西宁旅游气候舒适度与客流量变化相关性分析及启示.doc

青海大学财经学院毕业论文题 目：西宁市旅游气候舒适度与客流量变化相关性分析及启示 学 生 姓 名：杨东波 指 导 教 师：陈金林 专 业 年 级：05级旅游管理本科班 所在学院和系：青海大学财经学院旅游管理系 完 成 日 期：2009年6月3日 答 辩 日 期：2009年6月9日 西宁旅游气候舒适度与客流量变化相关性分析及启示摘要利用统计数据和相关基础理论知识，分析出西宁市国内境外旅游市场所呈现不同的特点、西宁市旅游需求的季节性。从旅游目的地的角度出发，指出气候因素是影响西宁市旅游需求呈现很强季节性的原因。以气候舒适度为指标对西宁市旅游气候进行评价，得出西宁市不同月份旅游的适宜性，解释国内境外旅游需求差异的原因，定量分析西宁市旅游气候舒适度与客流量之间的相关关系。结果显示：西宁市的旅游气候舒适度与客流量之间的确存在一定弹性关系。综合上述分析结果，提出应对西宁旅游需求季节性的几点建议。关键词：旅游需求，季节性 ，气候舒适度 ， 客流量 AN ANALYSIS OF TOURIST CLIMATE CONFORTABLE DEGREE AND VARIATION OF TOURIST TRAFFIC IN XINING AND ENLIGHTENMENTABSTRACT The paper ,using statistical data and related knowledge of basic theory, analyses the seasonal characteristics of inbound tourism, domestic tourism demand in Xining city .From the perspective of a tourist destination, it points out that climate factors affect the tourism demand in Xining city to have a strong seasonal characteristic .As a indictor ,climate comfortable degree is used to evaluate the climate of Xining city.It comes out tourism suitability of Xining city in different months ,which can explain the reason of the difference between inbound tourism and domestic tourism .Based on these, this paper makes a quantitative analysis of tourist climate comfortable degree and and passenger traffic between relationship. The results showe that: Xining City tourism climate between passenger comfort and a certain flexibility in the relationship does exist. The above results of the analysis put forward to deal with seasonal tourism demand in Xining city. Key words: tourism demand, seasonal, climate comfort degree, traffic 目录1.绪论- 1 -1.1选题的意义- 1 -1.2研究思路与研究方法- 1 -1.3国内外研究状况- 2 -2.西宁市旅游客流量变化特征分析- 3 -2.1西宁市旅游客流量分析- 3 -2.1.1西宁市旅游客流量年内变化图示分析- 3 -2.1.2西宁市旅游客流量年内变化的数字分析- 4 -2.2西宁市旅游需求的季节性分析- 4 -2.3西宁市旅游需求的季节性原因分析- 5 -3.