爱卡度传播合作推广方案PPT课件.pptx

爱卡汽车2013年度传播合作推广方案 目录 Part12012爱卡汽车经典合作案例 Part22013爱卡大事件简介 Part32013爱卡发展趋势 爱卡简介 Part12012爱卡汽车经典合作案例 经典案例 招募类 招募类案例 MINI中国任务 目标 策略 USP 效果 首创项目独特广告形式 将活动告知最大化 最终达到品牌信息传递及活动招募曝光 传承mini赛车荣誉 重返蒙特卡洛拉力赛 延续MINI中国任务活动 专题总曝光 126万次招募网友 4781人 创新的广告形式 在最大程度上吸引了用户关注 结合爱卡十周年最大程度的吸引用户关注 MINI中国任务形成系列每年举行 招募类案例 2012奥迪驾控汇 目标 策略 USP 效果 运用多种新颖营销方式 多维度招募 报道活动盛况 一汽大众奥迪官方活动 爱卡负责配合线上招募 意见领袖筛选以及多形式后续传播 专题总曝光 187万次线上报名人数 830人线下参与人数 105人 新颖的视频营销 清晰的专业组 意见领袖组分组报名 首次运用爱卡移动APP报名 Part12012爱卡汽车经典合作案例 经典案例 促销类 促销类案例 财智竞拍标致生活 项目背景 抓住用户心思 采用竞拍方式 进一步提高508人气目标受众 20 35岁对生活品质有追求人士项目安排 1 竞拍活动报名2 竞拍环节3 购车环节项目总结 专题PV 65万参与活动人数 1 5万经验总结 1 新颖的活动形式 有助于吸引用户参与 2 与手机号绑定收集潜在的销售线索3 优于秒杀 团购的形式 专题链接 Part12012爱卡汽车经典合作案例 经典案例 品牌推广类 斯柯达4 2健康骑行之沪藏骑迹 项目背景 斯柯达一直积极参与社会公益事业和倡导绿色健康的生活方式 近年来更是致力于倡导和推广 4 2健康生活 的理念 推崇4轮汽车生活与2轮自行车生活相结合项目安排 此次活动将由上海出发 畅骑至拉萨 活动路线全长5146公里 骑行路段覆盖上海 杭州 合肥 九江 武汉 荆州 重庆 成都 拉萨9个城市 全路段共设置8个活动城市 每个城市行程3天 行程除了有感受健康生活的绿色骑行之外 更结合当地不同的人文风情 有丰富的活动内容 让参与者在骑行中看见从未领略过的风景 项目总结 专题页面PV 504 810上传活动照片 503张论坛帖子总浏览 81 234次论坛帖子总回复数 291人亮点总结 结合爱卡旅行社成熟产品 将城市特点 各城市主题 风土人情 景 来突出车型优势 USP 专题链接 品牌推广类案例 2012奥迪品牌日 项目背景 以匹配奥迪品牌高端 科技的调性 品牌日重在传递科技概念 使用户眼前一亮 吸引行业目光 项目总结 活动时间 2012年6 11 2012年 8 31活动PV 120w亮点总结 首创HTML5专题 专题链接 品牌推广类案例 路虎 极光明星车主 电子杂志拍摄 项目背景 通过 极光 车主电子杂志 充分表现极光车型性能 影响目标消费群体对车的理性认知 提高用户对极光性能的肯定 项目总结 目前仍在线亮点总结 通过对极光的认识以及对 车主 的选择 我们将制作周全的杂志脚本 并且根据脚本准备一系列的杂志素材 演绎真实的车主故事活动链接 品牌推广类案例 Part12012爱卡汽车经典合作案例 经典案例 公益类 项目背景 采用情感营销 弱化个性外表突出家轿定位 提高口碑 项目安排 1 线上申请送花 贺卡设计 鲜花派送2 上传温馨时刻3 写一句感激项目总结 专题PV 35万网友留言 3218上传图片 2513张共计送花 1098束亮点总结 1 借助母亲节 抓住用户心里软性深入人心 2 激发人们内心 提高活动参与度 专题链接 三菱翼神感恩母亲节 公益类案例 