统一绿茶亲近自然我有我骑迹最终版PPT课件.pptx

统一绿茶2013年度策略方案 亲近自然我有我骑迹 2020 3 21 1 目录 项目概述项目执行质量监控 亲近自然我有我骑迹 2020 3 21 2 他们 是谁 他们是18 23岁的青年人他们拥有高学历 住在大城市 拥有很多朋友他们很少看电视 经常看杂志 博客 网络视频 手机绝不离身 随时短信 微博他们是K歌王 微博控 校内帝 豆瓣达人 办公室新人他们喜欢轻松悠闲 舒适安静 更追求自然没错 我们向往 绿色自然 目标消费群 2020 3 21 3 统一绿茶携手各大自行车俱乐部联袂打造大型绿色骑迹运动亲近自然我有我骑迹2013 1 2013 12 活动主题 2020 3 21 4 亲近自然 我的骑迹祝福 传递由北京骑行大使传递给北京团队各领袖组成的项目组 并开启专业和业余的经典骑行线路 让每一个人都可以亲近自然 享受自然 亲近自然我的追寻骑迹 追寻专业队走经典京郊路线 再次行走与北京奥运自行车赛的自然最美赛道 让更多的消费者感受自然 亲近自然 并由此牢记统一绿茶 并再次书写骑迹祝福业余队走商圈与大学路线配合骑迹日志传递给你的好友与闺蜜 让更多的朋友与你一起来亲近自然 感受自然 你们也给身体放个假吧 亲近自然 我在路上 旗帜集结所有专业与业余的骑行大使 展示风采 和祝福 并在祝福下号召更多的人来感受自然 亲近自然的 并通过全媒体平台扩大宣传 亲近自然我有我骑迹 将分为有机的三条主线进行 1 2 3 整体策略 2020 3 21 5 骑迹祝福 传递 线下骑迹追寻 引爆追寻之路 大规模传播 线上微博等全民互动 承接总部骑行 谱写骑迹祝福 网络 平面等多重传播 联合各骑行领域青年誓师 展示风采与祝福 感受自然 全程拍摄 并制作短片 全媒体传播 推举出各项大使与最自然风采团队 盛大活动启动仪式 亲近自然我有我骑迹 追寻骑迹 追寻 我在路上 旗帜 盛大活动闭幕典礼 2020 3 21 6 骑迹整体策略 通过俱乐部 骑行社配合 打造我的绿色骑迹 传递 总部传递发布会 3 4月 4 5月 6 8月 9 12月 2020 3 21 7 绿茶年度营销时间推进表 启动仪式4月22日 写字楼 大学 商圈活动 3 4月预热宣传 5月 8月 6月 7月 商圈活动 收官结束 2020 3 21 8 绿茶年度营销时间推进表 12月 迎新生 影院营销 准备2014 2020 3 21 9 目录 项目概述项目执行质量监控 亲近自然我有我骑迹 2020 3 21 10 前期宣传 2020 3 21 11 前期宣传排期表 2020 3 21 12 前期宣传策略 交差宣传层进式进行 统一绿茶 依托写字楼阵地推广 A 依托大学骑行社 B 报名 宣传通过俱乐部配合有效提升骑行关注度与参与度 报名 宣传并建立绿茶骑迹营 A 2020 3 21 13 写字楼宣传策略 覆盖选择 见评分标准 写字楼营销目标1 让更多的消费者了解统一绿色骑行 提高统一绿茶忠诚度2 让更多的消费者认可骑行 认可统一绿茶3 拓展骑行社团 建立统一绿茶骑迹营选手档案建立社会骑行选手完整档案 2020 3 21 14 写字楼选择标准 2020 3 21 15 写字楼宣传执行 每场派发员2人职责 1名进行DM单派发 宣传 DM可抽奖 可到活动现场换取绿茶一份 1名负责统计感兴趣人群 并兑换DM每个写字楼每天各1500份DM 250份赠饮派发1天每场1个督导协助进行DM单派发现场拍照工作活动指导 客户沟通 处理突发情况10场写字楼活动充分打击白领消费群体 2020 3 21 16 场地宣传示例图 2020 3 21 17 大学宣传策略 覆盖大学选择标准 1 有骑行社团的大学优先 2 与覆盖写字楼区域交叉配合3 重点有影响力大学优先大学营销目标1 让更多的消费者了解统一绿色骑行 提高统一绿茶忠诚度2 