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东菱面包机 广东新宝电器股份有限公司 下称新宝公司 是广东东菱凯琴集团有限公司的控股企业 始创于1995年 公司以 东菱 为核心自有品牌 专业生产 研发 销售电热水壶 咖啡壶 面包机 烤箱 多士炉 电烫斗及各种食物处理器等小家电及相关产业配套 励精图治 开拓奋进 十多年来 新宝电器以成本 技术 规模领先的竞争策略 始终专注于全球小家电市场 在21世纪 新宝电器连续四年电水壶全球占有率第一 是中国电热水壶 咖啡壶 搅拌机国内最大的出口商 企业概况 1 商标英文 Donlim 为doournicetylinkinternationalmart的缩写 意思为我们以美好 精密的产品及一流的服务进军国际市场 这也是东菱全球化的国际理念 商标图形部分采用两个大写字母 D 组成 造形可爱 易记 恰恰反映东菱产品的造形美观 俊颖 可爱 让人有时尚 亲切的感受 商标的色彩互相跳跃而产生动感 也预示着东菱是一个有活力及不断追求科技与生活相结合的企业 商标的中文部分采用综艺体的变形 表达了东菱是一个稳健中求发展的企业 企业品牌文化 2 企业文化 3 使命 精神 励精图治 共创未来 核心价值观 全球小家电生产基地国内家电强势品牌 顾客满意 员工自我价值实现和社会进步为最大价值所在 发展战略 定位 高品质生活供应商 以OEM发展 依品牌腾飞 经营理论 核心经营理念 励志创新 理念 管理 人才 品质 营销 竞争 创新 服务 开发 4 A 管理理念 以人才为根本 以市场为导向 以绩效为标准B 人才理念 培养人才 用好人才 尊重人才C 品质理念 宁愿放弃一张订单的利润 也不放弃一张订单的质量D 开发理念 行销国际 领先一步 服务营销 以心动人E 营销理念 以市场为中心 以客户为中心 以技术为核心F 创新理念 励志创新 追求卓越G 服务理念 用心服务H 竞争理念 快速 领先 差异化I 行为理念 恪尽职守 服务东菱 经营理论 5 DONLIM的品牌愿景是东菱情趣生活 追求西式浪漫的东菱提出了全新的饮食文化生活理念 代言人为 酷帕 一只爱吃奶酪 喜欢睡觉 看碟 喝下午茶 会煮咖啡做蛋糕且手艺非凡 有纯正法国血统的咖啡鼠 酷帕 懒散 浪漫 自命不凡 酷爱美女 崇尚美食 热爱厨房和酒店 DONLIM的品牌愿景 6 COBO 酷帕 是一只有地道的法国血统的咖啡鼠色视觉 应用代表西式文化精髓的咖啡色与奶酪黄为主色调 附以法国国旗的蓝色 情 既代表生活中所有美好的情感 也包含了企业的以人为本 关怀 体贴 环保健康 情趣生活的产品设计开发理念 代表企业的社会责任感 趣 使生活更有乐趣 情趣 给使用者带来使用及体验的乐趣 情趣生活法文直译的译法为 SENSATION MTERESSANT CESTLAVIE基于对其字面的理解 传播的考虑 以及与品牌调性的结合 决定对其简化为 CESTLAVIE直译为中文字义是 这就是生活其隐含传播概念为 这就是 东菱 的生活是 DONLIM 生活太美妙了 的进一步阐述 是承接 发展 深入与清晰 关于COBO 酷帕 7 东菱面包机 功能优势 1 LCD数字动态显示 微电脑数码控制 操作更简洁 使用更方便2 13小时的预约功能 最长13小时的预约功能让您在享受美味的同时拥有一个美好的睡眠 尽享美味 只需提前预约3 15分钟断电记忆功能 在突发停电的时候您不用担心会浪费时间和原料 断电记忆功能会帮你解决一切4 60分钟保温功能 当你因工作无法在预定时间享用美味的时候 保温功能会给您送上贴心的服务 8 5 12种风味面包菜单程序选择功能 满足你挑剔的胃口6 人性化设计 一键OK 免除繁琐的操作过程 让你轻松享用7 多重安全保护 特设故障清除自检功能8 纳米级环保镀膜内锅 抗高温变形 抗划伤9 功率600W 容量450g 750g自由选择 功能优势 东菱面包机 9 最热卖居家全自动面包机 最畅销的烤面包机 2011年面包机销量排行榜 淘宝口碑最好的面包机排行榜 消费量 消费者 家庭妇女 都市白领等 产品 产品 价位 498 0元 728 0元左右不等 销售渠道 超市 专卖店 网络销售等 广告及促销 买面包机送酵母 打折等 发展趋势 市场区域集中趋势 Donlim 东菱XBM 1139SP全自动酸奶面包机 XBM 1139S全自动家用多功能面包机等 东菱面包机主要市场情况 10 东菱面包机竞争对手的概况 目前的厨房小家电业的决胜除了研发优势决胜 成本优势决胜 市场网络的管理优势决胜外 主要在于终端决胜 厨房小家电领域尽管国际品牌不少 如飞利浦 松下 博朗 伊莱克斯 LG 三洋 好运达 特福 象印 厨房小家电板块六大品类除部分产品外 多数还有一个市场认知接受的过程 如食品加工类的搅拌机 干磨器等 饮料类的咖啡壶 泡茶机等 早餐类最为集中 如多士炉 三明治炉 电烤箱等 休闲类的电炸锅等 生活必须程度最高的当属于清洁类 如 洗碗机 排油烟机 消毒柜等 也是市场认知度最高的领域 11 东菱面包机的竞争对手的基本情况 竞争对象 松下面包机 最热卖居家全自动面包机 最畅销的烤面包机 消费量 产品 价位 1625 0元 1698 0元左右不等 广告及促销 买面包机送酵母 打折等 发展趋势 市场区域集中趋势 松下 anasonic SD P205自动填充辅料面包机 优势 方便实用 做出面包香软 劣势 价格太贵 不能做披萨皮 饺子皮 就是和面的功能 12 理由一 创造新的生活方式 Donlim 牌面包机让您在每天的任何时间可以吃到新鲜 营养 健康的面包 它采用电脑控制 将面包房的十几道复杂的工序简化成轻松的操作 通过延时控制 在您需要食用时将面包制作好 让您与家人 朋友共同分享 让您根据自己的生活规律和作息时间制作面包 理由三 健康生活有保证每天吃上自己制作的面包 新鲜 不含防腐剂 生活健康而有品位 Donlim 牌面包机不仅能制作普通白面包 还能制作全麦面包 玉米面包等粗食面包和法式面包 甜面包 蛋糕等风味面包 提供的参考食谱能满足大众化的营养要求 用户可根据自己的健康 营养需要来调整配方 选择东菱面包机的理由 13 理由三 安全保护a 接地保护 内箱体及发热管采用双重接地保护 b 限温保护 当控温传感器失败 导致面包烘烤温度过高时 限温器会自动切断电源 理由四 人性化设计 Donlim 牌面包机 使用操作界面简单 LCD显示面包制作完成进度 人性化设计可在您休息或无须任何关照情况下制作面包 外型设计流畅 时尚 尽显高尚