《四季之旅》活动方案.doc

13四季之旅活动方案草案一、前言汽车已成为一种文化，而越野车更是汽车文化中最具个性、最具挑战性的种类。在电视的表现上，越野汽车拉力赛等活动近年来也逐步普遍起来，但真正有新奇亮点的却很少。单纯的比赛其竞技性较强，但故事性不足。所以本方案将越野汽车活动与真人秀、慈善活动、旅游等方面有机的组合。以纵向跨越中国大陆并分为“春夏秋冬”（注：并不是分别在四季展开活动，而是以“春夏秋冬”作为线路的主题）为主题的大型活动。二、策划简介一、时间：2004年11月20日12月25日二、主题：深入自然，保护自然三、车型：越野车系列四、活动安排：1、参与人员：选定10辆参赛车辆及车手，并另选十名副驾驶员（由于车手多为男性，副驾驶一般选择女性）。2、路线安排：昆明（春）广西广州（夏）湖南武汉（秋）河南河北、北京沈阳（冬）3、比赛方式：每站出发前，车手与副驾驶员通过一起参与游戏等活动进行交流。然后每个车手选择一位副驾驶员、每个副驾驶员也选择一位车手作为搭档。但是选择是通过手写的方式分别进行的，所以会出现一些两个或以上的车手选择同一个副驾驶员的情况，同样副驾驶员也会重复选择车手。我们设置了选票的积分，被选择者得到2分；与他人同时选择一个人的减去1分，通过积分进行淘汰，每次淘汰一名车手和一名副驾驶员，如积分最少的分数相同则通过游戏的竞争进行淘汰。在每站的活动中，所有参与者还将参加宣传保护自然的活动以及一系列公益活动（活动弄容待定）。1、 4、制作方式：每周制作一期，将各站和路程上的故事进行编辑。由于多为男女搭配，产生恋情的细节也将是重点拍摄与制作。选手出发前，都将安排一些指定的任务；设置问题或障碍，考验其决心与心理素质；采访选手身边人的看法；邀请该行业专家进行预测与咨询；最后决定出发。2、 记录：设定大致步骤，安排具体时间，提供必要帮助（制作单位该出手时就出手），记录整个过程。环节分两快，白天的跟拍与晚上的每日独白。通过所能用的电视手段尽可 能多地反映追梦人的真实历程。3、 定期炒作，设置悬念，最终揭晓结果。看梦想实现得如何、如何实现。 具体安排：播出征集选手的宣传片与选手签约（独家播出记录他们的故事）出发前节目（演播厅）选手与摄像出发后，每天播出一集跟踪记录报告，插播在新闻里一每周综述（播出后制作的新节目）揭晓仪式。D2站：邵阳新宁县 （5月1日） 内容： 旅游 + 驾驶讲座 + 联欢会 D3站：新宁武冈洞口怀化辰溪 （5月2日） 内容： 旅游 + 100米提速赛 + 场地赛 D4站：辰溪麻阳凤凰（5月3日） 内容： 旅游 + 汽车知识竞赛 D5站：凤凰吉首张家界武凌源（5月4日） 内容： 旅游 + 爬山比赛 + 篝火晚会 D6站：武陵源慈利桃源桃花源（5月5日） 内容： 旅游 + 赏花诗文大赛 D7站：桃花源常德益阳（5月6日） 内容： 旅游 + 寻宝游戏 + 品擂茶 D8站：益阳宁乡长沙（5月7日）内容： 伟人故居D9站：长沙市：凯旋及颁奖仪式三、选手选拔： 广告征集正有改变自己生活之理想的青年男女，倾向于有创意、大众化而又难实现的理想。如想当DJ的“新新人类”，想当作家的职员（最近就有人有借我台著名主持人成名的嫌疑），想围棋入段的残疾高手，想探险的弱女子，想当大厨的女强人 等等。四、本案中中国结介绍1、色彩：中国结，金色。2、形状：6绳复翼番长结为立体。团锦结、蝴蝶结、如意结、馨结、金玉结为点缀。意为：团结一心，迎福纳祥，财源广进，驱邪避实。3、尺寸：总长8米，立体长4米，总宽3.9米；由9999个结组成，意为：商贾、顾客双方永久地结为“诚信”伙伴。