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文档简介

广厦西湖时代广场精品商铺市场推广计划广厦西湖时代广场商铺总体经营思路确定后，市场推广应及时启动。根据物业实际情况和市场大势，广厦西湖时代广场商铺市场推广计划应贯穿“平面广告促销和专题推销活动相结合、商业广告促销和软新闻造势相结合”的思路，达到最大程度的知晓度和经济利润。根据目前市场情况，广厦西湖时代广场商铺整体市场推广从2001年11月正式推开，在11月1日11月19日为第一阶段，争取在西博会前短时间内以较密集、高强度的促销力度强力启动销售；11月2012月31日为营销第二阶段。策划公司将配合广厦房产，实施以下市场推广计划。一、推广活动1、 制作一个独具风格的房交会展示系统，在西博会最佳人居展上以适当的比重作预先亮相。展板计划在11月初完成，西博会展出。（青鸟广告）2、 邀请部分媒体记者，请记者朋友以软新闻形式为广厦西湖时代广场湖滨精品商场进行专题炒作。（广厦企划部）3、 制作一本完整的“商铺销售说辞”。内容包括：广厦西湖时代广场湖滨精品商场产品所包含的商业价值、地段、高回报性、消费者利益、经营方式具体阐释、商场分割等实质性问题。计划8P，整体风格高档、豪华、有吸引力。预计11月12前制作完毕。（青鸟广告）4、 11月7日把钱投进西湖里广厦西湖时代广场湖滨精品商场全新发售，钱江晚报整版，诉求广厦西湖时代广场湖滨精品商场无与伦比的商业价值；（关键词：把钱投进西湖里，这样的事情你不会做；把钱投进西湖时代广场，你值得一做；湖边物业的商业价值；大华侨；大湖滨）。（青鸟广告）5、 11月12日与杭州大厦做生意广厦西湖时代广场湖滨精品商场全新发售，钱江晚报整版，诉求广厦西湖时代广场湖滨精品商场经营模式；（关键词：全国百货业巨子杭州大厦倾情经营；著名旅游业集团广厦华侨饭店强力担保）。（青鸟广告）6、 在温州、义乌、柯桥等地做一系列招商专场产品说明会，促进销售进度。时间在12月下旬元旦前。（广厦企划部 青鸟广告）7、 召开一次“广厦西湖时代广场与湖滨商业区经营专题研讨会”，邀请政府有关部门、国内外专家、杭州大厦等权威人士，就湖滨区改造、湖边物业定位、湖边商场经营等重大问题进行专题研讨，由媒体配合，猛力炒作。时间可安排在12月中旬。（广厦房产 青鸟广告 杭州大厦）8、 12月20日钱江晚报整版，诉求研讨会情况。9、 制作一个精美的电视广告篇
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