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创意营销案例 2019 11 4 WhatisMARKETING Marketingiscommunicatingthevalueofaproduct serviceorbrandtocustomers forthepurposeofpromotingorsellingthatproduct service orbrand 美国市场营销协会下的定义是 营销是创造 沟通与传送价值给顾客 及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人 stakeholder 受益的一种组织功能与程序 出处 wikipedia 2 2020 3 22 MarketingPlanvs MarketingStrategy MarketingPlan Yourmarketingplanishowyouaregoingtoachievethosemarketinggoals How it stheapplicationofyourstrategyaroadmapthatwillguideyoufromonepointtoanother MarketingStrategy Yourmarketingstrategyisanexplanationofthegoalsyouneedtoachievewithyourmarketingefforts 3 2020 3 22 TypesofMarketing 出处 wikipedia 4 2020 3 22 7KeyTipsinDevelopingaSuccessfulMarketingPlan Tip1 进行全面评估Tip2 设定目标Tip3 确定目标受众Tip4 执行调查Tip5 确定策略Tip6 定义策略 预算以及资源Tip7 评估计划 5 2020 3 22 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 一个成功营销战略的8个关键 Findinganiche BeingConsistent 点击添加文本 Definingyourproductorservice Identifyingyourtargetmarket Knowingyourcompetition Buildingcredibility 1 2 4 7 8 6 5 3 Developingawareness MaintainingFocus 6 2019 11 4 silverbullets one size fits allplans HowDoYouBuildaSuccessfulMarketingStrategy time patience 7 2020 3 22 OnlineGameCreativeMarketingSamples 8 2020 3 22 Creative ControversialVideoGameBillboards Signs GTAIVandtheSixFingeredLollipopGirl GrandTheftAutoIV Releasedate s PlayStation3 Xbox36029April2008MicrosoftWindowsNA2December2008PAL3December2008 侠盗猎车手系列 英语 GrandTheftAuto 简称GTA 是一个动作冒险游戏系列 本系列主要由位于苏格兰爱丁堡的RockstarNorth 前身为DMADesign 制作 并由RockstarGames发行 侠盗猎车手IV 在6个月的跳票之后于2008年4月29日发售 这是侠盗猎车手系列史上第一次在索尼和微软的主机上同步发售 在2008年8月 Rockstar宣布了 侠盗猎车手IV 登录PC平台 9 2020 3 22 GTAIVandtheSixFingeredLollipopGirl Creative ControversialVideoGameBillboards Signs 10 2020 3 22 Creative ControversialVideoGameBillboards Signs GrandTheftAutoGraffiti