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文档简介

很多时候 我们经常自我解嘲 大师画的圆特别的圆 大师画得线特别的直 很多经典作品看似简单得没有东西 一线一圆即成作品 简直有辱我们出神 入化的软件应用技术 可是为什么他们的东西那么耐看 而我们的东西 几眼就看穿了呢 尤其是新产品的设计 注重外形 注重策略 更注重设计之外 的一样东西 如果非得用一个词 就用 哲学 吧 有哲学的设计 表里一致 有所想 有所为 而没有哲学的设计 表里是不一致 今天看到这个好 就学这个 明天看到那个好 就学那个 完全没有自己的主张 有哲学的设计很坚持 坚信自己目前做的那套是深思熟虑 经得起任何推敲 当然它的确 如此 而没有哲学的设计 只为外表的美丽而活 但是却很脆弱 一句轻轻的话就可以将这样的设计抨击的体无完肤 有哲学的设计 很贵 当然是指 钱 很自信 设计师很有尊严 和客户是平等对话的 没有哲学的设计 很便宜 甚至很低贱 完全成为客户的设计工具 有哲学的设计师是勇士 对 任何以金钱为工具的欺凌勇于挑战 对自己有价值的设计却柔情万种 呵护有加 不愿舍弃 甚至以死相逼 而没有哲学的设计是个懦夫 为五斗米折腰 即使好不容易来的一个闪光 也会轻易被客户吹灭 做设计即做人 似乎说得太大了 我们不追求外表的华丽 很多有哲学的设计 一开始并不为人所 接收 但是长久传播和对无数人的感化 成为一种全新的设计理念 这里我提下可口可乐今年全球的设计哲学 从前几年的复杂繁复的设计理念 掉了1 80度弯 完全进入干净得只剩下logo和红色的设计 我们看看TurnerDuckworth是怎么说明他们的这个项目的哲学理念的 ov ertheyearsCoke svisualidentityhadbecomeclutteredanduninsp ring dilutingthebrand siconicstatus OurdesignclarifiesClke s identitybycelebrationgitscorebrandelements 在过去几年里 可乐视觉识别变得很 混乱和普通了 淡化了品牌核心图形状态 通过对可乐核心品牌元素的称颂 我们的设计明确乐可乐的识别 从翻译的口气上看 这个公司很牛 对原 来的品牌识别他们认为很混乱和普通 他们的哲学就是重新回归可乐最经典的状态 并且用非 无 设计的手段 重新设计了所有包装 包括零度可乐 香草可乐 这样的哲学理念 当齐刷刷的出现在所有可乐包装上时 便成了一种体系 不是无头无脑的设计师或老板今天拍板的 虽然我不敢说它的效果 如何 但是它确实做到设计的最上层的哲学 无胜于有 多么中国式的哲学啊 当古代中国人在强调少即多 水墨画 的风格时 而现在我们似乎已经完 全遗忘 尤其
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