丹泉酒赞助举杯迎盛世,万人齐畅饮晚宴公关活动方案.doc

2010南宁东南亚国际旅游美食节开幕式酒会 暨南宁餐饮行业协会五周年庆典 丹泉酒“举杯迎庆典，丹泉润绿城”大型特别活动方案2010南宁东南亚国际旅游美食节组委会 前言历经十年积累沉淀，南宁东南亚国际旅游美食节依托南宁国际民歌艺术节的大舞台，借助中国东盟博览会的影响力，规模越做越大，成为了南宁市的一个重要节庆品牌，打造成为“美食天堂”的城市名片，在国内乃至东南亚都具有较高的知名度和美誉度。南宁东南亚国际旅游美食节的影响力及品牌提升将直接带动参与赞助企业的品牌提升和影响力提升。南宁餐饮行业协会成立于2005年，今年恰逢5周年年庆。在五年的发展历程中，南宁餐饮行业协会各职能机构积极为企业排忧解难，从交流、培训、人力资源体系等方面提供了一系列的服务，广大餐饮企业已经把协会当成了自己的娘家。借值本届美食节开幕式及南宁餐饮行业协会成立五周年之际，美食节组委会、南宁餐饮行业协会联合牵手广西丹泉集团开展“丹泉酒“举杯迎盛世，丹泉润绿城”大型特别活动，活动旨在通过本届美食节平台、南宁市餐饮行业协会精选的100家餐馆群，使“丹泉酒新品”直接覆盖更多人群，营造 “两会一节”期间巨大的社会影响与广泛传播，乃至使其品牌立足广西，辐射全中国，树立丹泉酒在消费者心中“广西第一酒”、大型节庆活动首选酒及广西各级政府接待专用酒的王者地位。活动价值：提供最直接、最有效的宣传阵地本届美食节举办的系列美食活动，营造老百姓共同参与的美食盛会，将吸引约计二十万人次的海内政要、客商、游人及市民参与，精选南宁市餐饮行业协会100家大中型酒楼餐馆以及每天上万的消费人群，将产生庞大的人流量和广泛的关注度，是丹泉企业推广品牌、宣传及促销产品、展示形象的绝佳舞台。提升企业形象的最佳平台活动期间，通过美食节组委会提供全方位宣传网络，形成包括新闻发布会、媒体宣传、活动现场的展示等形式在内的强大的企业宣传攻势，将高度聚合政府、业界、商家、市民的关注视线，使丹泉企业形象得到进一步提高。提高品牌的渗透力，拉动销售美食节作为一个整合政府资源、媒体资源、文化资源和人气资源的巨大平台，汇聚了众多知名餐饮企业及名牌企业、政府部门和机构，无论从年龄、职业、消费水平等来分析，都是高档酒类礼品最具有购买力的准客户、大客户，结合美食节开展营销，是一个促进新品上市推广、加强渠道沟通和促销绝佳机会，是提升社会大众对丹泉酒的认同度，拉动销售的重要时机。主办单位：2010南宁东南亚国际旅游美食节组委会承办单位：南宁餐饮行业协会广西丹泉酒业营销有限公司协办单位：广西电视台、广西电台、南宁电视台、南宁生活报、南国早报、南宁时空网一、活动主题及宣传口号活动主题：2010南宁东南亚国际旅游美食节“桂派酱香丹泉酒”万人品饮大型特别活动宣传口号：举杯迎庆典，丹泉润绿城二、举办活动时间、地点及规模：时间：10月16日晚19：00地点：南宁餐饮行业协会精选100家大中型酒楼餐厅饭店主会场：南宁万豪大酒店规模：计划邀请南宁100家大中型酒楼餐馆开展万人品饮活动三、活动目的：1、以美食节为依托，进一步提升丹泉酒在同行业的广泛影响，以一系列的活动造势和丰富的互动主题活动, 增进丹泉酒新品与目标客户群的有效直接沟通；2、以活动本身作为信息发布的平台,实现直达目标的品牌传播；3、通过媒体和活动的渲染，树立丹泉酒在广西的优质形象，实现新品上市宣传及品牌传播的最大化。四、参与活动的领导与嘉宾及目标受众 1、中国烹饪协会领导及东盟各国嘉宾；2、 区市有关领导； 3、餐饮行业各企业总经理及行业专业人士及美食节参展企业代表；4、主流新闻媒体记者:5、南宁市餐饮协会会员单位餐馆用餐消费者: 10000人左右（预计）五、活动内容：本次活动牵手美食节开幕式酒会及南宁餐饮行业协会五周年晚会同时举行，特别邀请中国烹饪协会领导、业内名流、媒体记者及参展商家，打造高层聚会，美食名家名媛高端聚合，通过媒体报道增添活动在全区以及全国的影响力。1、“龙狮贺喜好运来”传统的龙狮共舞表达了丹泉酒业对美食节的参与，高难度的南狮登极、喜龙戏珠表演欣赏性强，聚集人气方面具有无可比拟的效果，作为本次活动宴会的开场，既预祝美食节的开幕，庆祝餐饮协会成立五周年，祝“桂派酱香丹泉鸿”新品上市活动取得圆满成功。2、餐饮协会颁证仪式邀请协会现任会长单位董事长（包括星夜蜜、金大陆、竹篱笆、明园皇家饭店、天湖酒店、大清府、味江南时尚酒店、雨石阁、洞庭鱼头王等单位）上台由领导颁发会长荣誉证书。