43 军山湖旅游景区经营状况的SWOT分析.doc

.4.3 军山湖旅游景区经营状况的SWOT分析4.3.1 优势（strengths）（1）交通区位优势。军山湖距离南昌市区和昌北国际机场仅30分钟车程，距京九铁路向塘站20公里，浙赣铁路和320、316国道、沪瑞高速、昌厦公路、京福高速公路在区内经过，至上海、杭州、宁波、合肥、武汉、长沙、福州等区域中心城市车程为3至8小时内。而且交通部门规划在建南昌-德兴高速公路（三里乡出口）和杭长高速铁路客运专线（进贤站），是长江三角洲、海峡西岸地区和长株潭经济区进入军山湖的重要通道；水上运输经抚河、鄱阳湖可直达长江。军山湖良好的交通区位优势是旅游开发与景区营销的一大优势。（2）生态资源优势。景区营销很大程度上依赖景区产品，军山湖生态旅游资源类型全、品位高、组合好、潜力大，与国内其他湖泊型旅游地想必具有突出优势，主要体现在以下三个方面：第一，优质的自然生态军上海山环而水面广袤，水秀而平和清澈，湖区被绿色丘陵环绕，风景优美；沿湖地区没有工业污染，空气质量和水质均属一级；军山湖属鄱阳湖重要卫星湖，因内湖水位可控，没有血吸虫隐患，具有很强的亲水性；此外，军山湖还是国家一级保护动物白天鹅的栖息地。优质的自然生态环境是其他自然湖泊无法比拟的。第二，深厚的文化底蕴环军山湖区域民风自然纯朴，文化底蕴深厚，由国家重点文物保护单位第三，巨大的开发潜力素以优良自然生态环境著称的江西省正在大力着手建设鄱阳湖生态经济区，军山湖属于生态经济区的一个重要组成部分和主要节点之一，从政府发展生态经济和其自身生态资源力来看，军山湖具有巨大的生态旅游开发价值。（3）品牌知名度优势。进贤县因其特色产业医疗器械、文化用品、烟花炮竹、钢网结构等在全国享有很高的知名度。文港镇是闻名遐迩的“华夏笔都”，是江南最大的毛笔市场和皮毛集散地；李渡镇是中国白酒发祥地之一，是江西的名酒之乡，在全国享有盛名；军山湖出产的清水大闸蟹更是享誉海内外，这极大地加深了人们对进贤和军山湖的感知度，为其旅游开发和营销奠定了良好的市场基础。4.3.2 劣势（Weakness）（1）配置水平不高。主要表现在：第一，现有乡村公路和环湖公路不能满足旅游交通的要求，部分待开发地通达性差；第二，军山湖大堤上现有的社会餐馆和接待宾馆设施条件落后，存在交通安全与卫生安全隐患，不能适应旅游休闲活动发展的需要；第三，旅游购物、文体娱乐等配套设施基本处于空白状态。（2）资源景观度差。军山湖属于自然大型湖泊，虽然自然生态环境好，但是植被覆盖率低且单一，滨湖区景观参差不齐，资源景观度不及人工湖泊好。这一劣势只能通过人工营造进行弥补，但要花费巨大的人力、物力、财力，这一点相对于人工湖泊的旅游开发是一大劣势。（3）经济基础较弱。2007年，江西省GDP总量在全国位列19位，但人均GDP却位列24位，位居倒数之列；进贤县经济发展水平虽在江西省鲜鱼范围内排名较靠前。但其经济基础相对发达地区县份仍较为薄弱；军山湖区域属进贤北部，使全县经济发展的软肋。各乡镇经济产业以农业、渔业为主。因此，地区经济基础较差，生态旅游开发所需要的大量资金存在较大缺口。（4）专业人才匮乏。主要表现在三个方面：第一，生态旅游专业人员匮乏，导游人、管理人员、政府员官员、基础服务人员等从业人员的生态旅游专业知识缺乏；第二，从旅游业发展角度出发，当地乡镇缺乏专业的旅游管理人员和从业人员；第三，当地社区居民和游客缺乏生态旅游专业知识。1.43 机遇（1）政策支持机遇。党的“十七大”鲜明提出了建设生态文明的发展战略。中共江西历届省委、省人民政府牢固树立“既要金山银山，更要绿水青山”的理念，确立“生态立省、绿色发展”战略：国家旅游局将2009年定为“生态旅游年”。当前，江西省正大力着手建设鄱阳湖生态经济区，军山湖属于鄱阳湖生态经济区的重要组成部分。生态旅游开发是生态文明建设的最佳模式之一。国家和省委省政府对生态文明建设的重视，并制定了一系列相关战略的决策，为军山湖生态旅游开发指明了方向，并提供了有力的政策支持。（2）市场转型机遇。一方面，随着社会相待化水平的提高，我们正面临着生态环境日益恶化的危险，人们都渴望返回自然，向往原真的生态环境；另一方面，目前，中国旅游消费市场已经逐渐从传统的观光市场向具有度假、休闲、教育等综合性功能的市场转变，传统粗放式的以破坏生态环境为代价的旅游开发方式逐渐被市场所抛弃，高层次的旅游方式生态旅游逐渐成为市场新宠。军山湖优质的自然生态环境为生态旅游的开发带来了新的机遇。（3）经济腾飞机遇。进入21世纪以来，江西省经济获得了空前的发展机遇，连续保持快速健康增长态势，经济总量不断扩大，人民生活水平日益提高。社会经济的发展，一方面促进了观念的更新和思想的解放，保护环境、发展经济的热潮日趋高涨，为旅游业发展拓展了空间；另一方面，社会经济的发展，促进了当地居民生活水平的提高，为军山湖旅游业发展提供了现实的客源。（4）旅游业发展机遇。2007年，江西接待了游客达7005万人次，旅游总收入突破463.67亿元，相当于全省生产总值的8.43%，已成为国民经济的支柱产业、第三产业的龙头和新的经济增长点。此外，全省旅游基础设施建设日益完善，高速公路、旅游饭店、旅行社、旅游车队、旅游购物及娱乐设施在数量和档次上均有大幅度提升。江西省蓬勃发展的旅游业以及省委省政府对旅游业的高度重视，为军山湖旅游业发展带来了前所未有的机遇。4.3.3 威胁（Threat）（1）同类旅游资源竞争江西省湖泊型旅游景区众多，“中国第一大淡水湖”鄱阳湖、国家风景名胜区庐山西海、仙女湖以及高安上游湖、景德镇玉田湖、贵溪白鹤湖、乐平翠屏湖等国家级水利风景区，再加上周边省份诸如杭州千岛湖、泰宁大金湖等著名景区，军山湖旅游景区开发或多或少会与上述湖泊型旅游景区产生重复，即使在旅游产品和项目上有所创新，也很可能会被迅速模仿，将对其旅游市场营销造成很大竞争压力。（2）生态环境面临破坏旅游开发必然会面临生态环境破坏的威胁，一方面需要修建一些公路、宾馆、餐馆、通讯、通信等配套性设施，这些工程建设将可能降低地区生态质量；另一方面，旅游活动的开展将对生态环境产生负面影响，例如游船污染、废水废气排放、生活垃圾等都会对当地自然生态环境产生不可避免的影响。因此，要妥善处理好旅游开发