《广告学》模拟试卷B_答案.doc

广告学模拟试卷 B考试形式：开卷 考试时间：120分钟一、单项选择题（每小题2分，共10分）1广告运作AIDA理念的中的“D”是指（C）A、引起注意 B、激发兴趣 C、激动欲望 D、促成行为2在广告创意中，综摄法的基础是（D）A、转化技巧 B、替代技巧 C、适应技巧 D、类比技巧3广告产生实际效果的中心环节是（C）A、调查与分析 B、创意与策略 C、宣传与实施 D、评估与总结4广播广告表达广告主题的核心部分是（ B ）A、广告理念 B、广告台词 C、广告音乐 D、广告音响5在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（C ）A、文化适应策略 B、文化包装策略C、文化导向策略 D、文化进攻策略二、多项选择题（每小题3分，共15分）1根据意境所蕴含的现实性成分来划分，广告意境分为（BCD ）A、时代意境 B、梦幻意境 C、诗化意境D、写实意境 E、现实意境2企业标志的常见形态有（ ABC ）A、文字符号 B、图案符号 C、几何符号D、视觉符号 E、实物符号3电视广告脚本分为（CE）A、情节脚本 B、图画脚本 C、文学脚本D、音乐脚本 E、分镜头脚本4下列选项中，属于广告作品设计原则的有（ACD ）A、科学性 B、繁杂性 C、艺术性D、特色性 E、平衡性5广告设计中标新立异策略的心理依据有（ ABC ）A、喜新厌旧心理 B、好奇心理 C、创造心理D、娱乐心理 E、购物心理三、名词解释题（每小题5分，共15分）1整合营销传播答：整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。2广告策划答：是集谋略与科学程序于一体的艺术，需要科学的策划思维，如谋略化思维、营销化思维、整合化思维商品生命化思维和承诺合理化思维等。3活动宣传策略答：就是围绕商品文化和促销主题，举办与传播信息相关、能够吸引公众积极参与的各种活动，进而传播商品信息与促销信息的宣传策略。四、简答题（每小题10分，共30分）1简述定位理念的基本思想。答：广告定位就是在广告宣传活动中，通过突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本品味及其在竞争中的方位，促进公众树立选购该商品的稳固印象。2广告创意需要遵循哪些法则。答：广告创意受制于商品信息和企业信息，具有实用功能，同时又影响公众的利益，因此需要严格遵守以下法则：主题突出、服务促销、诚实可信、鲜明独特、高雅健康、信息显露、形象逼真、情节生动、符合常理、富有品位、渲染情感、简洁明了、内容单纯而且集中等。3简述我国食品广告法规管理的基本内容。答：根据规定，申请审查食品广告，应交验食品卫生监督机构出具的食品广告证明。申请审查特殊营养食品广告及食品新资源广告，应交验食品卫生监督机构出具的食品广告证明。五、论述题（15分）试述SWOT分析法对广告策划的启示。答：1) 企业面临着环境的威胁，同时又拥有较大的发展优势，广告宜采用收割型策略，通过策划促销，公众关系等活动，引导公众大批量购买商品，尽快最大限度的获取市场利益 2) 外部环境出现了良好的发展机会，企业正好拥有这方面的优势，广告宜采用进攻型战略，通过知识营销活动和密集式广告宣传，积极创造市场需要，并强化企业的市场领导者地位 3) 环境给行业的发展设置了障碍，企业在竞争中也处于劣势，广告宜采用紧缩战略，有步骤的从目前的市场领域和基础水平收缩和撤退，选择与原来广告模式截然不同的策略，为企业的未来发展创造市场 4) 虽然环境为某种行业的发展提供了良好的机遇，但是企业没有相对优势，广告宜采用稳定性战略，即追求与过去绩效相同的广告目标，推出源于前期广告主题的广告作品，开展与过去基本相同的促销，公众关系活动。六、案例分析题（15分）请您阅读大众汽车的广