北语19春《现代广告学》作业3.doc

(单选题)1: 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。A: 与产品无关的B: 预期的C: 实际的D: 随意的标准答题: (单选题)2: 按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括A: 印刷品媒体B: 邮政媒体C: 户外媒体D: 视觉广告媒体标准答题: (单选题)3: 广告行文的目的是给消费者A: 行为指导B: 深刻印象C: 视觉享受D: 消费冲动标准答题: (单选题)4: 哪种实验法主要用于广告执行调查A: 销售地区实验法B: 广告信息实验C: 媒体效果实验标准答题: (单选题)5: “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题A: 口号型B: 祈使型C: 直诉型D: 赞美型标准答题: (单选题)6: 根据艾里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）A: 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。B: 企业与品牌名称非常重要C: 高科技可能导致找不到市场位置D: 一味追求质量可能是个陷阱标准答题: (单选题)7: 以下情况哪个一般是以强调频次为主A: 某些正在发展的商品类别B: 目标对象较宽的商品和劳务C: 购买次数较少的商品和劳务D: 目标对象狭窄的商品或劳务标准答题: (单选题)8: 1994年1月1日我国正式实施了中华人民共和国消费者权益保护法，( )才真正开始有法可依。A: 中国广告协会B: 广告公司C: 广告行业协会D: 中国消费者协会标准答题: (单选题)9: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。A: 名人和歌星B: 美女与动物C: 构图、文字D: 天空、海洋、高山等背景标准答题: (单选题)10: 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A: 广告管理条例B: 广告管理暂行条例C: 中华人民共和国广告法D: （广告管理条例）施行细则标准答题: (多选题)11: 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A: 是否广告B: 对谁广告C: 怎样广告D: 广告什么E: 广告管理标准答题: (多选题)12: 标志设计的主要表现形式A: 表述法B: 表征法C: 会意法D: 标识法标准答题: (多选题)13: 广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。A: 广告媒体因素B: 产品的市场地位C: 企业的经营目标和广告的目标D: 广告公司的选择E: 经济环境标准答题: (多选题)14: 媒体研究的主要内容有（ ）。A: 媒体的传播范围与对象B: 媒体的威信和传真程度C: 媒体的适用性和使用条件D: 媒体被收听、收看状况E: 媒体的费用和效果性标准答题: (多选题)15: CIS由哪几个子系统组成A: 理念识别B: 行为识别C: 视觉识别D: 系统识别标准答题: (判断题)16: 以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征A: 错误B: 正确标准答题: (判断题)17: 最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国A: 错误B: 正确标准答题: (判断题)18: 统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论A: 错误B: 正确标准答题: (判断题)19: 企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。?A: 错误B: 正确标准答题: (判断题)20: 表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质A: 错误B: 正确标准答题: (单选题)1: 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。A: 与产品无关的B: 预期的C: 实际的D: 随意的标准答题: (单选题)2: 按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括A: 印刷品媒体B: 邮政媒体C: 户外媒体D: 视觉广告媒体标准答题: (单选题)3: 广告行文的目的是给消费者A: 行为指导B: 深刻印象C: 视觉享受D: 消费冲动标准答题: (单选题)4: 哪种实验法主要用于广告执行调查A: 销售地区实验法B: 广告信息实验C: 媒体效果实验标准答题: (单选题)5: “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题A: 口号型B: 祈使型C: 直诉型D: 赞美型标准答题: (单选题)6: 根据艾里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）A: 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。B: 企业与品牌名称非常重要C: 高科技可能导致找不到市场位置D: 一味追求质量可能是个陷阱标准答题: (单选题)7: 以下情况哪个一般是以强调频次为主A: 某些正在发展的商品类别B: 目标对象较宽的商品和劳务C: 购买次数较少的商品和劳务D: 目标对象狭窄的商品或劳务标准答题: (单选题)8: 1994年1月1日我国正式实施了中华人民共和国消费者权益保护法，( )才真正开始有法可依。A: 中国广告协会B: 广告公司C: 广告行业协会D: 中国消费者协会标准答题: (单选题)9: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。A: 名人和歌星B: 美女与动物C: 构图、文字D: 天空、海洋、高山等背景标准答题: (单选题)10: 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A: 广告管理条例B: 广告管理暂行条例C: 中华人民共和国广告法D: （广告管理条例）施行细则标准答题: (多选题)11: 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A: 是否广告B: 对谁广告C: 怎样广告D: 广告什么E: 广告管理标准答题: (多选题)12: 标志设计的主要表现形式A: 表述法B: 表征法C: 会意法D: 标识法标准答题: (多选题)13: 广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。A: 广告媒体因素B: 产品的市场地位C: 企业的经营目标和广告的目标D: 广告公司的选择E: 经济环境标准答题: (多选题)14: 媒体研究的主要内容有（ ）。A: 媒体的传播范围与对象B: 媒体的威信和传真程度C: 媒体的适用性和使用条件D: 媒体被收听、收看状况E: 媒体的费用和效果性标准答题: (多选题)15: CIS由哪几个子系统组成A: 理念识别B: 行为识别C: 视觉识别D: 系统识别标准答题: (判断题)16: 以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征A: 错误B: 正确标准答题: (判断题)17: 最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国A: 错误B: 正确标准答题: (判断题)18: 统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们