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无线天地 大有作为 无线互联网门户的发展 Inwirelessarea Impossibleisnothing 独家承办本届互联网大会无线官网 空中网副总裁李旸 1 K发展快照 中国无线互联网行业的发展现状 空中网的行业观点 空中网营销案例分析 无线广告特点分析 无线天地 大有作为 无线互联网门户的发展 2 K发展快照 3 K发展快照 每天发布超过3万条新闻资讯每天超过50万网友在K发表观点2008年8月18日 超过100万网友同时为刘翔退赛感到惋惜K日流量在奥运期间突破6亿大关 数字 4 手机 互联网 手机上网用户规模 中国无线互联网行业的发展现状 08年9月手机用户突破6亿手机上网比例28 9 08年上半年增长2265万 根据BDA2008年7月报告预测2012年移动互联网用户将达到2 63亿 5 日本移动互联网的发展 中国无线互联网行业的发展现状 07年底移动互联网用户8728万从2005移动互联网超过PC互联网1 3的日本人使用移动互联网最受欢迎的业务 搜索 社区 购物 手机电视等 6 网民分析 中国无线互联网行业的发展现状 性别 年龄分布 男性比例在下降 18 24岁占56 1 30岁以下占86 上网频率 超过半数网民天天上网每次时间多超过半小时上网地点不固定 7 无线互联网和PC互联网的区别 空中网的行业观点 无线互联网 PC互联网 用户基础 超过6亿手机用户为基础随时随地都有上网条件年轻用户为主 是未来的希望 超过2 5亿互联网用户依靠台式机和笔记本上网用户群已经成熟化 发展阶段 已经度过高峰进入平稳阶段完全从PUSH类服务过渡到PULL各项技术已经趋于成熟 处于高速发展阶段刚刚开始习惯使用PULL的方式技术革新快 不断有创新 8 无线门户和互联网门户的区别 空中网的行业观点 无线门户网站 互联网门户网站 使用方法 任何时间和地点都会使用被动接收和主动获取相结合望 上网时间和地点相对固定多为主动获取的方式 提供内容 大而全的内容提供方式用户自我选择喜爱的内容更强调信息的获取强调视觉效果 快餐式内容 海量结合精选用户选择与个性化匹配相结合更强调用户的参与互动强调功能的实用性 9 无线互联网使web1 0和web2 0完美融合 空中网的行业观点 手机是天然的 浏览工具 通讯工具 UGC工具 文字 图片音频 视频 短信 彩信邮件 语音网络消息 文字 录音照相 视频定位 只用一个终端 完成所有信息的输入和输出只用一个终端 随时随地找到信息 找到人无线互联网将成为全功能网络信息处理和交换平台 10 阻碍手机上网发展的瓶颈 空中网的行业观点 91 4 用户选择包月94 用户每月50元以内网站月初流量高20 数据来自艾瑞报告 2Gvs3G ModemvsADSL2 75G为无线多媒体提供可能3G的普及带来希望 CPU速度多媒体芯片浏览器软件存储量 适合手机屏幕显示适合手机阅读方式满足手机用户需求个性化的内容 资费 终端 带宽 内容 11 空中网营销案例分析 12 做最适合用户的产品 细分 表现形式 获取方式 内容分层 空中网营销案例分析 2008年3月推出HTML版WAP HTML 客户端软件完全根据用户手机特性打造 主动浏览方式订阅类PUSH产品智能个性化营销 2008年6月推出锋 主 语版NBA 小说独立包装营销地方新闻 地方天气网摘 原创 13 空中网营销案例分析 14 NBA体育营销 空中网营销案例分析 2007年9月NBA与空中网战略合作手机官网落户视频直播 实时数据与球员亲密接触 NBA用户群分析全国3亿NBA爱好者以年轻用户为核心打造篮球文化 产品和营销独立品牌营销打造最权威最专业的NBA报道网站资讯产品和社区的完美结合以NBA为起点 打造一站式体育平台 服务 文化 授权 15 2007 2008赛季NBA手机官网数据全赛季直播的场次 图文 视频共700余场官网日PV 60 300 000官网在线独立用户数值1 030 000 NBA广告形式 图 文 视频 冠名等NBA广告主 空中网营销案例分析 NBA体育营销 16 粤靓女生 空中网营销案例分析 时间 2007年2月地点 广东百所校园第一次通过手机进行的选美活动活动横跨3个月2万人报名参加100万人参与投票总计票数超过2000万 UGC和SNS完美结合的产品逻辑真实身份朋友圈 