住宅条件的日益改善.doc

住宅条件的日益改善，使得中国居民在家居装潢上舍得投资，其购买家具的能力正不断增强，整体市场发展迅速。2004年到2011年，限额以上批发零售业零售额的升幅平均每年达31%，2012年1-11月增长稍为放慢，增长26.3%，达到1,375亿元。中国家具市场发展空间巨大，就以更换家具的需求推算，据全国第六次人口普查资料显示，中国内地各省、自治区、直辖市共有家庭户约40,152万户，按照每十年更换一次家具计算，相当于每年有4,000万户左右的家庭更新家具；按照每户平均1,000元计算，每年更新家具总额可达到400亿元。此外，城镇化是未来中国拉动内需的主要政策方向，城镇化将有助家具市场的发展。目前，中国家具市场上的产品很多，使用的范围很广，主要有民用家具，酒店宾馆家具、办公家具、和公用家具。民用家具：指城镇居民在家庭住宅使用的家具，包括家用沙发、电视柜、桌椅、厨房家具、卧室家具等。酒店宾馆家具：指用于酒店的餐桌椅、沙发以及宾馆套房的相关家具等。办公家具：指办公写字楼所需的桌椅、书柜、锁柜等。公用家具：指用于医疗、体育、文化教育事业等公共事业的相关家具。据香港贸易发展局的一项有关家具的消费者调查显示：内地中产消费者对家居装饰越来越重视，73%的受访者表示自己比以前更愿意花费去购买或更换家居装饰产品，而潮流对他们的购买决定有着重要的影响。在选择家具时，受访者对质量和款式最为关注。质量和款式的重视程度可谓不相伯仲，显示消费者对潮流和设计等因素是相当的注重。相对而言，价钱较质量和款式的重要性为轻。在过去一年内曾购买家具产品以沙发和床两项为最多，而沙发和床也是受访者最愿意花钱去购买较高档次或较好的家具产品。在预计更换家具的间隔时间方面，所有被访者平均预期是7.6年。其中13%认为3至5年，22%认为5至10年，26%认为7至10年，11%认为10至15年，24%认为不确定，坏了才更换。售后维修保养服务、采用绿色环保材料、产品保证期、采用新型材料和能提供个性化灵活服务等都有超过8成的感兴趣度。其中售后维修保养服务采用绿色环保材料感兴趣度均超过了8成。越来越多的消费者选择将新兴的生活理念，如生态家居引入自己的生活，特别是中高端客户。他们对具有生态、环保概念的家具青睐有加，尽管这些家具的价格大多高于同类产品。据香港贸发局的消费者调查显示，超过90%的受访者有兴趣采用绿色环保材料，对购买绿色环保材料产品愿意多付平均14%的溢价。有见及此，很多家具和建材品牌都在品牌理念中加入生态、环保等特色，例如国内出现带有室内空气净化功能的家具，以及蜂窝轻质板家具。中国内地市场上的家具产品表现出以下特点：家具设计背后包含了的文化内涵，自然、环保、时尚已经成为多年来家具设计的文化主流；在人性化设计方面，从颜色、形状、线条到尺寸都考虑到人体工程学的要求，这种人性化的设计已经逐渐成为人们的最爱。在对家具材质选择上，消费者偏向返朴归真的材料，如设计简约的实木家具，或体现木材纹理的贴木皮家具。虽然板木家具仍是木质家具的主流，但实木家具正渐受欢迎，越来越多有一定经济实力的消费者选择实木家具，而板木家具也有仿实木的趋势。木质家具颜色较多为中性色，如胡桃色用得较多。中式古典家具的使用比以往更名贵的材料，在设计上更加简洁精致，使得产品符合现代人的审美观。西式古典家具在色彩上或是富丽堂皇，或是清新明快，或是古色古香，款式和设计风格较多。随着中国内地购买别墅人群的增多，对大气和华贵的别墅大家具的需求在加大。中西合璧的现代古典家具成为家具市场上的新宠。这类型家具在选材上更加多元化，水曲柳、榆木、桐木，还有比较昂贵的铁刀木、铁松木、楸木、樱桃木等，甚至可以添加诸如藤编修饰、手工雕刻等细节来表现时尚的印记。儿童家具及配套儿童房装饰服务需求有上升趋势。越来越多的家长开始意识到家具对孩子成长的重要性，儿童家具呈现出广阔的市场前景。第六次人口普查公布的0-14岁儿童的人口数约为2.2亿、占总人口约16.6%。据调查，童床和童桌椅所占的比例是最大的，童床占38%，童桌椅占35%。户外家具在中国市场的逐渐兴起，种类日益增多。户外家具大体上分：沙滩床、藤椅、休闲椅、竹椅、其他户外家具等，藤椅和休闲椅