西宁市旅游气候舒适度分析- 6 -3.1旅游气候舒适度的概念与评价方法- 6 -3.1.1舒适指数和风效指数- 6 -3.1.2.旅游气候适宜性等级评价- 6 -3.2西宁旅游气候的舒适度评价- 7 -4.气候舒适度与客流量变化相关性分析- 9 -4.1气候舒适度指数和其他因素的数值设定- 9 -4.2客流量变化与气候舒适度的相关性分析- 9 -4.3结果与评价- 9 -5.启示- 10 -5.1转变思维观念，开展反季节旅游- 10 -5.2提高旺季旅游服务质量- 10 -5.3挖掘旅游产品文化内涵- 11 -5.4加强自身形象建设，做好旅游营销工作- 11 -参考文献- 12 -致谢- 13 -1.绪论1.1选题的意义随着全球气候变暖，气候变化对旅游业的影响受到了不同国家 、不同地区的关注。一方面，全球变暖和气候异常已经成为威胁生态系统、破坏旅游名胜的最大凶手。另一方面，旅游业对全球气候变暖也产生重要影响，是制造温室气体的大户，整个行业产生的温室气体占全球温室气体排放总量的至。2007年10月1日联合国相关组织在瑞士达沃斯探讨旅游与气候变化的关系。在全球气候变暖的大背景下，青藏高原的气温正呈现较大幅度的变暖趋势，在未来50年仍将处于明显变暖趋势中。受此影响，青海省的旅游旺季很有可能由目前的4个月延长至6个月。西宁作为青海省的省会，入藏的重要进出门户，受此气候变化的影响，未来一段时间内其旅游格局也将发生重要变化。1.2研究思路与研究方法研究思路：文章首先运用旅游统计资料，分析出西宁市旅游客流量的变化特征季节性，并运用季节性指数对这一特征进行定量分析；进一步分析，指出气候因素是影响西宁市旅游需求呈现很强季节性的原因；其次，运用特吉旺法对西宁市旅游气候进行评价；最后，对旅游气候舒适度与客流量进行相关性分析并提出几点思考建议。如图1-1所示：气候舒适度评价旅游气候季节性特征旅游客流量分析相关性分析启示图1-1 文章研究思路流程图研究方法：运用旅游需求季节性评价方法季节性强度指数，定量分析西宁旅游需求呈现的季节性；特吉旺法，以气候舒适度指数与风效指数为指标对西宁市旅游气候进行评价，得出西宁市不同月份旅游的适宜性；统计学中多元线性回归最小二乘法，定量分析西宁市旅游气候舒适度与客流量之间的相关关系。1.3国内外研究状况国外的理论研究主要集中在对旅游气候的评价方面。1966年特吉旺W.H.Terjung就提出了气候舒适度指数Comfort Index的概念，在1973年奥利佛J.E.Oliver在裸露实验的基础上建立了风寒指数表，加拿大气象局建立了舒适指数测评的标准模型。1999年美国与加拿大合作研究“风寒效应”，并与2001年制定了新的风寒指数和计算公式。国内的研究主要集中在对城市或景区旅游旅游舒适度的评价上，并逐步形成了一套成熟而且应用广泛的旅游气候评价方法-特吉旺法（W.H.Terjung Method）。该方法自1989年引入我国后，在旅游资源评价旅游区规划以及旅游客流季节性研究等都有不同程度的应用。1996年钱妙芬叶梅提出旅游气候宜人度数学模型。1999年李存秀、苏志对广西夏季旅游气候舒适度进行了综合模糊评价，得出了广西夏季最舒适度地域分布；2007年孙根年、马丽君采用OLS方法对西安旅游气候舒适度与客流量之间的关系进行了定量研究；2008年陈冬冬、章锦河、刘法建对黄山景区的旅游进行了评价，并用最小二乘法定量的分析了黄山旅游气候舒适度与客流量变化之间的相关关系。此外国内对旅游季节性问题，也作了大量的探讨分析，主要集中在旅游活动呈现季节性的原因与特征作综合分析。对西宁市旅游需求呈现的季节性分析讨论较多，但目前尚无人对西宁市的旅游气候进行评价，并从旅游气候的角度对西宁市的旅游需求呈现季节性进行定量分析说明。 2.西宁市旅游客流量变化特征分析西宁是中国优秀的旅游城市，位于青藏高原的东部，市区平均海拔2275米，日照强烈，属于大陆高原半干旱气候。全年平均气温为6左右，这里为黄河湟水谷地暖区，冬季受冷空气影响较少，因而冬无严寒，一月份的平均气温为零下7左右；夏无酷暑，6-8月的月平均温度只有1517，平均最高气温在25以下，是理想的避暑胜地，被誉为 中国夏都。 