3、领导开瓶启动美食节开幕晚宴暨协会五周年庆典晚宴仪式：本次搭设的喜气舞台上，由出席本次活动的中国烹饪协会领导上台，开启巨型丹泉形象酒瓶以示活动揭幕，瞬间礼花纷飞，歌舞飞扬，寓意着各级领导及嘉宾对丹泉酒业投身宣传美食节及对协会庆典的感激、支持和诚挚祝愿。4、全城万人举杯同庆活动：启动仪式后，在南宁餐饮行业协会100家精选餐馆酒楼所有酒桌上，同时送上桂派酱香丹泉鸿酒品饮，上万名客人同时举杯同庆，为美食节开幕和南宁餐饮协会成立以及桂派酱香丹泉鸿酒新品上市同庆，将美食节的美食文化与丹泉酒的酒文化以万人同庆的情节，形成美食节及全城持续关注的焦点，成为主流媒体新闻报道的热点。5、由身着东盟十国民族服饰的演员以最具代表性的敬酒方式，手捧桂派酱香丹泉鸿酒来敬各方来宾并做精彩歌舞汇演：特别邀请专业娱乐主持人来主持现场，通过专业演员将文莱、缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南东盟十国的敬酒方式巧妙地结合桂派酱香丹泉鸿酒，以演绎及互动的方式将现场的气氛推向丹泉酒的品尝高潮，同时穿插热辣劲舞、妙曼金曲、杂耍等平易近人又极具人气的节目现场演绎。舞台上的表演、互动游戏与现场“桂派酱香丹泉鸿”品酒活动穿插进行，愉悦现场观众与宣传产品、推动销售共同进行。6、“喝丹泉，品美食”幸运大抽奖 在晚宴现场，每桌餐桌上放置的“桂派酱香丹泉鸿”酒，“瓶瓶有惊喜鸿运等你开”即可有机会获得万元大奖，同时凡是品尝了丹泉鸿酒的宾客，即可获得抽奖机会，晚宴现场奖品有笔记本电脑、电视、电动车等奖品，即抽即得。六、活动安排：（一）现场布置：1、主会场餐馆：1）、外围：A、大门口广场：插彩旗“举杯迎庆典，丹泉润绿城”；B、汽拱门及横幅写2010南宁东南亚国际旅游美食节“桂派酱香丹泉鸿酒”万人品饮大型活动”；C、大门口立水牌及展板： 2010南宁东南亚国际旅游美食节“桂派酱香丹泉鸿酒”万人品饮大型活动内容及产品形象宣传；2）、主会场内布置：A、搭建大型舞台及主题背景板，舞台左侧设置司仪台，同时摆放台花，配无线话筒三个，前边摆设鲜花一排;B、会场内同时设置产品展示区，配合X展架、宣传海报、宣传单，开展品牌形象宣传；C、在现场设40桌各方嘉宾就餐专区。2、其他100家餐馆：（1）、活动预热(媒体宣传部份另列)时间：2010年10月10日至15日A）、在精选的100家餐馆发放“举杯迎庆典，丹泉润绿城”特别活动宣传单；B）在有条件的餐馆不断播放广西丹泉酒业电视形象片；c）、餐厅内布置：悬挂活动主题横幅张贴宣传海报,每桌摆放宣传单;D）、每个餐馆门口摆设企业宣传品；（2）、同一时刻，共同举起丹泉鸿酒，迎接庆典。（二）工作安排：美食节组委会：1、负责活动全程策划；2、负责活动总协调3、负责配合活动宣传及新闻媒体邀请南宁餐饮行业协会：1、负责活动组织及全程执行；2、负责提供活动场地；3、协助配合活动场地的布置；4、负责组织主会场节目及幸运大抽奖品。广西丹泉酒业营销有限公司：1、负责提供活动用酒；2、负责活动场地的布置；3、提供适当的礼品及宣传物品等；七、媒体宣传（一）预热阶段：2010年10月10日至15日1、南国早报 活动前新闻发布：在南国早报上发布晚会活动新闻； 2、活动前专访报道： 餐饮协会、丹泉集团领导及嘉宾问答式专访报道。（二）广西电视台、南宁电视台 在该台的新闻栏目及美食版块节目活动新闻专题报道；（三）主流平面媒体 活动举办前后，在南国早报、南宁日报等媒体进行新闻报道及形象平面宣传。八、赞助费用：1、赞助费用：人民币20万元2、赞助酒：折合人民币1.5万元回报权益：1) 享有2010南宁东南亚国际旅游美食节 “举杯迎盛世，丹泉润绿城” 特别活动冠名权，同时获得2010南宁东南亚国际旅游美食节合作单位称号；2) 特邀企业全程参与美食节各项活动，并在美食节新闻发布会上展示企业的形象。 “丹泉鸿酒”为2010年南宁东南亚国际旅游美食节活动指定用酒；3) 享有使用2010年南宁东南亚国际旅游美食节专用标志一年，并颁发荣誉证书，指定产品证书；4) 赠送本届美食节企业展示大棚9米X12米一个，用于展示单位形象或展销本单位产品；5) 主会场赠送主题条幅共十条；6) 特别活动单位名称在主舞台背景板上出现；7) 特别活动企业均以合作单位出现在活动的各类宣传媒体上（南国早报、广西电台等）；