让更多的消费者可以互动参与 现场体验3 建立学校社团 统一绿茶骑迹营建立学校社团骑行选手完整档案 2020 3 21 18 大学重点宣传 2020 3 21 19 大学宣传执行 促销员2人 校园俱乐部人员2到3人 产品堆头一套 绿茶饮料若干职责 1名进行DM单派发 宣传 DM可抽奖 可到活动现场换取绿茶一份 1名负责统计感兴趣人群 并兑换DM每个学校每天派发1000份DM 300份赠饮 和校方沟通可增加售卖部分 每个学校派发1天每场1个督导协助进行DM单派发现场拍照工作活动指导 客户沟通 处理突发情况10场大学活动宣传充分打击学生群消费者 2020 3 21 20 场地宣传示例图 2020 3 21 21 城区车队配合宣传 让俱乐部代为宣传 招募提供海报 DM单支持提供部分赠饮支持提供静态展示物支持提供每俱乐部一定资金支持 2020 3 21 22 报名表 示例 2020 3 21 23 DM 示例 2020 3 21 24 前期宣传排期表 2020 3 21 25 亲近自然我有我骑迹启动大型发布会 2020 3 21 26 邀请总部骑行大使 骑行社团 骑行爱好者 统一以及各合作方领导出席现场发布亲近自然我有我骑迹联合骑行资源进行立体全覆盖宣传 在北京蓝色港湾举行 亲近自然我有我骑迹 骑迹传递大型启动仪式 亲近自然我有我骑迹 2020 3 21 27 发布会现场内容设计 3 自然日志展示与绘制 1 表现自然 悠扬的开场舞蹈 2 项目介绍 嘉宾 骑行大使 4 项目启动仪式 6 传递 统一领导将骑行纪念牌传递给骑行大使 5 启动 从现场出发环游5至10公里返回 7 利用资源优势做本次活动立体型宣传 内容设计 2020 3 21 28 现场布置图 2020 3 21 29 现场布置图 2020 3 21 30 现场布置图 2020 3 21 31 发布会现场流程 14 00 14 30来宾签到入场14 30 14 35开场舞蹈14 35 14 40主持人开场14 40 14 45统一领导致辞14 45 14 50骑行大使等一起致骑行宣言14 50 15 00启动仪式 全国骑行路线亮灯启动仪式 15 00 15 10现场小轮车极限运动表演 骑手做好出发准备 15 10 16 10出发仪式 骑手按规定路线骑行8至10公里返回现场互动游戏参与 售卖16 10 16 40骑手回到现场 整理各自骑具 现场乐队表演 烘托现场气氛16 40 16 50由统一领导将骑行纪念牌传递给骑行大使 纪念此次骑行活动16 50 活动结束 2020 3 21 32 第二阶段追寻 2020 3 21 33 时间推进表 2020 3 21 34 专业队项目执行 2020 3 21 35 行动路线 示例一 从永定门出发 途经天坛 地坛公园 奥体中心 然后经 鸟巢 进北五环入八达岭高速及辅路 天安门 雍和宫 之后在到达八达岭居庸关 自然景色最美绿色奥运之路无数骑手梦想之路让人无限追寻之路 2020 3 21 36 现场流程 现场内容设计 3 骑迹风采展示 1 表现自然 悠扬的开场舞蹈 2 骑手感言 4 骑迹环游比赛 5 风采回顾 7 参与互动游戏并传递美好祝福 6 骑手经验交流 2020 3 21 37 骑行活动现场流程 09 30 10 00骑手 来宾签到10 00 10 05开场舞蹈10 05 10 10主持人开场10 10 10 15骑行大使等一起致骑行宣言10 15 10 25骑手风采展示 骑手将事先准备的照片黏贴在风采展示墙上 10 25 10 55场内互动游戏 售卖 骑手准备区内整理骑具及赛前热身 10 55 11 00骑行活动正式开始 全体骑手按预定路线骑行 11 00 12 30到达目的地 现场互动游戏 演出 售卖 12 30 14 00现场休息 骑手终点休息并准备返回 14 