“心静思远,志在千里”上海通用别克的整合牌传播.ppt

心静 思远 志在千里 上海通用 别克的整合品牌传播 上海通用 别克的5年 1999年第一辆GL8下线 陆上公务舱一直称雄于 市场 2000年第一辆赛欧下线连续 个月细分市场第一2001年第一辆赛欧休闲车S RV2002年第一辆君威下线 一年多来在中高档车市场的占有率达到 2003年第一辆凯越下线 平均每月 辆的销售量创新车上市奇迹 2004年别克第一次以母品牌形象对外宣传 上海通用 别克的5年 仅用了5年的时间 成为中国汽车销量第一的品牌 2004年上海通用也以第一的销量首度超越中国市场一直的霸主 大众品牌 别克 品牌群是最清晰整合的品牌 他们的做法 上海通用 别克的品牌家族 GL8陆上公务舱 赛欧 赛欧休闲车S RV 君威 凯越 新世纪 别克 GL8陆上公务舱的整合 别克 GL8陆上公务舱的整合 概念命名 陆上公务舱定位 第一款将高档MPV概念引入中国的公商务旅行车 始终以豪华阵容领航MPV市场 其外在尊崇华贵 内在豪华舒适 处处展露出当代实力派企业家的尊荣气质 开辟商旅新境界的同时 将用户的事业版图无限延伸 别克GL8 陆上公务舱 人群定位 别克陆上公务舱的用户大气沉稳 气质尊贵 多为中小型企业业主或大型国企 外资采购决策者 别克陆上公务舱能展露出他们的雄厚实力 提升他们的尊贵气质 俨然已成为企业的名片 产品整合点 大空间品牌整合 有空间就有可能商务新境界 新旅程 产品整合点 大空间 产品整合点 大空间 产品整合点 大空间 产品整合点 大空间 产品到品牌的升华 有空间就有可能 尽显商务尊贵旅程 产品整合点 宽敞空间 产品整合点 宽敞空间 产品整合点 宽敞空间 产品整合点 宽敞空间 产品整合点 宽敞空间 产品整合点 宽敞空间 产品整合点 宽敞空间 成功见证 频频出现在北京申奥 APEC会议 哈佛商学院全球领袖论坛等重大国际级外事活动中 2004年1 6月 陆上公务舱共销售14000辆 同比增长52 8 问世至今已拥有超过7万用户 牢牢高居高档MPV市场90 的市场份额 现今 别克陆上公务舱GL8系列已形成以GT LT CT3 CT2 CT组成的精锐师团 在25万至35万的价格区间拥有绝对领先优势 为豪华MPV用户提供更多选择 赛欧 奔向新生活 首创 十万元家庭轿车 概念 产品整合点 宽敞空间 从 创造生活乐趣 到 Easy生活 轻松赛欧 是乐趣 就在眼前 就在行进的旅程中 赛欧将为您开启全新的快乐之旅 与您一起享受生活 别克君威 心静 思远 志在千里 消费群 别克君威的用户崇尚智慧 远见卓识 胸怀宽广而富有品位 他们以成稳内敛的方式面对成功和挑战 创新驱动 不断思进 别克君威能表达他们的人生态度 展现他们成功稳重 受人尊崇的身份 是同级车中的最佳选择 产品整合点 宽敞空间 产品整合点 宽敞空间 产品整合点 宽敞空间 产品整合点 宽敞空间 产品整合点 宽敞空间 产品整合点 宽敞空间 产品整合点 宽敞空间 产品整合点 宽敞空间 产品整合点 宽敞空间 别克凯越 国际级大师为全球车造型 集全球领先优势刷新中级车主流标准 别克凯越Excelle以世界级的设计 融合全球的优势科技 树立了中级轿车新标准 凯越现代外观设计由意大利大师级汽车设计公司皮尼法里纳Pininfarina担纲 极具雕塑感的欧洲风格和精致简练的审美元素 内部设计融合 双H 理念 长达2600毫米的轴距为座舱奠定了宽敞舒适的格局 细节设计匠心独具 强调空间利用率 28项人性化设计 创造全新的驾乘体验 凯越国际化开发举要 消费者定位 凯越兼具公务商务和个人生活用途 伴随社会中坚在事业上全力以赴 在生活中全情投入 飞跃梦想 上市话剧 产品整合点 宽敞空间 产品整合点 宽敞空间 西方技术 中国神韵 别克 当代精神当代车 别克 当代精神当代车 别克 当代精神当代车 别克 当代精神当代车 别克 当代精神当代车 别克 当代精神当代车 别克 当代精神当代车 别克 当代精神当代车 别克 当代精神当代车 片中以 逗号 为诉求点 表现当代中国人在 成就 杰作 记录 荣耀 面前 锐意进取再求超越 从而揭示别克品牌的精髓 心静 思远 志在千里 心静 思远 志在千里 心静 思远 志在千里 的广告内核 会使人不由联想到别克君威 心致形随 动静合一 的品质 别克凯越 全情全力 志在进取 的个性 用当代精神造当代车别克来自上海通用汽车 水滴篇 别克带给国人信心不允许有任何水分 的广告语 质量是制造出来的 和 不接受 不制造 不传递缺陷 V6篇 品牌文化渐入东方佳境V6发动机 心静思远志在千里 淡泊明志 宁静致远 在动静中融智慧 于无声处见君威 荷花篇及其它 品牌多重契合中国人心灵 小鹿篇 提出 有空间就有可能 其所倡导的优质新生活理念与别克的进取精神一脉相承 弘扬 心致行随 动静合一逗号篇 别克锐意进取的宣言 城市之梦 国际钢琴大师迎世博音乐会 别克君威大师之夜 音乐会 以及 别克君威全国书法篆刻大赛 星月服务 守候至深夜 别克关怀 树品牌保障12月1日起 国内首个汽车服务品牌 别克关怀 BuickCare 推出了酝酿已久的新产品 星月服务 无论夜幕是否有皓月繁星点缀 别克特约售后服务中心的灯光和微笑将一直为晚归的车主而守候 中心的售后服务专用车辆也将为别克车主全天候24小时待命 其客户服务电话连同上海通用汽车免费客服热线800 820 2020 正式升格为24小时开通 此外 借鉴发达国家成功经验 星月服务 还首推旨在有效节省车主等候时间的 听诊式预约 经营模式 尽可能让车主即到即修 要让我们的别克车主感受到更多的便利 上海通用汽车售后服务总监蒋峻在接受采访时 不断重申 别克关怀 BuickCare 这一服务品牌的发展目标 别克品牌整合传播带来的启示 整合什么 一个声音 一个形象 代表产品自己的 整合产品代表消费者的 整合品牌 对消费者的认识 行为 态度 价值观 年龄在20 40之间有孩子的母亲 这一广泛定义适用于这两个女人 但可以清楚看出作为诉求对象 她们之间差别巨大 范例 女性描述 收入 2500 月学历 高中毕业职业 个体工作每日工作 5 00am 7 00pm居住 丈夫宿舍私人时间 看电视 打牌支出 500 700 月愿望 家庭和睦 旅游 收入 4500 月学历 本科毕业职业 中 高级文员每日工作 9 00am 8 00pm居住 分担供楼私人时间 聚会 购物支出 1500 3000 月愿望 出国 进修 精确设定销售目标设置得很广泛以获得最大限度的市场机会时 整合目标需要有精确得多的设定以获得最有效的影响 抓住消费者思想 谁是诉求对象 他们怎样生活 他们的