走进新媒体营销.ppt

新媒体 互联网 文化广播传媒 互联网 文化广播传媒 主要内容 模块一走进新媒体营销模块二网络新媒体营销模块三手机新媒体营销模块四数字新媒体营销模块五户外新媒体营销模块六出版物数字化营销 中国电子商务研究中心讯 据中国电子商务研究中心 100EC CN 监测数据显示 2015年上半年 四川省电子商务交易额7686 2亿元 同比增长31 8 其中 网络零售额845 6亿元 同比增长39 3 占全省社会消费品零售总额的比重达12 9 2015天猫双11全球狂欢节落下帷幕 全天交易额达912 17亿元 其中无线交易额为626 42亿元 无线成交占比68 67 开场1分12秒交易额破10亿 12分28秒破100亿 33分53秒破200亿 而去年破百亿的时间则超过了38分钟 双11尚未过半 11小时50分之后 交易额已经超过571亿 打破了2014年双11全天交易额纪录 一 走进新媒体营销 一 走进新媒体营销 第36次中国互联网络发展状况统计报告 截至2015年6月 我国搜索引擎用户规模达5 36亿 使用率为80 3 用户规模较2014年底增长1392万人 增长率为2 7 手机搜索用户数达4 54亿 使用率达76 5 用户规模较2014年底增长2520万人 增长率为5 9 一 走进新媒体营销 截至2015年6月 我国网民规模达6 68亿 半年共计新增网民1894万人 互联网普及率为48 8 较2014年底提升了0 9个百分点 整体网民规模增速继续放缓 随着 互联网 行动计划的出台 互联网将带动传统产业的变革和创新 未来 在云计算 物联网及大数据等应用的带动下 互联网将加速农业 现代制造业和生产服务业转型升级 形成以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态 认识现代新媒体 新媒体 NewMedia 是一个相对的概念 是报刊 广播 电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态 包括网络媒体 手机媒体 LED户外全彩等 新媒体亦是一个宽泛的概念 利用LED户外全彩 网络技术 通过互联网 宽带局域网 无线通信网 卫星等渠道 以及电脑 手机 数字电视机等终端 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态 严格地说 新媒体应该称为数字化新媒体 新方向新思路 物联网 物联网是新一代信息技术的重要组成部分 也是 信息化 时代的重要发展阶段 其英文名称是 Internetofthings IoT 顾名思义 物联网就是物物相连的互联网 营销 个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需之物的一种社会过程 菲利普 科特勒 营销中的核心概念 需要 人类最基本的要求 欲望 受到特定的社会所制约 需求 受到一定的购买能力制约 二 新媒体特征 1 超媒体性 非线性传播和多媒体交融 2 交互性 3 即时性和共享性 4 个性化服务 我们能做什么 一 新媒体营销的特点1 新媒体营销让消费者自主选择 并有效互动 2 新媒体提升了营销的创意空间 3 更精准化的定位 满足个性化需求 4 构建巨大的数据库营销潜力 5 提升企业主营销传播效益 智能手机将迎来高度成长期 2015年为非智能手机的7 3倍 户外全彩LED 新媒体的结合无疑是现今为止最关键也是最实用的 运营模式互联网化 互联网 LED全彩户外显示改变了目前传统单一的线下销售模式 引入了全新的O2O运营模式 充分结合线上线下的渠道优势 形成线上线下互相交织的全新的营销模式 让广告主既可以线上浏览 咨询 谈判 线下采购 执行 实现足不出户 客户主动上门 互联网化优势信息传播互联网化 51创新创业网是唯一的 真正互联网化的 覆盖全国的 51创新创业网的LED联播网频道 可以让1400多万家中小企业足不出户就浏览全国的LED媒体 从而在鹰目网上就可选到他们满意的媒体 大大节约广告主的调研时间 人力成本 真正做到买卖双方信息畅通 规模化优势最大的LED媒体运营商 LED媒体虽不为你所有 但为你所用 销售规模将不受自身的资源限制 共享平台网内全部LED媒体资源 资源共享 利益共享 告别各自为战的局面 搭上规模化的快车 增强核心竞争力 迅速打开行业人脉网络 拓宽销售渠道 增加企业利润 一站式服务优势提供创意 策划 设计 制作 投播 监测 评估的一站式服务 广告主只要联系到平台网 就可解决所有问题 从而节约广告主的时间和精力 避免和多家企业沟通 谈判 签合同 优势总述 同步播放优势客户可以通过企业平台中央控制系统 根据自身需求 实现同步投放 任意组合投放优势客户可以通过企业平台中央控制系统 根据自身需求 实现在全国或多省 多市 多县任意组合投放 实时监控优势媒体主与广告主可以通过多种终端 随时随地监控他们播放广告的效果 合理价格优势企业平台网将对LED媒体提供有竞争力指导价格 让1000多万家中小企业能够看到更具竞争力的价格 为企业提供更多的客户 新媒体营销要想成功 需做到以下几点 信息源的权威性 可信度高 找准意见领袖信息传播需 推 拉 结合注意传播方式与被推广的产品本身之间的联系目标消费者与媒介传播受众的契合度 启示 二 新媒体营销的主要载体1 互联网新媒体 2 手机新媒体 3 电视新媒体 数字电视 IPTV 4 户外新媒体 户外全彩显示屏 楼宇电视 车载移动电视等 由于最近几年全国整体市场的不景气 导致现在中小企业对品牌营销推广特别重视 以致于传统的营销策划方案的区别之处在于 你的传播途径是哪里 传统的营销策划涉及无非就是 户外媒体广告 报纸期刊 广播电视等形式 现如今网络 移动互联网猛速发展的今天 传统媒体已经压缩的非常厉害 互联网 户外LED显示屏无疑是现金为止最关键也是最实用的 大家都知道 alibaba 淘宝 京东 苏宁等网络大咖门已经带动整个互