4、结构：大理石底座+不锈钢骨架+红色合股绳+红色丝制混纺绳+红色钢丝绳。5、形状：面向社会广泛征集城市雕塑“诚信中国结”的创意。五、本案策划实施计划本案在实施过程中尽可能发挥媒体的“炒作”效应，以达到最佳宣传效果。将分为如下几个阶段： 1、宣传造势阶段 (1)招募万名商贾、顾客自愿参与此次“世界最大诚信中国结”的“编铸”工作，参与编织城市雕塑“诚信”中国结里代表9999个商家的“结绳”。活动所招募的商贾将成为湖南电视台公共频道、长沙友谊阿波罗集团、湖南省消费者委员会“诚信2004”消费者年度评选诚信“绳”主活动的对象（招募办法另定）。在活动初始阶段将集中相关商贾，由活动方向他们宣讲、编制、铸造“诚信”中国结城市雕塑的意义和现实需要，深刻阐述其深厚的文化和宗教内涵。(2)通过电视、网络、平面等媒体在全国范围内征集由9999个“结”组成的城市雕塑“诚信”中国结的整体图案创意。(3)邀请其他媒体参与本次活动的发起宣传。(4)本阶段需历时1520天。2、诚信中国结编织阶段(1)最终确定世界最大诚信中国结的图案及悬挂方案及位置。(2)2004年3月15日为将要矗立城市雕塑“诚信中国结”的城市绿化广场举行由相关领导、活动主办方、入主中国结的商贾、参与活动的部分消费者、媒体共同参与的诚雕奠基仪式并作为本次活动的启动仪式（仪式内容另定）。(3)自城市雕塑铸造开工之日，通过本频道及相关媒体每周通报一次“诚信”中国结的编铸进度。(4)筹备“世界最大诚信中国结”悬挂盛典，由本频道直播悬挂盛典的全过程。并邀请上海吉尼斯大全的评审人员参加，当场进行吉尼斯世界记录的申报。(5)起草碑铭文章并定制。(6)本阶段需历时2530天。3、结绳而治阶段(1)围绕“诚信”品牌的树立，制定一套行之有效的管理方法。(2)起草商贾诚信宣方（誓词）。(3)择吉日组织所有商贾面对与顾客共同纺织的世界最大“诚信中国结”集体宣读“诚信”宣言（誓词）。可以将此仪式规定为日常仪式。(4)此仪式将邀请有关领导、记者及顾客共同参与。(5)聘请监督员（从政府主管部门、新闻单位记者和顾客中选择），制定监督实施办法，设立投诉热线电话。(6)要求并统一订制“小诚信中国结”与国旗一起悬挂于入主城市雕塑“诚信中国结”的商家店堂门前。制定“小诚信中国结”的悬挂办法，以象征约束商家日常经营行为。(7)本阶段需历时3040天时间。4、“诚信”大家评阶段(1)从2004年10月至11月对入主“诚信中国结”的商家通过市场调查、热线、短信投票的方式进行评选。按积分标准评选出18家入围“诚信2004我来选绳主活动”的商贾。(2)从2005年1月1日开始在湖南电视台公共频道播出入围的18家商贾录制的新年特别节目“诚信2004”。最后通过观众投票的方式决定年度“诚信绳主”的9家商贾。(3)对年度“诚信绳主”的商贾名单将公在本频道及其他平面媒体进行公布。(4)择吉日在城雕“诚信中国结”矗立的广场举行“2004诚信绳主”及参与投票的幸运对观众的颁奖仪式（仪式内容另定）。六、宣传计划1、邀请一家报纸、互联网新闻网站联合实施本策划案，并要求每家媒体制定相关的宣传计划，更好的宣传报道。2、在湖南电视台公共频道投入一定量的纯广告宣传。3、安排有关负责人参加湖南电视台公共频道的一档访谈节目。4、宣传主题：打造诚信，铸塑品牌。七、本策划案实施注意重点本策划方案实施必须要有强有力的管理规定（措施）做为保障，并严格执法，方能有巨大的社会和经济效益，否则，适得其反！