项目背景 Xmeeting车迷大会是爱卡十周年盛典大事 以汽车为主题的 车迷爱好者的节日 作为中国首届最具包容性与影响力的车迷聚会 无疑备受瞩目 世界顶级跑车与知名厂商 专业俱乐部与民间车手 各种改装达人共赴此会 集结中国车迷力量 打造属于中国的汽车文化 这是一场汽车与人之间的激情碰撞 一次感官与认识的猛烈冲击 一次汽车文化的强劲爆发 公益类案例 2012爱卡十年 Xmeeting车迷大会 专题链接 项目总结线上部分 专题总PV 8亿9千万参与人数 12万线下部分 1 20余厂商俱乐部及改装店到场参与活动2 高端展示车辆130辆3 参与巡游车辆100余辆4 7家知名餐饮企业的支持配合5 13家各类企业商户的礼品赞助亮点总结 1 Xmeeting车迷大会48小时直播2 国内汽车新文化的崛起 公益类案例 2012爱卡十年 Xmeeting车迷大会 专题链接 目录 Part12012爱卡汽车经典合作案例 Part22013爱卡重点大事件简介 Part32013爱卡发展趋势 爱卡简介 Part22013爱卡大事件简介 展望明年 爱卡大事件 XCAR 2013Majorevents 全年大事件围绕人文公益和时尚生活两条主线展开 以人文公益为主线春节 爱卡帮你圆回家梦爱卡感恩母亲节爱卡父亲节 带着爸爸去旅行爱卡植树节 绿色节油行动爱卡儿童节 妈妈驾校爱卡11周年庆爱卡路书评选大赛爱卡旅行社爱卡感恩节 感恩明信片 以时尚生活为主线爱卡车市盛典爱卡情人节 全城热恋爱卡权益日 极限测试爱卡愚人节 车内逃脱爱卡2013上海车展爱卡电影月 与大片有约爱卡城市之美 浪漫邂逅爱卡万圣节 创意改装SHOW爱卡光棍节 单身也疯狂爱卡圣诞节 圣诞潮人派对 爱卡2013大事件时间推进表 爱卡车市盛典 春节 让爱卡带你回家过年爱卡情人节 全城热恋 爱卡植树节 绿色节油行动爱卡权益日 极限测试 爱卡愚人节 车内逃脱爱卡 上海车展 爱卡感恩母亲节 爱卡儿童节 妈妈驾车团之辣妈驾校爱卡父亲节 带着父亲去旅行 爱卡2013大事件时间推进表 爱卡电影月 与大片有约 爱卡11周年庆 爱卡发现城市之美 浪漫邂逅爱卡旅行社 爱卡路书评选大赛爱卡万圣节 创意改装SHOW 爱卡光棍节 单身也疯狂爱卡感恩节 感恩明信片 爱卡圣诞节 圣诞潮人派对 1月 Jan 爱卡车市盛典 2012各类车企和车型表现盘点 最佳汽车服务厂商最佳新车最具操控车型最节油车型 2013新车期待 2013最受期待车型 2月 Fbu 春节 让爱卡带你回家过年 再困难也要回家过年没有什么能阻挡过年回家的那个心求助爱卡 提交个人情况和回家信息爱卡北上广深 带你圆梦回家过年 爱卡是万能的 爱卡是你的 2月 Fbu 爱卡情人节 全城热恋 情人节线上真人SHOW情人节线下甜蜜大片拍摄爱卡八大城市约会直播 3月 Mar 爱卡植树节 绿色节油行动 油变森林节油挑战书油箱盖被封 节油达人真人秀挑战开始油费变森林参与活动就为生活增添一抹绿色哦所有参与挑战选手都将和爱卡一起参与绿色植树公益行活动 爱卡权益日 极限测试 暴力测试 诚招 暴徒 释放暴力基因挑战终极极限 够信心就来 暴力测试 禁得起挑战 从此一鸣惊人 4月 Apr 爱卡愚人节 车内逃脱 爱卡上海国际车展 过去被困在房间里神马的都弱爆了 这次你被困在车里了 看看聪明的你如何逃脱出来 爱卡实景逃脱游戏 车内逃脱 来了 两年一度的国际A类车展第十五届上海国际车展爱卡整合强大资源和报道力量 全线突破 专题链接 5月 May 母亲节 爱卡感恩母亲节 世界上有一种爱 任你肆意的去索取 却从不需要报答 这种爱叫母爱 这个人叫母亲 在母亲节来到之际 请让我们献上最感激的祝福 谢谢你我的母亲 互动内容设计 线上申请送花 贺卡设计 