龙湖地产品牌形象规划报告(NXPowerLite).doc

期待与龙湖地产的精诚合作共创龙湖一流品牌！ 视觉方案 二 海的温度带来不同的度假感受 热带的海 温带的海 寒带的海 阳光 沙滩 椰林 浮潜 比基尼 狂欢派对 烟火 热情宣泄 季节鲜明 温泉养生 历史传承 自我回归 禅意 怡情养生 自然力量 冰山 鲸鱼 格陵兰 阿拉斯加 维京海盗 探寻猎奇 案例：北海道（Hokkaido） 北海道四季分明，雪中温泉、薰衣草田、自然牧场在全年都吸引着世界的游客。 碧海蓝天，原野广阔，游客在北海道，往往会有大感安逸的感觉。 春天，满山遍野盛开的鲜花和野草使大地焕然一新。 夏天，青山阔海更能够使游山戏水的旅游观光客精神焕发。 秋天则更是满山红叶、美不胜收的季节。 冬天的北海道展现了一片银白色的世界。浸在温暖的泉水中，透过渺渺水气看到大雪与丹顶鹤和白天鹅构成了大自然的优美世界。 ? 原野与薰衣草 案例：济州岛（? Jeju-do） 有东方夏威夷、蜜月之岛的称号。 温和湿润的气候和由火山活动塑造出的绮丽多彩的自然风景，吸引着成千上万的海内外游客前往观光。屿岛中央耸立韩国最高峰汉拿山。西南部与湛蓝的波涛为邻，和白色的沙滩为伴，背傍景色优美的天地渊瀑布，是一处不可多得的旅游和休养胜地。 济州岛的春天樱花、油菜花、杜鹃花齐而绽放，景致神秘诱人； 夏天，林中传出悦耳的鸟鸣声，遍布山间的瀑布、神奇的溪谷以及浓密的绿荫绘成一幅绝妙的风景画； 紫芒花把秋天的济州岛装扮得卓约多姿，自我陶醉的枫叶默默地染红了全身； 冬天枯木被白雪装点一新，没有花开花落的雪花面对凛冽的寒风始终露着微笑。 东北亚地图 中日韩 东北亚旅行目的地 北海道 济州岛 烟台？ 青岛？ 大连？ 共同点： 四季鲜明，各有其美 风景和度假资源丰富 历史悠久，文化独特 烟台同样具备这些优质特性！ 每个人心中都有一个童话的国度 在那里，生活似乎走进了慢镜头， 时间以另一种速度流淌 慢慢的时光，却不会忘记四季，飘零的樱花， 蔚蓝的海，漫山的葡萄和雪夜的温泉正自然表达 度过这恬静的时光，或许是在花盛芬芳的庭院 或许是投身碧海怀抱，沉迷她的温柔与浪漫 又或许是步入山海之间，探访流转千年的仙道奇闻 如果能获得一份童话里的浪漫爱情，更是叫人心醉 东北亚地图 净化心灵的 北海蓝三角 洗涤心灵之地 觉悟生活之城 返璞归真之岛 四季海岛度假生活小镇 传播定位语： 时光背后的桃花源 Slogan Indulge in adventure 龙湖 葡醍海湾 四季海岛度假生活小镇 龙湖?葡醍海湾 BANYAN BAY ?BANYAN，菩提树之意。 ?取菩提之禅意，以BANYAN BAY为龙湖?葡醍海湾的英文案名，构建静逸、闲适、瑰丽的项目特质 华 丽 的 冒 险 Indulge in adventure 生活艺术的海上国度 时光背后的桃花源 葡醍海湾 静逸 闲适 坠入童话的冒险岛 乐园 新奇 刺激 国王的神秘花园 海岛富人区 私密 华贵 B A C Part 2 创作表现 视觉方案 一 龙湖地产品牌形象的内涵传达 专业的 诚信的 务实的 龙湖地产品牌形象 包容的 大气的 品质的 奋斗的 创新的 团结的 现代的 国际化的 -4 龙湖地产VI识别系统导入建议 建立统一规范的VI系统 通过VI系统，对标志元素进行统一有序的规范应用，建立整合的品牌形象 标志 基础系统 办公系统 环境系统 广告系统 VI是CI树之枝叶，是企业外在活力、精神风貌最直观的展现 基本设计系统 应用设计系统 构成 VI 的两大部分 VI 系统也如一棵大树 , 基本设计系统是树根 , 应用设计系统是树枝 / 树叶 常规VI细目 正邦VI手册特点让执行者看得懂的VI 细节的深入为客户从更多方面考虑；每一项的标注清晰明确，使手册真正的称为执行者实施VI的实效性法典。 