黑弧奥美成都蔚蓝卡地亚整合推广提案.ppt

蔚蓝卡地亚整合行销传播策略 核心策略 主题概念及传播表现 2007 06 03 LaCadiere蔚蓝卡地亚品牌主张 没有什么是奢侈的Nothingistooluxurious 首期项目的传播对象 有钱男人身边的女人们 悬念预告期 形象建立期 形象提升期 时间6月28日前目的制造悬念 引发关注 积蓄市场资源传播主体硬广告传播为主 配合软文 推广进程规划 时间6 28 9 8目的告知现场实景开放 鼓励报名预约参观传播主体软文炒做为主 配合硬广告 PR 时间9 8 12月目的全面传播楼盘信息 推动销售高峰传播主体硬广告 软文 PR共同推动 悬念预告期 形象建立期 形象提升期 5月悬念篇之 回眸版 简要告知等待信息 6 28 9 8 综合篇 阐述品牌核心理念 推动预约参观群体 推广进程规划 6月 28日前 悬念篇之 眺望版 更新广告画面 预告6 28 延续悬念关注点 9 8前后三周 揭幕篇 宣告开盘信息 9月下旬 10月上旬 会所篇 介绍会所 销售神话 10月中旬 11月上旬 回音篇 宣传地形 物业优势 11月中旬 12月底 镜子篇 强调湖泊 社区人文 传播渠道建议广告户外报纸杂志软文 传播渠道建议软文广告户外报纸楼书杂志活动 传播渠道建议TVC开盘典礼广告3分钟短片楼书户外报纸杂志软文活动 悬念预告期 形象建立期 形象提升期 推广进程规划 悬念期06 28之前 制造成都地产界最大悬念 提升楼盘所在区域的地块价值 为项目亮相聚集市场关注度 悬念期推广原则 硬广告为主 配合少量具有高度的软文炒作硬广告 等待篇 分两阶段投放阶段一 5月初 6月初 回眸版阶段二 6月初 6月28日 眺望版两个阶段均使用户外 报纸 杂志媒体软文建议方向推动悬念高潮阐述地块价值 悬念预告期 形象建立期 形象提升期 5月悬念篇之 回眸版 简要告知等待信息 6 28 9 8 综合篇 阐述品牌核心理念 推动预约参观群体 推广进程规划 6月 28日前 悬念篇之 眺望版 更新广告画面 延续悬念关注点 9 8前后三周 揭幕篇 宣告开盘信息 9月下旬 10月上旬 会所篇 介绍会所 销售神话 10月中旬 11月上旬 回音篇 宣传地形 物业优势 11月中旬 12月底 镜子篇 强调湖泊 社区人文 投放时间 5月8日 6月8日媒介 成都广告牌 长期广告牌 按实际尺寸调整画面 户外 回眸版 南沿线广告牌 南沿线广告牌特例示范 时间 5月初 6月初媒介 成都商报 华西都市报 娱乐 财经版面 版式 全版 480 350mm w h 报纸 回眸版 时间 4月30日 5月31日媒介 四川航空 西南航空版式 跨版建议 投放5月刊 杂志 回眸版 悬念预告期 形象建立期 形象提升期 5月悬念篇之 回眸版 简要告知等待信息 6 28 9 8 综合篇 阐述品牌核心理念 推动预约参观群体 推广进程规划 6月 28日前 悬念篇之 眺望版 更新广告画面 预告6 28 延续悬念关注点 9 8前后三周 揭幕篇 宣告开盘信息 9月下旬 10月上旬 会所篇 介绍会所 销售神话 10月中旬 11月上旬 回音篇 宣传地形 物业优势 11月中旬 12月底 镜子篇 强调湖泊 社区人文 时间 6月初 6月28日媒介 成都广告牌 长期租用 户外 眺望版 南沿线广告牌特例示范 时间 6月初 6月28日媒介 成都商报 华西都市报 娱乐 财经版面 版式 全版 480 350mm w h 建议 两报各投放一次 报纸 眺望版 时间 6月初 6月28日媒介 四川航空 西南航空版式 跨版建议 投6月刊 杂志 眺望版 公关软文切入点建议 成都 在等什么 以等待篇广告为切入点 制造悬念 简单介绍楼盘 吸引公众注意力 成都财富的后花园 蔚蓝卡地亚汇集了成都的精英成功人士 由此开展对于楼盘价值的介绍 说明其稀缺性和高档性 成都的未来是蔚蓝的 以楼盘位置 成都未来的市中心为切入点 说明楼盘的升值潜力 并一语双关说明未来是蔚蓝的 公关软文版式建议 公关软文媒介 投放时间5月初 6月28日前投放媒介居周刊华西都市报成都商报 形象建立期06 28 08 31 迅速传播品牌理念 吸引目标群体 让蔚蓝卡地亚成为地产的奢侈品牌 形象建立期推广原则 投放 综合篇 广告 以新闻炒做为主 吸引目标消费群预约参观软文方向 