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TCEME网络营销工程师标准试题一、 选择题（每小题3分，共45分）1. 【单选题】某账户设定的消费限额为100元，在当天的消费还未达限时，将消费限额修改为200元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与哪一个金额最接近？【答案：B】A 180B 210C 110D 1002. 【单选题】本单元关键词有“外汇模拟软件、外汇交易软件、外汇软件”，如下哪个关键词添加至该单元最合适？【答案：B】A 外汇交易B 炒外汇软件C 炒外汇D 外汇保证金3. 【单选题】若设置关键词“室内装修”为短语精确包含，则网民用以下哪个词搜索时有概率触发【答案：B】A 装修设计公司室内B 室内装修设计C 北京室内设计装修D 家庭室内设计装修4. 【单选题】将“英文小说”这个词设置为精确否定关键词，用户搜索以下哪个词，将看不到客户结果？ 【答案：B】A 小说英文版B 英文小说C 英文小说下载D 英文名著小说5. 【单选题】某关键词最低展现价格1元，将关键词出价设置为1.5元，则实际CPC有可能为（）元。【答案：B】A 0.8B 1.3C 1.8D 0.96. 【单选题】某个关键词的推广位置上，第一名出价2元，质量度1.4；第二名出价3元，质量度0.7；第三名出价1元，质量度1.4；请按理论计费公式计算点击第二名的单次点击扣费。 【答案：B】 A 3.01B 2.01C 1.01D 4.017. 【单选题】某客户从百度带来的点击是1000，流量是7000，广告展现10000，则该客户的点击率为（）。 【答案：B】A 14%B 10%C 20%D 70%8. 【单选题】创意通配符的符号是（）。【答案：B】 A B C D “”9. 【单选题】在推广时段管理中不能直接实现以下哪项需求【答案：B】A 每周一到周五进行推广B 每月最后一周不进行推广C 每天晚上19点-23点进行推广D 周六日全天不进行推广10. 【单选题】小张有一个电子商务网站，如果预计转化率0.5%，平均每单成交额1000元，毛利率20%，那么他的搜索推广的CPC控制在（）可以接受。【答案：B】 A 1.8B 0.8C 1.2D 2.211. 【多选题】小李的账户中，通过搜索推广得到的点击量较少，可能的原因有哪些？ 【答案：ABCD】 A 限制了每日预算B 出价较低，排名靠后C 限制了投放地域D 限制了投放时段12. 【多选题】百度网盟的定向方式包括哪些？【答案：ABCD】 A 行为定向B 地域定向C 网站定向D 兴趣定向13. 【多选题】对质量度可能产生影响的因素有（）。【答案：ABCD】A 账户结构 B 点击率 C 创意质量D 着陆页面14. 【多选题】百度网盟通配符标识包括哪些字段？【答案：ABCD】A placementB keywordC keywordidD creative .15. 【多选题】以下哪些属于百度商业产品？【答案：ABCD】A 品牌专区B 地标广告C 百度教育D 鸿媒体二、 填空题（每小题5分，共25分）1. 百度竞价账户结构分为4层，分别是账户、计划、单元、关键词与创意。2. 百度竞价关键词匹配方式一般分为三种，分别是精确匹配，短语匹配，广泛匹配。3. 百度竞价里，综合排名指数很大程度决定着广告排名顺序，他是等于质量度与出价的乘积。4. 熟练使用Excel可以帮助我们更高效的处理表格，例如计算关键词转化成本时（处理关键词消费报告和咨询转化报告），可以使用vlookup公式快速调取关键词消费数据，使用countif公式可以帮助我们快速计算关键词转化次数。5. 百度网盟定向方式中，最精准的两个定向方式是回头客到访定向和搜客定向。注：该题答案为回头客定向或者到访定向或者回头客到访定向都可以。三、 简答题（每小题10分，共20分）1. 根据所学知识，解释搜索意图定位与精确匹配扩展两个概念，并举例说明。（10分）参考答案（评分标准：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）：1、搜索意图定位：功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时，也有概率展现广告。举例：英语培训投放北京（不投放上海），功能开启后，上海地区搜索北京英语培训也有概率触发。2、精确匹配扩展：功能启用后，当您设置的关键词中，包含地域词时，位于该地域（按IP地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的推广结果。举例：南京英语培训精确匹配，投放在江苏，南京地区网民，去掉南京，检索英语培训也有概率触发2.根据所学知识，详细说明如何给百度竞价做全账户关键词访问URL参数跟踪。（10分）参考答案（评分标准：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）：具体步骤分为3步：1、通过百度推广客户端导出功能，导出账户信息；2、通过Url_Builder批量生成带参数的关键词访问URL；3、将Excel表格处理成指定格式，通过百度推广客户端回传到账户。四、 项目实操（10分）1、根据所学知识，教育、医疗、电商任选其一，详细说明百度竞价账户结构（词的结构）搭建步骤，并将结构通过文字或截图呈现。参考答案（评分标准：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）：步骤如下：1、了解业务，确定词的类别（例如品牌类、产品类、通用/人群类、竞品类）2、大量拓词，逐个类别通过关键词工具进行拓词；3、关键词分组，通过Excel分组工具逐个类别进行分组；4、将初步分类好的关键词，按照确定的类别导入百度推广客户端，形成基本结构；5、客户端内细节再进行调整