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第三章 国际营销的经济环境 教学目的 通过本章学习 使学生明确国际营销经济环境的重要意义 了解国际营销经济环境的组成部分 重点掌握区域经济环境和全球市场环境 教学重点与难点 区域经济环境 全球市场环境 一 经济发展阶段 经济学家罗斯托提出 1 传统社会阶段 生产力水平低 未能采用现代科技方法从事生产 一引言 2 起飞前夕阶段 是经济起飞阶段的过渡时期 现代的科学技术知识开始应用在工农业生产方面 各种交通运输 通讯及电力设施逐渐建立 人们的教育及保健亦受到重视 3 起飞阶段 大致已形成了经济成长的雏形 各种社会设施及人力资源的运用已能维持经济的稳定发展 农业及各项产业逐渐现代化 4 趋向成熟阶段 不但能维持经济的长足发展 而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中 同时 在此阶段的国家 都能多方面地参加国际市场营销活动 5 高度消费阶段 注重永久性消费产品及各项服务业的发展 个人收入猛增 公共设施 社会福利设施日益完善 整个经济呈现大量生产 大量消费状态 6 追求生活质量阶段 经济高度发达 人们开始追求享受型的生活 第三产业如服务 咨询等成为主导产业 二 国际营销经济环境的层次 本地经济环境 区域环境 区域环境 全球环境 全球环境 1 本地经济环境2 区域经济环境3 全球经济环境4 全球市场环境 二 本地经济环境 本地经济环境是指企业所在国的经济环境 它对企业的行为及消费者的消费行为发生直接的影响 本地经济环境处于国际经济环境的中心 区域经济环境处于第二层 全球经济处于外层 分析本地经济环境可以从以下三方面着手 1消费者的经济条件了解本地消费者收入多少 尤其是可任意支配的收入多少 因为这是影响消费者购买决策的重要因素 还要掌握消费者的购买决策 即购买什么 何处 何时及如何购买 2本国经济形势决定一国经济状况的指标有 GDP 主要包括人均GDP GDP的增长率 储蓄与投资 通货膨胀率与失业率 进口与出口 资本在国内外流动 在国内经营的公司数目 产业结构 中央政府的财税与货币政策等等 3 本国竞争性质 竞争性质是有市场结构所决定的 一般来说 市场结构有四种 1 完全竞争市场 2 垄断竞争市场 3 寡头竞争市场 4 完全垄断市场 三 区域经济环境 区域经济环境是指有一定地理或范围而结成某一特定经济联盟的或地区的经济环境 它是国际营销者跨国经营所面临的重要经济环境 区域经济对企业国际营销产生直接的影响 一 区域一体化的形式 1 自由贸易区 FreeTradeArea 指签订有自由贸易协定的国家的贸易区 2 关税同盟 CustomsUnion 指两个或两个以上的国家完全取消关税或其他壁垒 而且对非同盟国采取统一的关税率 3 共同市场 CommonMarket 指共同市场成员国间完全废除关税与数量限制 建立共同的关税 同时劳动力与资本等生产要素可以在成员国之间自由流动 4 经济同盟 EconomicUnion 指成员国之间不但商品和生产要素可以完全自由流动 建立共同的关税 而且成员国制订和执行某些共同的经济政策和社会政策 逐步废除政策的差异 目前的欧洲联盟属此类型 自由贸易区 关税联盟 共同市场及经济同盟的特点如图 二 区域经济一体化的组织简介 1 欧洲共同体 罗伯特 舒曼的设想1 首先实现西欧各国煤炭 钢铁的联营2 用经济联合来统一欧洲 3 欧洲煤钢共同体六国 法国 西德 荷兰 比利时 卢森堡 意大利 2 罗马条约 1957年3月签订 1958年1月生效 1 取消成员国间所有商品关税和数量限制 2 统一对非缔约国的共同关税率和共同的贸易政策 3 取消各成员国间阻碍人员 劳务 资本自由流动的障碍 4 建立农业方面 运输方面的共同政策 5 欧共体12国 法国 西德 荷兰 比利时 卢森堡 意大利 英国 爱尔兰 丹麦 希腊 葡萄牙 西班牙 3 欧洲自由贸易联盟 原成员国 奥地利 丹麦 挪威 葡萄牙 瑞士 英国 瑞典 现成员国 奥地利 冰岛 挪威 瑞典 瑞士 芬兰 列支敦士登 宗旨是实现成员国之间工业品的自由贸易和扩大农产品的交易 加强彼此的经济合作 4 欧洲联盟 雅克 德洛克设想1 内环 欧共体12国 建成统一市场并实现货币联盟与政治联盟 2 中环 欧洲自由贸易联盟7国 加强与欧共体合作 建立欧洲经济区 3 外环 东欧各国及欧洲边缘的土耳其 马耳他 塞浦路斯 通过发展经贸合作关系建立联系国制度 