传播品牌理念 推动预约参观广告揭开悬念 并邀请受众预约参观户外报纸杂志公关活动 世界领事夫人参观实景现场配合 楼书 悬念预告期 形象建立期 形象提升期 5月悬念篇之 回眸版 简要告知等待信息 6 28 9 8 综合篇 阐述品牌核心理念 推动预约参观群体 推广进程规划 6月 28日前 悬念篇之 眺望版 更新广告画面 延续悬念关注点 9 8前后三周 揭幕篇 宣告开盘信息 9月下旬 10月上旬 会所篇 介绍会所 销售神话 10月中旬 11月上旬 回音篇 宣传地形 物业优势 11月中旬 12月底 镜子篇 强调湖泊 社区人文 户外 开放篇 时间 06 27 09 1媒体 成都市广告牌 长期广告牌 报纸 综合篇 时间 06 28 其后视预约状况而考虑增加投放频率 媒介 华西都市报 成都商报版式 横版 240 350mm h w 杂志 综合篇 时间 06 28 08 31媒体 四川航空 西南航空版式 跨版建议 7月 8月各投放月刊一次 软文切入点建议 爱她没什么是奢侈的 分别邀请男性 女性观众交谈这句箴言的感受 最后带出楼盘的精神 蔚蓝卡地亚 只为少数人预留 介绍楼盘的高档性和消费群的精英属性 进而说明其稀缺性 仅为少数人预留 法国领事夫人在成都找到家乡 以法国领事夫人参观的故事开始 介绍楼盘的法国气息 软文版式建议 公关软文媒介建议 投放时间 06 28 08 31投放媒体 华西都市报成都商报周末画报居周刊建议 此阶段以新闻炒做为主 应加大软文频率 多层面介绍品牌理念 推动预约参观 公关活动 领事夫人参观实景邀请各国驻成都领事的夫人参观楼盘实景 亲身感受楼盘的奢华品质与设计理念 进而强化蔚蓝卡地亚的品牌理念 楼书 形象提升期08 31 12 31 推广传播品牌及楼盘信息 扩大品牌的影响力 让蔚蓝卡地亚成为目标及潜在消费群的第一选择 形象提升期推广原则 集中宣传资源 全面传播品牌 楼盘信息 制造销售高峰电视广告 TVC 划车篇 平面广告和软文方向 分四阶段进行投放开盘 08 31 9月中旬 揭幕篇9月下旬 10月上旬 会所篇10月下旬 11月上旬 回音篇11月下旬 12月下旬 镜子篇公关活动 分别举办针对性新闻事件现场配合 楼书 销售短片 悬念预告期 形象建立期 形象提升期 9 8前后三周 揭幕篇 宣告开盘信息 5月悬念篇之 回眸版 简要告知等待信息 6 28 9 8 综合篇 阐述品牌核心理念 推动预约参观群体 推广进程规划 6月 28日前 悬念篇之 眺望版 更新广告画面 延续悬念关注点 9月下旬 10月上旬 会所篇 介绍会所 销售神话 10月中旬 11月上旬 回音篇 宣传地形 物业优势 11月中旬 12月底 镜子篇 强调湖泊 社区人文 开盘 时间 08 31 09 15 09 08为中心点 硬广告 TVC 划车篇 户外 报纸 杂志 揭幕篇 宣告开盘信息软文 以报道盛大开盘典礼为主要内容活动 开盘典礼 电视广告 划车篇 时间 08 31 09 15媒介 成都市高档写字楼电梯LCD成都市高档购物店电梯LCD其后视销售状况而增加投放频率 户外 揭幕篇 时间 08 31 09 15媒介 成都市广告牌 长期广告牌 短期广告牌 北京 上海机场广告牌 短期租用 报纸 揭幕篇 时间 09 08媒介 华西都市报 成都商报版式 全版 480 350mm w h 建议 两报各投放一次 杂志 揭幕篇 时间 9月媒介 四川航空 西南航空 头等舱 居周刊版式 跨版 软文炒做建议 奢华主义拉开成都地产新篇章从品牌理念入手 介绍9 8开盘的蔚蓝卡地亚 用奢华品牌与竞争对手拉开距离9 8 成都地产新纪元的开始隆重介绍蔚蓝卡地亚开盘信息 让行业和消费群为之震惊 成都地产最高的标准诞生全程记录开盘活动 详细讲解楼盘的优势 开盘活动盛况 公关活动 盛大开盘典礼 时间建议暂定2007年9月8日 周六 方式建议举行LOVEPARTY 具体活动内容见专案建议 悬念预告期 形象建立期 形象提升期 9 8前后三周 揭幕篇 宣告开盘信息 5月悬念篇之 回眸版 简要告知等待信息 6 28 9 8 综合篇 阐述品牌核心理念 推动预约参观群体 推广进程规划 6月 28日前 悬念篇之 眺望版 更新广告画面 延续悬念关注点 9月下旬 10月上旬 会所篇 介绍会所 销售神话 10月中旬 11月上旬 回音篇 