GTA被涂鸦了的展板 另一作品 悼念被警察打死的街头艺术家 Reefa 并表明自己会一直用这种涂鸦的方式来表达自己的观点和立场 TMNK TheMeNobodyKnows TMNK是一个纽约街头艺术家 不仅为社会政治热门话题探索和提供政治相关的批评话语 例如种族歧视 阶级歧视 性别歧视 第三世界的困境 第一世界的强势 战争与和平等 他还分享他个人在这些观点上的看法 11 2020 3 22 Creative ControversialVideoGameBillboards Signs ResistanceisFutileCityInvasion Resistance2在威尔希尔大厦做的巨型广告图片 Resistance2中怪兽形象 12 2020 3 22 Releasedate s NANovember4 2008JPNovember13 2008AUSNovember27 2008EUNovember28 2008 WillisTower位于美国伊利诺伊州芝加哥 楼高442 3米 大厦在1973年落成 超越纽约的世界贸易中心 成为当时世界上最高的大楼 目前仍是北美第一高楼 13 2020 3 22 Creative ControversialVideoGameBillboards Signs HaloComboMarketing 光环系列 英语 Halo 台港译作 最后一战 是由Bungie开发 由微软发行的科幻第一人称射击游戏 这款游戏在销售首日就为微软带来超过12亿美元的收入 从发行至今销售超过700万份 维基百科 14 2020 3 22 最初的作品 光环 战斗进化 于2001年11月15日在XBOX发行 第二款作品 光环2 于2004年11月9日发行 打破了以往游戏的首周售量纪录 第三款作品 光环3 于2007年9月25日发行 从此该系列仅能于XBOX360平台游玩 第四款作品 光环 光环战争 于2009年3月3日发行 为即时战略类型游戏 第五款作品 光环3 ODST 于2009年9月22日发行 为光环2 3之间的资料片 第六款作品 光环 致远星 于2010年9月14日发行 为 光环 战斗进化 的前部曲 第七款作品 光环复刻版 于2011年11月15日发行 为 光环 战斗进化 的重制版 第八款作品 光环4 于2012年11月6日发行 将紧接着光环3的结局发展 15 2020 3 22 Creative ControversialVideoGameBillboards Signs GoingBiginaSmallWay 16 2020 3 22 小小大星球2 美版封面 FirstreleaseLittleBigPlanet27October2008LatestreleaseLittleBigPlanet318November2014 17 2020 3 22 18 2020 3 22 Creative ControversialVideoGameBillboards Signs TransparentBillboardsPromotingSonyPSP 19 2020 3 22 OnlineGameCreativeMarketingSamples TheElderScrollsIV OblivionGameplayMarathonHighlights GregoryA Kasavin born21August1977 isaformersitedirectorandexecutiveeditoratthegamingwebsiteGameSpot Platform s MicrosoftWindows mobilephone PlayStation3 Xbox360Releasedate s March20 2006 CoverartwiththeinitialT rating 20 2020 3 22 天天爱消除 当上帝玩天天爱消除 腾讯创意视频 视频创意前提 核心创意必须能够让用户直接感知产品特色表现前提 贴近用户 贴近生活 游戏的特色是什么 三个或者三个以上的物品连在一起会消失 3个相同的图标可以消失 3个相同的水果 3个穿相同衣服的人 3胞胎 超市货架上同样的商品 同款汽车 如果这些东西都消失了 会有什么样的后果 贴近用户生活的场景有哪些 学校里 家庭生活场景 