马斯特里赫特条约 1991年12月签订 最终目标 在密切协调成员国的经济政策和实现欧洲内部统一市场的基础上 形成统一的经济政策 即实行单一的货币 欧元 制定统一的货币兑换率 建立欧洲中央银行体系 5 欧洲经济区 基本特征 区内成员国实行商品 人员 资本 劳务的自由流动 欧共体统一大市场的法律体系成为欧洲经济区的运行基础 欧共体与欧洲自由贸易联盟双方暂时保留各自现行农业政策 6 独联体 独立国家联合体 CIS 前苏联解体后 除拉脱维亚 爱沙尼亚 立陶宛等波罗的海三国外 前苏联的其余12个共和国组成了独联体 独联体是一个松散的经济及政治联盟 有开放的边界但无中央政府 包括俄罗斯 乌克兰 白俄罗斯 阿塞拜疆 克鲁吉亚 亚美尼亚 哈萨克斯坦 塔吉克斯坦 吉尔吉斯斯坦 摩尔多瓦 乌兹别克斯坦 土库曼斯坦等 7 北美自由贸易区 1 成员国包括 美国 加拿大 墨西哥 智利 2 1992年由美国 加拿大 墨西哥签订 北美自由贸易区协定 1994正式启动 1995年智利加入 3 宗旨是 废除贸易壁垒 实现公平贸易 保护知识产权 增加各自投资机会 建立调节各方贸易冲突的机制 发展各方面的区域经济合作 8 东盟 1 成员国 汶莱 印尼 马来西亚 菲律宾 新加坡 泰国 越南 缅甸 老挝和柬埔寨2 宗旨 本着平等和合作的精神 通过共同的努力来加速地区的经济增长 社会进步和文化发展 增进地区间的积极合作和相互援助 同国际组织和区域性组织保持紧密和有益的合作 中国 东盟筹建自由贸易区2001年11月 中国和东盟双方领导人达成10年内建立中国 东盟自由贸易区的意向 在之后的一年内 经过6次贸易谈判 于2002年签署建立双边自由贸易区框架协议 9 亚太经合组织 APEC 1 APEC是一个区域性经济论坛和磋商机构 在欧洲经济一体化进程加快 北美自由贸易区已显雏形和亚洲地区在世界经济中的比重明显上升等背景下 澳大利亚前总理霍克1989年1月提出召开亚太地区部长级会议 讨论加强相互间经济合作的倡议 这一倡议得到美国 加拿大 日本和东盟的积极响应 1989年11月6 7日 亚太经合组织第一届部长级会议在澳大利亚首都堪培拉举行 这标志着亚太经合组织的成立 2 亚太经合组织 APEC 的宗旨1991年11月 亚太经合组织第三届部长级会议在韩国汉城通过了 汉城宣言 正式确立该组织的宗旨与目标是 相互依存 共同利益 坚持开放的多边贸易体制和减少区域贸易壁垒 1993年6月改名为亚太经济合作组织 简称亚太经合组织或APEC 3 亚太经合组织的性质为官方论坛 秘书处对其活动起辅助作用 其议事采取协商一致的做法 合作集中于贸易投资自由化和经济技术合作等经济领域 4 亚太经合组织 APEC 的成员 现有21个成员 澳大利亚 文莱 加拿大 智利 中国 中国香港 印度尼西亚 日本 韩国 马来西亚 墨西哥 新西兰 巴布亚新几内亚 秘鲁 菲律宾 俄罗斯 新加坡 中国台北 泰国 美国和越南 其中 澳大利亚 文莱 加拿大 印度尼西亚 日本 韩国 马来西亚 新西兰 菲律宾 新加坡 泰国 美国等12个成员是于1989年11月APEC成立时加入的 1991年11月 中国 中国台北和中国香港加入 1993年11月 墨西哥 巴布亚新几内亚加入 1994年智利加入 1998年11月 秘鲁 俄罗斯 越南加入 5 亚太经合组织的工作机制亚太经合组织形成了领导人非正式会议 部长级会议 高官会及其下属委员会和专题工作组 秘书处等多个层次的工作机制 涉及贸易投资自由化 经济技术合作 宏观经济政策对话等广泛的合作领域 其中最重要的是领导人非正式会议 会议形成的领导人宣言是指导亚太经合组织各项工作的重要纲领性文件 三 地区经济一体化对国际营销的影响 1 促进了集团内部的贸易自由化 从而对成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境 2 地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性 对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍 四 全球经济环境 一 全球经济发展概况1 国际贸易与国际投资迅速发展 2 国经济之间相互依赖性提高 3 全球竞争提高 4 全球经济更加复杂化 二 各国经济制度各国经济制度差异性很大 但可概括为三种类型 资本主义制度 国有制度或社会主义制度 混合经济制度 五 全球市场环境 一 全球市场发展阶段全球