宣传地形 物业优势 11月中旬 12月底 镜子篇 强调湖泊 社区人文 时间 9月下旬 10月上旬硬广告 户外 报纸 杂志 会所篇 平面 介绍会所软文 介绍会所生活 楼盘销售神话PR 爱在蔚蓝卡地亚 新人婚纱摄影 户外 会所篇 时间 9月下旬至年底媒介 成都市广告牌 长期租用 视开盘状况而增加短期广告牌配合 户外 会所篇 上海 北京机场 时间 9月下旬至年底媒介 上海 北京机场广告牌视开盘状况而增加其他目标城市广告牌配合 报纸 会所篇 时间 9月下旬 10月上旬媒介 华西都市报 成都商报版式 横版 240 350mm h w 建议 两报各投放一次 报纸 会所篇候选方案 杂志 会所篇 时间 10月媒介 四川航空 西南航空 头等舱 居周刊 周末画报版式 跨版 杂志 会所篇 备选方案 时间 10月媒介 四川航空 西南航空 头等舱 居周刊 周末画报版式 跨版 软文切入点建议 3天 创造成都地产的神话通过楼盘开盘后的销售盛况 说明其深受目标消费群认可 并向潜在消费者传递奢华 高品质的信息会所生活 在成都悄然流行全面介绍西南地区最高档 最具品质感的会所 蔚蓝会 进而凸现楼盘品质 带动销售在蔚蓝会感受最深的爱 以新婚摄影活动为事件 全面记录 阐述蔚蓝会的顶级会所生活 软文版式建议 公关活动 爱在蔚蓝卡地亚 新人婚纱摄影公开征集10对金领新人 由蔚蓝卡地亚邀请摄影师 到楼盘实景拍摄婚纱 特别是会所 蔚蓝会 全面地图文传递会所生活的真谛 并刊登在媒体上 让成都市民 尤其是目标消费群领略楼盘的奢华与精致 悬念预告期 形象建立期 形象提升期 9 8前后三周 揭幕篇 宣告开盘信息 5月悬念篇之 回眸版 简要告知等待信息 6 28 9 8 综合篇 阐述品牌核心理念 推动预约参观群体 推广进程规划 6月 28日前 悬念篇之 眺望版 更新广告画面 延续悬念关注点 9月下旬 10月上旬 会所篇 介绍会所 销售神话 10月中旬 11月上旬 回音篇 宣传地形 物业优势 11月中旬 12月底 镜子篇 强调湖泊 社区人文 时间 10月下旬 11月上旬硬广告 户外 报纸 杂志 回音篇 平面 介绍地形软文 介绍山地建筑 物业管理活动 贵族学校儿童绘画大赛 报纸 回音篇 时间 10月下旬 11月上旬媒介 华西都市报 成都商报版式 横版 240 350mm h w 建议 两报各投放一次 杂志 回音篇 时间 11月媒介 四川航空 西南航空 头等舱 居周刊 周末画报版式 跨版 从法国搬来的一座城介绍楼盘的法式设计 建筑风格 强调其法国特点 塑造 来自法国 的奢华形象蔚蓝卡地亚 不仅属于成都介绍蔚蓝卡地亚世界一流的精英团队 让受众看到顶级水准保证 爱就是让明天更灿烂 以儿童实景山地园林绘画为主线 介绍蔚蓝卡地亚稀缺而奢华的山地建筑及屋业管理 对儿童成长的重要性 软文切入点建议 公关活动 贵族学校儿童绘画大赛联合成都的贵族学校 邀请学生到楼盘现场 以楼盘风景为主题 进行绘画大赛 作品刊登在相关媒体上 传递楼盘的高品质形象 悬念预告期 形象建立期 形象提升期 9 8前后三周 揭幕篇 宣告开盘信息 5月悬念篇之 回眸版 简要告知等待信息 6 28 9 8 综合篇 阐述品牌核心理念 推动预约参观群体 推广进程规划 6月 28日前 悬念篇之 眺望版 更新广告画面 延续悬念关注点 9月下旬 10月上旬 会所篇 介绍会所 销售神话 10月中旬 11月上旬 回音篇 宣传地形 物业优势 11月中旬 12月底 镜子篇 强调湖泊 社区人文 时间 11月下旬 12月下旬硬广告 户外 报纸 杂志 镜子篇 平面 介绍湖泊软文 介绍稀有湖泊 社区人文活动 知名女性下午茶 报纸 镜子篇 时间 11月下旬 12月下旬媒介 华西都市报 成都商报版式 横版 240 350mm h w 杂志 镜子篇 时间 12月媒介 四川航空 西南航空 头等舱 居周刊 周末画报版式 跨版 山上的镜子 用18 000平方米的湖泊装点你的生活介绍楼盘内的湖泊 借此凸显蔚蓝卡地亚对于居住环境的高度追求 强化其高品质形象美丽 爱在蔚蓝卡地亚绽放以美丽下午茶活动为主 介绍蔚蓝卡地亚优越的社区文化 强调 爱她 没什么是奢侈的 这个核心概念 软文切入点建议 公关活动 知名女性下午茶邀请国内的知名女性 最好有成都籍女性 到蔚蓝会共饮下午茶 其间探讨有