年降水量在370毫米左右，多集中于夏季，占到全年降水量的70%。夏季凉风习习，凉爽如秋，是天然的避暑胜地，吸引大量的游客前来观光旅游，是西宁旅游的旺季。冬季则游客稀少，此时西宁旅游进入一段较长时间的“休眠期”，是西宁旅游的淡季。这种明显的淡旺季使得西宁的旅游需求客流量是衡量旅游需求的重要指标呈现很强的时间分布集中性季节性。本文以2005-2006年西宁市分月客流量统计数据为依据分析出西宁市旅游客流量年内变化的特征时间集中性与季节性。将西宁市年内各月客流量进行处理得到分月比重指数，并以此指数为依据，对西宁市旅游需求进行更为精确的分析； 运用季节性强度指数，定量的分析这种旅游需求所呈现的季节性。2.1西宁市旅游客流量分析本文根据西宁市旅游局提供的2005-2006年度分月客流量，利用图示与数值的方式对年内客流量进行综合分析，揭示西宁市客流量的集中月份与年内变化特点。2.1.1西宁市旅游客流量年内变化图示分析 图2-1 西宁市国内客流量的年内变化 图2-2 西宁市境外客流量的年内变化资料来源：根据西宁市旅游局提供的资料整理由图2-1可知2005-2006年西宁市国内客流量曲线呈“M”型均在5月、7月达到高峰，6月 、8月、 9月 、10月较高，其他月份处于较低的位置。由图2-2可知2005-2006年西宁市分月境外旅游人数在7月，8月，9月，达到高峰，并在8月达到最高点。比较两图可以发现：国内客流量在57月份达到高峰，境外客流量的高峰期则集中在8月国内客流量在57月两个高峰期之间有一个“低潮期”6月，境外客流量则以8月为界，两端各自呈现陡峭的下降趋势 。2.1.2西宁市旅游客流量年内变化的数字分析分月客流量统计数据及曲线直观反映西宁市旅游人数在不同月份的区别以及年内的大致变化趋势。为了更准确分析各个年份客流量的年内变化，本文将每个月的国内客流量除以全年的游客量得到西宁市游客量的分月比重指数。之所以采用国内客流量来确定分月比重指数，是因为境外客流量数值较小，与国内客流量相比可以忽略不计，且境外客流量几乎不受国内“五一”“十一”假期的影响，也使下文的相关性分析更为准确。如表2-1：表2-1 西宁市2005-2006年分月客流量比重指数月份1月2月3月4月5月6月2005年1.292.331.552.8724.878.432006年1.282.341.52.422.159.26平均水平1.2852.3351.5252.63523.518.845月份7月8月9月10月11月12月2005年22.0815.39.49.90.891.12006年2218.399.269.361.081平均水平22.0416.8459.339.630.9851.05由图2-1及表2-1可知：西宁市年内旅游客流量主要集中在57月，约占全年45左右（其中2005年为46.95，2006年为44.15，平均水平为45.55），也就是说西宁市在16.67的时间内接收了近45的客流量。8月旅游客流量相对较多，其客流量平均数相对水平为16.845，6910月分月客流量比重指数只相当于平均水平8.33，在9附近徘徊，而12341112月则为西宁旅游的淡季，半年时间内的分月客流量之和占全年的9.84，仅相当于10月份的客流量。2.2西宁市旅游需求的季节性分析 由1.11.2分析可知西宁市旅游需求有明显淡旺季，呈现很强的季节性和时间分布集中性。为了更为有效的评价这种时间分布不均的程度，以便于对比，现利用季节性强度指数R对西宁旅游需求时间分布集中性进行定量分析。其计算公式是：R=式中：R为季节性强度指数 Xi月比重指数R值越接近零，旅游需求时间分配越均匀；R值越大，时间变动越大，旅游时间淡旺季差异越大。根据表2-1我们可以计算出西宁市2005，2006年的R值分别为R1=8.08和R2=7.98，两年内R的值基本一致。根据求得的 R值，可以看出：总体而言，西宁市旅游需求时间变化强度较大，【北京颐和园1986与1987年的季节性强度指数分别为3.54和3.96 保继刚，1996，黄山19861991年平均为6.4， 南岳衡山1989年为10.2陆林，1994】基本一致。