虚拟身份社区交友线上和线下相结合的互动模式创建基于手机的个人家园专区 17 粤靓女生 现场图 空中网营销案例分析 18 无线广告特点分析 19 无线广告特点分析 无线广告的市场规模 无线广告 分众 定向 及时 互动形式 WAP SMS MMS 流媒体等2007年SMS广告占78 1 04年卖出行业内第一支无线广告 MMS 无线WAP媒体保持销售额领先广告主 IT 体育 汽车 快销 金融 网络 20 无线广告特点分析 互联网 无线互联网 互联网广告和无线互联网广告特点对比 21 空中网K广告主 无线广告特点分析 22 谢谢 23 2008 09 手游 披荆斩棘一往无前 空中网副总裁吴琳光 24 目录 空中网和空中猛犸发展历程无线互联网和无线游戏市场状况我们对手机网游市场的观点空中猛犸手机网游策略 25 空中网和空中猛犸发展历程 成立 2002年 空中网成立于北京 立志成为无线互联网的领军力量 纳斯达克上市 正式盈利 2002年底 空中网正式盈利 在多个移动产品排名居首位 2004年7月 空中网在美国纳斯达克挂牌上市 无线互联网第一品牌KONG NET 2005年 KONG NET和空中猛犸启动 手机网游 天劫online 横扫市场风靡用户 2008年 手机网游盈利 美好的未来 坚持无线互联网和无线网络游戏双方向发展的战略面向未来 26 空中猛犸产品线客户端网游 主要业务线 以天劫为代表的多款网游 形成产品矩阵 覆盖国内适合网络游戏的数百款机型 自身已经实现盈利单机游戏 六年开发和营销应验 目前以引进为主 自主开发为辅 走精品发展路线 空中网和空中猛犸发展历程 27 空中网和空中猛犸发展历程 2005 2003 2002 空中网第一款wap版手机网络游戏 夺宝中华 正式运营 推出国内第一款和电影合作的WAP手机网络游戏 英雄 收购天津猛犸 成为顶尖开发实力的手机网游戏研发公司 推出空中网第一款Kjava手机网游 异三国online 同年在线人数突破2千人 正式推出Kjava版手机网游 天劫online 同年在线人数突破万人同时成为中国第一大手机网游研发发行一体化公司 5月 天劫online 首部资料片 众志成盟 上线 当月在线突破20000人 并实现业务线盈利 28 伴随新的手游产品的推出 以及推广渠道的增加 空中网手游用户数这几年呈现高速发展态势 空中网和空中猛犸发展历程 29 目录 空中网和空中猛犸发展历程无线互联网和无线游戏市场状况我们对手机网游市场的观点空中猛犸手机网游策略 30 BDA2008年7月报告预测 无线互联网将在2012年达到3亿用户 手机上网的用户数同比去年同期上升了65 在即将到来的3G时代 增长速度仍将翻倍的增长 无线互联网的规模和增长情况 31 JAVA BREW游戏市场规模预测 从图中可看出 2009年开始 三大3G网络的推广使手机数字娱乐人群逐步扩大 我们将迎来一个高速发展阶段 收入平均年增长率将达到30 以上 32 手机游戏市场环境 国外VS中国 BDA2008年7月报告世界各大电信运营商增值业务RPU对比 比较这三年数据 33 从数据中可以看出 日韩市场手机游戏收入占增值收入近10 而国内不到1 中日韩手机游戏所占增值业务比例 另一方面 国内新终端对Java的支持率始终不高也影响了手游的发展 34 目录 空中网和空中猛犸发展历程无线互联网和无线游戏市场状况我们对手机网游市场的观点空中猛犸手机网游策略 35 选择手机网游的理由 PC网游的成功 随身 便捷 互动 手机用户群体 手机网游 国情 文化背景 36 37 手机网游和PC网游的不同之处 游戏终端 计费模式 用户行为 产品策划 营销渠道 38 手机网游和其他无线产品不同之处 39 资费 91 4 用户选择包月94 用户每月50元以内月底流量突降15 20号现象 带宽 2Gvs3G ModemvsADSL带宽越宽 内容越丰富3G的普及带来希望 终端 CPU速度图像处理芯片应用平台存储量 制约手机网游市场发展的瓶颈 40 41 目录 空中网和空中猛犸发展历程无线互联网和无线游戏市场状况我们对手机网游市场的观点空中猛犸手机网游策略 42 用户特性 手游用户分析用户构成 生命周期和流失率用户生命周期约4 5月 流失率27 3 其中生命周期有争议消费能力和RPU用户ARPU从每月18 46通过持续运营上升到42 33元 还有上升空间 43 渠道为王 运营为本 数据至上 细分市场 自主开发 自主运营 确保核心竞争力 弥补产品线 自主开发为主 代