电视剧中出现的黑帮 停车场 啤酒和炸鸡 神与凡人 时事政治 如果在这些场景中 出现了三个相同物品会消失的情况 会有什么样的后果 将这两个问题的结果整合在一起 那就是 在地球上 人们熟悉的场景中 出现了熟悉物品的神秘 三消 事件 21 2020 3 22 腾讯战斗2 0网游 斗战神 洞察目标用户的核心精神需求 你们说 我这只泼猴推到了珍稀的人参果树 但是千万别告诉他们 人参果树 下面到底藏着什么 你们说 这世上有很多妖怪肆虐 但是千万别告诉他们 这些妖怪都是你们的 可爱宠物 你们说 天恩浩荡 心诚就能感动上苍 但是千万别告诉他们 你们怎么惩罚 那些忘记上贡的信徒 你们说 是上天把他们抚养长大 千万别告诉他们 是谁杀害了他们的亲生父 母 你们独占美丽的天宫 却把世人遗弃在大地上 摆布苍生的命运 让人间充满 苦难 22 2020 3 22 QQ炫舞 将创意和技术有机结合形成驱动力 方案制定过程 产品的用户属性和行为分析 得出结论 炫舞用户整体比较年轻 以14 22岁的学生为主 用户核心 以交友为主 制定以爱情 浪漫为核心 给用户讲三段故事 邂逅 浪漫 热恋 2 结合商业需求解决下面问题 制定创意方案 23 2020 3 22 QQ炫舞 将创意和技术有机结合形成驱动力 24 2020 3 22 QQ炫舞 将创意和技术有机结合形成驱动力 通过数据对创意带来的运营效果和品牌效果进行验证在用户认同和重复消费上 全年月活跃和平均在线时长出现历史新高 平均在线时长增长约1小时在玩家对QQ炫舞时尚浪漫的认可度 来源 2012年QQ炫舞年度调研定量研究报告 如下图品牌站的百度搜索已有420万条 互动站PV累计2000万比以往同期同类活动提升233 微电影播放量达到1700万 优酷土豆人人网腾讯视频 2012广告门最佳互动微电影项目银奖 25 2020 3 22 天龙八部3 发行商 搜狐畅游发行日期 2011 10 20游戏画面 3D游戏类型 武侠MMORPG 26 2020 3 22 网游不可怕 就怕网游有文化 斗战神 静态电影之第三季 裴国全 32岁 水果摊摊主游戏ID Mafoolo 英雄联盟 易大师 全美服务器排名前百他们看到你的肚腩 我们看到你的内涵 苏博 22岁 在校学生游戏ID 小相公 QQ旋舞 2010年舞王争霸赛全国总冠军他们看到你的孤单 我们看到你的浪漫 27 2020 3 22 网游不可怕 就怕网游有文化 斗战神 静态电影之第三季 崇明杰 28岁 普通白领游戏ID IroquoisPliskin 潜龙谍影 全系列BIGBOSS称号最速纪录通关保持者他们看到你的迟到 我们看到你的奔跑 姚怡水 18岁 自由撰稿人游戏ID 有事领导先上宠物ID 领导精灵猎手 第八战场组前50名 三年前排位23770名他们看到你的惊惶 我们看到你的顽强 28 2020 3 22 网游不可怕 就怕网游有文化 斗战神 静态电影之第三季 易福茂 42岁 工厂工人游戏ID 逝去的风电信一区知名商人 控制着全服物价走势他们看到你的木讷 我们看到你的才华 斗战神静态电影共有七季 在低俗之风盛行的网游行业里 这种极具内涵的表达方式令人眼前一亮 而在连续数期的创意静态电影诠释之下 斗战神 的静态电影也在悄然形成自己独一无二的文化标志 29 2020 3 22 纸搭迷你游戏王国 LuminoCity 游戏开发领头人LukeWhittaker认为 用真实的材料来讲述一个游戏故事是一种特别温馨的感觉 30 2020 3 22 你认为 游戏是什么 地下城与勇士DNF PARTONE饰音篇 让世界听见你的声音 决定最 动听 的职业 现实生活中采集化学老师上课的声音 匹配游戏中的人物 再由专业配音员配音 31 2020 3 22 你认为 游戏是什么 地下城与勇士DNF PARTTWO画形篇 描绘出你心中的最职业 造出最 个性 的外形 记录动作的故事 主美创造丰富人物动作的过程 如何创造职业系统 32 2020 3 22 你认为 游戏是什么 地下城与勇士DNF PARTTHREE玩家篇 讲述你的职业故事 勾勒出最 动人 的职业 玩家为什么选择这个职业 不同的人对于不同角色的 真实 的感受 DNF职业大赛预告 33 2020 3 22 你认为 游戏是什么 地下城与勇士DNF PARTFOURDNFF1天王赛 为自己的职业加冕 中国队斩获F1个人和团体双料冠军 