20130413万科品牌2013年度形象 3.ppt

长沙万科品牌 2013年度推广形象 深圳创奇扬智广告 2013年4月 通过前期的沟通 在品牌未来3年的发展上我们与开发商已经达到共识 长沙万科将立志成为有责任为湖湘大众提供幸福的居住感受企业 需要达到这个目标我们将划分为三年实现 2013年 2014年 2015年 行动 呈现 融入 万科有责任为湖湘大众提供幸福的居住感受 需要达到共同的目标我们将划分为三年实现 2013年 2014年 2015年 尊重 践行 融入 心怀湖湘共筑幸福 视觉方向一 画面示意 不同的颜色代表着多维度的多角度的对待处理的方式 单四个颜色都是向内集中的 寓意着为同一件事情努力 发力 视觉方向二 画面示意 由不同的色块组成 代表着各种颜色性格的人群聚集在一起 为一个梦想而努力 画面示意 由主画面延展出的 心形 代表人共筑幸福的意愿 画面示意 由主画面延展图形代表湖湘城市 画面示意 由主画面延展图形 鸟 代表自然 亲近自然也是属于一种幸福的方式 2013关键词 尊重 城市 自然 文化 尊重 即理解 懂得 顺应 尊重的概念我们将分为三个部分 以网报的形式输出 告诉大家今年万科做的事情 文字方向一 千年的弦歌 尊重文化的延续朱张讲学 余音犹在 伟人挥遒 激荡湘江 湖湘三千年文脉波涛昂扬至今 湘人 敢为人先 的精神再次证言 承袭与谦纳 乃新文化之先决 万科入湘7年 尊重湖湘文化传承 在林立的大厦与奢华别墅间 留存历史原貌以解读城市本真 保护机床厂房 融入当代元素 筑造学区人居 激发人文活力 在研读文化脉络的求索之路上 坚实履迹 不夜的城市 尊重城市的律动霓虹耀眼 声光喧嚣 彻夜拥堵的繁华中 是燃烧不尽的城市激情 从天时地律 到旧习新规 读懂湖湘大地的火辣与温婉才能读懂城中人 万科入湘7年 亲入民众 深入探究 感受湖湘大众乐享精神 打造各具特色的志趣生活 尝试异域风情 开拓繁华商业 抢占新城之心 取境洲城山水 在创造城市活力的进取之路上 砥砺前行 豪情的山水 尊重自然的生长湘江拍岸 麓山燎原 这座山水洲城的红与绿 激扬出一幕幕荡气回肠 山水中的湖湘真性情 也孕育着大自然的生命理想 万科入湘7年 植根 让建筑赞美生命 之理念 顺自然以共生 风起则行 水流则动 依律而为 取之有度 退让开发用地 保护城中古樟 放低建筑高度 打造无阻江景 在践行与自然共生的理想之路上 蔓延生长 文字方向二 文化篇千年的弦歌八百多年前 朱熹与张栻论学于岳麓书院 一时舆马之众 饮水池立涸 从此 麓山之下 弦歌不绝 历史沧桑变幻 岳麓书院七毁七建 消逝的是已然老朽的建筑 不曾磨灭的是千年的弦歌 感慨的是湘人对文化的坚守 时光如梭 多少曾经见证了青春与热血的老建筑 轰然倒塌在时代的脚步之后 7年 我们尽力为这座城市这些人 保存着最珍贵的文化遗存 所以有了那些红墙青瓦的老厂房 有了那些锈迹斑驳的机床 心怀湖湘 为共筑幸福而坚守长沙万科7年 以信仰的虔诚 传承湖湘大地里流淌的精髓 每一次改变 都以敢为人先的姿态 却始终不忘内心的坚守 城市篇不夜的城市霓虹下酒瓶的清脆回响 街巷中连绵的排挡食坊 这是一座不夜的城市 她懂生活会享受 你永远无法抗拒她的魅力 她时而热辣似火 时而温婉如水 像极了湘人爱憎分明的性格 华灯初上 又有多少人为这座城市陶醉 读懂了这座城市 便读懂了生活在这座城市里的人 7年 我们用心读懂这座城市 从浮华的表象背后理解简单的真理 所以有了学院经济 有了LOFT 心怀湖湘 为共筑幸福而懂得长沙万科7年 以思辨的眼光 读懂这座城市生动的表情 每一个脚步 都因懂得而更加坚定 自然篇豪情的山水千万年沧海桑田 孕育出一方锦绣山水 从回雁峰到岳麓山 72峰 南岳延绵不绝 从九嶷山到洞庭湖 817公里 湘江奔流不息 江天暮雪 麓山红枫 千古传唱的 是山水自然里独有的那份豪情 从敬畏到征服 人与自然的关系经历了短暂的失衡 却留下巨大的伤痕 7年 我们努力让人与自然和谐共生 在建筑与自然之间合理取舍 所以有了递