正邦 标志、VI设计工作流程 1 2 3 4 调研结论成型 标志设计 VI基础部分设计 VI应用部分设计 1、调研数据总结 2、与创意部、策 划部共同探讨 视觉识别系统 整体创意方向 及视觉表现关 键点； 3、形成创意简 报，与客户共 同协商确认 1、根据创意简报 分组创意； 2、内部两轮筛选 会议； 3、最终提交客户 10款以上内部 认可标志； 4、修正及继续发 展； 5、标志确认 1、根据根据已确 定的标志进行 辅助图形、标 准色等主要框 架设计验证； 2、基础部分全面 设计； 3、VI小组联合审查 4、提案、修正、 客户确认 1、根据已确认基 础部分进行应 用部分设计； 2、提案、修正、 客户确认； 3、手册编排制作 4、最终成果提交 正邦为龙湖地产提供的最终成果 1、龙湖地产标识 2、龙湖地产视觉识别系统（VI）手册 3、视觉识别系统培训会议 项目保障 龙湖地产项目组 资深品牌顾问及 品牌顾问小组 品牌调研小组 文案小组 制定项目整体策略 确保分析和建议的质量控制 项目团队的管理 沟通和调整的管理 项目相关调研 数据、资料收集、分析 品牌形象调研报告的撰写 项目报告的撰写 标志阐释 创意总监 创意小组 辅助小组 设计策略的制定 设计方向的把握 3-4个创意小组共同参与设计 每个小组由创意总监、美术指导、设计师共同构成 手绘设计师、制作、打印、材料培训师、产品设计师等专业辅助人员 流程保障 项目建议书 修改确认 组建联合项目组 中高层初步沟通 确定研究思路 访谈资料整理 项目组内部讨论 撰写研究计划 确定调研框架 内部调研 形成调研报告 整理访谈资料 数据处理分析 定期讨论交流 战略方案研究 形成中期报告 汇报讨论 撰写最终报告 递交反馈修改 最终报告定稿 进行相关培训 进入实施辅导 签定合同 接洽会议 初步研究 与高层沟通 外部调研 客户企业需求 （1） （5） （4） （3） （2） 正邦常规作业程序 合同评审 明确项目内容、周 期、标准，是质量 控制和承诺的起点 事前控制 项目组织 双方共同建立执行 委员把握项目质量； 双方的项目经理负 责项目质量和进度； 项目团队 具有丰富从业经历 和相关行业背景的 实战型队伍 项目计划 制定项目细部执行计 划；客户和公司双方 监督计划执行情况 事中控制 客户沟通 定期的沟通会，保 证信息对称、准确 内部会商 公司组织项目组进行 提案内部会商评审； 公司评审委员会的答 辩和评审，经总经理 签字方可提案； 事后控制 客户评审 向客户阐述方案； 双方交流完善方案； 客户确认后提交 公司考核 每月对项目质量进 行考核， 结项后考 核；考核内容包括 项目成果、效率、 合作、规范性、专 业性 质量保障 感恩的心 有你！ 龙湖地产烟台项目提报 红鹤广告2011年4月20日 本次提案重点： 葡醍海湾（A地块）定位与精神主张 创作表现方案 第一阶段广告推广思路 Part 1 葡醍海湾定位与精神主张 龙湖的十公里海岸线上飞升起 一座充满“生活艺术得海上国度” 在这里，现代都市人生活梦想照入现实， 一幕幕“华丽的冒险”缤纷上映。 华 丽 的 冒 险 Indulge in adventure 龙湖 葡醍海湾 生活艺术的海上国度 海岛度假综合小镇 葡醍海湾 主题乐园&影视基地 海岛富人区 项目理性功能定位 独占海湾 超大规划体量 综合功能齐备 体验享乐 消费型海岛度假新城 龙湖地产品牌形象设计建议 我们对项目背景的理解 龙湖地产历经10余年发展，凭借一贯的创新精神及专业开发优势，以其准确的市场定位、超前的规划设计以及优质的物业管理，在业内树立了良好的企业品牌声誉与形象； 龙湖已形成包括重庆龙湖地产、成都龙湖地产和北京龙湖置业三个地区公司以及各地区公司下属的物业管理公司和商业管理公司多元结构的集团化发展布局； 地产行业机遇与挑战并存，龙湖地产欲通过不断的整合、优化、提高，并加强品牌理念、文化、形象各方面的建设，力争跻身国内一流地产商行列； 龙湖地产希望通过总体的专业策划、设计，塑造全新的对外公众形象，配合整体战略将品牌进行质的提升。 龙湖地产目前需要进行如下品牌形象的提升建设工作 品牌标识符号的提升 品牌VI系统的整合设计 龙湖地产现有标识形象分析 标志英文字体过于纤细，缺乏坚实和力量感； 字母H上的图形化处理细节过多，在标志缩小使用时细节不能清晰的呈现； 整体标志也略显细小，缺乏一个集团化公司的气质； 标志的色彩不够凸显，略显沉闷； 标识与口号的组合比例略显失当，口号过于松散。 标志在实际的应用中表现较弱，分量较轻，细节体现模糊不清。 企业需要通过刷新品牌形象， 注入新的灵魂， 永葆品牌青春。 2006 肯德基近期更新品牌形象 -1 龙湖地产形象更新的方法建议 品牌形象更新常规的两种方法 全新设计 品牌形象更新 形象改良 方法一：基于原有标志，进行形象改良 说明：标志改良指的是保持原有标志主要视觉形态或一些可继承性的元素，对有欠缺处进行调整、修正，并针对企业新现状及未来发展目标融入新的