第一章广告概述ppt课件.ppt

广告学概论 2017 相互 尊重 授课要求 平时成绩20 出勤 作业 期末考试80 开卷 考核形式 广告学概论课程的教学目标 广告学概论 推荐书目 广告学概论 一个广告人的自白 奥格威谈广告 蔚蓝诡计 定位 实效的广告 麦迪逊大道 肥皂剧 性和香烟 震撼世界的20例广告 智威汤逊的智 方法比知识更重要 广告学概论课程概览 广告学概论 广告学概论课程概览 宏观瞭望 广告学概论 广告学概论课程概览 微观运作 广告学概论 第一章广告概述 第3节对广告的批判 第1节广告的概念 特征 第2节广告的功能 分类 PART 第一节广告的概念 特征 Feature Characterofadvertisement 身边的广告 身边的广告 获奖的广告 获奖的广告 1 2 3 4 广告作品advertisement与广告advertising 广告作品是广告活动的最终呈现形式 广告是创造产生广告作品的一系列活动 广告作品是静态的事物 广告是动态的活动 广告作品 广告 活动 叶茂中策划公司接单 广告调查 滋源对消费者的利益 广告视频拍摄 优酷投放 广告创意发想 文案 画面 广告 归根结底是一种创造性的信息传播活动 艺术作品与广告作品 Artworkandadvertisement 松下洗衣机广告 广告主 广告信息 安格尔名画 土耳其浴室 艺术作品与广告作品 Artworkandadvertisement 创意图片 平面广告 广告主和广告信息 广告活动的五大要素 广告学概论 找出广告活动的五大要素 找出广告活动的五大要素 ADadvertisement 3 广告的概念 广告是由可识别的出资人通过非人际媒介对可选择的消费者进行的有关商品 企业 观念等信息的付费的 劝服性的传播活动 可识别的出资人 非人际 可选择的消费者 付费的 劝服性 广告主的可识别性 广告对象的可选择性 广告的五大特征 广告传播的有偿性 广告传播的非人际性 广告目的的行动性 广告学概论 广告的特征 广告学概论 广告的特征 广告学概论 广告的特征 广告学概论 4 广告与宣传的异同 广告学概论 宣传口号 4 广告与宣传的异同 广告学概论 公益广告 4 广告与宣传的异同 广告学概论 两者都是信息传播活动 都有影响人们的思想行为的目的 广告与宣传的不同 5 广告与促销的异同 广告学概论 促销广告 广告与促销两者的最终目的都是促进商品销售 促销信活动需借助广告告知大众 因此促销活动会成为广告作品的信息主题 但广告广告信息主题还可以是品牌形象 观念等 5 广告与促销的异同 广告学概论 广告与促销的不同 6 广告与新闻的异同 广告学概论 广告与新闻都是一种信息传播活动 都遵守信息传播的一般规律 只是新闻信息的创作与传播要求是真实 客观 快速 禁止有偿新闻 而广告信息是由广告主确定后进行的有偿传播行为 具有明显的商业属性 6 广告与新闻的异同 广告学概论 广告与新闻的相同点 都必须客观真实 都有5W传播要素 都有一定的时效性 都应该精心制作 认真编排 都是人为创作的作品 6 广告与新闻的异同 广告学概论 主要目的不同 价值取向不同 时间概念不同 创作过程不同 费用收取不同 6 广告与新闻的异同 广告学概论 6 广告与新闻的异同 广告学概论 PART 第二节广告的功能 分类 Fiveelementsofadvertisement 讨论 广告给我们的生活带来了什么 说说你所知道的洗发水品牌 或者饼干的品牌 再深入思考下广告到底有哪些功能 1 1广告的经济功能 广告学概论 促进销售 减少流通 扩大购买引导消费 刺激购买欲望 培养新的消费观念利于竞争 帮助认知商品 1 2广告的社会功能 广告学概论 改变生活方式 促进人的社会化 影响意识形态 传播民族文化 引导流行和时尚 1 2广告的分类 广告学概论 目的 商业广告与非商业广告 公益广告 政治广告 个人广告 内容 企业形象 商品 观念 媒体 电视 广播 网络 报纸 杂志 户外 POP表现形式 视频广告 时间维度 平面广告 二维广告形式 空间 区域 全国 国际 诉求方式 理性诉求与感性诉求 1 3广告学 广告学概论 广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学 包括广告的演进 广告运作的基本原理 广告活动的管理 研究重点是广告五要素 交叉性边缘学科 PART 第三节对广告的批判 featuresandconception 对广告的批判 广告学概论 广告学概论 佳洁士涉虚假广告被罚603万美白效果系PS 画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的 并非牙膏的实际使用效果 这一广告构成虚假广告 已被工商部门依法处罚款603万元 据了解 这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起 罚款金额是行政部门根据广告法 按照广告费用的一定比例进行处罚的 1 虚假广告的定义及表现 所谓虚假广告 就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的 广告学概论 虚假广告的具体表现有三种 1 2 3 一是技术手段 过度PS 早年曾有一位四环素牙的明星代言牙膏广告 也声称能 快速美白 其实广告效果就完全依赖PS 二是无中生有 杜撰效果 如曾有洗发水称14天能修复严重受损发质 又提供不出检验报告 最终被监管部门处罚了200多万元 三是移花接木 伪造结果 如有洗涤产品先拍好脏衣服的画面 再拍一件全新的衣服伪装成是洗涤产品的功效 清洁效果完全是伪造的实际上也属于虚假广告的范畴 广告学概论 虚假广告示例 广告学概论 中国最忙的虚假医药广告代言人 广告学概论 中国最忙的虚假医药广告代言人 广告学概论 中国最忙的虚假医药广告代言人 广告学概论 中国最忙的虚假医药广告代言人 虚假广告带来的危害 广告学概论 危害 A B 人身或财产损失 有碍竞争公平 虚假广告传递的虚假信息被消费者接受 就会给消费者造成人身或财产的损害 虚假广告的存在有碍市场竞争的公平性 尤其对于竞争对手而言 广告学概论 01 02 法律追责 营造环境 广告法中的38条专门对于虚假广告进行了界定 后果严重者会追究刑事责任 营造公平 有序 健康的广告环境 广告主 广告公司及广告媒体都按照法律办事 执行严格的自律标准 治理虚假广告的办法 2 恶俗广告的表现 广告学概论 过度恐吓 牵强附会 广告学概论 歧视广告 广告学概论 歧视广告 广告学概论 歧视广告 广告学概论 歧视广告 广告学概论 歧视广告 官方认证才放心 广告学概论 歧视广告 广告学概论 恶俗广告 广告学概论 恶俗广告 丰田汽车广告 霸道 篇 反丰田汽车广告 霸道 篇 PART 思考 你认为优秀的广告作品应该具有哪些特征 PART 思考作业 什么是广告 广告概念的要点是什么 广告活动的五大要素是什么 如何看待广告的社会功能 广