作为一座人文旅游资源和自然旅游资源都具备的现代化城市来说，西宁市的季节性强度指数，明显高于北京颐和园，但稍低于南岳衡山。综合比较而言，这一数值还是比较高的。2.3西宁市旅游需求的季节性原因分析旅游活动季节性变化在任何国家或地区以及旅游景区都是普遍存在的。形成旅游活动节性的因素主要来自两个方面:旅游目的地和旅游客源地。从旅游目的地来说,主要影响因素是该地的气候条件即条件变化(这一因素对以自然资源为主要吸引物的国家或地区表现得尤为明显),或者是目的地动态的旅游吸引要素,如重大节庆活动等。就旅游客源地来说,最主要的影响因素是旅游者出游目的和带薪假期。 西宁市旅游需求呈现明显的季节性，是各方面因素综合作用的结果。一方面同目的地的气候对旅游环境的影响有关，同时，也与旅游客源地的气候条件假期分布和人们外出对旅游的传统习惯有关。从旅游目的地西宁市来说，主要是旅游气候的舒适性对旅游需求产生重要影响，即气候因素是吸引游客前来观光旅游的重要因素气候因素影响旅游者的身体感受，并且西宁市很大一部分旅游或经济体育事件都借助于气候资源。本文将从影响西宁市旅游需求的各因素中分离出气候因素旅游气候舒适度着重进行分析。3.西宁市旅游气候舒适度分析3.1旅游气候舒适度的概念与评价方法气候是一种自然资源，对所有的户外旅游活动都有影响。其影响可以分为两个方面：第一，对旅游者参与某一旅游活动的环境和活动质量产生影响，如在自然风景旅游区的多雨季节去赏景，旅游体验不能不大打折扣；第二，气候状况直接影响人的生理过程，影响人的体感舒适程度。总的来说，气候对从事观赏性的旅游活动适宜性的影响主要在于影响旅游者的体感舒适度，而对运动性的旅游活动则主要在于直接影响旅游者的活动质量。气候舒适程度是指人们无需任何清寒避暑措施，就能保证生理过程正常进行的气候条件，主要从气候环境对人体感受影响的角度描述环境气候的特点及其变化特征，反映了某个区域的气候特点和对人们舒适度感觉的影响程度。气候是否适宜是根据皮肤的温度热感，出汗量和人体调节系统所承受的负荷所决定的，主要受最高低气温，相对湿度与风力大小3个因素的制约。在计算评价旅游气候舒适度的方法中，应用广泛影响面大的当属特吉旺法。3.1.1舒适指数和风效指数特吉旺WHTerjung ,1966在对美国大陆生理气候的评估中，设计了两个评价指数-舒适指数Comfort index和风效指数Wind effect index。舒适指数是指人们对周围空气环境感觉舒适的程度。根据大多数人的感觉，他把温度与湿度的不同组合分为11类，通过月平均气温、月平均相对湿度在舒适指数图图3-1上查算获得。风效指数是指人们的裸露皮肤在气温和风速的不同组合作用下感觉冷暖的程度。他根据大多数人的感觉将温度与风速的不同组合分为12类，通过月平均气温、月平均风速在风效指数图图3-2上查算获得。图3-1 舒适度指数图 图3-2 风效指数图3.1.2.旅游气候适宜性等级评价在广泛调查和系统观测试验的基础上，依据大多数人的冷热感受及其可能对人体造成的伤害，我们将旅游气候适宜性划分为5个层层递进的等级，分别为不适宜，较不适宜，较适宜，适宜，和最适宜，如表3-1所示。这个分级标准是依据大众的观光旅游，并不考虑滑雪雕塑等特殊的旅游项目，对于中国旅游地气候舒适性评价具有较为普遍的适应性。对舒适指数和风效指数分别进行旅游适宜性等级评定，然后取两者中的较低者等级决定旅游地的旅游气候适宜性等级。如旅游地舒适度指数为不适宜，而风效指数旅游适宜性为较适宜，则该地的旅游适宜性等级为不适宜。如表3-所示：表3-1 气候舒适度风效指数及人体感受舒适指数风效指数符号人体感受旅游适宜性符号Kcal/m2h人体感受旅游适宜性-6极冷不适宜-h-1400稍冷风不适宜-5非常冷不适宜-g -1200-1400极冷风不适宜-4很冷较不适宜-f -1000-1200很冷风较不适宜-3冷较不适宜-e -800-1000冷风较不适宜-2稍冷较适宜-d -600-800稍冷风较适宜-1凉适宜-c -300-600凉风适宜0舒适最适宜-b-200-300舒适风最适宜1暖适宜-a -50-200暖风适宜2a热较适宜n +80-50不明显风较适宜2b闷热较不适宜a a +160+80热风较不适宜3很热较不适宜b+160+80不适热风较不适宜d+160很不适热风不适宜注:气温3032.7;气温32.8;气温35.6。