战略管理宏观环境PPT课件.ppt

战略管理 宏观环境分析 2020 3 22 1 一 具体宏观环境因素 政治 法律因素 经济因素 社会 人文因素 技术因素 2020 3 22 2 一 政治 法律因素 1 含义 是指对企业经营活动具有现存的和谐潜在作用与影响的政治力量 同时也包括对企业经营活动加以限制和要求的法律和法规等 2 政治因素分析包括 国家和企业所在地区的政局稳定状况 执政党所要推行的基本政策以及这些政策的连续性和稳定性 2020 3 22 3 二 经济因素 1 首先分析的是宏观经济的总体状况 即企业所在国家或地区的经济发展形势 是属于告诉发展还是属于低速发展 或者是处于停滞或倒退的状态 一般来说 在宏观经济大发展的情况下 市场扩大 需求增加 企业发展机会就多 例如 国民经济处于繁荣时期 建筑业 汽车制造 机械制造以及轮船制造业等都会有较大的发展 2 反映宏观经济总体状况的关键指标是国内生产总值 GDP 增长率 较高的 健康的国内生产总值增长率表明国民经济的良好运行状态 2020 3 22 4 3 除此 企业还应该考虑中央银行或各专业银行的利率水平 劳动力的供给 失业率 消费者收入水平 价格指数的变化 通货膨胀率 等 这些因素都将影响企业的投资决策 定价决策以及人员录用政策等 4 产业集群为一区域所带来的竞争性主要表现在下列三个方面 1 外部经济效应 2 空间交易成本的节约 3 学习与创新的效应 2020 3 22 5 三 社会 人文因素 1 社会因素包括社会文化 社会习俗 社会道德观念 社会公众的价值观念 职工的工作态度以及人口统计特征等 2 社会文化是人们的价值观 思想 态度 社会行为等的综合体 文化因素强烈地影响着人们的购买决策和企业的经营行为 不同的国家有着不同的主导文化传统 也有着不同的亚文化群 社会习俗和道德观念 从而会影响人们的消费方式和购买偏好 进而影响企业的经营方式 因此 企业必须了解社会行为准则 社会习俗 社会道德观念等文化因素的变化而对企业的影响 2020 3 22 6 四 技术因素 1 含义 技术因素不但是指那些引起时代革命性变化的发明 而且还包括与企业生产相关的新技术 新工艺 新材料的出现 以及发展趋势和应用前景 2 一方面 技术革新为企业创造了机遇 表现在 第一 新技术的出现使社会和新兴行业增加对本行业产品的需求 从而使企业可以开辟新的市场和新的经营范围 第二 技术进步有可能使企业通过利用新的生产方法 新的生产工艺过程或新材料等各种途径 生产出高质量 高性能的产品 同时也有可能使产品成本大大降低 另一方面 新技术的出现也使企业面临着挑战 技术进步会使社会对企业产品和服务的需求发生重大变化 2020 3 22 7 二 外部环境的特点 1 企业外部环境的唯一性 2 外部环境的变化性 3 环境的复杂性 2020 3 22 8 一 政治环境含义 政治环境泛指一个国家的社会制度 执政党的性质 政府的方针 政策 以及国家制定的有关法律 法规等 不同的国家有着不同的社会制度 不同的社会制度对企业生产经营活动有着不同的限制和要求 即使在社会制度没有发生变化的同一个国家 政府在不同的时期的基本路线 方针 政策也是在不断变化的 对于这些变化 企业必须进行分析研究 另外 随着社会法律体系的建立和完善 企业必须了解与其活动相关的法制系统及其运行状态 通过对政治环境研究 组织可以明确其所在的国家和政府目前禁止企业干些什么 允许企业干什么以及鼓励企业干什么 以便使企业活动符合社会利益并受到有关方面的保护和支持 三 宏观环境具体现实分析 2020 3 22 9 二 经济环境对于企业来说 经济环境是影响组织行业诸多因素中最关键 最基本的因素 经济环境主要指构成企业生存和发展的社会经济状况有国家的经济政策 包括社会经济结构 经济体制 宏观经济发展水平 宏观经济政策等要素 其中影响最大的是宏观经济的发展状况和政府所采取的宏观经济政策 衡量宏观经济发展的指标有国民收入 国民生产总值及其变化情况 以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度 宏观经济的发展和繁荣显然会为企业的生存和发展提供有利机会 而萧条 衰退的形势则可能给所有企业带来生存的困难 宏观经济的发展又会导致企业所在区域和所服务市场区域的消费者收入水平 消费偏好 储蓄情况和就业程度等因素的变化 这些因素直接决定着企业目前及未来的市场规模 政府的宏观经济政策主要指国家经济发展战略 产业政策 国民收入分配政策 金融货币政策 财政政策 对外贸易政策等 往往从政府支出总额和投资结构 利率 汇率 税率 货币供应量等方面反映出来 例如 国家实施信贷紧缩会导致企业流动资金紧张 周转困难 投资难以实施 而政府支出的增加 则可能给许多企业创造良好的销售机会 2020 3 22 10 三 社会环境 社会环境包含的内容十分广泛 如人口数量 结构及地理分布 教育文化水平 信仰和价值观念 行为规范 生活方式 文化传统 风俗习惯等 其中 人口因素是一个极为重要的因素 人口数量制约着个人或家庭消费品的市场规模 如我国的移动电话起步较晚 但现在移动电话的用户为世界第一位 人口的地理分布决定消费者的地区分布 消费者的地区分布范围越广 消费者的嗜好也越多样化 这就意味着会出现多种多样的市场机会 年龄分布决定以某年龄层为对象的产品的市场规模 如我国有大量的独生子女和老年人 这些都分别形成了独特的消费市场 中国乳制品业在近年来发展十分迅速 生产规模不断扩大 这有多方面的原因 人们的可支配收入增多 人口结构的变化 消费观念和习惯的改变等都在起着作用 社会环境中还包括一个重要的因素是企业所处地理位置的自然资源与生态环境 包括土地 森林 河流 海洋 生物 矿产 能源 水源等自然资源以及环境保护 生态平衡等方面的发展变化对企业的影响 2020 3 22 11 四 技术环境 技术环境是指与企业生产经营活动相关的科学技术要素的总和 它既包括导致社会巨大发展的 革命性的产业技术进步 也包括与企业生产直接相关的新技术 新工艺 新材料的发明情况 应用程度和发展趋势 还包括国家和社会的科技体制 科技政策和科技水平 当前 一场以电子技术和信息处理技术为中心的新技术革命正在迅猛发展