微博推广计划书PPT课件.ppt

地产说客推广计划书运营部 1 目录 1 公司 产品概况2 市场情况及公司战略3 客户需求分析4 微博网站推广运营计划5 同行优劣分析6 产品改进 2 一 公司 产品概况 公司概况 产品概况 1 地产微博的价值 个性化信息接收平台 接收本人最感兴趣的特殊信息 本地 本行业 本单位 本社区 朋友圈等信息 满足个性化需求 大众传播平台 对自己最感兴趣 最有影响力领域发布意见 建立个人社交圈子 体现个人影响力 小众传播平台 对本单位 本圈子发布通知 召集活动等官方发布平台 通过实名认证 建立官方信息发布通道2 地产微博的特点 为网民提供个性化有价值的信息 可用短信接收 让你不错过任何喜欢的资讯 3 二 市场情况及公司战略 公司战略定位 为网民提供一个良好的交流获取地产资讯的 为企业及产品提供宣传推广平台 竞争对手分析 京华微博 ip 61 800pv 284 280BTV说客 ip 34 800pv 97 440初级目标 利用以下可操作性方案 将网站建设成为同类型网站中最专注 最全面以及最有前景的网站 年底实现日ip到达5000 注册会员达50000以上 4 三 客户需求分析 一个网站 只有始终把 客户需求 摆在第一位 才能真正立于不败之地 1 客户需求 首先一个共同的特性 就是用户友好体验 取决于网站的布局和色调 用户进到一个网站 首先第一印象就是这个网站的风格 2 客户年龄层分析 根据用户年龄层次可以有针对性的做一些活动来提高用户的活跃度 3客户行业分析 不同行业 来我们网站的目的不一样 需求当然也不一样 可以针对性的做一些客户需要的内容 5 四 微博网站推广运营计划 1搜索引擎的优化 重点 2提供免费功能 用户体验 起到推广目的 争取做到来一个留一个 最大化的增加用户回访率 3 百度贴吧 知道 创建百科 论坛 博客 IM群推广 4 线下 活动 推广 既能带来流量 又能扩大知名度 对培养口碑宣传 起到一定的作用 5 企业内部宣传 新浪微博有1800个订户就可以上首页的草根关注排行榜 有助于企业微博在新浪的推广 6 微博推广 a开展有奖活动 提供免费奖品鼓励是一种营销模式 但是同时也是一种推广手段 很多人喜欢这种奖品 这种方式可以在短期内获得一定的用户 前期积累用户量很管用 b 用博客反推微博在自己博客上推广自己的微博地址 C 名人微博首页广告位d 广送邀请 别人注册之后会自动关注企业微博 6 7效果追踪通过流量统计工具 比较哪个方式哪个关键词带来的流量最大 8链接合作 为网站开设专门微博 争取各大网站开设价值微博窗口 展示其自身微博 地方网联 与电信合作 弹出价值微博网页9安装微博客户端10软文炒作 在知名网站 地方 行业等目标网站 发言 链接价值微博网站11博主奖励机制 奖励粉丝12根据热点事件 话题 作出一个特定话题页面提交搜索引擎 13制作合理的网站地图 引导蜘蛛爬行 14努力做好新闻内容 如能成为他们的第一手来源 他们就会重复访问 7 京华微博 btv说客的优劣势 优势 1 注册方便 快捷 2 手机号作为ID 不会忘记 3 手机用户的巨大 潜在用户巨大 劣势 劣势主要在于用户体验1 首页无banner广告位 这损失了一次宣传推广自己吸引用户加入微博或以热点事件引起用户的兴趣引导其加入微博的机会 2 在内容分类上杂乱无章没有门户微博的内容细分机制 没有信息分类 收藏分类等 用户体验不够好 只能被动接受 不是主动的获取 3 功能上