3.2西宁旅游气候的舒适度评价西宁地处青藏高原的东部，湟水谷地，寒冷，干燥，少雨，夏冬气候差异明显。夏季，凉爽，少风，较适合旅游活动；冬季则偏冷，多风，较不适宜旅游活动。根据西宁市多年气候数据，可分别在图3-1，图3-2上查算出西宁市的旅游气候舒适度和风效指数，从而得到西宁旅游气候舒适度年内变化。如表3-2所示：表3-2 西宁市各月旅游气候等级评价月份1月2月3月4月5月6月舒适指数-3-2-2-2-2-1风效指数-d-d-d-c-c-c旅游适宜性较不适宜较适宜较适宜较适宜较适宜适宜赋值-3-2-2-2-2-1月份7月8月9月10月11月12月舒适指数00-2-2-2-3风效指数-b-b-c-c-d-e旅游适宜性最适宜最适宜较适宜较适宜较适宜较不适宜赋值00-2-2-2-3通过对西宁市旅游气候舒适度的评价我们可以看出：西宁市除1月12月较不适宜开展旅游活动外，其余月份都适宜，其中6月份为适宜，78月份最适宜。西宁市旅游气候的评价结果，能很好的解释西宁旅游旅游需求的时间分布集中性与季节性。西宁市年内旅游客流量在5月达到最高，一方面该月份较适宜旅游，另一方面，”五一”黄金周到来，郁金香节的举办也是加速客流量瞬间达到最高点的因素。6月份适宜旅游活动，但旅游人数较少，属节后“萧条期”又无重大节日活动开展。7月8月内地进入了漫长而又炎热的“酷暑期”此时西宁地区凉风习习，最适宜旅游活动，故这两个月来西宁旅游的人数较多。但两月相比，7月份客流量属于全年的次高点，8月仅比正常月份高，这与7月份环湖赛举办，入藏客流増多有关。与国内旅游客流量相比，境外客流量在7月8 月处于较高位置，在8月份达到最高点，与气候舒适度评价一致，说明境外客流量较大程度受气候因素的影响。4.气候舒适度与客流量变化相关性分析在前面的分析中，我们知道气候舒适度对客流量产生重要影响，但如何定量的确定气候舒适度对于客流量月指数的关系即气候舒适度上升或下降一个等级所带来的游客量月指数的变化程度是比较困难的，主要原因有一：特吉旺气候舒适度指数的赋值比较困难 ；二是客流量年内变化还受到各种因素的影响，如黄金周对于国内旅游，体育旅游节事如环湖赛，郁金香节等重大活动的开展对于西宁地区的旅游都有较大影响，而如何将它们与气候对年内客流量的影响区分开来是比较困难的。4.1气候舒适度指数和其他因素的数值设定为了更准确定量地描述气候舒适度对客流量年内变化的影响程度，本文将旅游气候舒适度等级赋值与由舒适指数和风效指数共同确定的旅游气候适宜性等级联系起来。由表3-1可知旅游气候适宜性分为最适宜，适宜，较适宜，较不适宜和不适宜5个等级，分别赋值0，-1，-2，-3，和-4。如前面所述客流量的季节性差异绝不仅仅受到气候舒适度的影响。为此，本文运用“虚拟指数”对客流量产生影响的一些因素纳入分析范围内，对各个因素的虚拟指数进行赋值，如将五一十一黄金周分别设定为1和0.5，郁金香节设定为0.5，环湖赛设定为1，其他月份为0。本文在虚拟指数的计算时采用累加的方法，如5月份的虚拟指数为1.5。4.2客流量变化与气候舒适度的相关性分析本文将客流量月指数作为因变量，气候舒适度与虚拟指数作为自变量，采用最小二乘进行回归分析，得其模拟方程为Qi =13.1229+4.3799Ci+11.5060Ti ，相关系数r=0.9474其中：Qi 为客流量月指数，Ci为气候舒适度指数，Ti为各种因素的虚拟指数值，5月取值为1.5，7月（环湖赛）为1，10月取值为0.5，其他月份取值为0。有相关系数r=0.947357知，该模型对数据的拟合优度较高，效果较好。通过该模型我们可以看出：气候舒适度每上升（或下降）1个等级，即变化一个单位，客流量在全年中的比重（月客流量指数）将增加（或减少）4.3799。4.3结果与评价 气候舒适度是影响客流量的年内变化的重要环境因素。本文运用特吉旺法，通过舒适度指数与风效指数确定西宁市2005-2006年度不同月份的气候舒适度。将旅游气候适宜性划分为5个等级，并分别赋值。利用最小二乘法，对客流量与气候舒适度的相关性进行分析，定量地分析出气候舒适等级每上升或下降一个等级，对年内旅游客流量的影响，结果显示西宁市客流量月比重指数的气候弹性系数为4.3799。