00 15 30骑手返回 现场互动游戏 演出 售卖 15 30 16 00骑手返回现场 回顾活动中骑手风采 接受亲属对骑手的祝福 16 00 16 30骑手在统一集团提供的休息区整理骑具 分享骑行心的现场互动游戏 乐队演出16 30 17 00骑手着便装参与互动游戏 并在风采墙上留下对此次活动的祝福17 00 活动结束 2020 3 21 38 专业骑行活动路线与场次 1 绿色经典奥运之路 永定门出发 途经天坛 地坛公园 奥体中心 到达 鸟巢 鸟巢出发 途经国家会议中心 西三旗 沿当年烟火之路北上到八达岭居庸关长城2 绿色骑手之路 德胜门出发 途径延庆城区 走一路风景之路到达延庆龙庆峡3 朝阳公园出发 途径望京科技园 怀柔城区到达统一怀柔工厂 走进统一 感受自然 誓师过程 3场专业骑手大型活动宣传充分打击消费者 让更多的人置身其中总决赛后 获奖骑行选手举行厂区骑行俱乐部成立仪式 并剪彩 2020 3 21 39 赛事说明 总决赛 积分赛 积分赛 积分赛 第一名3分 第二名1分 第一名5分 第二名3分 第三名1分 第一名3分 第二名1分 第一名3分 第二名1分 2020 3 21 40 工厂骑士营剪彩 A 最终获奖骑手和统一工厂领导携手建立骑士营 让更多的人参与感受绿色与自然 B 建立统一工厂骑士营 成为将来区域市场的一个宣传窗口 2020 3 21 41 业余队活动 2020 3 21 42 行动路线 示例一 从新世界出发 途经前门 天坛最后返回新世界 让所有骑手感受低碳 自然的良好状态 古城古景古色让骑手放松去感受让人去追寻去体会让流动的骑手成为靓丽的宣传风景线 2020 3 21 43 现场流程 现场内容设计 3 骑迹风采展示 1 表现自然 悠扬的开场舞蹈 2 骑手感言 4 骑迹环游比赛 5 风采回顾 7 参与互动游戏并传递美好祝福 6 骑手经验交流 2020 3 21 44 09 30 10 00选手到场 登记参与活动人员信息10 00 10 05开场舞蹈10 05 10 10主持人开场10 10 10 15各自学校团队合影并加油10 15 10 25选手在风采墙上涂鸦 留念10 25 10 55场内互动游戏 骑手准备区内整理骑具及赛前热身 10 55 11 00骑行活动正式开始 全体骑手按预定路线骑行 11 00 12 30选手分别到达4个指定推介会地点换取谜图 现场互动游戏 演出 售卖抽奖 12 30 14 00现场休息 骑手终点休息并准备返回 现场售卖抽奖不停 14 00 15 30选手返回 现场互动游戏 演出 售卖抽奖 15 30 16 00选手到达现场 整理获得的谜图 选择兑奖模式16 00 16 30选手在休息区整理骑具 分享骑行心的 现场互动游戏 乐队演出 售卖抽奖 16 30 17 00选手参与互动游戏 兑换奖品 拍照留念17 00 活动结束 非专业骑行活动现场流程 2020 3 21 45 非专业骑行活动细则 1 参与送好礼 DM换礼消费者凭借DM免费换取抽奖机会参赛者凭借DM免费获得赠饮所有互动游戏参与者均有赠饮所有游戏胜出者均有礼品售卖有惊喜所有消费者购买2瓶以上绿茶均可抽奖 100 中奖所有消费者多买多抽 不限次所有消费者购买整箱绿茶可获得心动礼品一份 绿茶水杯 2020 3 21 46 非专业骑行活动细则 2 骑行夺宝 A 骑行选手环游过程中途径各个推广网点 前20名获得一张迷图 每站减少5个名额 最后5名全部为积分获奖者 B 5名选手可现场领奖 或携带积分进入下一场活动中 可最终换取超级大奖C 每集一次中奖标签可换取一箱绿茶所有中奖标签前三名均可换取绿色基金 获得迷图 获得迷图 获得迷图 获得迷图 2020 3 21 47 非专业骑行活动细则 3 现场互动环节 骑行也穿越 互动规则 选手按照地面规定线路 围绕统一绿茶饮料瓶做S装路线行驶 