34 2020 3 22 帅哥邀你玩 我画你猜 你来吗 如果商场中庭一块广告牌上的帅哥突然动起来对你挤眉弄眼邀请你玩游戏 你会参加吗 Pictionary很好地利用了互动科技这个载体 良好地融合品牌 内容 场所几大因素 让顾客试过难忘 35 2020 3 22 路见不平一声吼 全民水浒 聚好汉 闯九州 俗语说得好 英雄生于四野 好汉长在八方 矫情点说 我们身边就隐藏着英雄 看惯了超人 蜘蛛侠 钢铁侠一干美国式的英雄 今天也来两斤ChineseHeroes过过眼瘾 36 2020 3 22 Scrabble拼字游戏 帮老招牌找回缺失的部分 新与旧放在一起 别有一番趣味 此举不但吸引了众多游人拍照 消费 为老店带来了益处 本身也是一项相当令人愉悦的自我宣传 37 2020 3 22 往来无白丁 开挂的人生不需要解释 张扬 病毒视频30s左右 见过隔空送快递的快递员吗 见过滑板接孩子的大妈吗 游戏高手在民间 见过B BOX念古诗的老师吗 B Box拯救国学 见过跑酷过人的路人少年吗 跑酷容易 张扬不易 38 2020 3 22 真的勇士 敢于面对PlayStation的 触电 营销 声名狼藉 私生子 火车站是个做推广的好地方 人多 等车无聊就想找点什么玩 如果这时一台扎眼的机器放你面前 还说 把手指放进洞里 坚持5秒钟 你会不会试试 39 2020 3 22 银都奥美中移动手机游戏广告 银都奥美 YinduOgilvy 为中国移动手机游戏所作的平面 强调游戏的可玩度高 让人忘乎所以 哪怕是在被食人族烤 被军医锯腿这样极端的情况下 另外 有人说广告创意与PSP早年的一则作品相似 40 2020 3 22 银都奥美中移动手机游戏广告 GameBoyAdvanceSP便携式游戏机广告 任天堂游戏机广告 41 2020 3 22 植物大战僵尸 我们又回来啦 创意视频 疯狂的Dave又回来了 尤其是这原本看起来是美好的一天 42 2020 3 22 带感 新一代玩家注意 这是来自XboxOne的 邀请 创意视频 43 2020 3 22 风之旅人 Journey 一款关于禅意 人性和艺术的游戏 产品本身 这是一款没有攻击 没有装备道具的游戏 只有形似围巾的绸带 游戏里有很多飘动的布幡 你能够能从它们那获取跳跃和飞行的能量 沿途收集的能量越多围巾就越长 意味着你能飞得更高更远 很多人听完 Journey 的介绍 总是很自然地担心市场的反映 Journey 在商业上成功吗 创造了PSN上最快销售记录 发售5个月依然排名销量榜前三 此外它还是今年玩家评分最高的PS3游戏 IGN9分 可以预见的年度最佳下载游戏 营销没啥创意 我就是单纯想介绍这个游戏 44 2020 3 22 Playstation游戏机 双面可玩 索尼发布可以前后双面触控的新一代掌机PSVita 45 2020 3 22 HBO神广告 HBO HomeBoxOffice的缩写 直译为家庭票房 是一个美国的付费有线和卫星联播网 为时代华纳公司所拥有 由HomeBoxOffice公司负责营运 46 2020 3 22 乐高 重现经典电影名片段 47 2020 3 22 校园营销得学生者得天下 御龙在天重要体 6月7日高考首日天津 杭州 西安 沈阳 重庆等10多个城市考场出现的 高考比什么都重要 横幅 在昨天高考结束后全部更迭为 御龙在天 比什么都重要 6月16日广阔天地大有可为 的横幅 重要体的百度指数在2周内就跃升至7132 网页搜索量达225万 新闻搜索量达2万多篇 这一创意广告形式还受到了电视媒体的关注 湖南卫视的报道中称其为 高考史上最大规模的行为艺术 凤凰卫视的视听榜栏目则对各类流行的重要体进行了综合报道 最后主持人也情不自禁地模仿说 看本节目比什么都重要 48 2020 3 22 神武 毕业不分手 戳泪点视频 两个人在一起 如果牵手了 就永远不要放开 爱情无别离 牵手在一起 约定恋人不分手 毕业不分手哦 咱们爱情到永远 姐妹不分手 闺蜜永远滴 约定闺蜜到永远 大家只要记得当时是多么开心 以后都能找回朋友的感觉 兄弟够同心 天涯若比邻 约定兄弟相聚再战 49 2020 3 22 DOTA2高校营销 正经地去玩 去赢 DOTA2校园营销大赛 让全国各地大学生共同体验游戏与营销的相融合 进而产生新的感悟 说是这么说 推广是首要的 如果这能够得到人才 