该分析模型是对气候影响旅游需求更为微观的分析。5.启示前面我们通过统计数据分析出西宁市旅游需求呈现很强季节性，从众多因素中分离出气候因素，并指出旅游气候是形成西宁市旅游气候呈现季节性的一个重要因素。对西宁市的旅游气候进行评价，并定量的测算出旅游气候舒适度每上升或下降一个等级对旅游客流量月指数变化程度。但如何克服或减弱这种季节性对西宁市旅游带来的影响是值得我们考虑的问题。气候本身就是一种资源，我们可以利用这种资源使旅游适宜气候对西宁市的旅游效用最大化的发挥。对于不同月份的旅游不适宜气候，我们要利用西宁市自身的旅游资源的特点、自身的优势，使这种不利影响降到最低。5.1转变思维观念，开展反季节旅游旅游的淡旺季事实上并不与自然季节有关,而与人们的思维观念相联系,就看如何思考。冬季由于天气寒冷而被人们称为是旅游淡季,那么照此推论,我国的东北地区在冬季就什么都不用做了,北欧国家更因为漫长的冬季就不用开展旅游了,但是事实上并非如此,东北地区的冰雪旅游开展得红红火火,北欧国家更是以冰雪世界而闻名,所以我们的思维也应该“换向”。长期以来,旅游的季节性形成了人们的“淡季思维”定式,不仅旅游者有选择旺季出游的偏好,而且各级旅游管理部门和旅游经营者也将工作中心放在旺季,普遍围绕旺季来营销和组合旅游产品,而忽视了对淡季旅游产品的挖掘与营销。这种“淡季思维”定式不仅带来了旅游资源的巨大浪费,而且对旅游者、旅游经营者和各级旅游管理部门都造成了巨大的冲击和压力,使得我们的旅游工作出现了“旺季轰轰烈烈,淡季偃旗息鼓”的格局,无形中又人为地加重了旅游的季节波动,最终受损的仍旧是旅游业本身。为此,西宁市应积极开展反季节旅游，利用自身资源优势，着力探索反季节旅游产品的新形式。酒店、旅行社、旅游景点特别是旅行社等旅游经营者应转变经营思想,不再一味地依靠旺季涨价、淡季降价的方式招揽旅游者,而是根据旅游市场的变化情况不断设计出适应市场需求的反季节旅游产品。与此同时,各级政府等相关旅游管理部门也开始关注反季节旅游,并且通过制定相关政策等来引导、规范旅游市场。各方面的情况说明,正是人们思维观念的深刻变化推动了反季节旅游的持续火爆。5.2提高旺季旅游服务质量随着青藏铁路的开通，入藏客流量明显增多，西宁市作为中转站，受此影响西宁市旅游客流量往往在瞬间达到高峰。旅游旺季的到来，西宁市航运，铁路明显乏力，宾馆住宿难以满足远道而来旅客的要求，此时无论其服务内容还是服务质量都很难和淡季时相比。在这种情况下，西宁市可在加强监管不降低服务质量的前提下，提供经济的便捷的且淡季时容易撤除或转型的旅游产品。西宁市自身的公路运输能力已经很强，旺季时其他运输方式的压力，通过增加航班，铁路客运班次等得到不同程度的解决。5.3挖掘旅游产品文化内涵西宁市客流量一般在夏季到达高峰期，是因为在夏季气候资源能在与同纬度的内地城市形成差异化优势。而进入冬季，西宁市旅游气候舒适度与内地的北方很多城市趋于一致。但由于地理位置，旅游产品方面西宁市的冬季旅游一直很不景气。所以说在旅游淡季，西宁市应根据自身特点开发资 源脱离型或者文化主导型旅游产品。挖掘旅游产品的文化内涵，完善旅游地功能，合理安排节庆活动，有利于减少客流淡旺季差异。在这方面，西宁地区旅游企业冰雪运动会、青海冰雕冰灯艺术节、中国夏都雪地社火争霸赛和中国夏都迎新春趣味运动会等一系列展示高原风情、民族民俗的秋冬季旅游活动，让广大省内外游客充分领略高原古城秋冬季独有的韵味，这有利于积极宣传西宁，加大对外开放和招商引资力度，创造商机，增加人气，聚集财富，为西宁经济又好又快发展做出更大的贡献。大通县在组织开展了以“体验高原风情，感受冰雪冬韵”为主体的冬季户外拓展游活动，相继组织西宁市两家旅行团队，在鹞子沟景区进行了穿越和观赏雪景活动。同时，这个县积极发挥乡村旅游优势特点，在东峡、朔北桥头、黄家寨等乡镇推出了以感受体验农家生活的“农家乐”游活动。西宁市应做好这方面的工作，力争在质量上有所突破，努力打造出两到三个有文化内涵的知名度高的淡季旅游品牌。5.4加强自身形象建设，做好旅游营销工作西宁市素有“中国夏都”之称，但是此宣传口号有一定的局