期间如果脚落地下车 或触碰到饮料瓶 即宣布挑战失败 最终到达终点者挑战成功 2020 3 21 48 非专业骑行活动细则 3 现场互动环节 体感游戏 2020 3 21 49 非专业骑行活动细则 3 现场互动环节 知识体验区 互动规则 此区域以三部分为主 一部分为自行车的发展历史回顾展示 包括各种知识 另一部分以统一企业介绍为主 还有一部分为统一绿茶的介绍 为消费者提供全方面了解统一 了解骑行 了解绿茶的机会 2020 3 21 50 非专业骑行活动细则 4 现场表演 1 小轮车表演2 现场乐队表演3 现场舞蹈表演 以现代舞为主 4 四弦乐表演 2020 3 21 51 非专业骑行活动细则 5 现场风采展示墙 区域介绍 此区域目的在于将参与活动的选手们的风采以及合影等影像图片保留在现场 并作为活动留念放置于现场 增加现场氛围 2020 3 21 52 商圈骑行活动路线与场次 1 崇文门新世界2 石景山万达3 蓝色港湾4 新中关大厦5 丰台湿地公园 备选 7场业余骑手大型商业活动宣传充分打击消费者 让更多的人参与进来 享受绿色自然 品味统一绿茶 铭记自然一刻 6 安贞华联7 望京新世界8 五道口华联9 回龙观华联 备选 10 优唐广场 备选 2020 3 21 53 现场布置图 2020 3 21 54 现场布置图 2020 3 21 55 2020 3 21 56 集锦拍摄计划概览 前期宣传2013 3 大型启动发布会2013 4 媒体宣传 组建骑迹团 视频传播等 传递经典 绿色自然 传递2013 5 追寻2013 9 旗帜2013 12 2013 2 短片放映2013 10 追寻2013 后续宣传2013 12 2020 3 21 57 项目执行 亲近自然我有我骑迹收官大型发布会 2020 3 21 58 项目执行 3 骑行大使一起亮相自然世界 1 暖场舞蹈 2 领导致辞 4 评出近自然各单项奖 7 所有骑迹风采展示 6 展示VCR宣传片 5 串场表演 8 建立亲近自然骑迹团 9 媒体记者采访 利用媒介优势做本活动的炒作式报道 网络 手机 平面全媒体覆盖 亲近自然我有我骑迹 收官典礼 收官庆典 2020 3 21 59 项目执行 09 30 10 00骑手签到做好骑行出发准备10 00 10 05永定门出发仪式开始 骑手重温绿色奥运之路 奥运路线 10 05 13 00奥运赛道骑行活动进行中 现场实时播报13 00 14 00骑手到达目的地休息 终点现场准备收官庆典 14 00 14 30骑手及嘉宾签到14 30 14 35开场舞蹈14 35 14 40主持人开场14 40 14 50统一集团领导致开幕词14 50 15 00骑手及骑手大使集体亮相现场发布会15 00 15 10由专家评审团评选活动中各个亲近自然奖项 第一个及第二个 15 10 15 15小轮车表演15 15 15 25由专家评审团评选活动中各个亲近自然奖项 第二个及第三个 15 25 15 30四弦乐演奏15 30 15 40由专家评审团评选活动中各个亲近自然奖项 第四个及第五个 15 40 15 45展示VCR宣传片15 45 15 55领导对此次活动总结性发言15 55 16 00集体合影16 00 16 30媒体采访16 30 活动结束 亲近自然我有我骑迹收官大型发布会 2020 3 21 60 项目执行 亲近自然我有我骑迹候选营销 2020 3 21 61 项目执行 建立骑士营 骑士营社团活动 迎圣诞 骑游自然节日营销 骑行后续宣传 2014年宣传 大学 影院 商超 2020 3 21 62 目录 项目概述项目执行质量监控 亲近自然我有我骑迹 2020 3 21 63 项目执行 项目质量控制 现场物品管理到位时间 所有的音响 硬件设备必须在活动开始1小时前全部调试完毕