鲜花派送 上传温馨时刻 写一句感激 专题链接 6月 Jun 爱卡儿童节 妈妈驾车团之辣妈驾校 爱卡父亲节 带着父亲去旅行 辣妈奶爸齐上阵有爱的趣味游戏中学习驾校不教的事 也许你很懂驾驶但是有了妈妈和宝宝驾驶 就有了额外的注意事项 六月也是一个感恩月 在这个只属于父亲的节日里 带着父亲来一次快乐之旅 让父亲们彻底放下平日的疲惫与操劳 开心地享受假期 欣赏美景 颐养身心 爱卡电影月 与大片有约 7月 Jul 在大片上映的每个周末爱卡联动10大城市召集卡友一起观摩暑期大片 互动内容设计 爱卡专题 论坛 线上报名预购爱卡10大城市观影直播 爱卡11周年庆盛典 8月 Aug 爱卡周年庆植树节爱卡周年庆 xmeeting车迷大会爱卡周年庆 公益活动爱卡周年庆 XVIEW爱卡周年庆 卡友聚会 爱卡 城市之美 浪漫邂逅 爱卡旅行社 9月 Sep 将产品优势与美女 城市的特点巧妙的结合进行展示 使用户能准确 简单的接受产品 互动内容 线上投票线下拍摄电子杂志 以亲民的方式 用一个城市的特点来诠释和定义一款车 达到潜移默化的推广效果 爱卡旅行社爱卡汽车2009年推出的品牌栏目 以驾车游记为主要内容 使网友得到前所未有的角色代入式阅读感受 每一期都有别样的精彩 专题链接 专题链接 10月 Oct 爱卡 自驾游路书评选大赛 爱卡万圣节 创意改装show 每个人的心底总会埋藏着一个向往的地方 每个人都希望经历一段难忘的旅程 心在远方 路在脚下 分享你的路书 说说你的自驾故事 激情点燃 您可以在专题上提交路书 并为您的路书拉票 更有神秘大奖等你拿 爱卡万圣节邀你共享疯狂创意改装Show达人别错过 帮你的创意铺满大街菜鸟没关系 手把手帮你做车贴拒绝平庸 就要出位爱卡万圣节疯狂创意秀 专题链接 11月 Nov 爱卡光棍节 单身也疯狂 谁说孤独的人是可耻的我有我的单身理由大声说出你的单身理由我们为你喝彩让你的光棍宣言遍布大街小巷 爱卡感恩节 感恩明信片 倒苦水 感谢折磨你的事所有的磨砺 都是成长的助力 诉衷肠 感恩帮助你的人一丝的温暖 永远留在心间 12月 Dec 爱卡圣诞节 圣诞潮人派对 时尚潮人显魅力百位车主大聚会爱卡多城联动直播 诠释车主生活方式塑造典型用户形象 爱卡2013大事件合作权益 目录 Part12012爱卡汽车经典合作案例 Part22013爱卡重点大事件简介 Part32013爱卡发展趋势 爱卡简介 Part32013爱卡发展趋势 爱卡简介 发展趋势 爱卡2013 爱卡微博 爱卡微信 手机爱卡APP 粉丝 339258微博 8725 粉丝 110万每天启动 80万次 2013爱卡发展趋势 2002年红牛杯卡丁车挑战赛北京赛区全年总冠军2005年6月参加在上海大众333车队学习场地赛2005年POLO杯场地挑战赛上海站第7名2006年9月参加CFR2000方程式赛车培训2006年10月参加F1中国大奖赛垫赛 CFR2000 方程式2006年A1北京站垫赛第4名2007年4月参加CFR2000试车 选拔赛 2008年全国场地锦标赛1600cc组 媒体试驾 第1名 2010年BMW传奇体验日雷霆挑战赛北京站冠军林琦 编辑层面 产品层面 养车费用 行业第一 养车费用标签 汽车垂直媒体全行业中第一个真实记录车型养车费用的产品 中国汽车第一社会化网络互动媒体 快速 极致 专注 口碑 总结 中国最具创造力汽车编辑部 每周更新2000篇原创编辑内容 国内第一的汽车图库 国内最全的汽车产品信息 系列测试 量身购车攻略 爱卡研究院 爱卡旅行社 为用户创造最专业 最实用 最有创意的汽车资讯 百年论车 典藏车 创新栏目 全球第一汽车俱乐部 论坛活跃网友 600万 累计主题 回复数 3 7亿 爱卡论坛植树节活