即用强有力的管理规定（措施），约束每一个商家自觉以“诚信”为标准进行买卖交易，实现编制世界最大的“诚信”中国结的目的和意义。八、本策划案费用预算1、世界最大的“诚信”中国结材料及编铸费用：50万人民币。2、本案实施的宣传费用（含pop印刷、报纸、广播）：60万人民币。3、申请吉尼斯世界记录费用：10万人民币。4、本案实施过程中的不可预计的其它费用：30万人民币。以上四项费用，共计：150万元人民币。本策划案实施后所带来的效果、效益，是纯粹投放150万元人民币广告宣传远远不可能达到的。对此，绝大部分聪明的商家老板心中都会认同这一点。九、本策划案经费来源1、由一级政府财政拨款，或从对不诚信商家的处罚款项中划拨。2、由大型市场的管理者、经营者、所有者共同支付。3、直接由商贾筹资、资助。十、其它本次活动的最终解释权归湖南电视台公共频道所有。一、时间：2003年4月30日5月7日二、主题：迎五城会，庆体育频道开播一周年 亲近自然，挑战自我三、目的：走遍三湘，尽览芙蓉风光 跨越四水，展现越野风采四、车型：越野车系列五、参赛方式：自带车辆，每车23人六、路线安排：长沙邵阳怀化张家界常德益阳长沙七、活动计划：组织越野爱好者进行旅游和联谊活动，并成立越野者俱乐部D1站：长沙市：发车仪式暨越野俱乐部成立仪式（4月30日）D2站：长沙邵阳新宁县 （5月1日） 内容： 旅游 + 驾驶讲座 + 联欢会 D3站：新宁武冈洞口怀化辰溪 （5月2日） 内容： 旅游 + 100米提速赛 + 场地赛 D4站：辰溪麻阳凤凰（5月3日） 内容： 旅游 + 汽车知识竞赛 D5站：凤凰吉首张家界武凌源（5月4日） 内容： 旅游 + 爬山比赛 + 篝火晚会 D6站：武陵源慈利桃源桃花源（5月5日） 内容： 旅游 + 赏花诗文大赛 D7站：桃花源常德益阳（5月6日） 内容： 旅游 + 寻宝游戏 + 品擂茶 D8站：益阳宁乡长沙（5月7日）内容： 伟人故居D9站：长沙市：凯旋及颁奖仪式八、参赛人员出席体育频道一周年庆典仪式及其它相关活动九、本次活动结束。招商内容：1、总冠名： 价格：RMB2、协办： 价格：RMB3、车身广告位：A1：车身正面引擎盖（100cm80cm）价格：RMBA2：前挡风玻璃上沿（130cm15cm）价格：RMBA3：前保险杠（50cm10cm2）价格：RMBB1：车侧门（130cm60cm2）价格：RMBB2：车侧后窗（50cm30cm2）价格：RMBC1：车后门（50cm50cm）价格：RMB4、场地广告位：A：发车起始点广告：广告牌、条幅、气球、展示架等；价格RMBB：各集结比赛地点：广告牌、条幅等；价格RMB5、印刷品（宣传册、报名表等）插页广告。价格RMB企业参与方式：1、整体承办：全部包揽，保留体育频道主办方名称；2、联合举办：提供一定价值的车辆或旅游资源投入；3、板块承包：A承担发车、收车仪式场所提供；B承担俱乐部办公、活动场所提供；C承接分段赛点广告招商及场地布置。4、赞助：以现金或等值实物提供；A：汽车经销、配件、维修、装饰类；B：通信公司、通讯器材、电子产品类；C：家用电器类；D：食品饮料类；E：其它符合汽车越野特质的产品。项目回报：1、赛事活动冠名宣传；2、体育频道对企业进行专访并制作专题片播出；3、体育频道安排广告位置和时段播放企业指定广告；（双方商洽后以书面形式确定）4、车身醒目位置张贴企业名称和标识，活动进行过程中社会轰动效应及电视画面传播；5、活动举办所在内外场地（仪式和旅途中），展示台、条幅、气球、拱门宣