也只是锦上添花了 50 2020 3 22 出奇方制胜 地铁每日送往迎来 没有乃大的胸怀必然不行 各家厂商眼光独到 纷纷抢占地铁大舞台 穿越女 雅典娜 等等层出不穷 不仅吸引受众眼球 各种创意也让其他行业的厂商受到了启发 这次网游立功了 不过地铁官方回应 你们再乱搞 我们是要把你们抓起来的 征途 完美公司 圣斗士星矢 为了ChinaJoy造势 51 2020 3 22 苹果变鸭梨 征途2 向苹果致敬 征途2 官网的不仅整体格局变成了苹果标志性的白灰色 就连细节处的布置也几乎与苹果官网一模一样 所不同的是 苹果的图标被换成了咬了一口的鸭梨 好雷人 研发团队说这是向 改变世界的苹果 致敬 不管你信不信 总之鸭梨官网话题性十足 确实吸引了大部分眼球 52 2020 3 22 是雷人还是强悍 53 2020 3 22 贵圈真乱网游异业合作眼花缭乱 魔兽世界牵手妙脆角为上线预热 活动期间 玩家购买 魔兽世界 主题妙脆角就可以获得兑换卡 登陆网站兑换装备 还能参加抽奖活动等 将网络游戏 虚拟奖励与现实产品紧密结合增加了合作双方的消费人群数量 54 2020 3 22 OnlineGameCreativeMarketingSamples WorldofWarcraftJoinsForcesWithMcDonald sChina 55 2020 3 22 56 2020 3 22 OnlineGameCreativeMarketingSamples 英雄联盟 招商银行 可以 撸 的信用卡 01玩家办卡享双重好礼 推荐朋友办卡并成功开卡可获得招行积分 一人1000分 3000封顶每月英雄联盟卡永久免工本费02英雄联盟信用卡特权 打比赛可以累积招行积分03英雄联盟真金卡 拥有约为1 2g的24K足金04英雄联盟薇恩卡 活动期间享受刷卡累积双倍积分薇恩情人节皮肤 57 2020 3 22 OnlineGameCreativeMarketingSamples 刀塔和赛睿 购买KanaDOTA2鼠标套装 即可免费获赠俗称 黑刀 的主宰坎图沙之剑 装备饰品按照稀有程度分为普通 特别 稀有 神话 传说 稀有程度越高的饰品越稀少 同时价值也越高 坎图沙之剑为纯正神话装备 极为稀有 是DOTA2玩家梦寐以求的神器 SteelSeries 赛睿 是全球专业游戏装备的领军品牌 2001年成立于丹麦哥本哈根 产品类别主要有 耳机 鼠标垫 鼠标 以及键盘 得益于持续不断的与顶级职业电子竞技选手们进行合作创新与产品开发 SteelSeries 赛睿 成为了电子竞技外设装备的行业领导者 作为回报 为促进电子竞技产业的发展和增长 SteelSeries 赛睿 每年在全球范围内赞助和参与了数以千计的电子竞技赛事和活动 目前 世界大多数顶级职业游戏战队 包括欧美的NIP战队 Fnatic战队 Na Vi战队 亚洲的IG战队 Tyloo战队等 都选择与SteelSeries 赛睿 合作 选择SteelSeries 赛睿 的产品作为专用游戏装备 58 2020 3 22 贵圈真乱网游异业合作眼花缭乱 NVIDIA携手 激战2 双方将以 激战2 5月15日正式公测为契机开展合作 一方面使得游戏品质更有保证 另一方面所有的GeForce显卡用户都能在 激战2 中获得最佳的游戏体验 龙之谷 与麦当劳的合作以 畅爽作战 清凉冒险 为主题 在麦当劳购买指定产品 可获赠清凉礼品新手卡 到达一定等级可参与抽奖 奖品为麦当劳纪念版公仔 现金券等 同时 龙之谷 还推出了夏日时尚套装 线上线下联合出击 59 2020 3 22 完美系列信用卡 送大礼包 里面有道具和特色装备 还有专属称号 稀有宠物 作为完美游戏玩家的 贴身装备 完美游戏联名信用卡除了信用卡本身的功能外 更是在国内首创了 游戏消费直通车 的模式 为玩家搭建了从续费 充值 折扣买点卡 永久积分换周边的一站式平台 喜欢网游的人不但可以在线收集游戏的武器和奖品 还可以把这套网游信用卡作为收藏品 腾讯游戏系列行用卡 该系列套卡共有3种不同卡面供用户选择 分别是腾讯游戏品牌卡 穿越火线 游戏卡及 地下城与勇士 游戏卡 60 2020 3 22 疾风之刃 撬动 沪深地铁 疾风之刃深圳超燃列车 疾风之刃号 驶出AR互动营造虚拟现实 穿着各式各样的动漫coser服装在第一时间搭乘上了这辆超燃列车 吸引了不少普