电视综艺娱乐栏目特别策划PPT课件.ppt

2020 3 23 1 第四节电视综艺娱乐栏目特别策划 2020 3 23 2 近年来 电视竞争日益激烈 而竞争的一个重要方面就是栏目竞争 采用创建新颖别致 耳目一新的栏目往往又不大现实 而且随着原有各个栏目成熟期 仅仅凭靠捕捉热点 盲点 第二落点等这些常规选题已很难收到明显的策划效果 因此栏目对策划的要求越来越高 特别策划越来越成为栏目运作的常规动作 栏目特别策划更多体现为策划手段的多元化 主题策划 特别策划 侠义指特别节目策划 系列策划等手段已广泛应用于各个栏目的特别策划之中 2020 3 23 3 一 主题策划 一 什么是主题策划主题策划 在栏目的既定模式下 以主题的方式将栏目的各个板块 环节统一成一个整体 主题节目的特点 往往是模式先行 主题跟进 二 什么是主题先行主题先行 即专题节目 先有主题 后有节目形式 2020 3 23 4 三 二者的区别 例如 视线 是四川电视台文化旅游频道 黄金三十分 旗下的一个栏目 主要内容是记录社会民生 十五分钟纪录片式的节目 它就具有明显的主题意识 对于选题就有明显的要求 它是一档记录真情故事 为您排忧解难 报道市井百态 扶助弱势人群人文专题节目视线聚焦中国首例双头婴儿 flv 焦点 也是 黄金30分 旗下的一挡讲述法制故事 报道典型案例 反映司法纠纷 揭示事件真相 维护公平正义的法制类专题节目 焦点 讲就的是大案要案奇案悬案拍案说法 真相迷情是非悲欢弘扬法制焦点逼丈夫离婚的女人 flv 非常话题 也是四川电视台文化旅游频道 黄金三十分 旗下的一个节目 其节目类型是话题类访谈形式的录播节目 它就是一档典型的主题节目 非常话题 谢丽君维权之路 一 flv 2020 3 23 5 2020 3 23 6 2020 3 23 7 四 主题策划的关键 一 确定主题 策划人根据当前的收视率的效果来进行选题 可以根据观众的需求 比如当前热潮来改变节目的选题 总的来说就要因时 因地 因人而设 拥有别出心裁的想法来吸引观众的眼球 二 将主题贯穿于节目运作的各个环节之中 2020 3 23 8 五 主题策划的优势 一 能够消除栏目的收视疲劳二 增加观众的收视兴趣无论是日播栏目 还是周刊栏目 经过一段时间观众都会失去新鲜感 容易产生收视疲劳 栏目也会陷入重复劳动的困境之中 主题策划是在既定栏目结构框架中 引入主题的概念 一期节目用一个主题作为线索贯穿起来 给观众一种收视新感觉 引发收视兴趣 2020 3 23 9 六 主题策划的优秀节目 幸运52 是近年来将节目主题策划做得比较到位的一个栏目 它的选题五花八门 别出心裁 例如 天寒地冻 滑雪是一项不错的运动项目 栏目就制作了一期 带你去滑雪 为主题的节目 高考刚过 参加完考试的学生踊跃报名 栏目不失时机的推出了高考主题节目 高考炫特区 临近 八一 节 栏目将主题设计为 我是女兵 三名选手全是来自军营的女兵 2020 3 23 10 黄金30分 全国百佳电视栏目四川地区电视节目的收视常青树 1999年5月1日 在四川电视台黄金十频道 文化旅游频道的前身 黄金30分 栏目成功开播 开创了一个全新风格的民生故事栏目 十年来 黄金30分 以其独有的叙事方式始终屹立不倒 收视率在成都地区一直排名前三甲 其中 焦点 节目在成都地区连续十年蝉联栏目收视之首 是四川地区家喻户晓的名牌节目 2020 3 23 11 非常话题 主要是地方性的节目 但是在四川的大街小巷几乎人人皆知 拥有这样的栏目效应主要还是取决于它的主题策划 主题的形式灵活多变 顺应社会大流 例如 在不同的节假日 例如春节 人人都洋溢在过年的兴奋当中 旅游 走亲访友的很多 栏目就做了一期 蓉城印象 为主题的节目 近来出现 凤姐 犀利哥 龅牙哥 之类的网络红人 