矿泉水行业竞品分析

矿泉水行业央视投放洞悉 2012年3月26日媒介策划中心 液态饮料的分类 单位 亿 数据来源 ADP2010 01 2012 02电视媒体 根据CTR分类 液态饮料分为茶饮料 碳酸饮料 果蔬汁 特殊用途饮料 蒸馏水 矿泉水 植物蛋白饮料 其中电视投放排在前几位的是茶饮料 碳酸饮料 果蔬汁 并且每年有保持增长的态势 主要竞品广告投放量 数据来源 ADP2010 01 2012 02电视媒体 根据CTR近几年的统计 康师傅 景田 昆仑山电视媒体投放额保持前三位 位于第一梯队 农夫山泉 怡宝 益力位于投放第二梯队 其他品牌则位于第三梯队 单位 万元 电视媒体是矿泉水 蒸馏水行业投资首选 电视媒体是行业投资首选 省台和市县级的占比较高 但投放趋势下行 央视投资上升 数据来源 ADP2010 01 2012 02电视媒体 单位 万元 4 5 6 7月是行业电视投资旺季 单位 万元 数据来源 ADP2010 01 2012 02电视媒体 4 5 6 7正值春夏之季 是矿泉水 蒸馏水的销售旺季 所以相应的广告投放也最高 CCTV1 3是行业央视频道首选 CCTV1 3是行业投资首选 CCTV新闻 5套是辅助性宣传频道 单位 万元 数据来源 ADP2010 01 2012 02电视媒体 15秒 5秒中短版本是央视常用版本 15秒版本为主 主要展示品牌内涵 5秒短版本为辅进行品牌声音的提示 数据来源 ADP2010 01 2012 02电视媒体 单位 万元 新闻 综艺是央视节目类型选择 新闻类资源使用相对较多 综艺类其次 但是逐年增长 体育类资源使用在下降 数据来源 ADP2010 01 2012 02电视媒体 单位 万元 央视品牌投放格局 央视品牌排名靠前的有昆仑山 农夫山泉 康师傅 景田 数据来源 ADP2010 01 2012 02电视媒体 单位 万元 昆仑山央视广告投放特征 重点使用央视招标资源进行传播 主推高端天然雪山矿泉水 广告投放量 2011年在2010年基础上微幅上涨 频道倾向性 重点使用CCTV1 5 新闻 投放季节性 重点集中在夏季 即7 8月份 版本倾向性 以15秒 30秒中长版本为主 进行品牌内涵的展示 昆仑山央视主要项目排期还原 投放模式 招标资源 特殊项目 体育资源 康师傅央视广告投放特征 重点运用央视主流平台 主推康师傅矿物质水 广告投放量 2011年和2010年相比有所下调 频道倾向性 重点使用CCTV1 3 6 8 投放季节性 重点集中在4 5 6月份 版本倾向性 以15秒 30秒中长版本为主 进行品牌内涵的展示 康师傅央视主要项目排期还原 投放模式 招标资源 CCTV3 6 8高频次套装 景田央视广告投放特征 后者发力型 主推景田百岁山矿泉水 广告投放量 2011年和2010年相比央视投放大幅提升 频道倾向性 重点使用央视三套 投放季节性 重点集中在4 8月份 版本倾向性 以15秒版本为主 进行品牌提示及展示 景田主要央视项目排期还原 投放模式 综艺栏目 财经栏目 体育栏目 农夫山泉广告投放特征 重点使用央视招标资源进行传播 主推农夫山泉天然水 广告投放量 2011年发力明显 频道倾向性 重点使用CCTV1 新闻 央视三套为重点辅助性平台 投放季节性 重点集中在4 7月份 版本倾向性 以15秒 30秒中长版本为主 进行品牌内涵的展示 农夫山泉央视主要项目排期还原 投放模式 特殊项目 招标资源 小结 行业央视投放小结 广告季节性 矿泉水作为液态饮料的一种 投资旺季集中在夏季4 7月份 版本倾向性 15秒版本进行品牌内涵展示 5秒版本进行品牌信息提示 频道倾向性 央视一套和央视三套是行业品牌惯用频道 栏目倾向性 新闻以及综艺类节目受到行业投放青睐 竞品央视投放小结 版本策略 一般采用15 30秒的中长版本 产品策略 昆仑山强调 高端 康师傅强调 健康 景田强调 贵族 农夫山泉强调 农夫山