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新闻策划与策划新闻 新闻策划 广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划 它包括传媒发展战略策划 传媒营销策划 内部管理机制策划 广告策划以及媒体的风格和定位策划等 狭义的新闻策划是指新闻采访策划 即新闻业务中的 战役 策划 指新闻传播工作者在一定时期内 为了达到某种传播效果 对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划 也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划 对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道 进行分析 构思 经过反复酝酿 调整 从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施 以达到一定的报道目标 实现预期的传播效果的过程 新闻策划案例 羊城晚报 从2005年2月12日推出的 向网瘾宣战 戒除孩子网瘾行动 连续报道历时20多天 产生了强烈反响 通过以下几个途径 使 戒网 的社会关注逐渐升温 在这之中 也大大提高了 羊城晚报 的自我形象 1 连载17篇 陶宏开 向网瘾宣战 介绍网瘾危害 并提出 戒除网瘾 要诀等实用性的服务性资料 2 设陶宏开热线电话 并在报纸上作出反馈 2月24日 刊发 本报热线昨晚几乎被打包 四人接听六部电话 3 2月24日 陶宏开羊城晚报会 是这次策划达到高潮 4 利用电视媒体 再度 造势 2月26日 羊城晚报编辑记者走上电视畅谈除 网瘾 5 2月28日 在整个策划将结束的时候 抛出4天前报告会上一个小插曲 并在报纸上刊登启事 为再度掀起第二个小高潮作前奏 6 到了第二天 也就是3月1日 水到渠成 刊发 请你把话说完 的报道引来孩子们说话吐心声 文章最后写道 造成这些现象 家长和学校负有不可推卸的责任 本报将继续跟踪报道 探寻青少年迷恋网络的社会原因 案例分析 向网瘾宣战 戒除孩子网瘾行动 能坚持近1个月并取得成功得益于现代新闻策划方式的运用 由于这个题材是 武汉晚报 率先发现并予以报道的 而且 武汉晚报 是几个月前就开始报道的 在失去 先机 的情况下 羊城晚报 还是通过自己的策划 实现了后发制人这组连续报道以连载首篇 陶宏开 向网瘾宣战 1 为启动点 以报告会为谷峰进行周密策划 将报道予以延伸 向宽度延伸 报道 内蒙赴穗求治儿子网瘾好心妈妈骗儿子听报告 突出报道的影响力 向深度延伸 报道 黑网吧真可恨 交件首饰就可玩 黄色暴力全开放 报道了幕后的黑暗 向高度延伸 编辑记者走上电视畅谈除 网瘾 开辟 我说 网瘾 专栏 给家长 孩子 专家一个说话的平台 从更高的角度审视这个问题 策划新闻 策划新闻又叫媒介事件和制造新闻 是组织的公关人员利用记者对于新闻的不断需求 而有计划 主动地制造出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件 目的是引起新闻界和社会公众的注意 使组织的名字经常可以在新闻媒介中出现 从而达到提高知名度 树立组织良好形象的目的 领导视察某地刚下飞机 记者采访 您对三陪小姐有何看法 领导吃惊反问 这里还有三陪小姐 第二天报纸登出 领导飞抵本地 开口便问三陪 次日再采访 您对三陪问题有何见解 领导答 不感兴趣 结果报登 领导夜间娱乐要求高 本地三陪小姐遭冷遇 第三天 记者又来 领导回绝