近期在重庆的街头也出现了一个高度模仿 凤姐 行为的自称是 草帽哥 的人在大街上表演 引起了四川周边的小小轰动 栏目也做了一起 草帽哥征婚 为主题的节目 现在是一个 笑贫不笑娼 的社会 韩国法律禁止卖淫这一行为引起韩国居多的卖淫者去集体游行抗议 栏目做了一个 二奶维权网创建者邓丽君 为主题的节目 非常话题 谢丽君维权之路 一 flv 2020 3 23 12 二 特别策划1 概念 特别策划此处的特别策划 指为制作特别而展开的策划工作 特别节目是栏目在特定时间或地点等策划并推出的节目或者电视活动 2020 3 23 13 2 要求和关键 外在要求 次要 特定时间和特定地点 关键特别节目要有别于日常节目的内容 2020 3 23 14 3 有别于日常节目的方式 A 打破既有的节目模式例如 快乐大本营 的特别节目打破原有的固定板块相连接的节目模式 从过去的节目中抽取几个片段 重新编辑成一期回顾节目 B 栏目联合打造一种全新的节目样式例如 开心辞典 幸运52 联手推出的 欢乐英雄 特别节目C 栏目改变原有的播出方式例如 欢乐中国行 五一特别节目连续七天现场直播D 以电视活动的方式出现例如 非常6 1 十一举办的大型电视活动 梦想中国 2020 3 23 15 4 特定时间 特定时间 节日 假期 主题日等 关键 注重拉近这一特定时间与节目的相关性 如 3 15突出消费者权益8 15突出中秋特点例 江苏卫视的 非诚勿扰 在七夕情人节推出一档特别节目 节目的特点是扣紧了情人节的浪漫 甜蜜 幸福的氛围 来吸引观众 2020 3 23 16 5 特定地点 特定地点 特别的国家 城市 村镇等 关键 充分利用特别的国家 城市 村镇的地理特点与地域优势 使节目具有较强的贴近性 如 欢乐中国行 魅力龙岩 魅力锦州等 2020 3 23 17 6 其他国家综艺娱乐栏目的特别节目分析 韩国KBS的竞技类娱乐节目 DreamTeam DreamTeamII出发梦之队 rmvb2010年八月 DreamTeam 节目组为香港国际媒体杯龙舟大赛 策划了一档特别节目 优点 1 特定时间 国际媒体杯龙舟大赛期间 在特定地点 香港 2 注重拉近此时间地点与节目内容的相关性 节目一改平时的体育竞赛项目 迎合龙舟主题 策划了龙舟赛等 2020 3 23 18 三 系列策划 一个系列策划要由基于一个节目模式制作多期节目来组成 各期节目之间是平行 并列的关系 前面所讲的主题策划是不改变节目模式 而且可以是多期节目 也可以是一期节目 而特别策划的各期节目相对独立 各有特点 系列策划的理论基础 在于模式的可复制性 优势 1 降低节目模式的原创成本 2 降低选题重复的嫌疑 3 有利于形成收视的积累效应 巩固观众对栏目的忠诚度 2020 3 23 19 1 原有节目模式系列策划 在原有节目模式上 每期节目展示一个不同的主题 系列节目也可以在同一个主题的统领下 每期节目选择一个视角或不同人物 从不同侧面对主题做出展示 例 娱乐百分百 请明星粉丝同乐主题侧面采访明星 2020 3 23 20 湖南卫视 快乐大本营 台湾综艺 康熙来了 2020 3 23 21 康熙来了 在原有的明星采访制中加入了新时尚元素 降低重复嫌疑 从明星的爱好潮流出发采访 然后以娱乐玩笑形式与明星互动 最后总结潮流元素也侧面总结了明星 快乐大本营 相比去年今年加入了网络新词主题 神马都给力 亲和采访娱乐观众同时又满足了观众的明星的喜爱 一次制作重复使用 2020 3 23 22 2 特别节目模式系统策划 与原有节目模式相比 特别节目模式着重时段长 板块多远 环节丰富 娱乐元素更多 特别节目模式更注重资源重复开发利用 避免资源浪费 在特别节目过后的一段时间 我们经常能看到专题节目 也就是所谓的回顾 综艺