下无贼非诚勿扰1、2手机等为例进行具体研究第三部分：我国植入式广告发展前景及问题所在第四部分：提出对策及建议预期目标目前国内传统媒体大多采用打断模式的广告，影响人们正常的欣赏，而植入式广告发展起步较晚，与国外有一定的差距。本文通过对国产电影中比较成功的植入广告研究，是现有的广告模式摆脱传统的商业广告模式，将产品、品牌或服务嵌入到电影节目中，使受众在一种绝对的信息接收环境中，感受到商品和品牌信息，从而接受了广告信息的刺激，使影片和广告主到达双赢。【研究思路及拟采用的研究方法】 研究思路：首先，加强对受众心理和营销美学的分析。其次，研究影视剧文化性与商业性间的矛盾。第三，研究消费者的基本属性，即性别、年龄、文化水平和职业是否会影响。最后，植入广告的发展趋势及建议。研究方法：1、调研方法文献综述法2、数据分析方法文本分析法（你的文章中会用到数据分析法么？）3、案例分析。【工作进度安排】起讫日期主要工作内容选题、调研、收集资料论证、开题、撰写开题报告写作初稿修改、定稿、打印论文答辩【主要参考文献】1任拯廷浅议植入式广告J今传媒，2006，04期2吕善锟电影中植入式广告的理论依据J.青年记者，2008年, 08期3郭元媛论植入式广告的创新与发展J.太原大学学报， 2007年, 02期 4张会娟电影植入式广告的运行策略J.科技信息(科学教研)，2008年 ,25期5薛敏芝植入式广告的国际运营及国内发展趋势J广告大观，2007（5） 6史可扬影视传播学M广州：中山大学出版社2006 7林升栋探究影视剧中的隐性广告J广告大观，2005（5） 8宋士忠植入式广告：开辟广告营销的蓝海J广告人，2006（9） 9张东生植入式营销与媒体亲密接触J市场观，2006（7） 10王岩置入式广告在中国的发展空间J广告大观，2005（5） 11叶欣植入式广告在品牌构建中的价值J当代传播，2006（5）. 12(美)大卫奥格威一个广告人的自白M北京：中国物价出版社,2003年 【指导教师意见】指导教师： 年 月 日 【指导小组或教研室审核意见】负责人